生態(tài)旅游資源分類與形象定位

■劉玉姝（牡丹江師范學(xué)院 黑龍江牡丹江 157012）

生態(tài)旅游不僅僅是一種綠色消費(fèi)，更是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。地球只有一個(gè)，自然資源也是有限的，而且還具有不可逆的特性，也就是說一旦枯竭，也就意味不能再生，哪怕是人造景觀，再生也不能保留原來的文物價(jià)值。然而，旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相比更加依賴環(huán)境和自然資源，這也是旅游產(chǎn)業(yè)所獨(dú)有的性質(zhì)。在購買產(chǎn)品或者服務(wù)時(shí)不考慮環(huán)境因素的消費(fèi)者仍舊占了很大一部分，為此，更應(yīng)該提倡生態(tài)旅游這種綠色消費(fèi)。

綠色消費(fèi)的定義

要兼顧兩代人的消費(fèi)需求和安全健康，不能只為滿足自己這一代人自身的消費(fèi)需求和安全健康的要求，就不顧及子孫后代的消費(fèi)需求和安全健康，為此，作為能可持續(xù)發(fā)展的綠色消費(fèi)就此產(chǎn)生，并為廣大人們所接受。未被污染或者有助于健康的綠色產(chǎn)品是消費(fèi)時(shí)的首選，消費(fèi)的過程中產(chǎn)生垃圾是不可避免的，但只要合理處理垃圾為就不會(huì)造成環(huán)境污染，再逐步將原有的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變珍愛自然、注重健康的消費(fèi)觀念，在休閑娛樂的同時(shí)，也是要注重環(huán)保，節(jié)能減排，讓購買綠色產(chǎn)品成為人們的最終選擇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。Reduce節(jié)約資源，減少污染；Reevaluate綠色生活，環(huán)保選購；Reuse重復(fù)使用，多次利用；Re-cycle分類回收，循環(huán)再生；Rescue保護(hù)自然，萬物共存等方面，便是環(huán)保專家概括的綠色消費(fèi)中的5R。

消費(fèi)方式的生態(tài)化已經(jīng)成為了主流的發(fā)展趨勢。近年來隨著全世界生態(tài)環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，各國在聯(lián)合國環(huán)境會(huì)議中對(duì)將原有的不可持續(xù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)的綠色消費(fèi)達(dá)成共識(shí)，將是各國日后的正式發(fā)展議程。堅(jiān)持適度消費(fèi)、節(jié)制消費(fèi)、消費(fèi)正義的實(shí)現(xiàn)以及堅(jiān)持可持續(xù)消費(fèi)就是生態(tài)消費(fèi)模式下所提倡的消費(fèi)活動(dòng)。過度消費(fèi)和不足消費(fèi)都會(huì)影響個(gè)體基本的生存而且也不能滿足發(fā)展的需要，因此要結(jié)合生產(chǎn)力的發(fā)展水平和自然資源承受能力的情況適度消費(fèi)。始終秉著滿足人們的基本需求和改善生活質(zhì)量的適度消費(fèi)，不能因?yàn)橐獫M足人們的自身欲望或者對(duì)物質(zhì)生活的追求而過度消費(fèi)。

消費(fèi)正義否認(rèn)消費(fèi)是一種私人化行為的同時(shí)，也否認(rèn)了消費(fèi)的純粹經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，但提倡消費(fèi)活動(dòng)中的責(zé)任及公平意識(shí)，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)享受和代價(jià)之間的公平性。

不論是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略還是可持續(xù)消費(fèi)都是以人類為中心的考量標(biāo)準(zhǔn)，考慮人們現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所包括的消費(fèi)活動(dòng)對(duì)子孫后代的影響。20世紀(jì)九十年代初，羅畢會(huì)議上闡述了由布蘭掄特女士提出的“可持續(xù)發(fā)展理念”及其延伸得到的可持續(xù)消費(fèi)的含義。可持續(xù)發(fā)展的理念因?yàn)殡S著這一理念進(jìn)一步闡述及延伸，涵蓋的氛圍也擴(kuò)大延伸到人與地球非人類成員、環(huán)境之間的關(guān)系。不超過維持生態(tài)系統(tǒng)承擔(dān)力的情況下，改善人類的生活品質(zhì)，是在世界環(huán)境和發(fā)展委員會(huì)提出可持續(xù)發(fā)展經(jīng)典定義之后，世界自然保護(hù)同盟、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署和世界野生生物基金會(huì)在《保護(hù)地球—可持續(xù)生存戰(zhàn)略》 （1991）中站在人類價(jià)值的角度定義的可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)消費(fèi)模式，而可持續(xù)發(fā)展中人和環(huán)境，也就是生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)系才是這一定義中的重中之重?？沙掷m(xù)消費(fèi)涵蓋了人與環(huán)境（環(huán)境承載力）、代際、代內(nèi)公平的要求，正如在“論可持續(xù)發(fā)展的衡量與指標(biāo)體系”（1996），北京大學(xué)可持續(xù)發(fā)展研究中心葉文虎等認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展就是在不斷改善人們生活質(zhì)量和環(huán)境承載力的同時(shí)，不但要滿足當(dāng)代人的需求，還要顧忌子孫后代的需求，在滿足了一個(gè)地區(qū)或者一個(gè)國家人們的需求的同時(shí)，不損害其他地區(qū)或者其他國家人們的需求，公共發(fā)展。當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)主義生活方式受到人們的歡迎，生態(tài)消費(fèi)模式作為消費(fèi)模式中最應(yīng)該被提倡的一種消費(fèi)模式，同時(shí)它也是一種生存模式，在價(jià)值論上其和消費(fèi)主義生活背道而馳，并否定了物質(zhì)為第一位的價(jià)值觀，但是在正確認(rèn)識(shí)人類價(jià)值和效用價(jià)值之間的關(guān)系上有著促進(jìn)作用。

生態(tài)旅游和傳統(tǒng)旅游之間的不同

近年來，在國內(nèi)外生態(tài)旅游已經(jīng)成為一種流行的時(shí)尚追求。在生活壓力大，快節(jié)奏工作，競爭激烈及環(huán)境污染日益嚴(yán)重的今天，以自然生態(tài)資源為載體，有助于永久使用的旅游資源的生態(tài)旅游更為消費(fèi)者所喜聞樂見。然而消費(fèi)者之間通過相互交流、相互影響，喜好和對(duì)休閑旅游需求也越來越相似，最后達(dá)成共識(shí)并一起向著一個(gè)方向發(fā)展。生態(tài)旅游和傳統(tǒng)旅游之間的不同，具體如表1所示。

生態(tài)旅游消費(fèi)產(chǎn)生的影響

（一）經(jīng)濟(jì)影響

現(xiàn)如今旅游業(yè)對(duì)于大部分國家和地區(qū)而言是一個(gè)創(chuàng)收行業(yè)，尤其是增加外匯收入的便捷途徑，對(duì)經(jīng)濟(jì)有多方面的影響。旅游業(yè)是不用旅游地不需要花費(fèi)任何費(fèi)用就能為旅游地招攬大量投資的主要方式，但是人們只考慮到其帶來的各種效益，卻忽略了它可能會(huì)帶來的一些破壞。因?yàn)槁糜螛I(yè)能使落后地區(qū)在短期內(nèi)就擁有可觀的經(jīng)濟(jì)收入，并且還能解決很多人的就業(yè)問題，人們可能會(huì)不考慮旅游地的真實(shí)成本，就開始利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源盲目開發(fā)，雖然是獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，但是同時(shí)也破壞了有限的環(huán)境資源，還需用大筆的資金來恢復(fù)破壞的旅游資源。因此為了在基本不破壞旅游資源的情況下，讓旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最大化，就需要始終秉持生態(tài)旅游的綠色消費(fèi)觀念來規(guī)劃旅游、策劃旅游活動(dòng)。

表1 生態(tài)旅游和傳統(tǒng)旅游之間的差異

（二）社會(huì)文化影響

由于人們對(duì)大自然和人工景觀的欣賞，旅游作為一種社會(huì)反映的產(chǎn)物出現(xiàn)。作為一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)的旅游對(duì)社會(huì)文化也具有兩面性，即有利有弊。有利的一面就是增加了旅游者和當(dāng)?shù)厝酥g的接觸，促進(jìn)了不同文化間的交流，同時(shí)還拓寬了旅游者和當(dāng)?shù)厝说囊曇啊Ｂ糜谓o社會(huì)文化帶來的弊端就是一旦當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化沒有保護(hù)好，很有可能被在短時(shí)間內(nèi)大量涌入的旅游消費(fèi)者破壞，并且極有可能威脅到相對(duì)比較傳統(tǒng)的社會(huì)價(jià)值觀。在增加就業(yè)機(jī)會(huì)、提高教育水平、完善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平的同時(shí)，還能始終保持當(dāng)?shù)卦械膫鹘y(tǒng)文化不變，就要倡導(dǎo)旅游者在旅游過程始終秉著綠色消費(fèi)的觀點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)，減少旅游給社會(huì)文化帶來的負(fù)面影響。

（三）環(huán)境影響

近年來，人們的旅游需求日益增長，開發(fā)旅游成為了各地發(fā)展的主導(dǎo)方向。人們慢慢的發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)再給當(dāng)?shù)貛砭薮笫找娴耐瑫r(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的破壞也越發(fā)的顯而易見了，為此生態(tài)旅游的綠色消費(fèi)倡導(dǎo)的可替代形式和旅游環(huán)境保護(hù)工作開始受到人們的重視。早在20世紀(jì)九十年代初期，在英國的“綠蔭為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村綠色旅游而努力”會(huì)議上，提出要將“綠色消費(fèi)”的觀念融入到策劃鄉(xiāng)村旅游市場的宣傳、營銷及產(chǎn)品整合中，進(jìn)而使得步行、騎自行車、使用公共交通工具、采用小型住宿設(shè)施留宿、品嘗當(dāng)?shù)厥澄?、欣賞自然生態(tài)環(huán)境等一系列綠色消費(fèi)行為，逐步成為一種人們公認(rèn)的時(shí)尚，最終實(shí)現(xiàn)在大力發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，也不破壞有限的自然資源的目的。

綠色消費(fèi)和消費(fèi)綠色的差別

很多人誤以為只要是吃天然食品、用天然材料裝修房子，到原始森林旅游等等就是綠色消費(fèi)，甚至有的人達(dá)到了非綠色產(chǎn)品不用的狀態(tài)，但其實(shí)他們只是以自身利益為中心，亂丟垃圾，或者為相互攀比追求奢華，裝修房子時(shí)非綠色建材不用，完全把綠色消費(fèi)曲解成消費(fèi)綠色。近年來我國各地發(fā)展如火如荼的旅游業(yè)，紛紛開始采用生態(tài)旅游招攬游客，但其實(shí)不管是旅游者還是景點(diǎn)的管理者都不能真正的了解生態(tài)旅游的內(nèi)涵，旅游者認(rèn)為到自然生態(tài)環(huán)境保存較好的地方旅游就是生態(tài)旅游，而景點(diǎn)的管理者雖然聲稱管理的景點(diǎn)是生態(tài)旅游景點(diǎn)，但是卻為了自身利益，不顧及共有環(huán)境的不可恢復(fù)性，就在自然景致中建設(shè)人工建筑，修建公路等，破壞景點(diǎn)的生態(tài)環(huán)境。綠色消費(fèi)不是消費(fèi)綠色，而是以保護(hù)綠色為出發(fā)點(diǎn)給予人們更舒適的休閑娛樂的同時(shí)，還能改善旅游對(duì)環(huán)境的影響，使每一個(gè)人都能享受到“綠色”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的最終目的。

生態(tài)旅游日后發(fā)展的總體方向

（一）扶持綠色消費(fèi)進(jìn)一步發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策

為更好地保護(hù)有限的自然資源，增加治理環(huán)境的投入，就要合理制定經(jīng)濟(jì)政策。在經(jīng)濟(jì)政策的大力扶持下，倡導(dǎo)旅游企業(yè)發(fā)展綠色旅游產(chǎn)品，旅游者消費(fèi)綠色旅游產(chǎn)品。對(duì)于過度消費(fèi)和損壞環(huán)境的消費(fèi)，可以通過增加增值稅和資源稅來減少這種過度消費(fèi)和損壞環(huán)境的消費(fèi)，另一方面，要大力扶持綠色消費(fèi)和綠色旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)，可以通過減免稅收的稅收政策實(shí)現(xiàn)降低成本，進(jìn)而促進(jìn)綠色消費(fèi)和綠色產(chǎn)品的發(fā)展；在財(cái)政上給予開發(fā)綠色旅游產(chǎn)品制定專門的補(bǔ)助財(cái)政政策，對(duì)于以過度消費(fèi)和浪費(fèi)資源、破壞環(huán)境為前提的旅游產(chǎn)品開發(fā)不提供銀行貸款，相反的，可以向綠色旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供低息貸款等合理的貨幣政策。為了促進(jìn)生態(tài)旅游的綠色消費(fèi)發(fā)展，制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策、綜合利用資源政策等是必不可少的扶持手段。

（二）注重生態(tài)旅游產(chǎn)品中的綠色

為使生態(tài)旅游綠色消費(fèi)蓬勃發(fā)展，就需要向旅游者提供不斷提供綠色旅游產(chǎn)品，其次旅游企業(yè)還要確保生態(tài)旅游中的綠色含量。在生態(tài)旅游產(chǎn)品在原料、生產(chǎn)、加工到銷售中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，旅游企業(yè)需始終秉著綠色標(biāo)準(zhǔn)來要求；綠色旅游產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量?？赏ㄟ^創(chuàng)新，降低產(chǎn)品成本，依據(jù)實(shí)際情況合適制定生態(tài)旅游產(chǎn)品價(jià)格，并對(duì)生態(tài)旅游進(jìn)行客觀宣傳，實(shí)事求是介紹生態(tài)旅游產(chǎn)品，提高旅游者的滿意度，促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)，拓展生態(tài)旅游市場。

（三） 提高生態(tài)旅游消費(fèi)者的教育意識(shí)

為了使人們的生活消費(fèi)和環(huán)境、資源協(xié)調(diào)一致，就要正確引導(dǎo)旅游者的消費(fèi)，逐漸改變旅游者的消費(fèi)觀念，最后使消費(fèi)者在潛移默化中樹立綠色消費(fèi)理念，了解綠色旅游產(chǎn)品。只有讓人們真正的明白綠色消費(fèi)不僅有利于提高生活水平和健康生活，還有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然資源，才能使人們樹立綠色消費(fèi)理念，實(shí)現(xiàn)真正的綠色消費(fèi)模式。另外，為減少過度消費(fèi)對(duì)旅游景點(diǎn)生態(tài)環(huán)境的破壞，要監(jiān)督控制旅游消費(fèi)者行為，加強(qiáng)保護(hù)環(huán)境意思，使消費(fèi)者主動(dòng)保護(hù)生態(tài)環(huán)境。最后，要對(duì)旅游者進(jìn)行生態(tài)教育，使其樹立正確的生態(tài)旅游消費(fèi)理念。為使綠色消費(fèi)快速發(fā)展，抵制只顧及自身利益的旅游企業(yè)的非生態(tài)的旅游產(chǎn)品，就要在人們心中樹立生態(tài)旅游的綠色消費(fèi)觀念。

結(jié)論

近年來，我國各地都在大力發(fā)展能為當(dāng)?shù)貛砭薮蠼?jīng)濟(jì)效益的旅游產(chǎn)業(yè)，卻忽略了旅游給當(dāng)?shù)貛淼闹T多不利影響。隨著日益嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境污染，全球環(huán)境急劇惡化，自然資源枯竭等一系列環(huán)境問題的出現(xiàn)，人們開始意識(shí)到生態(tài)旅游的綠色消費(fèi)的重要性，采用經(jīng)濟(jì)政策推動(dòng)綠色消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展、注重旅游產(chǎn)品中的綠色消費(fèi)、提高旅游消費(fèi)者的生態(tài)旅游意識(shí)具有重要的緊迫意義。

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