遵義紅色旅游的SWOT分析及對(duì)策研究

于 天 遵義師范學(xué)院歷史系

一、前言

隨著人們生活水平不斷提高，旅游者的消費(fèi)觀念在不斷成熟和更新，對(duì)旅游產(chǎn)品越來(lái)越關(guān)注其是否具有體驗(yàn)性和文化性。而紅色旅游正好極大的滿(mǎn)足了旅游者這一消費(fèi)心理。那么，何謂“紅色旅游”呢？它是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。紅色旅游可謂是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游文化經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物。

遵義市作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的革命老區(qū)，如果能將目前已經(jīng)有較高知名度、較高價(jià)值且真實(shí)完整的紅色旅游資源進(jìn)行有效利用，充分將這種特有的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，將極大加快遵義的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。

二、遵義紅色旅游SWOT分析

1.SWOT分析概述

SWOT分析法又稱(chēng)態(tài)勢(shì)分析法。SWOT分析是把組織內(nèi)外環(huán)境所形成的機(jī)會(huì)（Opportunities)、風(fēng)險(xiǎn)（Threats)、優(yōu)勢(shì)（Strengths)、劣勢(shì)（Weaknesses)四個(gè)方面的情況結(jié)合起來(lái)進(jìn)行分析，以尋找制定適合本組織實(shí)際情況的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略的方法。

2.優(yōu)勢(shì)分析

(1)氣候優(yōu)勢(shì)。遵義地處中亞熱帶季風(fēng)氣候濕潤(rùn)地區(qū)，雨熱同期，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑。年平均氣溫在13--18攝氏度，雨量充沛，日照充足。因此，溫暖濕潤(rùn)的氣候，使得遵義一年四季皆可游覽，其氣候資源的旅游適宜性為全國(guó)少見(jiàn)。尤其是毗鄰“火爐”重慶市，而重慶作為我國(guó)第四個(gè)直轄市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，當(dāng)?shù)鼐用竦某鲇文芰Σ蝗菪∮U。遵義優(yōu)良的氣候資源條件和豐富的旅游資源將會(huì)使遵義成為重慶市民的重要旅游目的地之一。

(2)旅游資源優(yōu)勢(shì)。遵義的旅游資源得天獨(dú)厚，而其中以“長(zhǎng)征文化”為主題的紅色旅游資源在全國(guó)更是有較高的知名度。遵義薈萃了遵義會(huì)議、強(qiáng)渡烏江、婁山關(guān)大捷、四渡赤水等長(zhǎng)征文化精華。特別是“遵義會(huì)議”及其精神這一品牌，在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際都擁有較高的知名度。遵義市作為第一批歷史文化名城，已被國(guó)家旅游局確定為“全國(guó)十大紅色旅游基地”之一，“12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)“之一。此外，遵義市內(nèi)的紅色旅游資源近100處。其中，國(guó)家級(jí)保護(hù)單位1處，省級(jí)保護(hù)單位10處，而遵義會(huì)議會(huì)址、婁山關(guān)等8個(gè)景區(qū)分別通過(guò)國(guó)家級(jí)AAAA級(jí)、AAA級(jí)、AA級(jí)景區(qū)驗(yàn)收。

綜上，遵義紅色旅游資源已形成一定規(guī)模，具備了“分布范圍廣、密度高”的特點(diǎn)，這為該市打造景區(qū)旅游品牌、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供了極為有利的條件。

(3)機(jī)遇優(yōu)勢(shì)。近年，國(guó)家大力支持紅色旅游的發(fā)展，也開(kāi)始重視遵義紅色旅游的推廣。據(jù)悉，國(guó)家旅游局和省旅游局正在編制貴州的紅色旅游專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃。而遵義近幾年與韶山、井岡山、延安、西柏坡聯(lián)合舉辦五大革命圣地紅色旅游論壇，也為其紅色旅游的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。

此外貴州省旅游局和遵義市人民政府簽署了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)遵義旅游發(fā)展合作備忘錄》，加快推進(jìn)遵義旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括旅游的規(guī)劃、旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、旅游的招商引資、旅游的管理、旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓、旅游人才的培訓(xùn)等等，這對(duì)于是遵義的紅色旅游更好更快發(fā)展是一次良好的機(jī)遇。

3.劣勢(shì)分析

(1)交通劣勢(shì)。遵義市位于川黔渝的交通要道，有鐵路、公路呈南北向貫穿全市中部，但其通達(dá)性依然很差，長(zhǎng)線游客來(lái)遵義旅游的話，需經(jīng)過(guò)“長(zhǎng)途跋涉”才能到達(dá)目的地。此外，該市的機(jī)場(chǎng)航線較少，這嚴(yán)重制約了本市旅游的發(fā)展。

(2)人才劣勢(shì)。由于旅游行業(yè)具有知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的特點(diǎn)。因此，不論是產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，還是景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)甚至是對(duì)外宣傳促銷(xiāo)都離不來(lái)專(zhuān)業(yè)的旅游人才。而當(dāng)前遵義市的旅游從業(yè)人員中，缺乏正規(guī)而又系統(tǒng)的培訓(xùn)和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，在對(duì)客服務(wù)時(shí)，就難免會(huì)產(chǎn)生很多疏忽或急功近利的現(xiàn)象。況且，近幾年又是遵義市發(fā)展紅色旅游的關(guān)鍵時(shí)期，旅游專(zhuān)業(yè)人員的缺乏，勢(shì)必會(huì)對(duì)該市旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不利影響。

(3)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。雖然遵義有著豐富的紅色旅游資源，但其區(qū)位條件、品牌知名度等方面與其他省市的紅色旅游區(qū)相比，并不占明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以與遵義相鄰的湖南省為例，湖南可謂是一個(gè)沒(méi)有圍墻的革命歷史博物館，其不但擁有優(yōu)越的地理?xiàng)l件和豐富的紅色資源組合，而且還有根深蒂固的品牌優(yōu)勢(shì)。這些對(duì)遵義來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是不能相提并論的。

(4)品牌劣勢(shì)。遵義市內(nèi)的紅色旅游資源：“遵義會(huì)議”、“四渡赤水”、“強(qiáng)渡烏江”、“婁山關(guān)大捷”等，都是不可多得的長(zhǎng)征文化旅游精品和品牌。但是，很多國(guó)內(nèi)游客一般僅僅了解遵義會(huì)議，而對(duì)烏江戰(zhàn)斗遺址、婁山關(guān)、海龍囤、楊粲墓等紅色旅游景點(diǎn)，他們根本都不了解甚至沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)?？梢?jiàn)，遵義市還未在整體上形成紅色旅游品牌效應(yīng)。

4.對(duì)策分析

以上提到的幾點(diǎn)劣勢(shì)，對(duì)遵義紅色旅游的發(fā)展都有非常不利的影響。針對(duì)這種現(xiàn)狀，采取相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。具體對(duì)策如下：

(1)營(yíng)造良好的旅游環(huán)境，以增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力。從食、住、行、游、購(gòu)、娛等多方面建設(shè)旅游環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，增加紅色旅游市場(chǎng)對(duì)旅游者的吸引力。

以飲食為例。在遵義，獨(dú)具特色的地方美食主要有遵義羊肉粉、劉二媽米皮等。但這些美食欠缺“紅色“味道。為此，可以在農(nóng)家樂(lè)里，推出一些類(lèi)似當(dāng)年紅軍吃的飯菜，比如由幾種野菜煮成的野菜粥等。相信這些別具一格的“紅軍餐”，對(duì)于大多數(shù)吃慣了細(xì)米白面的游客來(lái)說(shuō)，別有一番新意。

除了飲食方面，紅色旅游接待的基礎(chǔ)配套設(shè)施還有待改善。例如住宿條件上遵義市還需加快建設(shè)星級(jí)酒店的建設(shè)，重視對(duì)服務(wù)員素質(zhì)的培養(yǎng)。另外還可以考慮發(fā)展以紅色文化為主題的主題型酒店，來(lái)吸引和留下短途旅游的游客。

(2)重視對(duì)旅游人才的培養(yǎng)，提高整體素質(zhì)。雖然遵義具有發(fā)展紅色旅游的先天良好條件，但仍需有專(zhuān)業(yè)的旅游人才作為支撐。首先，重視對(duì)導(dǎo)游人員的培養(yǎng)。作為一名導(dǎo)游人員，要直面游客，可謂肩負(fù)把遵義紅色文化推向外界的重任。其一言一行，對(duì)游客而言，都代表著遵義市乃至整個(gè)貴州省的形象。因此，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)、全面提升其服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，對(duì)發(fā)展遵義地區(qū)的紅色旅游起到至關(guān)重要的作用。其次，重視對(duì)管理人員的培養(yǎng)。旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和對(duì)外的宣傳促銷(xiāo)，都需要有一支具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的管理隊(duì)伍作后盾。

(3)深挖產(chǎn)品內(nèi)涵，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！白窳x會(huì)議”無(wú)疑是遵義市進(jìn)入全國(guó)旅游市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌。遵義紅色旅游的開(kāi)發(fā)可以圍繞“轉(zhuǎn)折、神秘”這一主題。在現(xiàn)有以“遵義會(huì)址”為核心的紀(jì)念體系基礎(chǔ)上，對(duì)其內(nèi)涵不斷的研究和挖掘。加快婁山關(guān)、烏江、四渡赤水等紅色旅游景區(qū)的建設(shè)步伐，力求盡快投放市場(chǎng)。

另外必須摒棄傳統(tǒng)的紅色旅游方式，具有創(chuàng)新精神多開(kāi)發(fā)體驗(yàn)型、參與性強(qiáng)的紅色娛樂(lè)項(xiàng)目，滿(mǎn)足現(xiàn)代旅游者的需求。比如在遵義也可以建設(shè)一個(gè)以紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征的主題公園，把紅軍長(zhǎng)征沿途的景點(diǎn)濃縮為一體，讓游客僅在遵義就可以感受到整個(gè)紅軍長(zhǎng)征途中的所有風(fēng)光，同時(shí)讓游客以紅軍的身份參與進(jìn)來(lái)，親身經(jīng)歷一番。

(4)加強(qiáng)區(qū)域合作，共同開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。紅色旅游資源以其特殊性和跨區(qū)域性，決定了紅色旅游開(kāi)發(fā)必須走區(qū)域合作之路。遵義紅色旅游要想得到更好的發(fā)展，就要走開(kāi)發(fā)型旅游發(fā)展的路子，加強(qiáng)與其他旅游區(qū)的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、效益共贏、共謀發(fā)展。因而遵義在開(kāi)展“長(zhǎng)征”主題紅色旅游時(shí)應(yīng)同外省部分景點(diǎn)實(shí)行區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)效益的最大化，把中國(guó)紅色旅游資源整合成具有震撼力的旅游產(chǎn)品。

綜上所述，歷史使遵義留下了永不泯滅的紅色印記。如今，我們通過(guò)對(duì)紅色文化內(nèi)涵不斷的進(jìn)行研究、發(fā)掘，達(dá)到帶動(dòng)遵義市甚至整個(gè)貴州省經(jīng)濟(jì)水平全面提高的目的。努力使游客在暢游遵義的真山真水中回歸自然，感悟豐富的民族文化，接受革命歷史和優(yōu)良傳統(tǒng)教育。簡(jiǎn)言之，就是讓游客在歷史遺跡中感悟長(zhǎng)征文化、在青山綠水中體驗(yàn)紅色之旅。

[1]李永樂(lè).革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展對(duì)策探討.商業(yè)時(shí)代，2007，1.

[2]張群,趙亞.遵義紅色旅游的開(kāi)發(fā)研究.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2007，2.

[3]殷盈.試論紅色旅游的教育功能.廣西青年干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，(3).