“百家講壇”與印鈔機神話

何映宇

“百家講壇”的造富神話，是新世紀(jì)閱讀史上令人難忘的一幕。易中天和于丹則是主演這出大戲的“金童玉女”。

名不見經(jīng)傳的于丹，憑借2006年“十一”黃金假日在“百家講壇”連續(xù)七天播出的節(jié)目“于丹《論語》心得”，一時聲名鵲起，當(dāng)年開卷非虛構(gòu)類暢銷書排行榜上，她的《于丹〈論語〉心得》僅次于易中天排名第二，翌年，更是力壓易中天《品三國》（上下），將榜首的寶座收至囊中。最關(guān)鍵的，查14年的開卷虛構(gòu)類和非虛構(gòu)類排行榜，《于丹〈論語〉心得》以超高銷量傲視群雄，成為名符其實的南坡腕，絕不可以等閑視之。

“捧于”與“倒于”

《于丹〈論語〉心得》甫一出版，首印60萬冊，這讓于丹自己也吃了一驚：“我對出版行業(yè)不了解，60萬在我的概念里簡直就是個很大的天文數(shù)字?！?/p>

在“百家講壇”開講之前，于丹是這個節(jié)目的策劃，可以說是近水樓臺先得月吧。講《論語》這個題目，也是于丹本人自己定下來的，但是讓誰去講呢？

于丹覺得，不能把《論語》只當(dāng)做外在的一種學(xué)問，而應(yīng)該是內(nèi)化的生活方式。其次，就是要深入淺出，注重講述《論語》作為生活方式的方面，而不是其學(xué)術(shù)內(nèi)容，在宣講的過程中，加入大量的故事情節(jié)，拉近和觀眾的距離。

這樣的“學(xué)術(shù)說書人”還真不好找，最后，節(jié)目組的人說：“不如就你來講吧?！?/p>

于丹在北京師范大學(xué)講的就是《論語》，講了十多年，有豐富的講課經(jīng)驗。于丹說她在大學(xué)里的講課方法，和在“百家講壇”上的就完全不同，還是非常注重學(xué)術(shù)性，“講究嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目紦?jù)，學(xué)術(shù)的系統(tǒng)，思想的深遠”，但是她想在電視上做點新的嘗試，因為她覺得，電視面對的人群和大學(xué)專業(yè)的學(xué)生不同，她想讓15歲完全沒有基礎(chǔ)的孩子也能聽得下去，通俗，是第一要務(wù)。

她做到了，可以說，之后異?；鸨男Ч怯诘に非蟮?。

當(dāng)然，于丹一炮而紅之后，也引發(fā)了極大的爭議，批評之聲不絕于耳，主要還是覺得，這種“心靈雞湯”似的解讀，到底是讓觀眾接近孔子的本意，還是遠離和遮蔽？

作家李悅專門寫了一本書，題目毫不藏著掖著，就叫：“批評于丹”；而“十博士聯(lián)名倒于”更成為當(dāng)年頗吸引眼球的文化娛樂事件之一。2007年，十位青年學(xué)者聯(lián)名發(fā)帖聲討于丹，其中包括北大、清華的博士，甚至還有于丹所在大學(xué)北京師范大學(xué)的同事，稱于丹“極度無知，傳播錯誤的甚至有害的思想”，還呼吁不要再鬧出“把廁所當(dāng)客廳的笑話”了，言辭激烈，甚至要求于丹從《百家講壇》中下課，并向電視觀眾道歉。

和青年人的激進態(tài)度不同，很多知名學(xué)者面對于丹現(xiàn)象顯得寬容得多。美國哈佛大學(xué)教授杜維明就認(rèn)為：“于丹現(xiàn)象可以從兩個角度來看，一方面是她占據(jù)了資源，但同時她也創(chuàng)造了以前想都不敢想的事。余秋雨、易中天現(xiàn)象都是如此，看你從哪個角度來看。有一個很有趣的現(xiàn)象，各個不同的領(lǐng)域都比較關(guān)注文化，可是，人文學(xué)科反而被邊緣化了。我覺得健康的情況應(yīng)該是：學(xué)術(shù)的鉆研提升知識界的水平，然后為一般文化界創(chuàng)造一些好的氛圍，這就需要一些學(xué)者來做通俗普及的工作；當(dāng)然，庸俗和炒作直接干擾和沖擊知識界，使得知識界躁動不安。一個社會從各個方面來發(fā)展，應(yīng)該是分層的?！?/p>

易中天：

學(xué)術(shù)超男品三國

和于丹并稱學(xué)術(shù)界“超男超女”的，是廈門大學(xué)人文學(xué)院的教授易中天。2006年開卷非虛構(gòu)類暢銷書排行榜的榜首，正是他的代表作《品三國》（上）。2007年，他的風(fēng)頭雖然被于丹壓制，但是《品三國》（上下）仍然占據(jù)三四兩席。

2005年的電視秀徹底打破了易中天平靜的書齋生活，一切都是因為百家講壇。

《百家講壇》制片人萬衛(wèi)還記得：“我們有個編導(dǎo)，非常喜歡看易中天的《讀城記》等書，2004年電視劇《漢武大帝》正熱播，我們跟易中天電話溝通后，就約定他來講漢武帝。”

他風(fēng)趣幽默的演講風(fēng)格立即引起了觀眾的極大興趣。隨后就是家喻戶曉的《品三國》。事實上，易中天熟悉的是《水滸》，當(dāng)時節(jié)目組找來的時候，他并不想答應(yīng)，一來是因為時間很緊，二來他對《三國演義》也不能說特別熟悉。

“能不能講《水滸》？”他問節(jié)目組。節(jié)目組還是堅持讓他講《三國》，他猶豫了。節(jié)目組為了說動易中天，編導(dǎo)親自三顧茅廬，請易中天出山。最終，易中天被逼不過，松了口，他說：“我問一下夫人的意見吧?！?/p>

夫人的意見是：同意。

就這么著，2006年2月12日，易中天開講《品三國》。

很快，他的“易粉”就以幾何倍數(shù)增長，他火了，并立即成了出版界炙手可熱的香餑餑，2006年年初，《漢代風(fēng)云人物》的講稿結(jié)集《易中天品讀漢代風(fēng)云人物》正式面市，起印數(shù)量達15萬冊。不過這15萬冊和《品三國》比較起來實在是小巫見大巫。2006年5月，他的《品三國》書稿以“無底價競標(biāo)”的方式拍賣，這在中國出版史上還是破天荒的第一遭，結(jié)果被上海文藝出版社以首批印量55萬冊、高達14%的出版版稅奪得出版權(quán)。那一天，易中天的心情很復(fù)雜：“在我看來，《品三國》就像我的女兒，她原本有著端莊的外表，誰要是將其打扮成妖精的話，那么我會哭的。”

即使按照首批銷量，他也將從《品三國》（上）中獲得180萬元的版稅。從當(dāng)年火爆異常的暢銷書，到現(xiàn)在的常銷書，易中天的這部《品三國》真是成了印鈔機！就在他最火的那一年，2007年的胡潤作家富豪榜上，易中天的排名僅次于郭敬明和于丹，位居第三。

學(xué)術(shù)界的超男超女，打破了學(xué)術(shù)書與暢銷無緣的魔咒，打開了學(xué)術(shù)普及的一條新路，有掌聲也好，有質(zhì)疑也罷，都是一種嘗試。多一點包容，給他們一點空間，讓更多的讀者喜歡上經(jīng)典文化，也算一件功德。