節(jié)日聯(lián)想之一 禮盒年貨的大商機(jī)

文/舒 乙

禮盒年貨在今后完全可以當(dāng)成一個(gè)事業(yè)來(lái)干，在當(dāng)今外銷不暢，急需擴(kuò)大內(nèi)需之際，絕對(duì)是發(fā)展我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一招妙棋，萬(wàn)萬(wàn)不可輕視。

春節(jié)未到，我已收到禮盒無(wú)數(shù)?！盁o(wú)數(shù)”是夸張，但“盒滿為患”倒是有些接近實(shí)際。首先，我感激，我感謝這些給我送禮的單位和親朋。他們喜愛(ài)我，尊重我，我決無(wú)“打”送禮人的任何輕蔑之意。作為一個(gè)老年的知識(shí)分子，春節(jié)之際，受人之禮，深知此中肯定是毫無(wú)功利的考慮，純粹是禮儀，是一種節(jié)日文化的展現(xiàn)和延續(xù)。但我無(wú)意之中由這些禮盒禮匣“轟炸般”的到來(lái)，看出了重大的商機(jī)，這倒很值得認(rèn)真分析一下。

我收到的禮盒禮匣，今年有四大特點(diǎn)：一是數(shù)量很大，一次到訪帶來(lái)四五件，十次是四十、五十件，而客人每天不止一兩位，幾十天下來(lái)，不得了哇，我收到的禮盒禮匣大概有一百二十件以上，不及時(shí)處理的話，要占據(jù)我的小客廳一半的空間，真是到了無(wú)處下腳的地步。我和家人每天都在絞盡腦筋，如何趕快向外分轉(zhuǎn)這些禮物，轉(zhuǎn)給誰(shuí)、轉(zhuǎn)多少和怎么運(yùn)去，真是煞費(fèi)精力和苦心。

二、差不多全是吃的，計(jì)有水果、蔬菜、堅(jiān)果、熟食(以醬肉、臘肉、熏魚(yú)為主)、主食(以饅頭為主)、海鮮、山藥、糧食(以大米、小米、雜糧為主)、油、蛋、奶、酒、點(diǎn)心、糖果等，還有鮮花(多是盆花)。

三、品種相對(duì)單一，故而比較重復(fù)，試想，僅焦作鐵棍山藥或者山西小米就能各收六七盒，豈不也是個(gè)麻煩。

四、包裝相當(dāng)講究，比如堅(jiān)果都按小品種分裝小鐵盒，再組裝大禮盒。

以上四大特點(diǎn)說(shuō)明的問(wèn)題是：改革開(kāi)放以來(lái)，物資相對(duì)豐富之后，春節(jié)的禮盒禮匣又重返到人們的視野之內(nèi)，紛紛登上貨架，成了年節(jié)的一道風(fēng)景線，勢(shì)頭很好，但鑒于剛剛起步，尚有待籌措發(fā)展，還有很大的拓展空間。

聯(lián)想到歐美諸國(guó)圣誕節(jié)之前，一般都有一個(gè)購(gòu)物送禮的高潮，波及每個(gè)家庭的所有成員，商家提前一年就為此著手準(zhǔn)備，早早就紛紛隆重布置，廣為宣傳，從十月份起便進(jìn)入了高峰期，拼命打折，想盡一切辦法促銷，總計(jì)下來(lái)，圣誕節(jié)購(gòu)物狂潮的交易額大致相當(dāng)全年銷售總量的百分之四十！真是大買(mǎi)賣、大商機(jī)、大交貿(mào)。屆時(shí)貨物品種無(wú)所不包，食品類并不是大頭，耐用品和消耗品才是主角，以至有相當(dāng)多購(gòu)物者一年之中很少購(gòu)物，專等圣誕節(jié)才出動(dòng)搶購(gòu)，求其便宜和齊全，而且有選擇余地。

又想到，早年間北京過(guò)春節(jié)也有夾道擺攤的習(xí)慣，進(jìn)入臘月就開(kāi)始了，頓現(xiàn)一派熱鬧景象。除個(gè)別一兩個(gè)區(qū)不許夾道擺攤外，市面上都在各大街馬路兩旁，擺成清代“兩道街“的樣子，兜售年貨，形成高潮。

如此看來(lái)，禮盒年貨在今后完全可以當(dāng)成一個(gè)事業(yè)來(lái)干，在當(dāng)今外銷不暢，急需擴(kuò)大內(nèi)需之際，絕對(duì)是發(fā)展我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一招妙棋，萬(wàn)萬(wàn)不可輕視。

江西省商業(yè)局曾到北京市場(chǎng)來(lái)促銷，說(shuō)江西省三大特產(chǎn)——南豐蜜橘、贛南橙子、瑞昌山藥——都面臨滯銷，急壞了當(dāng)?shù)毓r(nóng)和莊稼漢，也牽動(dòng)了全省領(lǐng)導(dǎo)干部的神經(jīng)，萬(wàn)般無(wú)奈之際才想到來(lái)北方擴(kuò)大銷路。類似的情況在別處也并不罕見(jiàn)。

殊不知，換個(gè)視角，把它們當(dāng)成年貨禮匣來(lái)賣，該有多好，好好包裝一下，通過(guò)合法渠道，擺上街頭，不用發(fā)愁賣不掉，市場(chǎng)大得很。

由近及遠(yuǎn)，由表及里，進(jìn)而浮想出一串想法，權(quán)當(dāng)作建議吧：

首先，應(yīng)當(dāng)把辦置禮盒禮匣年貨當(dāng)成一個(gè)事業(yè)來(lái)干，可以做大做足做好，由簡(jiǎn)單的年節(jié)文化現(xiàn)象轉(zhuǎn)型為一個(gè)大型商業(yè)行為，從而產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益，為當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和擴(kuò)大內(nèi)需貢獻(xiàn)力量，提高年貨營(yíng)業(yè)額在總商業(yè)額中所占的比重；

其次，真正為此成立若干大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，組建年貨公司，有整體構(gòu)思和長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，長(zhǎng)年專門(mén)從事此項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；

再次，擴(kuò)大品種，由食品和鮮花類向其他門(mén)類擴(kuò)展，衣、食、住、行、文無(wú)所不包，琳瑯滿目，讓民眾有超大的選擇余地；

再次，吸收大批設(shè)計(jì)人員、包裝人員、儲(chǔ)運(yùn)人員加入到年貨辦置隊(duì)伍中來(lái)，從創(chuàng)新的角度組織年貨的生產(chǎn)、供應(yīng)與銷售；

最后，商業(yè)部門(mén)、城管部門(mén)、旅游部門(mén)都要重視此事，當(dāng)成一個(gè)重大的機(jī)遇來(lái)提供便利，培育土壤。

期待著明年的年貨禮品有更精彩的面貌出現(xiàn)，說(shuō)句時(shí)髦的話，來(lái)年來(lái)個(gè)閃亮登場(chǎng)吧。

一片曙光啊，盼成大業(yè)。

作者系中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)館原館長(zhǎng)