淺談網(wǎng)絡新興語言在現(xiàn)代廣告設計中的應用

摘要：廣告作為訴求者與受眾之間的傳播紐帶越來越多的選擇新興網(wǎng)絡語言作為傳播其擴大傳播影響力的創(chuàng)意元素，網(wǎng)絡新興語言具有較強的現(xiàn)代精神以及很強的時代感，它來源于生活，形象直觀，傳播簡單便捷，幽默詼諧。越來越多的網(wǎng)絡新興語言在廣告設計中得到運用，網(wǎng)絡新興語言作為一種新興交流媒介越來越符合現(xiàn)代廣告的傳播訴求。

關鍵詞：新興網(wǎng)絡語言；廣告設計；運用

網(wǎng)絡語言是伴隨著網(wǎng)絡的發(fā)展一種有別于傳統(tǒng)平面媒介的語言形式。它以簡潔生動的形式一誕生就得到了廣大網(wǎng)友的偏愛，發(fā)展神速，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，在網(wǎng)絡交流過程中產(chǎn)生的一種特殊的語言現(xiàn)象。越來越多的新興網(wǎng)絡語言也成為時下熱門的流行詞匯。廣告作為訴求者與受眾之間的傳播紐帶也越來越多的選擇新興網(wǎng)絡語言作為傳播的其擴大傳播影響力的創(chuàng)意元素，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)要獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。要達到這種效果，除設計制作方面因素、廣告創(chuàng)意水平的高低也是一個極其重要因素。新興網(wǎng)絡語言全部是來源于廣大人民的生活當中，是藝術與生活結(jié)合的很好的體現(xiàn)。因此，新興網(wǎng)絡語言是現(xiàn)代廣告設計的一種重要手段。

1 廣告設計的基本理論

廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌傳播與產(chǎn)品營銷的目的。廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求，二是廣告表現(xiàn)。

2 網(wǎng)絡新興語言的特點

（1）具有較強的現(xiàn)代精神以及很強的時代感，充分展示出年輕一代的個性，當代中國，越來越多的網(wǎng)民將更多的閑余時間用于網(wǎng)絡交流，且大部分網(wǎng)民都是受過教育有著前衛(wèi)意識和獵奇心理的年輕人，網(wǎng)絡語言恰恰能標新立異，滿足展示不同角色的需要，標新立異，個性張揚。大多數(shù)網(wǎng)民認為，網(wǎng)絡語言時代感特別強，它能充分展現(xiàn)出我們這一代人的生活態(tài)度和精神需求。

（2）網(wǎng)絡新興語言來源于生活，形象直觀，正因為他來源于生活使之具有較強的隨意性。將符號作為漢字、英文字母、數(shù)字之后的第四種語言運用到網(wǎng)絡語言中，不但將交流變得更加簡單，而且給人們的思維環(huán)境提供一個更開闊的視野。網(wǎng)絡的傳播速度使表達手段更豐富，進一步增強語言的表現(xiàn)能力。不需要過多的學習和解釋就能迅速普及，很多學生網(wǎng)民認為，正兒八經(jīng)說話太累，用奇形怪狀的字符，花樣百出的表達方式才叫酷。

（3）網(wǎng)絡新興語言傳播簡單便捷，幽默詼諧。幾個英文字母、阿拉伯數(shù)字就可將意思表達清楚了。簡單便捷的縮略語就是為了時間使傳播更加迅速，符合當代年輕人對信息交流和傳播的便捷性和速達性的心理需求，但也有些網(wǎng)絡語言的輸入不僅不簡便，反而比輸入它們所代替的原詞匯更麻煩，需要增加額外的操作才可輸入，這往往是為了調(diào)侃和幽默，體現(xiàn)或炫耀發(fā)言者的智慧和創(chuàng)意。

3 網(wǎng)絡新興語言在現(xiàn)代廣告設計中的作用

越來越多的網(wǎng)絡新興語言在廣告設計中得到運用。在廣告設計中，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。網(wǎng)絡新興語言作為一種新興交流媒介越來越符合現(xiàn)代廣告的傳播訴求，具體表現(xiàn)在：

3.1 網(wǎng)絡新興語言與消費者的關聯(lián)性

廣告創(chuàng)意必須與廣告產(chǎn)品、消費者、競爭者和促進銷售相關聯(lián)。創(chuàng)意的過程是對產(chǎn)品信息的編碼的過程。受眾接受信息后，要經(jīng)過自身的譯碼，在譯碼中產(chǎn)生聯(lián)想和會意，使自己的經(jīng)驗、體會與商品信息結(jié)合在一起，才能達成溝通。網(wǎng)絡新興語言作為特定人群的交流工具被他們所普遍接受，即在產(chǎn)品與情感之間尋找其微妙的關聯(lián)點，并以此增加消費者對產(chǎn)品的體驗，強化記憶，加深品牌形象，讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴。

3.2 網(wǎng)絡新興語言簡潔性和幽默性的特點符合廣告設計的要求

網(wǎng)絡語言主要有簡潔性、新奇性、詼諧性、創(chuàng)造性、方便性、形象性等特點。許多生動有趣的網(wǎng)絡語言是網(wǎng)民們辛苦構(gòu)思的，營造出了幽默、風趣、令人忍俊不禁的氛圍，使人們從現(xiàn)實社會的各種壓力中解脫出來，感受到網(wǎng)絡社會的輕松愉快與自由自在，同時其濃厚的調(diào)侃味讓人心情愉悅。

廣告大師李奧貝納曾說過：“廣告的對象是人，要使人看的愉快，聽的有趣?！敝挥羞@樣才能引起廣告受眾的注意，并一而再再而三的去觀察，以達到深入人心的目的。

3.3 網(wǎng)絡新興語言對廣告受眾具有特定性原則

報告顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，隨著網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡新興語言以驚人的速度不可阻擋地滲入了我們的生活，沖擊著我們的漢語習慣，顛覆著我們的思維。網(wǎng)民們熱衷于把網(wǎng)絡語言搬到現(xiàn)實生活中來，認為這是時尚、有個性。在廣告中運用網(wǎng)絡新興語言將毫無疑問的吸引數(shù)目龐大的網(wǎng)民的注意，這也要求網(wǎng)絡新興語言在運用過程中要視目標群體而定。

4 網(wǎng)絡新興語言在現(xiàn)代廣告設計運用過程中要注意的問題

4.1 廣告設計不盲從網(wǎng)絡新興語言

在網(wǎng)絡語言不斷追求個性、不斷創(chuàng)新的洪流中，語言的粗俗化也是確實成為了一幫人的低級趣味。設計師對網(wǎng)絡新興語言的運用也需要慎重，不受約束的網(wǎng)絡新興語言也有可能使設計走向低俗。

4.2 要在分析廣告受眾的基礎上運用網(wǎng)絡新興語言

網(wǎng)絡新興語言的運用必須與廣告受眾相對應，設計師所訴求的也必須符合網(wǎng)名的要求，反之則張冠李戴，達不到廣告的訴求。

網(wǎng)絡新興語言是依附于網(wǎng)絡而存在的，網(wǎng)絡新興語言的使用前提就是對網(wǎng)絡進行全方位的了解，網(wǎng)絡新興語言的存在就像我國大部分地區(qū)存在方言一樣，它作為一種聊天的工具而存在，只要對它進行正確的理解，相信定能被廣大傳播受眾所接收。

新興的網(wǎng)絡語言在豐富著漢語詞匯，逐漸成為年輕人的習慣用語，作為廣告設計者應該與時俱進，正確看待和運用網(wǎng)絡語言，去粗取精，融會貫通地學習使用這些語言，使之成為現(xiàn)代廣告設計的新工具。

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