邊緣地旅游形象的層次構(gòu)建*
——以肇慶為例

廖繼武

(肇慶學(xué)院旅游管理系,廣東肇慶526061)

邊緣地旅游形象的層次構(gòu)建*
——以肇慶為例

廖繼武

(肇慶學(xué)院旅游管理系,廣東肇慶526061)

邊緣地因過渡交接屬性而使旅游形象不鮮明,影響旅游形象傳播,需要從邊緣屬性提煉旅游形象。以珠三角邊緣地——肇慶為案例,實(shí)證分析了邊緣地對旅游形象的影響及旅游形象的構(gòu)建方法。邊緣屬性對旅游形象產(chǎn)生雙重影響,使旅游形象偏離區(qū)域整體形象,同時(shí)產(chǎn)生屏蔽作用、同化作用與擠壓作用,使旅游形象不易被感知。旅游形象構(gòu)建需要綜合自然條件、歷史文化與經(jīng)濟(jì)社會等因素,從核心與外圍市場兩個(gè)層次構(gòu)建。肇慶應(yīng)重點(diǎn)打造“山水肇慶、廣府之源”與“中國硯都、珠三角旅游名城”的旅游形象。

邊緣地;旅游形象;層次構(gòu)建;肇慶

旅游目的地形象可以影響旅游者對旅游目的地選擇行為,誘發(fā)出行欲望[1],也可以減緩游客對目的地的負(fù)面感知[2],因此成為影響旅游市場開發(fā)的關(guān)鍵因素[3]。人類出行欲望可分審美體驗(yàn)、神秘向往、符號象征、浪漫追求、獵艷情結(jié)等[4]。欲望滿足需要生理感知、心理感知和精神愉悅3個(gè)階段的正確感覺[5]。因此,在旅游決策——旅游行為中旅游形象處于關(guān)鍵位置。自Hunt將旅游形象引入旅游研究后[6],學(xué)者從不同視角對旅游形象進(jìn)行探討[7]。旅游形象受旅游資源特色、環(huán)境背景、人文脈絡(luò)[8]、距離[9]、信息來源、景區(qū)管理、文化壁壘、旅游服務(wù)、主客關(guān)系[10]、典型景觀[11]等影響,城市旅游形象還受城市意象[12]、城市特征、城市居民素質(zhì)[13]、城市文化[14]等影響。肇慶是廣東省傳統(tǒng)旅游城市,學(xué)者從肇慶全域[15]、城區(qū)[16]及各縣區(qū)[17]等的不同尺度,從旅游形象與旅游吸引[18]、城市景觀[19]間關(guān)系的不同角度對肇慶旅游形象進(jìn)行分析,得出一些有益結(jié)論。肇慶位于珠三角西北一隅,是平原與山區(qū)的交接過渡帶,這一區(qū)域?qū)傩詫φ貞c旅游資源、旅游市場影響大,需要從邊緣地視角對肇慶旅游形象重新審視,以更準(zhǔn)確定位肇慶旅游目標(biāo)市場。本文從肇慶邊緣地屬性角度,分析了肇慶在珠三角區(qū)域中的地位以及中心-邊緣對肇慶旅游形象的影響,進(jìn)而提出肇慶的雙層次旅游形象。

一、肇慶在區(qū)域結(jié)構(gòu)中的雙重地位

邊緣地與中心地關(guān)系微妙,二者共構(gòu)區(qū)域整體,為區(qū)域不可分割部分。中心地因其位于中心的有利條件而具有集聚效應(yīng),區(qū)內(nèi)資源、資金、人才等向中心地匯聚,使之在發(fā)展中占得先機(jī),進(jìn)而在區(qū)域中起支配地位,邊緣地僅承擔(dān)腹地的支持作用,處于從屬地位[20]。邊緣地與其他區(qū)域相鄰,處于交接過渡地帶,又為區(qū)域的前沿地帶,該屬性使邊緣地在區(qū)域結(jié)構(gòu)中地位二重性。

(一)肇慶與珠三角的區(qū)域關(guān)系

肇慶地處珠三角西北邊緣,轄區(qū)內(nèi)僅市區(qū)、四會、高要為平原地區(qū),其余為粵西北山區(qū),總體上肇慶是一個(gè)以山區(qū)為主的珠三角城市。肇慶經(jīng)濟(jì)與珠三角其他城市差距大,2010年肇慶GDP總量、人均GDP及人均可支配收入等指標(biāo)在珠三角9市中均居最末位,特別是人均指標(biāo)與其他8市差距明顯,與8市中最末位人均GDP相差近萬元,人均可支配收入相差近5 000元,與廣州、佛山差距更大(表1)。從經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展指標(biāo)考察,肇慶與廣東西翼發(fā)展水平接近,屬同類同檔次地區(qū)[21]。因此,肇慶在自然條件與地域構(gòu)成上屬于珠三角,在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平上偏離珠三角,出現(xiàn)自然條件與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的二維分裂。

表1 肇慶與珠三角城市GDP比較

在行政隸屬上,肇慶與珠三角處于若即若離狀態(tài)。廣東歷次行政區(qū)調(diào)整,多以自然地理?xiàng)l件差異為考慮因素。肇慶曾與江門、佛山等地同屬一行政區(qū),此期肇慶作為珠三角構(gòu)成部分。比較1987年與1997年廣東行政區(qū)劃,后者增加了清遠(yuǎn)、河源、汕尾、陽江、云浮等市。上述市域均從珠三角城市廣州、惠州、江門、肇慶等地劃出。此次調(diào)整后,廣州、惠州、江門3市所轄區(qū)域都在珠三角平原區(qū),3市成為相對純粹的珠三角城市,肇慶劃出云浮后,仍轄有懷集、廣寧、封開、德慶4個(gè)山區(qū)縣,且4縣面積、人口均大于平原區(qū)(四會、高要、城區(qū)),此建制延續(xù)至今。因此,肇慶仍是以山區(qū)為主的珠三角城市。

在經(jīng)濟(jì)聯(lián)系上,肇慶正逐漸融入珠三角。1980年代提出珠三角經(jīng)濟(jì)開放區(qū),由廣州、深圳、佛山、珠海、東莞、中山、江門7個(gè)城市組成(不含香港、澳門2個(gè)特區(qū)及惠州與肇慶)。1994年正式提出建設(shè)珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū),范圍增大到惠州及肇慶所轄平原區(qū)(城區(qū)、高要、四會),包括港澳則稱大珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)。2008編制《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008-2020年)》,首次將肇慶列為珠三角主體城市,將珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)范圍擴(kuò)大到肇慶全境。期間提出“廣佛肇一體化”的發(fā)展戰(zhàn)略,通過區(qū)域合作以廣佛帶動(dòng)肇慶發(fā)展,并在肇慶建立開發(fā)區(qū)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移園實(shí)現(xiàn)工業(yè)化,從發(fā)展水平上追近珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)。

(二)肇慶在珠三角的雙重地位

肇慶作為珠三角主體城市的地位已經(jīng)確立,但同其他8個(gè)主體城市相比,肇慶經(jīng)濟(jì)在發(fā)展基礎(chǔ)、發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、市場化程度、工業(yè)化程度等方面均存在較大差距[22]?！吨槿且?guī)劃綱要》從制度上確立了肇慶作為珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)核心成員的地位,但在區(qū)域聯(lián)動(dòng)中肇慶多是接受珠三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,且產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移也多是政府層面的推動(dòng)。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中肇慶為受助對象,特別是借助廣佛2市帶動(dòng)肇慶發(fā)展,肇慶尚未在珠三角區(qū)域分工與產(chǎn)業(yè)分工中占有穩(wěn)固地位。

在珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)形成過程中,首先從工業(yè)化開始,核心城市均已完成工業(yè)化,進(jìn)入后工業(yè)化階段[23]。在珠三角工業(yè)化早期,肇慶未抓住時(shí)機(jī)完成工業(yè)化,致使肇慶工業(yè)明顯落后于其他城市。在其他城市進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、向服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí),肇慶大規(guī)模承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,進(jìn)入工業(yè)化階段。前階段,肇慶作為珠三角的資源、人力的供給地,起著腹地的作用,肇慶與珠三角屬于核心-邊緣關(guān)系,肇慶為珠三角的邊緣地?，F(xiàn)階段,珠三角正進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,其高能耗、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向最近便的肇慶轉(zhuǎn)移,這種轉(zhuǎn)移為其產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級服務(wù)。因此,肇慶為珠三角服務(wù)的地位并未根本改變,其核心—邊緣關(guān)系依然存在,肇慶仍為邊緣地。

據(jù)核心—邊緣理論,核心與邊緣是共生關(guān)系,二者在一定條件下可相互轉(zhuǎn)化。肇慶與珠三角有天然聯(lián)系,東南部為珠江三角洲平原的組成部分,自然條件優(yōu)越,有發(fā)展經(jīng)濟(jì)的良好潛力。一旦時(shí)機(jī)成熟就可獲得快速發(fā)展。近年肇慶面臨良好的發(fā)展機(jī)遇,珠三角核心區(qū)空間擴(kuò)張?zhí)崴?加快向邊緣區(qū)推進(jìn),產(chǎn)業(yè)向邊緣地轉(zhuǎn)移,肇慶均是承接地。肇慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度明顯加快,與珠三角其他地區(qū)的差距逐漸縮小,日益融入珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū),作為珠三角主體城市的地位愈益明顯。肇慶正處于由邊緣地向中心地轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)型階段,已具有中心地的某些特征與功能。

二、雙重性對邊緣地旅游形象的影響

旅游形象是游客對目的地的總體認(rèn)知,既與旅游者個(gè)體因素有關(guān),也與目的地自身?xiàng)l件相關(guān)。目的地自身?xiàng)l件包括地區(qū)自然條件、人文歷史、社會經(jīng)濟(jì)等要素。邊緣地的雙重屬性對地區(qū)自然條件、人文歷史及社會經(jīng)濟(jì)等要素均有影響,建立在上述要素基礎(chǔ)上的旅游形象必然烙上邊緣地雙重性印跡。在旅游地地域結(jié)構(gòu)中,存在明顯的中心-邊緣結(jié)構(gòu)[24],肇慶與珠三角的區(qū)域關(guān)系表明其邊緣地屬性鮮明。

(一)邊緣地對旅游形象的影響

肇慶雖地處珠三角西北邊緣,但境內(nèi)山地面積廣大,旅游資源也以自然旅游資源見長,特別是地文景觀是其優(yōu)勢資源,如鼎湖山、七星巖、千層峰、大斑石等。由優(yōu)勢旅游資源表現(xiàn)出的旅游形象與珠三角作為平原水鄉(xiāng)的整體形象不一致。肇慶已開發(fā)的旅游資源以山岳見長,雖水文景觀眾多,但水體旅游資源開發(fā)滯后。肇慶因偏于珠三角西北一隅,與珠三角的聯(lián)系不如其他8市間的聯(lián)系緊密。珠三角正形成廣佛肇、深莞惠、珠中江的區(qū)域分工,深莞惠與珠中江均由呈正三角形分布的三市組成,各市相距不超過80km,且兩兩相連,空間上自成一體。兩區(qū)內(nèi)交通線路成網(wǎng)狀,以網(wǎng)狀交通為紐帶,區(qū)內(nèi)各市聯(lián)系緊密。獨(dú)廣佛肇幾成一直線分布,聯(lián)系3市的交通線路也呈直線狀,肇慶與廣州聯(lián)系需繞過佛山。廣佛正同城化,肇慶與上述2市的聯(lián)系遠(yuǎn)弱于廣佛間的聯(lián)系。因此,邊緣地屬性(區(qū)位之偏)使肇慶與珠三角其他城市的同化減弱,使肇慶的“珠三角特征”減弱,使肇慶不能同享珠三角發(fā)達(dá)區(qū)的形象。

在廣東旅游形象中,嶺南文化元素被忽視,山水風(fēng)光元素被淡化,旅游者更多地想感受廣東作為改革開放先行地的開放與繁華。因此,旅游者扎堆能代表改革開放成果的廣州、深圳等大城市與特區(qū)城市,其他城市則較少光顧。肇慶作為珠三角邊緣城市,城區(qū)實(shí)力不強(qiáng),難以帶動(dòng)周邊山區(qū)共同發(fā)展,致使城區(qū)發(fā)展乏力、山區(qū)發(fā)展緩慢,整個(gè)城市不具備珠三角發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)與繁榮社會的特征。省外游客很少將肇慶作為珠三角典型城市,也很少將肇慶作為旅游目的地。省內(nèi)游客對肇慶認(rèn)識更全面,肇慶本身旅游接待設(shè)施與珠三角差距較大,游客在肇慶享受不到珠三角先進(jìn)的旅游設(shè)施與高水平的旅游服務(wù),也很少將其作為珠三角城市。作為邊緣地,肇慶難以在省內(nèi)外游客中建立珠三角典型目的地的旅游形象。

(二)中心地對旅游形象的影響

廣東是旅游大省,既是重要的旅游客源地,也是重要的旅游目的地。廣東是中國改革開放最早的地區(qū),改革開放以來廣東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)生了巨大變化,成為中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平最高的地區(qū)之一。游客在廣東的旅游活動(dòng)主要是體驗(yàn)廣東改革開放以來經(jīng)濟(jì)社會所取得的巨大成就。代表廣東旅游形象的是珠三角,特別是廣州、深圳、珠海等核心城市,廣深珠等核心城市是珠三角的實(shí)際中心地。中心地對肇慶旅游形象的影響表現(xiàn)為屏蔽效應(yīng)。屏蔽效應(yīng)普遍存在,包括認(rèn)知屏蔽、利益屏蔽與吸引力場屏蔽[25]。中心地旅游形象鮮明,對旅游者形成認(rèn)知屏蔽,減少旅游者對肇慶的感知;旅行社等中介體憑借其實(shí)力與優(yōu)勢對肇慶旅游業(yè)構(gòu)成利益屏蔽,將旅游活動(dòng)引向中心地;中心地景區(qū)由于知名度高、交通便利,對肇慶景區(qū)形成吸引力場屏蔽,弱化肇慶景區(qū)對游客的吸引力。上述三種屏蔽作用使肇慶旅游形象不易為游客感知、接受、記憶。

肇慶正處于由邊緣地向中心地轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)型過程中,在一定程度上它又為中心地。肇慶作為中心地的屬性同樣影響旅游形象。該影響可分為同化作用與擠壓作用。作為中心地,要能代表珠三角,必然要與珠三角整體旅游形象一致。為此,肇慶全力發(fā)展經(jīng)濟(jì),縮小與珠三角的經(jīng)濟(jì)差距,盡力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)一體化,以經(jīng)濟(jì)一體化為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)區(qū)域融合,達(dá)到旅游的同化。同化作用使肇慶旅游形象與珠三角核心城市旅游形象的相似度提高,能夠與其他核心城市分享旅游市場,但同時(shí)弱化肇慶自身的個(gè)性,使肇慶旅游處于不利地位。肇慶的轉(zhuǎn)化使其成為中心地中的后入者。先入者已有固定形象,占有穩(wěn)定市場,是后入者的強(qiáng)勢競爭者,其形象越鮮明,競爭力越強(qiáng),后入者的進(jìn)入門檻越高。舊有格局與先入者競爭優(yōu)勢都會對后入者形成擠壓,抑制后入者的成長。肇慶正極力擠入珠三角中心地,2009年與廣州佛山簽署“廣佛肇旅游一體化”合作框架協(xié)議,并同時(shí)在三地發(fā)行“廣佛肇旅游一卡通”,但來肇慶的區(qū)外旅游者數(shù)量并無多大變化,因?yàn)閿D壓作用使肇慶旅游形象未能很好得到區(qū)外游客認(rèn)知接受。

三、肇慶旅游形象的層次構(gòu)建

肇慶在中心-邊緣結(jié)構(gòu)中的雙重地位決定了其游客構(gòu)成。作為邊緣地,珠三角是其客源的核心市場,其旅游形象必須為珠三角居民認(rèn)可。作為中心地,肇慶要接待區(qū)外省外游客,其旅游形象要符合珠三角主體城市地位,要與珠三角區(qū)域總體特征相統(tǒng)一。因此,肇慶旅游形象必須同時(shí)為珠三角與區(qū)外兩種不同類型游客所認(rèn)同。

(一)核心市場層次旅游形象構(gòu)建

肇慶游客主體來自中心地,即珠三角8市,構(gòu)成肇慶核心旅游市場。從歷年肇慶旅游人次及旅游收入看,珠三角客源均占8成以上。肇慶與珠三角同根同源,珠三角居民對肇慶旅游市場認(rèn)知度、認(rèn)可度均較高,鞏固與擴(kuò)大核心市場是保證肇慶旅游發(fā)展的重點(diǎn)。因此,肇慶旅游形象應(yīng)挖掘肇慶地方特色,突出與珠三角的差異,以此吸引珠三角居民,得到核心市場認(rèn)可。

肇慶在自然環(huán)境、歷史文化、社會經(jīng)濟(jì)等方面與珠三角有較大差異,并形成自身特色。自然環(huán)境以山地為主,西江、賀江、綏江將山地串連,形成山連水繞的自然基底。青山秀水是珠三角的稀缺資源,肇慶的山水風(fēng)光成為優(yōu)勢的旅游資源,以鼎湖山與七星巖為典型代表,肇慶也成為以山水風(fēng)光聞名珠三角的旅游目的地。城區(qū)自然特色濃郁,夾于北嶺山-星湖-西江之間,北嶺突兀在城市北部,為城市靠背,并提供自然靈氣與清新空氣;星湖鑲嵌于城市之中,星湖一帶成為城市的核心景觀區(qū),也是城市最繁華地段;西江自西北向東蜿蜒而過,使城市有了動(dòng)感與活力。山、湖、城、河渾然一體,城市自然高度融合。

肇慶在嶺南歷史發(fā)展中扮演過重要角色,具有地域的特色歷史文化。典型事證有:廣信首府,漢武帝元鼎六年置廣信縣,縣治在今肇慶下轄封開縣內(nèi),古廣信兩度做過嶺南首府,前后300余年。其時(shí)肇慶文化繁榮,出現(xiàn)“三陳六士”為代表的文化精英和嶺南第一狀元;粵文化的發(fā)源地,粵方言(廣州話)發(fā)源于廣信,然后再向兩廣地區(qū)傳播,廣信為嶺南文化產(chǎn)生之源地,西江與賀江流域孕育了嶺南文明;端王與包公,宋徽宗登基前受封肇慶,為端王,后置端州府,今仍留有宋古城墻,包拯任端州知府,在任3年,政績卓然,深得民愛,包拯成長于肇慶,成名于開封;嶺南政治軍事中心,明嘉靖四十三年至清乾隆十一年(1564-1746年)為兩廣總督府駐地,歷時(shí)183年;國民革命中心,孫中山等革命先驅(qū)在肇慶從事革命活動(dòng),葉挺獨(dú)立團(tuán)駐扎在肇慶,留下眾多革命遺跡。這些史跡是肇慶旅游文化的深厚底蘊(yùn)。

肇慶發(fā)展中一直將旅游業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)培育,歷次城市總體規(guī)劃都將肇慶定位為旅游城市。1962年版肇慶定位為肇慶地區(qū)的政治經(jīng)濟(jì)和文化中心,且具有一定設(shè)施對外開放的游覽城市;1976年版肇慶定位為以儀表等工業(yè)為主的生產(chǎn)城市,又是內(nèi)河港口和風(fēng)景城市;1988年版肇慶城市性質(zhì)為風(fēng)景游覽城市,并成為區(qū)域范圍內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化中心; 1995年版城市定位為西江中游的中心城市,是以旅游業(yè)為龍頭,輕工業(yè)為基礎(chǔ),具有歷史文化名城和風(fēng)景旅游城市特色的現(xiàn)代化花園城市;2010年版肇慶定位為廣東省地方性中心城市,國家級歷史文化名城和風(fēng)景旅游城市。在城市發(fā)展中,旅游功能越來越被置于重要地位,從“有一定設(shè)施對外開放的游覽城市”、“風(fēng)景城市”、“風(fēng)景游覽城市”、“以旅游業(yè)為龍頭”的城市發(fā)展到“國家級歷史文化名城和風(fēng)景旅游城市”。

長期以來肇慶將旅游作為城市發(fā)展方向,有計(jì)劃地改善旅游條件、修建旅游設(shè)施、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),在珠三角的旅游城市地位穩(wěn)步提升。今后發(fā)展需要進(jìn)一步將肇慶自然環(huán)境、歷史文化與社會經(jīng)濟(jì)等優(yōu)勢提煉出易為珠三角居民認(rèn)可與接受的旅游形象。自然條件中,青山秀水、山湖河城是肇慶與其他珠三角城市的差異;歷史文化中,嶺南故都、廣府之源為其他珠三角城市所不及;肇慶與珠三角工業(yè)化地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、快節(jié)奏的都市社會生活差異大,呈怡靜悠然和諧的社會。綜合三方面條件與優(yōu)勢,肇慶在珠三角的旅游形象提煉成“山水肇慶、廣府之源、休閑勝地”。

(二)外圍市場層次旅游形象構(gòu)建

珠三角作為國內(nèi)主要旅游目的地之一,區(qū)外旅客數(shù)量不菲。肇慶是嶺南傳統(tǒng)旅游目的地,接待區(qū)外游客必將日益增多。近年實(shí)施的“廣佛肇一體化”建設(shè),使肇慶與珠三角中心區(qū)的差距逐漸縮小,珠三角區(qū)域特征也愈益明顯。針對外圍市場,肇慶旅游形象必須扎根于珠三角作為改革開放先行地、經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮地、嶺南景觀典型地的旅游形象中,必須從肇慶自然條件、歷史文化與經(jīng)濟(jì)社會等方面提煉。

嶺南地區(qū)因南嶺與北方大陸相隔而形成相對獨(dú)立的地理單元,加之低緯位置而與北方氣候、植被等自然條件迥異,與嶺北景觀差異性大,呈南亞熱帶景觀。多雨的氣候及平坦的地形使珠三角地區(qū)水鄉(xiāng)特征明顯。與同緯度其他地區(qū)相比,珠三角因海陸位置的特殊性使之?dāng)[脫了干旱缺水的制約,成為四季常綠的自然景觀,被譽(yù)為“北回歸線上的綠洲”,有眾多南亞熱帶珍稀動(dòng)植物,肇慶鼎湖山還保留有大片原始次生林,成為北回歸線地區(qū)的奇跡,但并非奇觀,其科學(xué)價(jià)值遠(yuǎn)大于景觀(美學(xué))價(jià)值。對省外國外旅游者,肇慶的嶺南水鄉(xiāng)、南亞熱帶植被并不能凸現(xiàn)其特色,也不能區(qū)別其與珠三角其他地區(qū)的差異。

歷史上嶺南地區(qū)的開發(fā)是由西往東,先廣西,再廣東。肇慶處于兩廣的地理中心,在自西向東的區(qū)域開發(fā)中承擔(dān)區(qū)域中心的功能,肇慶也二度作為嶺南首府。但這僅為一個(gè)過渡期,而且依靠政治力量建立的地區(qū)中心,缺少穩(wěn)固的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支撐,帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展的作用不大,歷史價(jià)值有限。作為嶺南首府的肇慶在發(fā)揮政治、經(jīng)濟(jì)中心作用方面更難以與廣州相提并論。嶺南地區(qū)在中國近代史上占有極其重要的地位,是中國近代革命的先行地,但革命先驅(qū)們在肇慶從事過革命活動(dòng)有限,也無大的革命事件。但肇慶出產(chǎn)的端硯,在中國文化中占有獨(dú)特之處,為中國名硯之首。對區(qū)外旅游者,除端硯外,肇慶歷史及事件并不能給肇慶旅游形象抹上更多文化色彩。

肇慶已上升為珠三角九大主體城市之一,但與珠三角其他主體城市相比,在發(fā)展水平上還存在一定差距。從2011年數(shù)據(jù)看,肇慶已跨入千億俱樂部,排名雖仍為珠三角最末位,但GDP與江門、珠海等地已較為接近,肇慶與珠三角先行地區(qū)的差距正在縮小。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與開放性是現(xiàn)代廣東社會的基本特征,也是區(qū)外游客對廣東地區(qū)形象的基本認(rèn)識。以山區(qū)為主的肇慶,有近珠三角之利,而今經(jīng)濟(jì)也處于快速發(fā)展階段,與珠三角地區(qū)的發(fā)達(dá)性與開放性整體地區(qū)形象不斷接近。

從外圍市場角度,肇慶屬于典型的嶺南地區(qū),擁有代表嶺南地區(qū)豐富自然植被的中國第一個(gè)自然保護(hù)區(qū)——鼎湖山。作為邊緣區(qū),受珠三角發(fā)達(dá)區(qū)的帶動(dòng)與輻射,肇慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高于多數(shù)內(nèi)陸城市。在嶺南發(fā)展歷史中肇慶扮演過中心角色,但并無國家意義的歷史大事,其意義僅相對嶺南地區(qū),如粵方言源地、兩廣首府等,這些歷史文化對嶺南游客有吸引力,對一般游客少能引起共鳴。肇慶對外圍市場的旅游形象刻意突出肇慶歷史并非明智之舉,應(yīng)突出其端硯地位,地處珠三角經(jīng)濟(jì)開放區(qū)與發(fā)達(dá)區(qū)等元素。肇慶是廣東傳統(tǒng)旅游城市,一直為省內(nèi)的旅游者所青睞。因此肇慶的旅游形象應(yīng)突出端硯、珠三角、旅游城市三個(gè)元素,將三方面內(nèi)容凝練為“中國硯都,珠三角旅游名城”。

四、結(jié)論

旅游形象影響游客的旅游認(rèn)知與決策,需要對其做科學(xué)概括與提煉。構(gòu)建區(qū)域旅游形象需要綜合考慮區(qū)域?qū)傩?、自然與人文背景、發(fā)展條件等。邊緣地同時(shí)受邊緣與中心區(qū)域的雙重影響,該屬性對區(qū)域旅游形象產(chǎn)生雙重影響。邊緣地使之旅游形象偏離區(qū)域整體形象,并少為區(qū)外市場認(rèn)知;中心地對邊緣地產(chǎn)生屏蔽作用、同化作用與擠壓作用,使旅游者對邊緣地旅游形象的感知弱化,二者均不利于邊緣地良好旅游形象的建立。邊緣地分區(qū)內(nèi)(核心)、區(qū)外(外圍)兩類旅游市場,旅游形象需要綜合考慮邊緣地自然條件、歷史文化、經(jīng)濟(jì)社會狀況等因素,從中心與邊緣兩個(gè)角度分層次加以構(gòu)建。對典型邊緣地肇慶,針對珠三角核心旅游市場,以其山水風(fēng)光優(yōu)美、嶺南文化源遠(yuǎn)流長以及“工業(yè)化”不強(qiáng)的社會環(huán)境,著力構(gòu)建“山水肇慶、廣府之源、休閑勝地”觀光、休閑型旅游形象;針對區(qū)外(全省、全國及海外)旅游市場,要突出肇慶與珠三角的關(guān)系、端硯的文化價(jià)值與地位、省內(nèi)傳統(tǒng)旅游城市等元素,著重構(gòu)建“中國硯都、珠三角旅游名城”的形象,借助全國著名旅游目的地珠三角的形象來擴(kuò)大肇慶旅游形象的影響與知名度。

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Two-dimensional Construction of Tourism Image in Fringe Zone——A Case of Zhaoqing

Liao Jiwu
.(Department of Tourism Management,Zhaoqing University,Zhaoqing 510275,China)

The tourism image is not clear in fringe zone because of the property of connection and transition,which affects the spread of tourism image.The contraction of tourism image should be from the perspective of the property of fringe zone.Taking the fringe zone in the Pearl River Delta-Zhaoqing as a case,this paper studies the construction method of tourism image in fringe zone and the impaction on the tourism image from the fringe zone.The nature of fringe zone can produce a double impact on the tourism image.One of the impaction is to make the tourism image deviating from whole tourism image in the region;the other is a shielding effect,assimilation effect and compression effect,which makes it hard for tourists to perceive the tourism image. The building of tourist image needs to study comprehensively the factors of natural conditions,history,culture,economy and society from two levels of core and peripheral markets.The tourism image in Zhaoqing should include“beautiful landscape in Zhaoqing,the origin of Guangfu culture”and“The capital of China ink stone,the famous tourism city of the Pearl River Delta”.

fringe zone;tourism image;level build;Zhaoqing City

F590;F127

A

1674-3784(2013)06-0050-06

[責(zé)任編輯:諶世龍]

肇慶學(xué)院博士啟動(dòng)項(xiàng)目(201108)

2013-06-28

廖繼武(1971- ),男,湖南武岡人,廣東肇慶學(xué)院講師,博士,研究方向?yàn)閰^(qū)域旅游。