試論基于新媒體語境下的電視新聞報道策略

□陳一鳴 閻罡

試論基于新媒體語境下的電視新聞報道策略

□陳一鳴 閻罡

本文對新媒體語境特征進行了簡要分析，從電視新聞報道發(fā)展的現(xiàn)狀入手說明新媒體語境下電視新聞報道存在的問題以及未來發(fā)展方向，并對電視新聞報道發(fā)展提出策略性建議，總結(jié)策略應(yīng)用的關(guān)鍵事項，以期為電視新聞行業(yè)在新媒體語境下的發(fā)展提供幫助。

新媒體；電視新聞；報道策略

新媒體是對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息傳播媒介的統(tǒng)稱，新媒體以信息基礎(chǔ)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)通訊為主要渠道，通過各種信息平臺進行消息傳播。正因如此，新媒體具有明顯的時代特征，體現(xiàn)在信息傳播的速度快、跨度廣、形式多樣、互動性強等方面。目前，新媒體已經(jīng)成為人們獲得信息的主要渠道，各大媒體網(wǎng)站也是人們進行信息交流和發(fā)表個人見解的主要平臺。在新媒體語境下，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，不但擁有了新的發(fā)展可能性，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

一、新媒體語境下電視新聞報道現(xiàn)狀

（一）電視新聞報道的內(nèi)容范圍狹窄

“新”“快”以及時效性是新聞的生命力和存在的價值。就新媒體而言，在電腦網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息只需要注冊一個ID就可以，而手機登錄網(wǎng)絡(luò)也可以很方便地發(fā)布信息。一旦有重大事件發(fā)生，電腦網(wǎng)絡(luò)、手機網(wǎng)絡(luò)可以馬上發(fā)布信息。由于新媒體的這些特征，每個受眾同時也成為新聞的發(fā)出者，因此，新媒體上的信息內(nèi)容非常豐富，甚至可以說是復(fù)雜；而電視新聞受傳統(tǒng)的新聞采集方式和編導方法的限制，在報道內(nèi)容方面明顯單一，范圍狹窄。

（二）電視新聞報道形式單一

電視新聞報道的主要形式是主播配采訪畫面，數(shù)字和圖表等一覽無余的新聞內(nèi)容表現(xiàn)手法近年來也頗受歡迎，但這并不能改變電視新聞報道的主要形式。而在新媒體語境下，新聞報道的形式五花八門，每個發(fā)出者都有自己固定的報道模式，這些報道模式甚至是無規(guī)律可循的，也正是因為這樣，新媒體環(huán)境下的新聞報道形式更受受眾喜歡。

（三）電視新聞報道受眾群體相對較少

傳統(tǒng)電視媒體觀眾只能按播出順序觀看，選擇余地很小，一些錯過的節(jié)目只能等重播才能看到。而新媒體網(wǎng)絡(luò)播出自由，受眾可以根據(jù)自己的需要選擇相應(yīng)的視頻和資訊，不受順序的限制。目前，受眾群體中的大部分人更加依賴新媒體作為信息接收和傳播的渠道，電視新聞則受到老年人的青睞。如果電視新聞報道不盡快拓寬受眾群體的范圍，那么隨著新媒體的盛行，電視新聞報道很容易因受眾少而退出傳媒舞臺。

二、新媒體語境下電視新聞報道策略

（一）重組新聞內(nèi)容板塊

在新聞內(nèi)容的傳播速度方面，新媒體具有明顯的優(yōu)勢，但是，電視新聞報道具有內(nèi)容深度方面的優(yōu)勢，這是一直以來電視新聞報道發(fā)展的關(guān)鍵。但是，除了新聞深度之外，新聞內(nèi)容的廣度也可以成為電視新聞報道發(fā)展的重要方向。傳統(tǒng)電視新聞報道內(nèi)容不如新媒體語境下的新聞報道內(nèi)容豐富，主要在于新聞內(nèi)容板塊過于簡單，單以地方臺新聞來講，新聞報道板塊分區(qū)非常明顯，國內(nèi)時事、地區(qū)時事、民生信息是主要的三個方面，新聞?wù)w顯得比較空洞枯燥。建議電視新聞廣泛吸納社會中各個領(lǐng)域各個方面的新聞信息，并保證快速準確且時效性強，這時候就可以利用發(fā)達的新媒體，跨媒介獲取更多的信息資源，比如微博、論壇以及各大信息門戶等多方面多角度收集看法和評論，統(tǒng)籌整理之后呈現(xiàn)給電視受眾，使他們可以在電視機里獲得大量的信息資源。另外，應(yīng)豐富電視新聞報道內(nèi)容的多樣化，避免單一化，比如可以打破新聞向來多報道嚴肅類大型事件的傳統(tǒng)，多增加民生類新聞板塊，播報大眾真正想看并喜歡看的新聞內(nèi)容；也可以增強電視新聞內(nèi)容的敘事性和趣味性，吸引受眾關(guān)注。

（二）創(chuàng)新新聞報道形式

新媒體帶給受眾的強烈的視聽感受是電視新聞無法比擬的，因此，電視新聞報道要在新媒體環(huán)境下生存和發(fā)展，就必須對新聞報道形式進行改革，簡單的主播加上采訪視頻的形式已經(jīng)不能滿足受眾的信息接受需要，其他多樣化的新聞報道形式可以參與到新聞報道中。例如，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將畫面聲音結(jié)合，讓觀眾感受到真實的現(xiàn)場報道情形，使采訪環(huán)節(jié)的感染力更強；又如，借鑒新聞類節(jié)目的形式，將新聞事件采用動畫、配音、新聞小短劇的形式再現(xiàn)，給受眾強烈的新聞事件還原感，引導受眾的感知情緒和新聞評價走向；另外，電視新聞記者在采訪群眾時應(yīng)加強與群眾互動，強調(diào)群眾的參與，群眾的參與能夠給新聞報道提出許多臨時性但極具創(chuàng)意的問題，這樣很容易形成有特色的新聞報道。同時，在電視新聞報道的后期制作中可以通過適當?shù)募夹g(shù)調(diào)整，讓互動畫面更加真實生動，使新聞有血有肉。

（三）增加反饋和互動環(huán)節(jié)

新媒體語境下，新聞報道內(nèi)容傳播中公眾要求具有更多的話語權(quán)，傳統(tǒng)電視新聞報道應(yīng)充分利用這一特點吸引更多的受眾群體，在鞏固原有的受眾群體的情況下，使電視新聞報道的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，使更多的受眾注意到電視新聞消息的可靠性以及真實性，感受到電視新聞輿論引導對個人認知發(fā)展的指導價值。因此，電視新聞報道應(yīng)改變以往單項傳播的方式，為受眾群體提供信息反饋的渠道，提供公眾參與互動的機會，如利用微博或構(gòu)建媒體自身的網(wǎng)站等；另外，在新聞報道的同時開通電話反饋或者網(wǎng)絡(luò)評論環(huán)節(jié)，通過字幕支持，將受眾的信息反饋直接體現(xiàn)在新聞下方的字幕屏幕上，或者在新聞報道節(jié)目結(jié)束之前，整理和發(fā)表受眾的反饋內(nèi)容。積極、及時的反饋能夠準確表達電視新聞報道對受眾的重視，能夠迅速擴大電視新聞報道的受眾群體規(guī)模。

三、電視新聞報道策略實施的關(guān)鍵

（一）新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持

在新媒體語境下，電視新聞報道策略的實施必然以新媒體傳播渠道為支持。然而在傳統(tǒng)的電視臺運營系統(tǒng)中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員存在空缺。要想使電視新聞報道融入新媒體語境，就必須強化新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，即電視臺需要聘任相關(guān)人才進行網(wǎng)站建設(shè)并專門關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺上的新聞信息和受眾反饋等活動。電視臺可以選擇自主招聘此類人才，也可以將這部分業(yè)務(wù)需求外包給傳媒公司或者網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)公司?？傊?，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持是電視新聞報道策略實施的關(guān)鍵之一，必須予以重視。

（二）新聞工作者的職業(yè)技能提升

電視新聞報道策略的實施不僅需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，還需要電視新聞制作組工作人員的職業(yè)技術(shù)支持。在電視新聞中進行音效處理、動畫后期制作以及多機位拍攝剪輯、與群眾互動采訪和組織互動環(huán)節(jié)等，都以新聞工作者的職業(yè)技能展示為前提。因此，電視臺應(yīng)該按照新聞報道改革的需要，對電視新聞編導、記者、主持人和制作團隊進行全面的職業(yè)技能考核和培訓，通過考核發(fā)現(xiàn)工作人員的不足，通過培訓提升工作人員的職業(yè)技能，使電視新聞報道更為有效地進行。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體語境為電視新聞報道提供了發(fā)展的新方向和新方法。電視新聞應(yīng)該在保有傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢基礎(chǔ)上，充分利用新媒體實現(xiàn)新聞內(nèi)容廣度的擴展、報道形式的創(chuàng)新，并實現(xiàn)與新聞受眾之間的互動。只有這樣，電視新聞報道才能夠在新媒體語境下長足發(fā)展。聘任專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息編輯，提升新聞工作者的整體實力，是新媒體語境下電視新聞報道改革和發(fā)展的關(guān)鍵。相信隨著新媒體的不斷發(fā)展以及電視新聞主動、積極的改革進程，電視新聞報道一定能夠開創(chuàng)新局面，以嶄新的姿態(tài)常駐傳媒領(lǐng)域。

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（陳一鳴：暨南大學新聞與傳播學院講師，暨南大學博士在讀；閻罡：湖南瀟湘電影頻道）