農(nóng)村廣播節(jié)目如何強(qiáng)化伴隨性優(yōu)勢(shì)

□ 文/陳 雯

農(nóng)村廣播節(jié)目的內(nèi)容主要包括新聞資訊、農(nóng)事指導(dǎo)、綜藝娛樂(lè)等。在滿足農(nóng)村受眾多重需求的同時(shí)，如何回避伴隨式收聽易產(chǎn)生聽覺(jué)疲勞、收聽不專注等缺點(diǎn)？作者以湖北農(nóng)村廣播“田園交響”為平臺(tái)進(jìn)行了一些有效嘗試。

調(diào)查顯示：僅有一成致富農(nóng)民經(jīng)常接觸廣播。致富農(nóng)民的收音機(jī)擁有率高達(dá)51.6%，而接觸廣播的頻度卻如此之低，為何？①

科教題材軟化，忌說(shuō)教

科教題材是農(nóng)村廣播節(jié)目不可或缺的內(nèi)容。但科教題材往往嚴(yán)謹(jǐn)、枯燥、用數(shù)據(jù)說(shuō)話，容易讓聽眾產(chǎn)生聽覺(jué)疲勞。這與廣播稍縱即逝的短板形成一對(duì)難以克服的矛盾。面對(duì)這一題材，最好的方法是“軟化”，用故事表達(dá)。每年夏季是水稻“兩遷害蟲”為害高峰期，如果節(jié)目中單純播報(bào)植保動(dòng)態(tài)、推薦防治藥劑、宣傳防控策略，很容易因聽覺(jué)疲勞被聽眾忽略?！疤飯@交響”嘗試用擬人化手法制作科教小欄目“兩遷害蟲滅亡記”，將稻飛虱和稻縱卷葉螟設(shè)定為兩個(gè)在稻田里再次相遇的主人公“飛飛”和“螟螟”，通過(guò)它們的對(duì)話，講述兩個(gè)“家族”的故事，讓農(nóng)民聽眾在故事中了解“兩遷害蟲”的生活習(xí)性，掌握殲滅“兩遷害蟲”的有效方法。生動(dòng)、通俗、可聽性強(qiáng)，取得了不錯(cuò)效果。

綜藝娛樂(lè)實(shí)化，忌無(wú)聊

根據(jù)2009年CSM數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村聽眾最喜歡的廣播節(jié)目中，音樂(lè)類和文藝類分列第二和第四位，僅次于新聞資訊和生活服務(wù)類節(jié)目。②民歌、戲曲、猜燈謎，農(nóng)村廣播節(jié)目的綜藝娛樂(lè)內(nèi)容既要帶有“農(nóng)味”，又要引入時(shí)尚元素，既要輕松愉快，又要避免搞怪、無(wú)厘頭。遼寧鄉(xiāng)村廣播的“麻辣二人轉(zhuǎn)”在農(nóng)廣聯(lián)各臺(tái)均取得不錯(cuò)的播出效果正說(shuō)明這點(diǎn)?！疤飯@交響”在每期節(jié)目設(shè)置腦筋急轉(zhuǎn)彎、謎語(yǔ)、內(nèi)容競(jìng)猜環(huán)節(jié)，增加節(jié)目娛樂(lè)性的同時(shí)，調(diào)動(dòng)農(nóng)民聽眾的參與熱情。各類題目累積在題庫(kù)，年終歲末農(nóng)閑季節(jié)，組織一系列“田園知識(shí)擂臺(tái)賽”，節(jié)目辦得輕松活潑，充滿知識(shí)性趣味性，半小時(shí)的節(jié)目收到短信700多條，參與性空前高漲。

新聞資訊深化，忌點(diǎn)到為止

CSM調(diào)查表明，年齡在35-44歲及以上人口占農(nóng)村廣播聽眾的55%左右，初中及以下文化程度人口占農(nóng)村廣播聽眾的76%。農(nóng)村聽眾年齡偏大，文化素質(zhì)偏低。因條件所限，長(zhǎng)期處于消息相對(duì)閉塞的環(huán)境。點(diǎn)到為止式的新聞簡(jiǎn)訊，并不能讓他們了解新聞的意義。而廣播節(jié)目在相對(duì)較短時(shí)間里要確保信息量，就不太可能對(duì)每條新聞長(zhǎng)篇大論?，F(xiàn)在的農(nóng)村新聞節(jié)目有如下特征：時(shí)政新聞多，政策解讀少；新聞報(bào)道多，新聞評(píng)論少；都市新聞多，莊戶新聞少；新聞播報(bào)多，錄音報(bào)道少；領(lǐng)導(dǎo)講話多，農(nóng)民聲音少。③對(duì)此，“田園交響”2012年改版，首次配合涉農(nóng)簡(jiǎn)訊欄目“田園點(diǎn)擊”推出深度分析環(huán)節(jié)，每期選擇一到兩條新聞簡(jiǎn)訊，或補(bǔ)充背景材料，或進(jìn)行重點(diǎn)解讀，或配以編后點(diǎn)評(píng)，讓農(nóng)民聽眾知其然，更知其所以然。深化新聞資訊讓農(nóng)村廣播節(jié)目有了思想、深度、個(gè)性。

服務(wù)信息量化，忌時(shí)有時(shí)無(wú)

“田園交響”的天氣預(yù)報(bào)應(yīng)聽眾要求進(jìn)行過(guò)三次調(diào)整。最早是每期節(jié)目開頭按方位播報(bào)省內(nèi)各區(qū)域近三天的天氣概況。后來(lái)聽眾反映農(nóng)忙季節(jié)有時(shí)會(huì)錯(cuò)過(guò)節(jié)目開頭，建議節(jié)目結(jié)束時(shí)再介紹一遍省內(nèi)各地具體的天氣情況。第三次調(diào)整是應(yīng)聽眾要求，在每周一預(yù)報(bào)一周的天氣概況并配以農(nóng)事提醒。聽眾提出要求后，節(jié)目組迅速作出調(diào)整，為此，許多聽眾專門來(lái)電表示感謝。天氣預(yù)報(bào)、農(nóng)事指導(dǎo)、種養(yǎng)問(wèn)答，這是農(nóng)民聽眾最急需的三類信息，和農(nóng)民的生產(chǎn)生活息息相關(guān)?！懊裼兴粑矣兴鶓?yīng)”，農(nóng)時(shí)不等人，這類服務(wù)信息必須量化，做到天天都有，及時(shí)回復(fù)，確保節(jié)目的服務(wù)性。

一線題材活化，忌坐而論道

“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)給“田園交響”帶來(lái)的最大變化是：記者沉下去了，廣播特色體現(xiàn)出來(lái)了，采訪音響再也不是坐在辦公室里安安靜靜地我問(wèn)你答，農(nóng)民成為節(jié)目的報(bào)道主體，而不再只是參與者。節(jié)目特別開設(shè)“在農(nóng)家”板塊，集中播出這些接地氣、有靈氣，貼近生活、貼近農(nóng)民的作品。許多鮮活、生動(dòng)、來(lái)自一線的報(bào)道在節(jié)目中播出，報(bào)道里總能聽雞鳴、狗吠，能聽到伴著農(nóng)機(jī)轟鳴的農(nóng)民笑聲，讓人感覺(jué)每一篇報(bào)道都帶著泥土的芳香，這才是真正的田園交響，才是農(nóng)民喜歡的節(jié)目。

對(duì)農(nóng)村廣播來(lái)說(shuō)，只有通過(guò)軟化科教題材、實(shí)化綜藝娛樂(lè)、深化新聞資訊、量化服務(wù)信息、活化一線報(bào)道，滿足目標(biāo)受眾的多重需求，引導(dǎo)農(nóng)村聽眾走出家門貼身收聽，才能打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介到達(dá)不了的時(shí)間和空間鎖定目標(biāo)受眾，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的農(nóng)村市場(chǎng)中順利突圍。

【注釋】

①《農(nóng)村傳媒生態(tài)失衡現(xiàn)狀與對(duì)策——“江西省農(nóng)民致富與傳播狀況”調(diào)查與思考》，劉仁圣、賴浩鋒，《中國(guó)傳媒報(bào)告》（China Media Reports）2005年第2期

②《2009年中國(guó)農(nóng)村廣播市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，梁帆，《收聽研究》2010年第3期

③《當(dāng)前農(nóng)村廣播的新聞缺失及對(duì)策》，韓春秒，《中國(guó)廣播》2007年第7期