廣播電視產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展關(guān)系探析

張躍琿　王曉敏

摘 要：文化，被稱(chēng)作是一個(gè)民族的靈魂和文化，作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)，他的強(qiáng)弱，已經(jīng)影響著一個(gè)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)與弱。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)想要快速的發(fā)展，就急需要一個(gè)可以承載其發(fā)展的堅(jiān)固而有力的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)我們就稱(chēng)之為“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。而中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，所以，研究廣播電視產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展關(guān)系，對(duì)我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園，振興文化產(chǎn)業(yè)有著重要的理論意義和建設(shè)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：廣播電視；文化產(chǎn)業(yè)；關(guān)系

一、廣播電視是文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分

我們說(shuō)廣播電視是文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，主要從兩方面來(lái)說(shuō)。首先，中國(guó)國(guó)的國(guó)家體制以及國(guó)情決定著我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)是黨和政府的“喉舌”，其傳播速度快，范圍廣，受眾群體龐大，這些特征都決定其在輿論引導(dǎo)方面會(huì)起到很大的作用。目前，全國(guó)城鄉(xiāng)擁有收音機(jī)6億臺(tái)， 電視機(jī)5億臺(tái)；廣播聽(tīng)眾近12.22 億， 電視觀眾12.38 億；廣播人口綜合覆蓋率97.06%， 電視人口綜合覆蓋率97.82%， 形成了世界上覆蓋人口最多的廣播電視覆蓋網(wǎng)。廣播電視業(yè)有著非常強(qiáng)勢(shì)的傳播優(yōu)勢(shì)以及傳播資源和傳播渠道，再加上長(zhǎng)久以來(lái)在受眾群中形成的良好的品牌優(yōu)勢(shì)和媒體公信力，電視更是被稱(chēng)為中國(guó)當(dāng)代社會(huì)的“第一媒體”，而隨著新媒體以及網(wǎng)絡(luò)廣播電視的興起，也為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的力量。近年來(lái)，為了更好的發(fā)展廣播電視產(chǎn)業(yè)，國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列具有積極影響意義的政策性文件，在這些政策的引導(dǎo)和支持下，進(jìn)一步的發(fā)揮廣播電視的潛能，將其發(fā)展壯大為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，帶動(dòng)其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)帶動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，從國(guó)家發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》開(kāi)始，在短短不到10年的時(shí)間里，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從小到大的發(fā)展歷程，逐漸完成了由局部向全局發(fā)展的部署戰(zhàn)略。廣播電視業(yè)與《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中提到的每一方面都密切相關(guān)，我國(guó)在文化資源的儲(chǔ)備上雖然可以被稱(chēng)為是大國(guó)，但是在文化產(chǎn)品以及文化品牌的質(zhì)量和數(shù)量上，卻還只能被稱(chēng)作是弱國(guó)。在文化產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播是兩個(gè)最重要的價(jià)值環(huán)節(jié)。我們從《文化產(chǎn)業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》中清楚的看出，廣播電視占據(jù)了文化產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)大的比重。其中，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)這一方面上，就包涵了廣播電視產(chǎn)業(yè)中的節(jié)目產(chǎn)品和電影、電視劇產(chǎn)品的生產(chǎn)等。另外，文化產(chǎn)品的傳播渠道又主要依靠于出版物（音像、圖書(shū)等）的發(fā)行、廣電傳輸網(wǎng)絡(luò)、電影院線、新媒體和文藝演出院線等，這幾大傳播渠道都與廣播電視業(yè)緊密聯(lián)系著。因此，說(shuō)廣播電視產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)著主導(dǎo)地位，是文化產(chǎn)業(yè)中核心組成是無(wú)可爭(zhēng)議的，我們應(yīng)當(dāng)使其在文化產(chǎn)業(yè)中的主力軍作用充分的得以發(fā)揮出來(lái)。

二、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以說(shuō)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，他是指為通過(guò)創(chuàng)意活動(dòng)獲取價(jià)值的精神消費(fèi)商品相關(guān)企業(yè)提供的孵化和集聚功能的空間形態(tài)。他的特點(diǎn)就是要通過(guò)高水準(zhǔn)規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、格局等進(jìn)行合理的布局，展示其魅力并形成產(chǎn)業(yè)鏈。文化產(chǎn)業(yè)，作為21世紀(jì)最具潛力的產(chǎn)業(yè)，從中央到地方各級(jí)政府都對(duì)其的發(fā)展非常重視。因此，中國(guó)各地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一種普遍采用的措施，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)捷徑就是建立各種類(lèi)別的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其實(shí)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在我國(guó)的發(fā)展歷史不算久，但發(fā)展速度卻極為迅猛。目前我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多分布在京津、長(zhǎng)三角、東南、華中等七大區(qū)域，其中，“長(zhǎng)三角”、“珠三角”、京津地區(qū)是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)最為集中的地區(qū)。所以說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展的一個(gè)顯著特征就是文化產(chǎn)業(yè)的園區(qū)化。

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)之所以能成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)集群的外在表現(xiàn)形態(tài)就是產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立，產(chǎn)業(yè)集群在一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，是將相關(guān)聯(lián)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)集中分布在一個(gè)特定以及固定的區(qū)域中。產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)業(yè)群落，其在專(zhuān)業(yè)化上所呈現(xiàn)出的格局，能使技術(shù)、信息、人才等產(chǎn)業(yè)要素得到充分的共享，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)和共通。具體的來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)集群可以降低企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)力較為弱小的文化企業(yè)可以在產(chǎn)業(yè)集群中得到原材料、技術(shù)等方面的成本，老企業(yè)以及具有一定市場(chǎng)占有率的企業(yè)則能在集群中了解自己的產(chǎn)品、服務(wù)在產(chǎn)業(yè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，獲得有關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，掌握第一手的信息。而由于地理位置的接近，集群內(nèi)容易形成相關(guān)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)性市場(chǎng)，企業(yè)間也容易建立相互協(xié)調(diào)與互通、共享信息的機(jī)制，傳播與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的信息、技術(shù)、市場(chǎng)等方面的信息，這對(duì)集群內(nèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō)有諸多的益處。首先，能夠降低成本，其次，這種技術(shù)、市場(chǎng)等信息的共享，再通過(guò)政府或其他機(jī)構(gòu)提供的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施或項(xiàng)目，大大提高了生產(chǎn)率。產(chǎn)業(yè)集群對(duì)產(chǎn)業(yè)群內(nèi)核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著不小的促進(jìn)作用，核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展又會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)和拉動(dòng)其他配套行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就在產(chǎn)業(yè)集群中得到進(jìn)一步的完善，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和速度都具備了穩(wěn)定性的特點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)集群對(duì)于企業(yè)的創(chuàng)新能力的提高也有明顯的幫助，文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其核心就是要不斷的創(chuàng)新，而產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力則來(lái)自于產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)企業(yè)、單位通過(guò)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力的持續(xù)比較。集群內(nèi)的企業(yè)通過(guò)既緊密聯(lián)系又相互競(jìng)爭(zhēng)的互動(dòng)關(guān)系，不斷改進(jìn)技術(shù)、提高效率的同時(shí)，創(chuàng)新的速度也就隨之被加快，促進(jìn)文化企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也大大提高了整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、廣播電視與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展關(guān)系

（一）廣播電視對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展具有必要性

綜合筆者上文的論述，中國(guó)的廣播電視，是在文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)著核心地位的關(guān)鍵性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，又是振興我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要措施，所以如果我們將對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有駐足輕重作用的二者完美的融合起來(lái)，勢(shì)必會(huì)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生“1+1>2”的效果。所以，我們說(shuō)廣播電視對(duì)在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中產(chǎn)生重要作用的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)具有無(wú)可非議的必要性。

首先，廣播電視在文化產(chǎn)業(yè)中的核心地位決定了其勢(shì)必要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展產(chǎn)生影響。廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步深化，中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)揮喉舌功能的同時(shí)，其為我國(guó)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重也越來(lái)越凸顯。作為當(dāng)今社會(huì)的強(qiáng)勢(shì)媒體和文化產(chǎn)業(yè)中科技含量最高的行業(yè)，其完全可以利用自己在傳播力、影響力、內(nèi)容生產(chǎn)以及技術(shù)創(chuàng)新上為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)搭建一個(gè)平臺(tái)。廣播電視作為一種大眾普遍接受與認(rèn)可的傳媒，在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的成長(zhǎng)過(guò)程中，將廣播電視當(dāng)做一個(gè)可以介入某種生產(chǎn)領(lǐng)域的平臺(tái)工具，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的起腳點(diǎn)與立足點(diǎn)在無(wú)形中就被抬高，園區(qū)內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)鏈條的形成與完善起到了助推器的作用。而廣播電視產(chǎn)業(yè)處于文化產(chǎn)業(yè)的核心層，其與外圍層及相關(guān)層中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，有著密不可分的聯(lián)系或是在未來(lái)的擴(kuò)展過(guò)程中必然要涉足的領(lǐng)域，通過(guò)廣播電視的平臺(tái)助推，也會(huì)使得產(chǎn)業(yè)園區(qū)隨著廣播電視業(yè)的發(fā)展而隨之拓展，深化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)結(jié)構(gòu)和擴(kuò)大園區(qū)發(fā)展的內(nèi)涵。

其次，廣播電視產(chǎn)業(yè)具有高附加值，高收益的特點(diǎn)，這也正是廣播電視成為各產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度最快的一個(gè)。廣播電視之所以能夠凸顯出其經(jīng)濟(jì)屬性，在發(fā)展我國(guó)經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)他的力量的另外一個(gè)原因，就是中國(guó)廣播電視業(yè)已經(jīng)邁出了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的巨大步伐，廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備一定規(guī)模，基本奠定了作為獨(dú)立產(chǎn)業(yè)的體系和架構(gòu)。在生產(chǎn)方式上，完善建成了具有規(guī)?；?zhuān)業(yè)化、社會(huì)化為特征的生產(chǎn)體系。從一定意義上講，一個(gè)具備完善的、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)體系引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，勢(shì)必會(huì)減少園區(qū)本身經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。廣播電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容不僅僅只包含廣播、電視節(jié)目等的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，房地產(chǎn)、旅游、餐飲等與文化產(chǎn)業(yè)不相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)也都有所涉及。這不僅是我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營(yíng)范圍上的突破，也謀求了產(chǎn)業(yè)資本的保值和增值。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)借助廣播電視產(chǎn)業(yè)體系的能量，在完成起步階段的對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，為未來(lái)可持續(xù)的高速增長(zhǎng)儲(chǔ)備堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)能量。

（二）廣播電視對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展具有必要性

廣播電視產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展具有必要性，這符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律和潮流。同樣，如果只固守于廣播電視行業(yè)的一畝三分地而不去謀求更大范圍、更新方式的突破，廣播電視壯大自己的路徑同樣也難以實(shí)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在不斷發(fā)展的同時(shí)必然也會(huì)帶給廣播電視行業(yè)一個(gè)積極的反作用。

文化產(chǎn)品是一種高附加值的競(jìng)爭(zhēng)。想要提升我省廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)力，核心是加大創(chuàng)新的力度，包括內(nèi)容的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新等等。創(chuàng)意和創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的一個(gè)基本特點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)大都是精神消費(fèi)產(chǎn)品，缺乏創(chuàng)新就像是沒(méi)有靈魂一樣，在文化市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)缺少競(jìng)爭(zhēng)力。之所以說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在創(chuàng)意的研發(fā)、創(chuàng)新的能力上有著自己較為穩(wěn)定的體系，是因?yàn)槠湓谌瞬?、技術(shù)等方面的集聚上有著其他產(chǎn)業(yè)形態(tài)難以比擬的優(yōu)勢(shì)。所以，廣播電視產(chǎn)業(yè)合理的利用文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意上的特征，推動(dòng)其與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相融合，打造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，為的廣播電視業(yè)提供源源不斷的動(dòng)力和源泉。

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作者簡(jiǎn)介

哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院2010級(jí)廣播電視藝術(shù)學(xué)碩士研究生，研究方向：電視策劃研究。