宣傳工作如何更好地服務于企業(yè)發(fā)展

尹靚

摘 要 宣傳工作是在企業(yè)發(fā)展中解決問題、答疑釋惑的有效途徑，是企業(yè)品牌樹立的有效手段，是增強士氣、凝心聚力的有效載體，是企業(yè)發(fā)展中必不可少的擴音器和推進器，是企業(yè)穩(wěn)步前行的導航儀和顯示器。

關鍵詞 企業(yè) 宣傳 發(fā)展

近年來，伴隨著現代企業(yè)制度的逐步完善，在企業(yè)的發(fā)展中出現了各種新情況和新問題，這就需要企業(yè)領導者必須緊跟時代要求，創(chuàng)新思維，積極探索企業(yè)管理的新模式。在這一過程中，發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)管理中的引導作用，就顯得尤為重要。

一、新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的現狀

目前，新聞宣傳的重要性已經被很多企業(yè)的管理者逐步認知，但仍有少數管理者對此還沒有充分認識或者沒有一個正確的認識。主要表現在以下幾方面：

不能正確認識新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的重要性。少數管理者認為在企業(yè)管理中，新聞宣傳可有可無，開展新聞宣傳工作不但要設崗定編，而且每年還要花不少費用，經濟效益還看不見、摸不著，不劃算；沒有把新聞宣傳工作作為企業(yè)管理的重要組成部分。一些企業(yè)管理者一門心思抓經營，工作做出了成績，不及時總結上報，不注重宣傳，導致員工士氣得不到鼓舞，久之亦會影響成績；忽視新聞宣傳工作在員工思想教育工作中的引導作用。在員工思想教育工作中，人們習慣于通過座談會、報告會等作為教育的主要方式，常常把網絡、電視、報紙等新聞宣傳僅僅理解為一種新聞信息的傳播方式，忽視了其在企業(yè)發(fā)展中的重要引導作用。

二、新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的重要作用

有人將管理喻為保障企業(yè)穩(wěn)步前行的方向舵，那么，新聞宣傳工作就可以被稱為舵手的導航儀和顯示器，企業(yè)發(fā)展的方向和進程都要通過導航儀來指引，通過顯示器來展示。

1.推進企業(yè)科學發(fā)展的有效途徑。企業(yè)發(fā)展要實現科學、有效的發(fā)展，擁有穩(wěn)定和諧的員工隊伍是基礎。因此，管理者要積極化解矛盾、鼓舞士氣、為推進企業(yè)發(fā)展提供不竭的動力。而新聞宣傳工作中所遵循的原則就是堅持正確的輿論導向，對企業(yè)的工作重點、工作思路進行宣傳，使員工能夠從多種角度和層面了解與企業(yè)相關的信息，從而產生認同感、歸屬感、榮譽感和使命感，進一步統(tǒng)一思想，更好地服務于企業(yè)。

2.加強思想教育的有力手段。思想教育的主要內容是宣傳黨的路線方針政策和企業(yè)的制度決策等，而新聞宣傳的主要功能也是進行思想引導，營造正確的輿論導向，通過報道和評述事實，傳播正確的思想觀念、價值體系，使人從中受到教育、啟迪和鼓舞。

三、開展新聞宣傳工作的方法與切入點

新聞宣傳工作的開展，要選準切入點，充分考慮企業(yè)新聞宣傳和生產管理相結合的要求，找尋新聞宣傳工服務于企業(yè)中心工作的最佳切入點。

1.目標明確是關鍵。新聞宣傳工作要結合企業(yè)管理和發(fā)展的需要，明確主要方向和工作目標。針對企業(yè)員工思想中存在的問題，破除消極情緒，樹立積極態(tài)度，傳遞正能量；樹立可信、可親、可敬、可學的榜樣，營造“比學趕超”的良好氛圍；通過及時報道企業(yè)最新的發(fā)展動態(tài)，行業(yè)內的先進經驗，使員工及時、準確地了解企業(yè)發(fā)展現狀，從而加強思想引導、典型引導、信息引導。堅持創(chuàng)新是保證。在形式上創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的新聞報道模式，貼近生產、貼近群眾，增強感染力；在理念上創(chuàng)新，既要注重面向社會對企業(yè)整體形象的宣傳，也要注重向內對企業(yè)員工的宣傳；在機制上創(chuàng)新，建立自下而上的宣傳網絡，健全新聞宣傳的工作機制。

作為一家擁有80年發(fā)展歷程的企業(yè)，在關注企業(yè)發(fā)展的同時，連云港港口集團輪駁公司注重創(chuàng)新宣傳媒介的形式和載體，以公司內部網、輪駁簡報、畫廊為內部宣傳陣地，對外，緊緊抓住連云港港報、連云港港、省市相關報刊等宣傳媒體，樹立企業(yè)品牌形象，發(fā)揮了導航儀和顯示器的作用。

2.細化考核、發(fā)揮主觀能動性。新聞宣傳工作的開展，企業(yè)管理者重視是前提和保證。連云港港口集團輪駁分公司結合各部門工作特點，建立自上而下的宣傳網絡，制定年度宣傳報道指標，逐級、逐月分解，嚴格考核、明確職責，調動管理者的工作主動性。

3.搭建平臺，提高人員整體水平。在宣傳報道隊伍建設上，連云港港口集團輪駁分公司本著“走出去、請進來”的方式，抓好通訊員的人才培養(yǎng)，將有一定理論知識和寫作技能、熱愛宣傳工作的員工吸納為通訊員。2012年，公司有近90名職工直接參與到通訊寫作工作中。公司還積極選派通訊員走出去，參加各類寫作培訓班，通過專業(yè)指導，提高宣傳隊伍的整體水平。

4.積極發(fā)動，營造宣傳良好氛圍。由于基層通訊員大部分都是兼職，他們多是在完成工作任務后，利用業(yè)余時間進行宣傳報道工作。為激發(fā)他們的寫作熱情，公司建立獎勵制度，按照標準，兌現考核。制訂好稿考評辦法，將立意新、角度好、寫作精的稿件推選為月度好稿、年度好評。2012年，連云港港口集團輪駁分公司共有145篇新聞稿件被連云港港報以及其他報刊采用。

5.深入挖掘，尋找先進典型素材。公司始終把新聞宣傳工作作為管理工作的一項重點，號召員工搜集身邊的新人新事、好人好事，深入挖掘反映一線員工工作、生活的優(yōu)秀題材，積累宣傳素材，展現發(fā)展新面貌、員工新風采。

四、結束語

因此，企業(yè)的改革和發(fā)展離不開新聞宣傳，在企業(yè)發(fā)展中既要把新聞宣傳作為管理的重要組成部分，又要打造一支業(yè)務精、作風正的新聞宣傳人員隊伍。新聞宣傳人員則要把握正確的輿論導向，不斷學習專業(yè)知識，堅持深入基層、深入實際，使新聞宣傳與企業(yè)管理有機地結合起來，才能不斷提升企業(yè)的管理水平，促進企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。