新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展

摘要：隨著時代的發(fā)展和社會經(jīng)濟的進步，特別是人們生活節(jié)奏的加快，人們在忙碌生活工作之余開始注重生活精神的追求；電視綜藝節(jié)目之前的競爭越來越激烈。要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，并且獲得發(fā)展和進步，就需要進行創(chuàng)新和發(fā)展；將獨有風(fēng)格充分的發(fā)揮出來，擴大電視綜藝節(jié)目的影響力；同時，建立相應(yīng)的匹配機制，合理的配置資源，加大資金投入，增強核心競爭力。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視綜藝節(jié)目；發(fā)展創(chuàng)新

近些年來，日新月異的綜藝節(jié)目讓人們眼花繚亂，如何獲得更多受眾的關(guān)注，提高收視率，成為了制片人思考的一個難題。各個比較大的省級衛(wèi)視在互相的較勁，包括了競技類、游戲類、社交類和婚慶類等等，比如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》以及浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等。特別是加入了新媒體之后，觀眾就要求更高質(zhì)量的電視綜藝節(jié)目，但是人們發(fā)現(xiàn)目前很多的節(jié)目都是換湯不換藥，存在著一定的雷同。這樣，就需要改變這種狀況，積極的進行創(chuàng)新，要知道，收視率的本質(zhì)依然是節(jié)目本身的內(nèi)涵；只有有著節(jié)目內(nèi)涵，綜藝節(jié)目才可能更好更快的發(fā)展。

1 綜藝節(jié)目角度方面的創(chuàng)新

在通常情況下，形式具有一定的獨立性，并且還有一定的繼承性；因此，內(nèi)容方面有著比較大的變化，而形式則是相對穩(wěn)定的。電視綜藝節(jié)目和其他相關(guān)的節(jié)目相比，有著更多變化的節(jié)目形式；并且電視綜藝節(jié)目在發(fā)展的過程中，它的形態(tài)也在不斷的變化，它的特點就是有著很多的種類，有著較強的交叉性，并且更新的時間較短等等。特別是新媒體的加入之后，逐漸淘汰了很多的陳舊固守范式。我國電視綜藝節(jié)目可以分為四個階段，在上個世紀90年代初的《綜藝大觀》和《正大綜藝》等，這些都是表演為主；其次是一些游戲類的娛樂節(jié)目，比較著名的有《快樂大本營》、《歡樂總動員》等；然后是一些益智博彩類的娛樂節(jié)目，比如《幸運52》、《開心詞典》等等；最后一種就是一些真人秀節(jié)目，比如《中國好聲音》等等，這種節(jié)目走向舞臺的都是平民，然后經(jīng)過自己的努力實現(xiàn)了自己的夢想。目前，有著各種各樣的電視綜藝節(jié)目形式，已經(jīng)朝著多元化的方向發(fā)展，由模仿走向了創(chuàng)新，由明星表演邁向全民選秀，每一次的電視綜藝節(jié)目形式都是為了適應(yīng)時代發(fā)展的需要，提高自己的收視率。

人們的生活中逐漸加入了新媒體，這些新媒體在娛樂形式方面更加的豐富、在反饋機制方面更加的快捷，并且更加的平易近人；在這種背景下，電視綜藝節(jié)目就需要總結(jié)成果和失敗的經(jīng)驗，借鑒一些新媒體的經(jīng)驗，不斷的發(fā)展。目前，我國電視綜藝節(jié)目還存在著一些問題，很多都是移植外國的成功形式，自己鮮有創(chuàng)新和開發(fā)，大多采用的都是日本和歐美地區(qū)的；這樣就會出現(xiàn)雷同的節(jié)目環(huán)節(jié)，再加上有限數(shù)量的主持人、嘉賓資源不足等等局限，都會嚴重制約著電視綜藝節(jié)目更好更快的發(fā)展。

本文依據(jù)經(jīng)濟學(xué)的理論提出了差異化的概念，指的是在很多的產(chǎn)品中，消費者會因為產(chǎn)品存在著一些細小差別而產(chǎn)生與眾不同的認識，從而進行購買；同樣的，在電視欄目中也可以引入這個觀念，對電視欄目進行創(chuàng)新；要知道，電視綜藝節(jié)目在題材背景和制作手段方面都很容易出現(xiàn)同質(zhì)化的傾向，這樣差異化要求就需要涵蓋到品牌定位、形式創(chuàng)新以及個性創(chuàng)意等很多的方面，只有這樣，才能樹立自己的風(fēng)格，擴大自己的影響力。但是，需要注意的是，所有的創(chuàng)新都需要堅持一個原則，那么就是將娛樂內(nèi)容提高給大眾。

要想增強電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)造性，節(jié)目制作者應(yīng)該重點考慮這些方面，一是獨立性，指的是要不同于之前的節(jié)目；二是聯(lián)動性，指的是由此及彼，設(shè)置一連串的節(jié)目，實現(xiàn)舉一反三；三是多向性，在豐富節(jié)目內(nèi)容的時候，需要站在多個角度來進行，并且在選題方面也要進行創(chuàng)新；四是綜合性，主要包括信息綜合能力、思維統(tǒng)攝能力等。要知道，綜藝節(jié)目緊緊聯(lián)系著人們的日常生活，隨著人們?nèi)粘Ｉ罟?jié)奏的加快，電視綜藝節(jié)目也需要做出一系列的保障措施。

2 綜藝節(jié)目內(nèi)容的多元化

隨著時代的發(fā)展，我國的綜藝節(jié)目由電視娛樂替代了原來的電視文藝，這樣的轉(zhuǎn)變，符合了特定社會條件下觀眾的心理需求，并且有效的提高了電視綜藝節(jié)目的收視率。傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目往往來源于藝術(shù)，目的是寓教于樂，很著名的例子就是《綜藝大觀》，觀眾既可以學(xué)習(xí)知識，又可以娛樂。目前，電視綜藝節(jié)目在逐漸的轉(zhuǎn)變綜藝節(jié)目的功能，可以確定的是，綜藝節(jié)目的未來發(fā)展趨勢就是多元化。

娛樂導(dǎo)向功能：在過去很長的一段時期內(nèi)，娛樂功能從來都不是綜藝節(jié)目的主要部分；經(jīng)過了很長時間的發(fā)展，娛樂節(jié)目開始成為了獨立的節(jié)目樣式，并且取得了很大的成功；最著名的例子就是1997年的《快樂大本營》，在創(chuàng)立時就引發(fā)了綜藝節(jié)目的熱潮，并且現(xiàn)在還經(jīng)久不衰。和歐美國家不同，西方發(fā)達國家一直都將娛樂性質(zhì)的節(jié)目作為一種重要的節(jié)目樣式，而我國，則是經(jīng)過了很多年才將電視節(jié)目的娛樂功能脫離了政治功能和教育功能而獨立存在。

文化導(dǎo)向功能：電視綜藝節(jié)目在發(fā)揮娛樂功能的同時，也承載著普及和導(dǎo)向文化的作用，要充分的發(fā)揮寓教于樂的原則。要知道，人類發(fā)展的全過程就是一部傳播史，不管是文化的傳承、核心文化區(qū)對邊遠地區(qū)的影響和傳播，還是不同的文化圈之間的雙向文化交流，都是依據(jù)傳播來實現(xiàn)發(fā)展的。因此，不管是多么豐富的綜藝節(jié)目內(nèi)容，多么多樣化的綜藝形式，在導(dǎo)向性影響受眾方面卻從未發(fā)生改變，并且對社會中的每位受眾都起著潛移默化的影響作用。一些著名的例子有，湖南衛(wèi)視的《百科全書》、江蘇衛(wèi)視的《幸福晚點名》，這兩個節(jié)目發(fā)揮了寓教于樂的作用，在娛樂的基礎(chǔ)上，還可以互相交流文化。

藝術(shù)導(dǎo)向功能：電視本身的一些特點促使電視綜藝節(jié)目可以兼容各個門類的藝術(shù)，它可以采用電視技術(shù)有效的融合和疊加不同的藝術(shù)樣式，然后形成一種全新的表現(xiàn)形式，再結(jié)合一些綜合性審美特征，從而不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。電視綜藝節(jié)目從實質(zhì)上來看，就是疊加了各種藝術(shù)形態(tài)和非藝術(shù)形態(tài)，然后將其他藝術(shù)樣式中的有益元素充分的吸收進來，在表現(xiàn)的時候采用獨特的電視藝術(shù)語言來進行。簡單來講，電視綜藝節(jié)目對于受眾的藝術(shù)導(dǎo)向性，主要包括兩個方面的內(nèi)容，一是電視思想的可傳導(dǎo)性，二是綜藝節(jié)目自身內(nèi)容和思想的藝術(shù)性。

3 結(jié)語

隨著科技的發(fā)展，媒體發(fā)展的趨勢就是互相的融合，任何媒體都有長處和缺陷，因此不同的媒體之間應(yīng)該互相合作，取長補短，共同的發(fā)展和進步；在新媒體環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目應(yīng)該充分的利用新媒體的優(yōu)勢，不斷的發(fā)展和創(chuàng)新。要知道，我國電視綜藝節(jié)目有著很大的發(fā)展空間，因此，就需要不斷的創(chuàng)新和實踐，積累成功的經(jīng)驗。

參考文獻：

[1]于偉敏.電視綜藝節(jié)目的發(fā)展瓶頸與創(chuàng)新[J].新聞世界，2013，2（4）：123125.

[2] 熊忠輝.新媒體環(huán)境下電視的優(yōu)勢在內(nèi)容[J].視聽界，2008，2（6）：3437.

[3] 李珍.論電視綜藝節(jié)目的新媒體傳播[J].中國傳媒科技，2012，2（18）：6769.