京交會(huì)搭建服務(wù)業(yè)“筑夢(mèng)平臺(tái)”

徐豪 何堯

服務(wù)貿(mào)易，特別是專業(yè)服務(wù)貿(mào)易在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中非常重要。相對(duì)于商品貿(mào)易來(lái)講，專業(yè)服務(wù)貿(mào)易需要的條件與挑戰(zhàn)更大，這個(gè)行業(yè)對(duì)人才的要求更高，更需要京交會(huì)這樣的平臺(tái)來(lái)支持。

第二屆中國(guó)（北京）國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“京交會(huì)”）將于5月28日至6月1日在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。屆時(shí)，全球從事服務(wù)貿(mào)易十二大領(lǐng)域的頂尖企業(yè)和各界采購(gòu)商將再次聚首北京。

在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下，服務(wù)業(yè)國(guó)際化和跨國(guó)轉(zhuǎn)移成為世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的重要特征，服務(wù)貿(mào)易的蓬勃發(fā)展給全球服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)帶來(lái)了強(qiáng)勁的動(dòng)力。首屆京交會(huì)取得了豐碩成果，簽訂項(xiàng)目458個(gè)，成交601.1億美元，其中國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易額112億美元，開(kāi)啟了京交會(huì)的良好開(kāi)端。

又是一年京交會(huì)，今年花勝去年紅。

“咱的京交會(huì)”都有啥

本屆京交會(huì)涉及服務(wù)貿(mào)易12個(gè)領(lǐng)域，將有36個(gè)板塊進(jìn)行展覽展示，還將舉辦100多項(xiàng)內(nèi)容豐富的會(huì)議活動(dòng)，是一個(gè)熱點(diǎn)不斷、亮點(diǎn)紛呈的“咱的京交會(huì)”。京交會(huì)各板塊承辦單位精心設(shè)計(jì)、周密組織、扎實(shí)推進(jìn)，使“咱的京交會(huì)”熱點(diǎn)亮點(diǎn)頗多。

今年京交會(huì)新增加的版權(quán)交易板塊將突出文化產(chǎn)業(yè)、文化金融、中國(guó)版權(quán)“走出去”及零售權(quán)和版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)，為中國(guó)的文學(xué)藝術(shù)版權(quán)和海外市場(chǎng)的搭接提供平臺(tái)。交通運(yùn)輸服務(wù)涉及航空、物流、海外、運(yùn)輸、港口等，通過(guò)“運(yùn)輸服務(wù)連接世界”的主題，展現(xiàn)中國(guó)交通的運(yùn)輸發(fā)展情況以及在實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”進(jìn)程中交通運(yùn)輸?shù)淖饔?。世界貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟組織的分銷服務(wù)板塊重點(diǎn)體現(xiàn)分銷服務(wù)的新模式、新渠道、新技術(shù)、新應(yīng)用。

教育服務(wù)板塊將有100多家教育機(jī)構(gòu)參展，重點(diǎn)是中外合作辦學(xué)展區(qū)和特教展，其間將舉辦世界名校校長(zhǎng)大會(huì)。電子商務(wù)板塊的主題定位在競(jìng)合、整合、融合，通過(guò)CEO對(duì)話、投融資、青年創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、發(fā)布電子行業(yè)發(fā)展報(bào)告及宣布2013年度中國(guó)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)名單等活動(dòng)，進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展與繁榮。

研發(fā)服務(wù)板塊將從研發(fā)外包服務(wù)、國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)移服務(wù)、國(guó)內(nèi)技術(shù)轉(zhuǎn)移服務(wù)、研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)和科技金融服務(wù)五個(gè)方面進(jìn)行展示，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外的交流與應(yīng)用。新增加的廣告服務(wù)板塊將重點(diǎn)做媒體廣告服務(wù)，通過(guò)通訊社、廣播電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體形象展示和業(yè)務(wù)宣傳，擴(kuò)大其服務(wù)領(lǐng)域，同時(shí)還將舉辦相應(yīng)的招商會(huì)、推介會(huì)等。

體育服務(wù)板塊包括三個(gè)活動(dòng)——體育服務(wù)貿(mào)易推介洽談會(huì)、體育服務(wù)貿(mào)易簽約儀式暨交流會(huì)、體育服務(wù)貿(mào)易展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)體育服務(wù)跟京交會(huì)共同成長(zhǎng)，將京交會(huì)打造成為全球優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)項(xiàng)目交易集散中心。新設(shè)立的商事法律服務(wù)、信用服務(wù)等板塊通過(guò)搭建企業(yè)和律師界、信用評(píng)估等的交流對(duì)接，以服務(wù)實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。

京交會(huì)的“筑夢(mèng)平臺(tái)”

中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)是京交會(huì)會(huì)計(jì)服務(wù)貿(mào)易板塊的承辦單位，在首屆京交會(huì)期間，中注協(xié)舉辦了主題為“會(huì)計(jì)服務(wù)貿(mào)易與國(guó)際資本流動(dòng)——會(huì)計(jì)行業(yè)國(guó)際化發(fā)展與合作的新機(jī)遇”的主論壇以及三個(gè)專業(yè)分論壇，邀請(qǐng)來(lái)自亞太會(huì)計(jì)師聯(lián)合會(huì)理事會(huì)、相關(guān)政府部門及業(yè)內(nèi)人士等600人參加，共組織包括事務(wù)所與相關(guān)企業(yè)的境外業(yè)務(wù)簽約、品牌宣傳等四個(gè)簽約和新聞發(fā)布活動(dòng)，為參與的事務(wù)所提供宣傳推廣的平臺(tái)，為他們拓展國(guó)際合作的渠道。

中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳毓圭告訴本刊記者，注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)主要是為企事業(yè)單位提供審計(jì)鑒證、驗(yàn)資、咨詢等高端服務(wù)，這些服務(wù)的性質(zhì)決定了行業(yè)服務(wù)的幕后性，不為社會(huì)公眾所熟悉。正是通過(guò)首屆京交會(huì)的亮相，使會(huì)計(jì)行業(yè)從幕后走向臺(tái)前。更重要的是，京交會(huì)搭建了國(guó)際平臺(tái)，使本土事務(wù)所與國(guó)際事務(wù)所有了對(duì)接、交流與合作的機(jī)會(huì)，增進(jìn)行業(yè)的國(guó)際交流，從中收獲國(guó)際發(fā)展的新理念和新思想。

隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)及經(jīng)濟(jì)效益的不斷提升，中國(guó)向全球提供服務(wù)貿(mào)易的能力不斷增強(qiáng)，這也是中國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口近年來(lái)一直保持高速增長(zhǎng)的重要原因。

有了首屆京交會(huì)的成功案例，第二屆京交會(huì)籌備期就得到了中注協(xié)的積極響應(yīng)。據(jù)介紹，目前中注協(xié)已經(jīng)向行業(yè)征集了十余個(gè)簽約和新聞發(fā)布的活動(dòng)，包括中注協(xié)2012年綜合評(píng)價(jià)前百家信息新聞發(fā)布會(huì)、無(wú)錫新區(qū)省級(jí)“感知中國(guó)”物聯(lián)網(wǎng)會(huì)計(jì)示范基地掛牌發(fā)布會(huì)、國(guó)外事務(wù)所加盟中國(guó)事務(wù)所組建的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)公司簽約儀式、事務(wù)所與合作單位簽署的相關(guān)新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的協(xié)議、事務(wù)所的品牌推介等重要活動(dòng)。第二屆京交會(huì)期間，中注協(xié)將以“會(huì)計(jì)行業(yè)的品牌化與國(guó)際化——會(huì)計(jì)服務(wù)貿(mào)易價(jià)值提升新引擎”為主題，繼續(xù)承辦“會(huì)計(jì)服務(wù)貿(mào)易”板塊的簽約和新聞發(fā)布活動(dòng)，屆時(shí)將有來(lái)自部門、院校、行業(yè)及國(guó)際組織和媒體的代表約350人出席活動(dòng)。

2010年會(huì)計(jì)行業(yè)境外服務(wù)收入只有5.7億元，占行業(yè)總收入的1.58%。目前，注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)“走出去”的能力大幅提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)幾個(gè)大型會(huì)計(jì)師事務(wù)所去年在海外業(yè)務(wù)中取得的收入已經(jīng)占到所有業(yè)務(wù)收入的15%至20%。

陳毓圭對(duì)記者表示：“服務(wù)貿(mào)易，特別是專業(yè)服務(wù)貿(mào)易在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中太重要了。相對(duì)于商品貿(mào)易來(lái)講，專業(yè)服務(wù)貿(mào)易需要的條件與挑戰(zhàn)更大，這個(gè)行業(yè)對(duì)人才的要求更高，更需要社會(huì)的支持，我希望京交會(huì)在向社會(huì)傳遞服務(wù)貿(mào)易方面可以有更好的效果?！标愗构缱畲蟮脑竿峭ㄟ^(guò)一年一屆的京交會(huì)向社會(huì)傳遞服務(wù)貿(mào)易的理念，“其實(shí)，簽約只是一方面，更重要的是通過(guò)這個(gè)平臺(tái)傳遞信息、傳遞希望、傳遞友誼、傳遞期待?！?/p>

“孵化”文化創(chuàng)意

“通過(guò)動(dòng)漫整合營(yíng)銷這種創(chuàng)新的發(fā)展模式，將吉祥物的影響放到了更廣闊的范圍，也將拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值?！眹?guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司營(yíng)銷總監(jiān)董晨明對(duì)本刊記者表示，“京交會(huì)這個(gè)平臺(tái)，給我們的文化創(chuàng)意方面提供了更多可能?！?/p>

腦袋像是一個(gè)小小的電視機(jī)、身體不斷扭動(dòng)跳著時(shí)下最流行的“機(jī)械舞”……國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”的吉祥物新形象近期將亮相。作為“虛擬明星”，“鳥(niǎo)巢吉祥物”未來(lái)將出現(xiàn)在“鳥(niǎo)巢”舉辦的各個(gè)活動(dòng)中。

“鳥(niǎo)巢吉祥物”誕生于2010年8月8日，是體育、創(chuàng)新、夢(mèng)想、超越的化身。在2012年首屆京交會(huì)上，國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司與大業(yè)傳媒集團(tuán)漫奇妙動(dòng)漫公司簽署戰(zhàn)略協(xié)議，將國(guó)家優(yōu)勢(shì)品牌與企業(yè)專業(yè)運(yùn)營(yíng)資源相結(jié)合，通過(guò)“鳥(niǎo)巢吉祥物動(dòng)漫明星經(jīng)紀(jì)”這一創(chuàng)新發(fā)展模式，來(lái)彰顯世界著名地標(biāo)建筑和城市的文化形象，并以此來(lái)拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

會(huì)后，合作雙方成立了“鳥(niǎo)巢吉祥物”項(xiàng)目組，整合優(yōu)勢(shì)資源，組建專家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，以“鳥(niǎo)巢吉祥物”形象為核心載體，實(shí)施高端資源平臺(tái)與價(jià)值整合、品牌與產(chǎn)業(yè)結(jié)合、文化支撐與放大，全力構(gòu)建“內(nèi)容+產(chǎn)品”一體化運(yùn)營(yíng)。目前，已就吉祥物動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)、體育動(dòng)漫游戲開(kāi)發(fā)、動(dòng)畫(huà)片制作等多個(gè)方面展開(kāi)研發(fā)推進(jìn)。

同時(shí)，將通過(guò)整合上下游資源創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫明星與優(yōu)秀作品，經(jīng)過(guò)專業(yè)運(yùn)作創(chuàng)造明星價(jià)值，再以明星價(jià)值為母品牌帶來(lái)增值，從而使“鳥(niǎo)巢吉祥物”的形象更加立體生動(dòng)和鮮活，造就廣泛的知名度與影響力，并獲得商業(yè)成功。

“鳥(niǎo)巢吉祥物”的整體運(yùn)營(yíng)，不但是“鳥(niǎo)巢”品牌在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要一步，還是建立更具靈活性、發(fā)展性和溝通性的子品牌的決定一步。“鳥(niǎo)巢吉祥物”將通過(guò)漫奇妙的專業(yè)運(yùn)作，成為世界上第一個(gè)從奧運(yùn)場(chǎng)館中誕生又獨(dú)立運(yùn)作的動(dòng)漫明星。

“鳥(niǎo)巢吉祥物”的“起飛”只是一個(gè)縮影，更多的文化創(chuàng)意會(huì)通過(guò)京交會(huì)的平臺(tái)孵化成產(chǎn)業(yè)。

見(jiàn)證中國(guó)服務(wù)貿(mào)易崛起

在中國(guó)成為全球最重要的服務(wù)貿(mào)易出口目的地的同時(shí)，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口也在蓬勃發(fā)展。統(tǒng)計(jì)顯示，從2000年到2011年，中國(guó)服務(wù)進(jìn)出口總額從660億美元增長(zhǎng)到4191億美元，世界排名也由第12位上升到第4位。商務(wù)部此前公布的數(shù)據(jù)亦顯示，2012年前三季度，中國(guó)服務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)3443億美元，比上年同期增長(zhǎng)13.8%；全年將超過(guò)4700億美元，增幅達(dá)13%。

時(shí)任商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘在首屆京交會(huì)上指出，“預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)有望成為世界最大的消費(fèi)市場(chǎng)”，他對(duì)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)潛力的預(yù)測(cè)顯示出“中國(guó)引擎”的巨大推力，這也是首屆京交會(huì)就吸引超過(guò)十萬(wàn)專業(yè)觀眾及眾多跨國(guó)企業(yè)政要參加的重要原因。

陳德銘表示，城市化進(jìn)程加快和城鄉(xiāng)居民收入水平提高，拓展了服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展空間，直接帶動(dòng)了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和服務(wù)需求增加。中國(guó)社會(huì)對(duì)家政服務(wù)、教育培訓(xùn)、醫(yī)療保健等領(lǐng)域的服務(wù)需求將不斷釋放，對(duì)金融、技術(shù)、旅游等領(lǐng)域的服務(wù)需求將快速增長(zhǎng)。同時(shí)，中國(guó)龐大且不斷升級(jí)的制造業(yè)，對(duì)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)產(chǎn)生了巨大需求。以技術(shù)研發(fā)、數(shù)字設(shè)計(jì)、流程控制、市場(chǎng)營(yíng)銷等為代表的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在中國(guó)有廣闊的市場(chǎng)。

中國(guó)作為全球最為重要的經(jīng)濟(jì)體之一，其大國(guó)經(jīng)濟(jì)本身所具有的特點(diǎn)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有特殊的意義。這也是京交會(huì)受到國(guó)內(nèi)外政府、經(jīng)濟(jì)組織及跨國(guó)公司關(guān)注的重要原因。一方面，作為全球最大的內(nèi)需市場(chǎng)之一，中國(guó)需要大量先進(jìn)服務(wù)業(yè)的輸入，包括設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷、金融、教育、旅游等全方位的需求，不但對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家意味著巨大的市場(chǎng)，對(duì)廣大發(fā)展中國(guó)家而言也有特殊的意義。另一方面，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)及經(jīng)濟(jì)效益的不斷提升，中國(guó)向全球提供服務(wù)貿(mào)易的能力不斷增強(qiáng)，在很多服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也是中國(guó)服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口近年來(lái)一直保持高速增長(zhǎng)的重要原因。