物化的光棍節(jié)

馬世新

1993年，南京大學(xué)一間大四學(xué)生宿舍里，四個(gè)情感落寞的童鞋，在天氣日漸趨寒冷的季節(jié)，連續(xù)幾個(gè)夜晚，他們臥談的主題都是如何找到心儀的女孩尋求愛的溫暖來(lái)擺脫光棍狀態(tài)，其中一人突發(fā)奇想，其他三人立即響應(yīng)，決定以即將到來(lái)的11月11日作為“光棍節(jié)”來(lái)組織活動(dòng)，從此，光棍節(jié)逐漸發(fā)揚(yáng)光大。

20年后的今天，11月11日這個(gè)愛情嘉年華，已經(jīng)演變成各大商家以“脫光”為由打折促銷商品的血拼日。電商成了這個(gè)節(jié)日的超級(jí)贏家：愛情買不到，但其他你想要的東西，都可以第一時(shí)間給你送上門，絕對(duì)是足不出戶。

相關(guān)調(diào)查顯示，禁不住商家打折和優(yōu)惠的宣傳攻勢(shì)，81%的網(wǎng)友參與了今年的光棍節(jié)促銷活動(dòng)。各快遞公司積極擴(kuò)充運(yùn)送交通工具，租下百架飛機(jī)“迎戰(zhàn)”光棍節(jié)。11日甫過(guò)6分零7秒，電商巨頭阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)子品牌天貓“購(gòu)物狂歡節(jié)”支付寶成交額超10億，13分22秒超20億，38分零5秒時(shí)超50億。淘寶全日營(yíng)業(yè)額為350.19億元人民幣，總共產(chǎn)生1.52億個(gè)包裹，創(chuàng)下新紀(jì)錄。另一電商巨頭京東商城同樣斬獲頗豐。今年“雙11”當(dāng)天京東商城的訂單量達(dá)到680萬(wàn)單，是去年當(dāng)天訂單量的3倍多。11月10日到11月12日三天，京東的訂單量超過(guò)1200萬(wàn)單，11月1日至12日，整個(gè)促銷期間，交易額達(dá)到100億元。

為此，在光棍節(jié)第二天的“2013全球CEO發(fā)展大會(huì)”，與會(huì)嘉賓不時(shí)談到前一天電商所創(chuàng)造的輝煌，因?yàn)檫@恰恰與本次大會(huì)的主題“綠色轉(zhuǎn)型”相關(guān)。光棍節(jié)也不再是屌絲的盛宴。在《2013中國(guó)奢侈品報(bào)告》發(fā)布會(huì)上，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷博士表示，中國(guó)富豪也開始在雙十一的日子里網(wǎng)購(gòu)奢侈品，愈來(lái)愈注重“性價(jià)比”。

值得注意的是，電商“光棍節(jié)”大戰(zhàn)的透支作用已經(jīng)開始顯現(xiàn)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模環(huán)比下滑超過(guò)17%。參考近4年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，盡管每年一季度網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)環(huán)比都有微增或者微減，但是如此大幅下降還是第一次。某種程度上，“光棍節(jié)”奇跡與其說(shuō)是創(chuàng)造了需求，不如說(shuō)是轉(zhuǎn)移了需求。作者郵箱：msx0607@hotmail.com