中國夢之聲：偶像的金礦

何映宇 萬芊

新神曲誕生！

7月14日，東方衛(wèi)視《中國夢之聲》“逆襲戰(zhàn)”戰(zhàn)罷，選手許明明的一首洗腦歌《我在人民廣場吃炸雞》一夜爆紅，不僅登上新浪微博熱搜榜，而且上海人民廣場一夜之間涌現出眾多炸雞小鋪，播著神曲，以人民廣場正宗好炸雞自居。商機無限，各取一瓢飲。

這從一個側面也反映了《中國夢之聲》火爆的程度。

今年夏天，《中國夢之聲》和《中國好聲音》、《快樂男聲》三足鼎立打擂臺的局面看來已成定局，收視之爭白熱化的同時，也是給觀眾實實在在奉獻了一道道可口養(yǎng)眼的視覺大餐，不可不說是諸位觀眾的福分。

真愛、真情、真聲音

《中國夢之聲》自5月18日在東方衛(wèi)視開播之后，屢創(chuàng)收視高峰，長期雄居周日同時段收視冠軍的寶座。東方衛(wèi)視投資1億打造的這檔大型歌唱選秀類節(jié)目不愧是“美國真人秀之王”《美國偶像》的中國篇，塑造偶像，傳播正能量，看四大導師賣萌斗嘴大飆淚，一樣都不能少，各種看點各種歡，收視表現不俗自然在情理之中了。

上海廣播電視臺副臺長、東方衛(wèi)視總監(jiān)楊文紅說，去年下半年他們決定要做《中國夢之聲》這檔節(jié)目時，就已經預判了今夏的收視形勢。“我們分析下來覺得今年的唱歌類節(jié)目會比較多，唱歌類節(jié)目國際上就幾大模式：最經典的當然是American Idol，在Idol的基礎上出現了一檔節(jié)目叫X Factor，引進中國后，最早在遼寧衛(wèi)視播，后來湖南衛(wèi)視把X Factor 移植到了湖南，更名《中國最強音》。還有就是Voice，也就是《中國好聲音》。我們分析了一下，X Factor和Voice對于收視率提升都有一些標志性的元素在里面，比如Voice是轉椅，有懸念，X Factor則是導師之間的互換，但是從培養(yǎng)明星的角度來說，Idol是一個最重要的節(jié)目模式。其他模式的選手在舞臺上可能一共只能唱到三四首歌就結束了，但是Idol從清唱一直到總決賽，估計要唱到20首歌，一步步走下來，20首歌就是他不斷歷練的過程，這對偶像塑造、培養(yǎng)明星更有利。此外，選這個模式可能對以后產業(yè)鏈的發(fā)展、對選手的培養(yǎng)比較有好處?！?/p>

未雨綢繆，充分的事先準備和預判，為這檔節(jié)目的成功奠定了堅實的基礎。草根選手個個身懷絕技，多少懷揣著音樂夢想的年輕人走上這個舞臺，用歌聲打動評委，打動聽者。男神James、女神央吉瑪人美歌靚自不在話下，冷碗碗、馬叫哥、草帽哥這樣多少有些奇葩的歌手也是個性十足，讓人眼前一亮。

更搶眼的還得說是四大導師，Coco李玟負責高端洋氣上檔次、王偉忠負責儒雅風范師奶殺手、韓紅負責刀子嘴豆腐心調節(jié)氣氛、黃曉明則負責又萌又二，也是生龍活虎妙語如珠默契十足，引出歡聲笑語一片。原本《中國夢之聲》瞄準的導師人選有周杰倫和陳奕迅，兩位都因為有演唱會巡演在身而缺席《中國夢之聲》，現在看來，也未必就是件壞事。周天王的江湖地位數一數二，當紅in指數南坡腕，可是要當選秀節(jié)目的評委，會不會酷酷的言簡意賅讓人捉急？而陳奕迅在《中國最強音》上的表現已經證明，最成功的歌手未必就是選秀舞臺上成功的評委導師，其中的關鍵，用楊文紅的話說就是：“要看導師之間起不起化學反應。”

當韓紅抱起吉他為李玟深情演唱一曲，或者轉過身去，用Angelababy調侃黃曉明，化學反應爆棚，現場氣氛頓時變得輕松愉悅，乍一看以為是多年老友今日重逢。但知情人告訴記者，其實李玟和王偉忠相對還比較熟，其他導師之間還真沒那么熟，特別是特死黨范兒的韓紅和黃曉明，在共同加盟這檔節(jié)目之前，也只是普通到不能再普通的朋友而已。

節(jié)目效果卻是熱鬧非凡。

“導師互相之間要有融洽的感覺，這一點我們的導師就做到了，”楊文紅說，“他們沒有誰要搶戲，誰要突出自己，韓紅high一點，我覺得也恰到好處。而且，他們是由衷地、發(fā)自內心地想要幫助選手，相處久了，欣賞他們的才華，淘汰了某位選手有些導師很生氣。比如42進20強的時候，一下子殺下去那么多優(yōu)秀的選手，很多導師都接受不了，覺得心里很難過。那一次，韓紅因為心臟不適，還吸氧了。他們是真難過。而我們每次錄播、直播，女導演也是一邊做一邊掉眼淚。真感情對于我們這檔節(jié)目來說很重要?！?/p>

從導師、選手到幕后的工作人員，人人都付出了感情，所以我們才看到了這樣一檔以真愛、真情、真聲音打動觀眾的節(jié)目，并使中國偶像，呼之欲出。

選手的成長是最重要的產業(yè)

培養(yǎng)偶像，打造明星，最終的目的，不僅是一時的熱鬧，更有長遠的發(fā)展考量。2012年以來，《美國偶像》打造出的國際巨星，不勝枚舉：Kelly Clarkson、Chris Daughtry、Adam Lambert和David Cook，這些早年名不見經傳的年輕人通過《美國偶像》的舞臺，從數萬名參賽者中脫穎而出，成為格萊美音樂大獎等各種音樂大獎的獲獎者，簡直可以說是一步登天。有《美國偶像》的成功經驗在前，制作者希望通過《中國夢之聲》能讓眾多草根明星脫穎而出，這既是改變他們個人命運的時刻，也是東方衛(wèi)視未來自身發(fā)展的聚寶盆。

“SMG自己是一個有很多娛樂產業(yè)的集團，各個環(huán)節(jié)都是選秀明星體現其能力的平臺，”楊文紅說，“比如說這次張捷、陸敏雪去《媽媽咪呀》音樂劇，這些對選手來說是很好的回饋，對于產業(yè)來說也有拉動。好的選手能夠進入我們整個音樂產業(yè)的環(huán)節(jié)；還有些選手可能是錄音棚選手，他歌唱得很棒，但是在舞臺上不是一個光芒四射特別有表現力的演員，那么就更適合于灌錄唱片；還有一些是原創(chuàng)歌手，可以在創(chuàng)作方面有更好的發(fā)展，比如趙曉好已經開始在幫我們編曲。夢之聲結束之后我們還有巡演，還有電影電視劇的機會。我們希望這個節(jié)目能有一個良性的循環(huán)，通過《中國夢之聲》的平臺發(fā)掘人才，讓這里成為偶像的金礦，這些發(fā)掘出的人才又能為SMG未來的發(fā)展提供新鮮血液?！?/p>

《中國夢之聲》還未結束，已經有喜訊傳來。郭敬明的《小時代3》男主角已經鎖定《中國夢之聲》的混血男神James。還有導師也是大贏家，不僅成為各大衛(wèi)視哄搶的對象，韓紅，繼《致青春》打醬油之后，還將出演劉偉強的新片，具體是不是某個心狠手辣的江湖大姐，則要看劉偉強導演的具體安排。

據悉，《中國夢之聲》之后，他們會有一系列的巡回演唱會，繼續(xù)發(fā)酵。之前，《中國達人秀》和《聲動亞洲》的選手組成的演出團在美國的演出獲得巨大成功，想來，《中國夢之聲》的偶像學員掀起的熱度和風暴，只會在前者之上。巡演結束之后，簽約，度身定制，根據不同的氣質、個性、特長，不同側重地發(fā)展他們的星路。

“選手的成長是我們最重要的產業(yè)，”楊文紅說，“好的選手才能帶來演唱會的收益，才會給音樂劇帶來活力，給影視劇帶來一些新的刺激。這個節(jié)目就是一個造星的平臺，重要的是新鮮度，沒有新鮮度的話，選手以后發(fā)展會比較困難。王偉忠就說，有一些人實力很強，但他就是一張涂滿的紙，他沒有新鮮度，走下去不會給你驚喜，或者說沒有改造的可能性。但真正的偶像是百變的，有各種可能性，爆發(fā)性會更大一些。我們相信通過我們的平臺，優(yōu)質偶像會源源不斷地涌現出來，并形成重要的產業(yè)鏈?！?/p>

平臺的價值

幾大衛(wèi)視的音樂真人秀節(jié)目扎堆混戰(zhàn)之時，《中國夢之聲》總導演王磊卿放出狠話：“看我們的直播吧，我敢保證‘夢之聲的學員要比‘好聲音唱得好，比‘快男長得帥，直播，才是檢驗真聲音的唯一標準！”《中國好聲音》的制作團隊是“燦星制作”，說穿了就是東方衛(wèi)視以往真人秀的老班底，這種隔空對話不免讓人浮想聯翩。

7月12日，第二季《中國好聲音》強勢出擊，觀眾反應不俗，挾第一季之余威，第二季的播出勢必會對之后幾期的《中國夢之聲》的收視和關注度造成影響。對此，楊文紅顯得自信滿滿：“《中國夢之聲》的成功表明，東方衛(wèi)視不是空殼，不是說走了幾個人就沒人能做節(jié)目了?！?/p>

去年，《中國好聲音》由“燦星”制作、浙江衛(wèi)視播出后火熱熒屏，成為該年度的重要娛樂事件，其為何沒有在東方衛(wèi)視平臺播出也遭致各方猜疑。楊文紅首次向記者道出了幕后原委：“這其實是一個戰(zhàn)略問題，我覺得大家把這個點看得太低了，大家把一個戰(zhàn)略問題變成了一個娛樂事件。燦星的團隊是SMG走出去的，從舞林大會、達人秀做到Voice這個項目的時候，他們希望以后的模式都變成Voice，就是燦星公司做好節(jié)目在東方衛(wèi)視上播，廣告收入燦星公司拿百分之七十，平臺（東方衛(wèi)視）拿百分之三十。這里就出現一個很大的問題：平臺的價值只有百分之三十，制作公司卻占百分之七十？而且版權還不是你的，是公司的，重播時公司還要問你拿廣告。這等于打破了我們歷來的合作關系，我們和其他公司從來沒有這樣的合作方式。第二個問題就是，我們周末四大季播項目，舞林大會、達人秀都是分離出去的這個團隊做的，如果都要七三開、八二開，那東方衛(wèi)視怎么辦？最重要的項目都捏在一家公司手里肯定是不行的?！?/p>

在楊文紅看來，這牽涉到東方衛(wèi)視有沒有產業(yè)運營能力、有沒有話語權的問題，如果電視臺的命運完全由另一家公司掌控，這就不是制播分離的問題，而是空殼化的問題，很有可能使制作團隊人才流失，而沒有產業(yè)運營能力的平臺是不受尊重的。

楊文紅對記者說：“去年，關于東方衛(wèi)視不要Voice這事后來成為網上熱炒的話題，其實關鍵問題是你要不要自己做一個產業(yè)？你要不要有自己的核心競爭力？你要不要有自己的人才？我們當時想了很久，我們到底要什么？要一個短期的高收視還是長期的運營？對于東方衛(wèi)視來說，這個問題一定要回答！這一關一定要過！我們承認《中國好聲音》做得很好，但是我們一定要培養(yǎng)出自己的團隊，做自己的節(jié)目，所以就有了《中國夢之聲》。對我們來說，只要有平臺，只要你下決心做好節(jié)目，就會有團隊來實現這個決心?！?/p>

如今，不編故事、不秀“毒舌”，以新鮮度取勝的《中國夢之聲》讓人看到了青春夢想正能量，取得了收視佳績，也正在形成良性循環(huán)的產業(yè)鏈，共筑中國偶像夢工廠。