地方黨報(bào)怎樣處理宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的關(guān)系

楊朝東

對(duì)于地方黨報(bào)而言，宣傳黨的路線方針，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，永遠(yuǎn)是地方黨報(bào)不變的主題。但是地方黨報(bào)是一張新聞報(bào)紙，注重新聞規(guī)律是市場(chǎng)對(duì)黨報(bào)的要求。因此，對(duì)于黨報(bào)編輯來說，怎樣處理宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的關(guān)系是一個(gè)值得思考的課題。內(nèi)蒙古通遼日?qǐng)?bào)在如何處理宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的關(guān)系方面進(jìn)行了有益的探索。

從政治家辦報(bào)高度與宣傳有效性尋找突破。堅(jiān)持政治家辦報(bào)是社會(huì)主義新聞事業(yè)黨性原則的要求，是社會(huì)主義新聞事業(yè)的性質(zhì)決定的，是實(shí)現(xiàn)黨對(duì)新聞事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重要保證。毛澤東就明確提出要“政治家辦報(bào)”，其核心思想是，辦報(bào)的人，特別是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)者要有政治家的胸襟和見識(shí)，要能夠從政治上總攬全局，抓住事情的要害，使新聞宣傳緊密配合國(guó)內(nèi)外的政治形勢(shì)，為全黨和全國(guó)工作的大局服務(wù)。毛澤東著名的“新聞、舊聞、不聞”的觀點(diǎn)，同他的政治家辦報(bào)的思想緊密聯(lián)系。一家對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)的報(bào)刊，一個(gè)對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)的新聞工作者，在新聞報(bào)道過程中應(yīng)當(dāng)做到該搶則搶（新聞），該壓則壓（舊聞），而對(duì)那些發(fā)表后會(huì)引發(fā)不良社會(huì)后果，對(duì)黨和人民不利的內(nèi)容就堅(jiān)決不發(fā)（不聞）。在以前的宣傳之中，經(jīng)常是這種狀況，完成了上級(jí)布置的宣傳任務(wù)，但是由于在完成任務(wù)時(shí)版面過于死板，稿件寫作僵化，缺少新聞性，往往宣傳的效果并不好。通遼日?qǐng)?bào)在具體辦報(bào)實(shí)踐之中，也遇到了怎樣處理宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的關(guān)系的問題，在處理這一問題上，我們從政治家辦報(bào)高度與宣傳有效性尋找突破口，采取靈活有效的辦法，應(yīng)該說取得了一定的效果。

2012年，通遼日?qǐng)?bào)接到市委宣傳部的任務(wù)，迎接十八大，弘揚(yáng)通遼精神，體現(xiàn)通遼效率，展示通遼形象。接到這樣的任務(wù)，我們進(jìn)行了認(rèn)真的思考，在這幾年，這樣的戰(zhàn)役性宣傳沒少弄，如果還是按照以前的老套路，廣大讀者勢(shì)必生厭。那么，如何創(chuàng)新？經(jīng)過一番思索，本報(bào)借鑒參考大報(bào)經(jīng)驗(yàn)特策劃了“科學(xué)發(fā)展成就輝煌——好日子”特刊系列報(bào)道。從生活細(xì)節(jié)和民眾視角反映通遼市第四次黨代會(huì)以來，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)取得的成果、群眾生活發(fā)生的變化，以求得宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的統(tǒng)一。“好日子”特刊分期選取8個(gè)方面：好日子之幸福生活、好日子之園林城市、好日子之田野新村、好日子之生態(tài)草原、好日子之四通八達(dá)、好日子之文明新風(fēng)、好日子之安居家園、好日子之休閑生活。每個(gè)方面用整版篇幅，采取消息、特寫、通訊、圖片、小言論、圖表、提要、摘要等多元素組合方式，集中展示經(jīng)濟(jì)建設(shè)及民生成果。每版開設(shè)的欄目有：一句話看變化（市民經(jīng)典一句話）、巨變看得見（新舊照片對(duì)比）、圖表看發(fā)展（制作圖表）、 數(shù)字中的發(fā)展 （運(yùn)用數(shù)字）等等?！逗萌兆又腋Ｉ睢访裆攸c(diǎn)講述通遼第四次黨代會(huì)以來大力對(duì)民生投入所取得的輝煌成就，包括教育、醫(yī)療、就業(yè)、保障房建設(shè)、危土房改造、交通、廣播電視村村通、社會(huì)保障、校安工程、校車建設(shè)、低保等等方面；《好日子之田野新村》農(nóng)村牧區(qū)篇講述通遼第四次黨代會(huì)以來大力加強(qiáng)新農(nóng)村新牧區(qū)建設(shè)所取得的輝煌成就。糧食增收了、住上了新房子、修通了鄉(xiāng)村公路、吃上了自來水、安裝了路燈、修建了小廣場(chǎng)、建設(shè)了草原書屋等等，群眾的認(rèn)同感和幸福感提升了，包括家庭生活、就業(yè)方面內(nèi)容，包括新建街道與社區(qū)在社會(huì)管理創(chuàng)新中的一些措施、做法……該策劃集新聞與宣傳于一身，很好地宣傳了黨的十七大以來通遼翻天地覆的變化，又很有新聞性，做到了新聞規(guī)律與宣傳規(guī)律有效地統(tǒng)一。

從宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律交叉點(diǎn)處探求統(tǒng)一。我們首先從“走轉(zhuǎn)改”方面來破題與探索宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的統(tǒng)一，自覺破除宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律之間的籬笆。在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，通遼日?qǐng)?bào)廣大記者下接地氣，深入聯(lián)系點(diǎn)，以體驗(yàn)式的采訪手段，采寫了《昔日莊稼漢 今大瓦房》、《沙漠葡萄粒粒香》、《劉老漢的一畝三分地》、《高速公路上的“拼命三郎”》等等一批報(bào)道，將目光聚焦到農(nóng)村牧區(qū)帶頭致富能人、基層組織建設(shè)、一線工人、艱苦環(huán)境下的建設(shè)者等基層勞動(dòng)者，體驗(yàn)一線群眾生活和工作，反映出他們創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的精神面貌。通遼日?qǐng)?bào)在顯著位置推出了《走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)》專題，滾動(dòng)播報(bào)記者的基層體驗(yàn)成果，持續(xù)刊發(fā)媒體記者深入基層、深入一線的最新報(bào)道，集中展現(xiàn)通遼日?qǐng)?bào)的相關(guān)報(bào)道。截至目前專欄共刊發(fā)稿件圖片近300篇，點(diǎn)擊量達(dá)50余萬人次，受到讀者、網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。通遼日?qǐng)?bào)把“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)全面貫穿于報(bào)社新聞宣傳工作始終，圍繞全市重大主題報(bào)道，重點(diǎn)策劃，扎根基層，挖掘典型，精心采寫，形成上下聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步深入基層群眾，形成更完善的工作機(jī)制。為讀者、網(wǎng)民提供鮮活的新聞報(bào)道，形成強(qiáng)勢(shì)輿論引導(dǎo)， 通過“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的持續(xù)開展，不斷探求宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的統(tǒng)一。在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，通遼日?qǐng)?bào)還進(jìn)一步推進(jìn)圖片質(zhì)量，強(qiáng)化了圖片講故事，吸引讀者的能力，在強(qiáng)化新聞性的同時(shí)提升了宣傳的有效性。例如，在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)期間推出的 “眾志成城抗洪圖”、“驢背村醫(yī)”、“昔日流浪漢今日住進(jìn)大瓦房”、“一個(gè)風(fēng)電工人的一天”、“我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)”、“大姐，你如此美麗”、“最后的皮影戲”、“通遼二人轉(zhuǎn)備忘錄”等等，不但很好地完成了市委交給報(bào)社的宣傳任務(wù)，還進(jìn)一步增強(qiáng)了采編人員對(duì)新聞規(guī)律的理解，促進(jìn)了宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律的統(tǒng)一。