從電視娛樂全球化看海外節(jié)目模式引進

摘要：引進海外成熟電視節(jié)目模式是各大電視臺短時間內(nèi)創(chuàng)造高收視率的捷徑。以《中國好聲音》、《中國達人秀》為代表海外引進電視娛樂節(jié)目，創(chuàng)造高收視率也證明了電視娛樂全球化的成功。這其中重要的影響因素是電視節(jié)目模式的全球交易，它不僅改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目流通模式，更推廣了商業(yè)運作方式。同時，海外電視娛樂節(jié)目在地化，通過將節(jié)目的核心價值元素，通過內(nèi)容參與者的選擇、結(jié)構(gòu)編排、后期制作等環(huán)節(jié)對節(jié)目進行再造，使之更適應(yīng)引進地的文化傳統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：娛樂全球化；電視節(jié)目；節(jié)目在地化

1 海外電視節(jié)目模式引進現(xiàn)狀

2012年9月30日浙江衛(wèi)視《中國好聲音》“巔峰之夜”總決賽盛典取得全國42城市6.1的高收視率，4小時直播創(chuàng)下過億廣告收益?！吨袊寐曇簟肥切强招l(wèi)視旗下燦星制作引進荷蘭塔帕（Talpa）電視制作公司《The Voice OF hol—land》的中國版。2010年，《The Voice》一經(jīng)推出，就在荷蘭創(chuàng)下收視奇跡，吸納了300萬荷蘭觀眾，占總?cè)丝诘?8.2%。2012年燦星制作以350萬元三季的價格從注冊在英國的版權(quán)代理公司IPCN手中購買《The Voice》的中國版權(quán)。截止2012年9月，《The Voice》已在全球范圍內(nèi)復(fù)制了55個不同語言的版本，其中一些國際語言版本在多個國家播出。如阿拉伯語版在北非和中東20多個國家播出。

燦星制作不僅成功引進了《中國好聲音》，還引進制作過《中國達人秀》、《中國夢想秀》、《舞林爭霸》等眾多名噪一時的節(jié)目。這些海外引進節(jié)目的一再創(chuàng)造高收視率，使得全國各大衛(wèi)視紛紛效仿，一時間中國電視熒屏成為海外節(jié)目工作集散地。如湖南衛(wèi)視《我們約會吧》，東方衛(wèi)視《我心唱響》，深圳衛(wèi)視《年代秀》，遼寧衛(wèi)視《激情唱響》等，在各大衛(wèi)視的這些引進節(jié)目中，有取得不菲收視的成功案例（《中國好聲音》等），也有并未引起多少共鳴的案例（《激情唱響》等）。這其中的原委究竟為何，是觀眾收視習(xí)慣的差異？還是海外電視娛樂節(jié)目模式在中國市場的水土不服？或者節(jié)目在地化做得不夠？對今后海外電視節(jié)目引進有何借鑒意義？這些都是需我們認真總結(jié)分析。

2 電視節(jié)目模式的優(yōu)勢

電視節(jié)目模式（Format）是一個電視業(yè)界約定俗成的術(shù)語。它是指電視從業(yè)者只是基于節(jié)目的制作經(jīng)驗，由節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目流程、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、播出形態(tài)等多個部分組成的節(jié)目概念；這是一種每一集都會重現(xiàn)的節(jié)目特征的總和。隨著國際電視節(jié)目交易市場的出現(xiàn)，在傳統(tǒng)的成品電視節(jié)目交易之后，也出現(xiàn)了基于電視節(jié)目模式的交易類型。電視節(jié)目模式交易是一種出售版權(quán)給其他國家電視從業(yè)者進行復(fù)制。節(jié)目模式的銷售和產(chǎn)品銷售一樣，在其他地區(qū)將此成功節(jié)目“再生產(chǎn)”。但其核心不是產(chǎn)品而是生產(chǎn)娛樂內(nèi)容的概念和流程，或者說節(jié)目模式是一種節(jié)目配方、制作秘籍。節(jié)目模式是從最初的創(chuàng)意開始，到講述理念、表現(xiàn)形態(tài)、受眾群體、節(jié)目流程編排的大綱樣片，再到細節(jié)中的節(jié)目標(biāo)版VI設(shè)計、音樂樣帶等所形成的“制作配方”，這些“配方”也是異地復(fù)制所必須的元素。

以《中國達人秀》為例，購買的節(jié)目模式中包含了標(biāo)準(zhǔn)化的制作流程，對制作方面的細致規(guī)定如：選手是主角，主持人是配角，不出現(xiàn)在舞臺上，只能在側(cè)幕，不用任何化妝造型；所有聲音都用話筒現(xiàn)場收音；每個選手從報名就是開始跟拍，每個人都有7臺攝像機記錄動作、表情和心里變化；海選必須在劇場進行以強調(diào)儀式感，刻畫出命運感以打動觀眾，對每一臺攝像機機位確定不同拍攝任務(wù)和策略等。對節(jié)目營銷推廣方面，從宣傳口號到宣傳策略再到宣傳現(xiàn)場，版權(quán)方都全程介入，以確保節(jié)目所有標(biāo)準(zhǔn)化流程被嚴(yán)格執(zhí)行。

海外電視娛樂節(jié)目引進前肯定是被當(dāng)?shù)赜^眾所認可喜歡的節(jié)目，基于人所認知的共同感興趣的價值元素而有了全球化的可能。這些共同感興趣的價值元素包含了，情感滿足和愉悅感，平凡人物上發(fā)覺的不平凡，沖突、懸疑、震驚、反差、不可預(yù)知等普世性元素，無論哪里的人都會認可的共性，這使得電視節(jié)目模式有了被模仿的價值。再加上成功切成熟的市場運作，節(jié)目模式的國際交易成為電視娛樂節(jié)目全球化的重要形式。

3 海外電視節(jié)目模式本土化

海外電視節(jié)目模式在引進地能否成功，本地觀眾是一個重要評價因素，他包括電視節(jié)目本身所能帶動輿論場的熱度，觀眾關(guān)注度等。電視節(jié)目中最能影響觀眾的因素包括選手、節(jié)目理念、設(shè)置，以及與觀眾互動程度。不同地區(qū)的觀眾對于情感表達方式和接受度有所不同，海外電視節(jié)目模式本土化就是適應(yīng)觀眾欣賞口味的過程。如《英國達人秀》和《中國達人秀》，前者初賽海選基本上淡出展現(xiàn)才藝，憑借才藝的水準(zhǔn)和奇跡感進入復(fù)賽，才開始挖掘選手的情感故事。但后者從一開始就對才藝展示盒情感故事方式并重。因為制作團隊對中國觀眾研究認為，中國觀眾對情感的更感興趣。這是沃植與兩國文化差異而做出的節(jié)目編排選擇。

節(jié)目是否吸引當(dāng)?shù)赜^眾，還有一個重要因素就是節(jié)目的敘事結(jié)構(gòu)和節(jié)奏，《中國好聲音》的觀摩錄制現(xiàn)場的體驗遠不如電視中那樣來得緊湊、懸念、跌宕起伏，這些全是后期剪輯的功夫。后期編輯室節(jié)目制作的二次創(chuàng)作，可以賦予節(jié)目新的靈魂。《中國達人秀》海選階段每次錄制都有20多個機位、150盤素材，每一集剪出25～30個選手再從中挑選15～18個選手播出。為此，節(jié)目組選擇的后期制作幻維數(shù)碼是國內(nèi)最一流的后期制作服務(wù)供應(yīng)商。相比之下，遼寧衛(wèi)視引進的《激情唱響》從播出節(jié)目的節(jié)奏和視聽感上與之差距就比較大了。

4 結(jié)語

電視節(jié)目全球化是文化全球化的一部分，中國的電視節(jié)目從模仿到引進是尊重知識產(chǎn)權(quán)、電視節(jié)目制作水平國際化的過程。這一過程是中國電視成長發(fā)展的過程，但是真正的節(jié)目全球化是一個雙向的過程。中國的電視節(jié)目何時可以通過創(chuàng)新節(jié)目模式，向國際輸出版權(quán)，才是我們電視節(jié)目走向成熟的標(biāo)志。

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作者簡介：蔡新，女，重慶人，重慶廣電集團娛樂頻道節(jié)目部副主任，研究方向：電視節(jié)目創(chuàng)意及制作。