北京市網(wǎng)球運動消費現(xiàn)狀分析及對策

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我國的網(wǎng)球運動起步較晚，但發(fā)展較快，北京市作為全國矚目的標志性城市，具有一定的代表性和示范性。為了使網(wǎng)球運動能夠成為拉動北京體育市場消費需求的主要動力之一，而對北京市群眾的消費習慣，消費心理，消費水平等制約體育消費增長的因素進行調查、研究和分析。

1、研究對象及研究方法

（1）研究對象：以方莊體育館、頤芳園體育館、紫玉山莊俱樂部、奧體中心，四個綜合性體育場館的各種體育項目參與者作為研究對象。隨機抽樣150人，其中女性72人，占總人數(shù)的48%；男性78人，占總人數(shù)的52%。

（2）研究方法：通過文獻資料法，社會問卷調查法和數(shù)理統(tǒng)計法等方法，對北京市城市居民的消費意識、消費行為、消費水平和消費結構等。

2、結果

2.1、北京市大眾對網(wǎng)球的態(tài)度

表1 北京市大眾對網(wǎng)球運動的了解狀況（人數(shù)=150）（單位：人）

由表1可見男性對網(wǎng)球運動的了解和喜愛的程度要高于女性對網(wǎng)球運動的了解程度。在問卷調查過程中還發(fā)現(xiàn)，北京市大眾對運動項目的選擇上比較隨意和開放，但是對于網(wǎng)球運動還不夠了解，不了解的人數(shù)已經(jīng)占到總人數(shù)的1/5北京市大眾在網(wǎng)球運動方面還需要正確的引導和有效的宣傳。

2.2、北京市大眾選擇體育項目的傾向

調查表明，北京市大眾經(jīng)常參加的體育運動項目排在前三名的為羽毛球，游泳，和乒乓球。人們在選擇體育運動項目時比較喜歡選擇運動場所相對隨意，或運動場所相對較多的項目。據(jù)資料顯示，人們選擇的體育運動場所通常為步行15分鐘，或是乘車，駕車30分鐘就能到達的，這說明，北京市大眾不愿意把大量的時間耗費在路上，而更愿意選擇離家近的運動場地和活動受限制少的體育運動項目。

2.3、北京市大眾在網(wǎng)球運動方面的消費及個人收入情況

表2 北京市大眾平均每月在網(wǎng)球運動方面的消費情況（人數(shù)=150） （單位：元）

由表2可知北京市大眾在網(wǎng)球運動方面的消費還是非常少的，每月平均消費在100元以下的人數(shù)占到總人數(shù)的七成以上，而消費在401元以上的在總人數(shù)中還不到一成。說明北京市大眾對于網(wǎng)球運動的參與性還不高，還需要利用宣傳的方法為北京市大眾建立正確的網(wǎng)球運動消費觀念。

3、討論

3.1、影響網(wǎng)球運動消費的時間因素

由于文化素質和從事職業(yè)的差異，受高等教育、中等教育、較低教育程度三者之間的閑暇時間分配也存在顯著差異。結果表明，閑暇時間分配是同人們的實際工作需要相一致。網(wǎng)球運動是定位于中高檔消費水平的體育項目，也就是說從事網(wǎng)球運動的大眾會由于工作時間的原因而把參加運動的時間控制得非常有限，這一現(xiàn)象直接導致的結果就是在網(wǎng)球運動上所占用的時間越少，個人所需要付出的費用支出就越少，從而直接影響網(wǎng)球運動的消費水平。

3.2、收入水平對網(wǎng)球運動消費的制約

隨著我國市場經(jīng)濟制度的實行，個人收入在不斷提高，體育產品的購買力也在不斷增強，同時，人們對體育產品的消費力也在提高。大眾為了身體健康、體態(tài)健美、娛樂休閑、促進體力和智力的協(xié)調發(fā)展而參加各種體育活動，從國內外調查的大量數(shù)據(jù)上顯示，大眾體育消費已成為體育消費市場的一支主力軍。所以,個人收入的多少直接關系著其選擇體育項目的種類以及其在體育運動上所消費資金的多少。

4、結論

北京市大眾對網(wǎng)球運動的認識，了解程度還不夠，但是對網(wǎng)球明星比較敏感。影響北京市大眾參與網(wǎng)球運動的主要因素是沒有時間、鍛煉條件差、缺乏體育設施、工作負擔重、場地遠不便于鍛煉等。這需要各級政府通過全社會的力量，加大經(jīng)費投入，加強體育設施建設，提高健身意識，營造良好的健身氛圍，推動全民健身，提高國民素質。

[1]羅金佩.淺析網(wǎng)球運動的社會經(jīng)濟價值[J].黑龍江科技信息.2010，(14).

[2]莊靜.淺談網(wǎng)球運動的體能訓練[J].體育科技文獻通報.2013,(01).