超低端環(huán)比增長125%TD-SCMDA手機迎來爆發(fā)式增長

捷孚凱（GfK中國） | 翟常煜

進入2013年，隨著4G腳步的臨近，三大運營商、各終端廠商及移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均抓緊布局以應(yīng)對市場變化。

2013年第1季度，中國手機整體市場保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，其中超低端智能手機（價格低于600元）零售量激增，價格戰(zhàn)愈演愈烈。具體來說，TD-SCDMA制式智能手機零售量依然保持強勢增長，并逐步威脅WCDMA市場份額。

整體市場穩(wěn)定增長

2013年第1季度，中國手機市場延續(xù)良好增長勢頭。捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，中國手機整體市場零售量為9089萬部，環(huán)比2012年第4季度增長13%，同比2012年第1季度增長27%，其中智能手機零售量7547萬部，占整體市場83%。2013年第1季度整體市場零售額達1350億元，環(huán)比2012年第4季度增長19%，同比2012年第1季度增長44%。

值得關(guān)注的一點是，2013年第1季度在整體市場保持穩(wěn)定增長的同時，銷售季節(jié)性因素逐步淡化。

受春節(jié)因素影響，2月為傳統(tǒng)零售淡季，手機零售量會比1月有顯著下滑，但2013年前3個月中國手機市場零售量保持平穩(wěn)，2月并未出現(xiàn)明顯銷量下滑，出現(xiàn)了“淡季不淡”的現(xiàn)象。

造成季節(jié)性的淡化主要的原因是線上市場的逐步崛起以及運營商市場的影響加大。近年來傳統(tǒng)零售渠道受到來自在線市場和運營商市場的擠壓。顯而易見，與傳統(tǒng)零售渠道相比，在線市場和運營商市場受季節(jié)性因素影響較小。

TD 首超W網(wǎng)

經(jīng)歷了漫長而曲折的發(fā)展歷程，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)終于在2013年初迎來新的突破，捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2013年第1季度TD-SCDMA制式智能手機零售量為2509萬臺，占3G網(wǎng)絡(luò)總零售量34%，環(huán)比2012年第4季度增長61%。

值得注意的是，在2013年2月，線下市場TDSCDMA機型零售量首超WCDMA，成為當(dāng)月終端零售量最多的網(wǎng)絡(luò)制式。

具體來說，TD-SCDMA的飛速發(fā)展主要歸因為四個因素。

第一，龐大的2G用戶基數(shù)為3G發(fā)展打下基礎(chǔ)。伴隨著智能手機替換大潮，中國移動力推2G用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)TD-SCDMA，為TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了龐大的用戶群體。

中國智能機零售市場3G網(wǎng)絡(luò)制式發(fā)展趨勢數(shù)據(jù)來源:捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數(shù)據(jù)

第二，產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟。終端數(shù)量不足、終端性能成熟度低是長期以來困擾TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的兩大因素。而隨著芯片廠商逐步提高TD-SCDMA芯片性能并同時降低芯片成本，更多終端廠商涉足TD市場，支持TD網(wǎng)絡(luò)的終端也逐步增多，從而促使了產(chǎn)業(yè)鏈成熟，形成高中低端設(shè)備協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。

第三，中國移動逐步拓寬渠道，加大推廣力度。為達到2013年TD終端零售量1個億的目標(biāo)，中國移動在繼續(xù)深化自有渠道、加強運營商補貼的同時，更加注重社會渠道零售的拓展，進一步加強與各大終端廠商的合作，推出更多滿足TD網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)的非定制機型。

第四，終端價格持續(xù)下降，超低端智能手機盛行。國內(nèi)終端廠商抓住“千元智能手機”發(fā)展時機，主推高性價比產(chǎn)品吸引消費者注意，直接推動了TD網(wǎng)絡(luò)智能手機零售量的增長。

超低端推動TD發(fā)展

面對數(shù)據(jù)上的提升，TD市場呈現(xiàn)出新的特點。其中，以超低端智能手機的發(fā)展最為迅猛。

數(shù)據(jù)顯示，2013年第1季度，TD-SCDMA制式的超低端智能手機零售量為753萬臺，環(huán)比2012年4季度增長125%。

在短短1年時間內(nèi)，TD制式下的超低端智能手機從無到有，如今已占據(jù)30%的市場份額。超低端智能手機的盛行主要源于TD制式終端成本的進一步降低。在突破技術(shù)瓶頸后，眾多國內(nèi)廠商紛紛尋求與中國移動合作推出高性價比TD-SCDMA手機。

此外，TD開放市場正蓄勢待發(fā)。2013年1季度，開放市場TD網(wǎng)絡(luò)智能手機零售量達467萬臺，環(huán)比2012年4季度增長84%，占整體市場19%。

經(jīng)過多年發(fā)展，中國移動逐步意識到推出TD非定制手機是實現(xiàn)TD終端市場化運作的必由之路，可以最大程度的滿足市場需求，符合產(chǎn)業(yè)鏈各方的利益。因此，中國移動開始大力推廣開放市場，逐步加強與終端廠商及代理商的合作，實現(xiàn)了開放市場零售量的快速增長。

產(chǎn)品創(chuàng)新是長期發(fā)展之策

2013年仍將是3G網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)展的一年，而TDSCDMA網(wǎng)絡(luò)也已進入了發(fā)展的黃金期，吸引越來越多的終端廠商積極投入。

從市場表現(xiàn)來看，首先，TD-SCDMA市場仍將延續(xù)快速增長勢頭，在2013年繼續(xù)與WCDMA及EVDO網(wǎng)絡(luò)搶占3G市場份額。運營商推廣力度的增強及終端技術(shù)的逐步成熟將繼續(xù)為TD市場注入新的活力。

其次，國產(chǎn)高性價比產(chǎn)品仍將受追捧，終端價格繼續(xù)向兩極化發(fā)展。隨著技術(shù)逐步成熟，未來TD終端成本會被進一步拉低，從而導(dǎo)致更多高性價比產(chǎn)品進入市場。憑借價格優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌將會在競爭中保有優(yōu)勢，而中間價位段的產(chǎn)品將受到兩端的進一步擠壓，市場兩極化趨勢將更加明顯。

第三，捆綁與社會渠道協(xié)調(diào)發(fā)展。2013年全年，捆綁市場仍將是TD-SCDMA終端零售的主要方向，中國移動也將繼續(xù)依靠話費補貼等多種形式全力拓展自有渠道市場。但目前大量優(yōu)質(zhì)社會渠道資源尚有待開發(fā)，因此社會渠道仍具有廣闊前景。

因此，對國產(chǎn)廠商來說，在不斷壓低終端價格的同時，更應(yīng)注重產(chǎn)品的創(chuàng)新。面對日趨成熟與理性的智能手機消費市場，單靠價格戰(zhàn)已經(jīng)很難在市場上立足，不斷研發(fā)產(chǎn)品新特性、保持品牌競爭力才是終端廠商應(yīng)采取的長期發(fā)展策略。