商業(yè)插圖藝術形式美研究

鄭曉瑩 （吉林建筑工程學院城建學院 吉林長春 130000）

商業(yè)插圖和它所傳達的特殊意念信息是密切相關，相得益彰的。我們應該多運用想象去探求那些未知的形態(tài)及事物，并使之轉化成新的視覺概念。勇于突破程式化、概念化和一般化的習慣思維模式；采用更深一層次思維方式，從不同角度和方位，通過不同途徑擴大視野，把某種特定的觀念與信息轉化為視覺語言。

點、線、面、體在幾何名詞里具有非想象的抽象意義，在商業(yè)插圖中也是形式構成的基本要素。

一、點的抽象運用

點在構成中具有位置價值，與空間要素比較其存在位置決定其構成性質(zhì)。點的視覺特點具有求心性、空間性、連線性和積點成面的意義。點的構成方法有不連接與連接兩類，規(guī)則性不連接構成一種變化的動感；等間隔連接構成單純感；不等間隔連接構成豐富感；重疊連接構成線面變化。

二、線的抽象運用

線在插圖構成中具有位置、長度和狀態(tài)的特征，以方向、長度、形態(tài)為表現(xiàn)形式。幾何曲線具有單純明快的視覺性質(zhì)；自由曲線產(chǎn)生優(yōu)雅的視覺感覺；徒手曲線形式無序而富于個性的視覺效果。直線、折線、斜線等會產(chǎn)生意料不到的復雜效果，兼具神秘與變幻的空間感，同時具有偶然與自由的抒發(fā)性。

三、面的抽象運用

在插圖中面占有空間，具有實質(zhì)的、積極的視覺價值。面有理性和秩序性的視覺特性。各類線都可以分割畫面的構成各種面造型，面和面組合可形成斜面?？梢陨舷隆⒆笥?、平行、移動、重疊等構成方式。從而構成極為迷人而炫麗的畫面效果。

四、體的抽象運用

連續(xù)的面通過特定的組合能形成很多體，體的抽象變化會使插圖的構成形式更為豐富，三維空間的特殊效果能帶給商業(yè)插圖設計更廣闊的層次。

五、色彩的抽象運用

色彩在插圖設計中具有著擴大商品知名度、樹立商業(yè)形象的功能。在紛繁復雜的商品經(jīng)濟環(huán)境中，每個企業(yè)都想擴大自己產(chǎn)品的知名度，并樹立起自己企業(yè)的良好形象。

美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料包裝，雖然圖案在不斷變化，但其包裝的主打色紅色卻一直未變。紅色是青年人的色彩，是運動的色彩，也是可口可樂公司永葆朝氣的象征。耐克公司的產(chǎn)品和海報插圖色彩以時尚、運動、向上的特征獨樹一幟，大膽的顏色和品牌系列性質(zhì)的信息傳達令人刮目相看。由此可見，商業(yè)插圖色彩的科學合理及藝術化的抽象確實讓企業(yè)和消費者受益淺。眾多的著名企業(yè)，在發(fā)展的過程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，美化企業(yè)的產(chǎn)品，推廣著企業(yè)的新產(chǎn)品，樹立著企業(yè)的良好形象。

綜上所述，色彩在商品藝術設計中，尤其是在包裝的插圖設計上，因其獨特的內(nèi)涵、作用與特性，在商品的營銷中，起著無聲的營銷大師作用。作為一名優(yōu)秀的商業(yè)插圖設計師，不僅要重視商業(yè)插圖設計中色彩的美化功能，更要從經(jīng)濟學的角度重視它們在商業(yè)插圖設計中的營銷功能。

六、肌理的抽象運用

（一）肌理美

具象肌理使人想到具體的狀物，抽象肌理使人想到藝術的回味，讓人對插圖藝術設計得以悅目、傳情、在使人識別那是物象的輪廓之余，還能使人從肌理特征品味到紙質(zhì)、墨、筆等材料與工具的妙用以及畫者技藝與智慧的高超，而使人領悟商業(yè)信息的明確性。繪畫肌理作為畫面整體的一個組成部分，是和畫面的整體表現(xiàn)一樣，肩負著表達主題情緒，強化創(chuàng)作情趣，肌理的動勢會使人產(chǎn)生聯(lián)想，用于特定的情緒與氣氛的表達。

（二）肌理的運用

1.視覺中心

為了在繪畫中創(chuàng)造視覺中心，可以調(diào)動線、調(diào)子、色彩等形式要素，也要調(diào)動肌理這一要素。肌理可以與線、調(diào)子、色彩結為一體來創(chuàng)造視覺中心，也可以單是自身在運用對比創(chuàng)造視覺中心，方法為把主體部分的肌理處理得與它周圍環(huán)境的肌理不同，以形成肌理對比，借以突出主體。 例如：環(huán)境布滿肌理，主體平涂；主體布滿肌理，環(huán)境平涂；主體與環(huán)境肌理在肌理現(xiàn)狀、方向、粗細、疏密、虛實等方面加以對比。

2.和諧，統(tǒng)一，對比，變化

在一幅插圖中，肌理種類不宜太多、太雜，一般大的區(qū)別有兩、三種就夠了。 肌理應該有主有從，整幅插圖應有一個基本肌理作為統(tǒng)領，決不要使幾種不同性質(zhì)的肌理并列。 為求復雜肌理，有時兩層肌理互相重疊這時就要一層清晰，一層含蓄，不要使兩層都清晰，免得互相抵消，個性與傾向不明。

七、環(huán)境的抽象運用

在插圖設計中，環(huán)境的營造需要多方面的因素。例如形狀、色彩等。插圖中環(huán)境的渲染和營造需要多種手法的綜合運用。環(huán)境塑造應用對于烘托商業(yè)插圖設計的內(nèi)涵起著重大的作用。

抽象化的美，美的抽象化，是視覺傳達藝術設計永遠綻放的生命之花。人類在向信息社會邁進的過程中，人們的價值取向和審美情趣應由科學家與設計師來引導。未來社會追求的是高速度、環(huán)保、多元化、移動性、靈活性、多媒體，人們應該有更健康的生活方式。從引導二十一世紀的消費市場時尚潮流的觀點出發(fā)，以跨時代的審美意識去重新發(fā)現(xiàn)和認識表現(xiàn)方法的價值和意義。

1.（英）勞倫斯.齊格恩，《插圖設計基礎教程》，大連理工大學出版社，2007年.

2.徐鳳高，《插圖文化史》，新星出版社，2005年1月出版.

3.詹凱，《商業(yè)插圖設計》，中國紡織出版社，2005年3月出版.

4.鄭大方.《插圖設計與創(chuàng)意》.遼寧美術出版社，2006年1月出版.