“憤怒的小鳥”擔(dān)道義

文/本刊記者 曹培紅

憤怒的小鳥流動(dòng)圖書館

2013年8月16日，依然炎熱的北京，通力百年基金會(huì)與Rovio（羅威歐）——人們鐘愛的憤怒的小鳥人物與故事的創(chuàng)造者，攜手啟動(dòng)“流動(dòng)圖書館”項(xiàng)目，在中國的孩子們中推廣閱讀的樂趣。

從一個(gè)游戲中的角色化身為社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)者，“憤怒的小鳥”融合了更多讓人們喜愛的元素。與此同時(shí)，“憤怒的小鳥”的創(chuàng)造者Rovio 公司，已經(jīng)從一個(gè)游戲公司轉(zhuǎn)化為一家娛樂公司。

當(dāng)天，在北京市金盞鄉(xiāng)的一個(gè)農(nóng)民工學(xué)校，一個(gè)車身充滿“憤怒的小鳥”的流動(dòng)圖書館停靠在學(xué)校旁，孩子們開心地從借閱架上拿下書本，在涼爽的車內(nèi)開始自己的閱讀之旅。

通力百年基金會(huì)的“流動(dòng)圖書館”項(xiàng)目始于2011年，旨在將閱讀的樂趣帶給年輕人。該項(xiàng)目把超過5000 冊(cè)書籍帶給圖書資源稀缺的孩子們。當(dāng)流動(dòng)圖書館到訪時(shí)，孩子們不僅可以借閱各種書籍，還可以參與由志愿者們組織的各項(xiàng)活動(dòng)。流動(dòng)圖書館的目標(biāo)人群是中國大城市中的農(nóng)民工子弟們以及偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們。

這一次，通力與Rovio 公司的合作帶來全球流行的憤怒的小鳥人物形象，與“流動(dòng)圖書館”項(xiàng)目完美融合。Rovio 圖書致力于帶來閱讀的樂趣并推廣學(xué)習(xí)、體育鍛煉與游戲的重要性。Rovio 備受鐘愛的憤怒的小鳥的人物形象將為圖書車增添更多的亮色。

Rovio 圖書副總裁SannaLukander（桑娜·盧卡德拉）女士表示：“流動(dòng)圖書館是在圖書資源稀缺的孩子們推廣閱讀很好的形式?！盧ovio 認(rèn)為，支持教育與閱讀非常重要，因?yàn)樗鼈兪峭ㄏ騽?chuàng)造力與創(chuàng)新能力的途徑，“憤怒的小鳥”的出現(xiàn)就是芬蘭教育創(chuàng)造力的一個(gè)證明之一。Rovio 公司首席營銷官還帶來了芬蘭的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目旱地冰球。

從項(xiàng)目開始以來，流動(dòng)圖書館已經(jīng)為超過20個(gè)學(xué)校的上千名孩子們帶去了閱讀的機(jī)會(huì)。芬蘭Sanoma 公司還為項(xiàng)目設(shè)計(jì)了《學(xué)習(xí)的樂趣》活動(dòng)手冊(cè)，并將手冊(cè)捐贈(zèng)給了每一位拜訪的孩子，幫助他們體驗(yàn)學(xué)習(xí)的樂趣。

Rovio 總部位于芬蘭，是一家顛覆行業(yè)的娛樂媒體公司，成功打造了全球聞名的憤怒的小鳥形象。憤怒的小鳥是一款休閑益智游戲，發(fā)布僅幾個(gè)月便迅速成為了一種全球現(xiàn)象。憤怒的小鳥迅速擴(kuò)張至多層面的娛樂、出版、授權(quán)等領(lǐng)域，以期成為流行的國際品牌。Rovio 的憤怒的小鳥動(dòng)畫電影將于2016年7月1日上映。

同為芬蘭的企業(yè)，一個(gè)全新的公司與百年基金會(huì)在“流動(dòng)圖書館”這個(gè)公益品牌上進(jìn)行合作，這不僅體現(xiàn)了芬蘭公司的創(chuàng)造性基因，更體現(xiàn)了芬蘭公司的社會(huì)責(zé)任基因。