常州“動漫周”的十年嘗試

楊迪

與以往的熱鬧開場不同，已經(jīng)連續(xù)舉辦十屆的常州國際動漫藝術(shù)周這一次的開幕式安靜而簡單。

“這一次，我們要做一種新的嘗試?！背Ｖ菔袆?chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地工委會書記蔣獻國對《中國新聞周刊》說，“要更加務(wù)實地促進交易?！?/p>

自從2004年，國家“十一五”計劃明確指出“十一五”期間政府將大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別強調(diào)著重發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)以來，除動漫產(chǎn)業(yè)基地外，以動漫為主題的會展活動籌辦也如雨后春筍，很多城市都在定期舉辦“動漫周”或者“動漫節(jié)”。

常州，這個致力于以把“動漫”打造成名片產(chǎn)業(yè)的城市，在“動漫周”的活動籌辦上，也在進行著不斷的嘗試。

政策推進下的動漫周

2004年，全國第一個以動漫為主題的藝術(shù)周在常州誕生。最初是為了配合動漫產(chǎn)業(yè)基地的籌建，由常州市委宣傳部牽頭籌辦的會展活動。那時，展會的名字還是“中國國際卡通數(shù)碼藝術(shù)周”，僅是一個地方性的節(jié)展。從一開始就參與動漫產(chǎn)業(yè)基地和“動漫周”活動籌建的蔣獻國回憶，“那時候，所有人對動漫產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)的情況都沒有明確的概念，只能摸著石頭過河?！?/p>

熱鬧，是常州市動漫周最初的追求，也是“動漫周”組委會必須完成的任務(wù)?！盁o論如何，也要先把活動辦起來?！笔Y獻國說。

為了保證觀眾人數(shù)，動漫周的開幕時間選擇在十一假期前。在動漫周開幕前將門票發(fā)到中小學(xué)生的手中，再由父母帶著前來參觀，同時由各區(qū)政府運作承辦了20多場群眾活動，有卡通盛裝花車巡游、卡通風箏放飛表演、服裝設(shè)計表演以及少兒才藝展示等活動?！爱敃r可以說是達到了萬人空巷的盛況，但大多數(shù)人還是抱著看熱鬧的心態(tài)來圍觀?！笔Y獻國向《中國新聞周刊》回憶說。

彼時，常州動漫產(chǎn)業(yè)基地也剛剛申請成為國家廣電總局首批9個國家動漫產(chǎn)業(yè)基地之一。但常州市幾乎沒有一家本土動漫企業(yè)，也沒有任何的動漫產(chǎn)品。為了將展館填滿，組委會只能通過展位免費并給予搭建補助的方式來吸引一些外地廠商。即便如此，最終的招商效果卻并不理想，因展位無法全部租滿，無奈只能租給商家賣些衣服或是“山寨”小物件。

常州市國際動漫藝術(shù)周在初創(chuàng)的前三屆，完全依靠著政策優(yōu)惠與財政支持。正如當初從無到有打造“中華恐龍園”一樣，常州市政府也開始全方位打造“動漫”這張城市名片。據(jù)常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地管理委員會主任助理唐華亮介紹，最初的“動漫周”僅僅是以“參展”和“展示”為主要形式的會展，前幾屆的參展企業(yè)數(shù)量也僅有三四十家。2005年參加動漫周的卡米文化傳播有限公司總經(jīng)理陳雷對《中國新聞周刊》說，“最初參展僅僅是為宣傳而宣傳，對企業(yè)發(fā)展并沒有什么實際效果，只能是一次拉近線下用戶的平臺?！?h3>旅游導(dǎo)向的動漫周

在常州動漫周發(fā)展的初期，上海、蘇州、杭州等城市的動漫游戲主題會展活動也開始形成氣候。展示公司作品、售賣衍生產(chǎn)品、動漫作品頒獎、Cosplay大賽……和所有動漫展一樣，常州也沒什么不同，而先天的地域劣勢也讓常州國際動漫藝術(shù)周的名號不如上海、杭州、長沙、深圳等地響亮。

蔣獻國清楚地知道，要將動漫周辦出常州的特點，必須要進行新的嘗試。2007年，常州動漫周的主要活動開始交由“中華恐龍園”具體承辦。在政府看來，這是動漫周從此前的政府運作模式向市場化運作的一個嘗試。在中華恐龍園運作方常州恐龍園股份有限公司常務(wù)副總裁田恩明看來，“政府決定將動漫周由中華恐龍園主辦，并將展區(qū)放在園內(nèi)，是因為恐龍園是常州動漫產(chǎn)業(yè)鏈的終端，眾多動漫產(chǎn)品的衍生品都已入駐恐龍園。同時也是希望能夠讓動漫周和恐龍園的結(jié)合使得動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互相拉動，形成雙贏。”

盡管在2007年那一屆動漫周活動中增加了產(chǎn)業(yè)交流論壇，但策展的核心內(nèi)容仍然側(cè)重群眾互動活動，比如，在2007年的第四屆“動漫周”活動中，舉辦江蘇省大中小學(xué)生動漫原創(chuàng)畫作品征集比賽，并在打造的6個場館中，提供專門的展館對少兒動漫原創(chuàng)設(shè)計進行展示。

在常州大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的氛圍下，通過動漫周搭建的平臺，中華恐龍園自身也開始將主題游樂園與動漫進行有機結(jié)合，將樂園打造成常州動漫產(chǎn)業(yè)鏈的一個終端。2008年，常州市動漫周正式更名為中國（常州）國際動漫藝術(shù)周，并由一個地方性節(jié)展升格為由國家文化部和江蘇省人民政府共同主辦的國家級展會。2008年7月，恐龍園投拍常州市首部本土原創(chuàng)動畫片《恐龍寶貝之龍神勇士》，第一季52集于2009年8月在央視及100余家省市電視臺播出?！翱铸垖氊悺币约俺Ｖ輫覄勇a(chǎn)業(yè)基地內(nèi)的其他企業(yè)創(chuàng)作的動漫形象衍生品在恐龍園內(nèi)熱銷。衍生產(chǎn)品銷售收入也達到園區(qū)收入的33%

中華恐龍園暑期可觀的人流量，給動漫周帶來了相當高的人氣，僅僅是開幕當天的“金恐龍獎”頒獎晚會，慕名而來的游客就把整個展館廣場圍得水泄不通。龍城旅游控股集團品牌管理部的蔣健說，“那幾年的動漫周更多是為了辦節(jié)而辦節(jié)，像是在打造一個狂歡節(jié)?！?h3>強調(diào)交易功能的嘗試

隨著常州國際動漫周這個招牌愈發(fā)知名，會展活動的招展工作也取得了一定程度的進展。2012年第九屆動漫周上，120個展位招展率達100%。除30%的展位屬常州本土企業(yè)外，其他國內(nèi)外動漫企業(yè)也來了不少，變形金剛、海綿寶寶、植物大戰(zhàn)僵尸、奧特曼等著名動漫形象的衍生產(chǎn)品都參加了展出，且都由正規(guī)版權(quán)渠道進入。

而通過動漫周這個展示平臺，常州動漫產(chǎn)業(yè)亦實現(xiàn)了較快發(fā)展。如今在常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地里已經(jīng)集聚了140多家企業(yè)，其中有20多家國家級動漫企業(yè)。同時動漫周也為常州帶來了人氣、商機。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，九屆動漫周參展機構(gòu)和商家的人數(shù)一共有3萬多，總簽約金額達到180多億人民幣。

然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，和恐龍園相結(jié)合的旅游導(dǎo)向性節(jié)展也不能完全滿足企業(yè)的需要。參加過幾屆動漫周的卡米文化傳播有限公司總經(jīng)理陳雷告訴《中國新聞周刊》，“一個企業(yè)參加展會的最終目的還是要實際的效益，能夠進行有效的交流，或者通過展會實現(xiàn)交易?！?/p>

經(jīng)過多次對國外會展的考察，常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地又開始重新對動漫周進行了定位。常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地工委會書記蔣獻國說，“原來參展商都是動漫企業(yè)，那其實是形成了一個競爭的關(guān)系，但現(xiàn)在我們的動漫藝術(shù)周要根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的上游、中游、下游去做。要將動漫企業(yè)、游戲企業(yè)、廣告企業(yè)以及有播出的平臺企業(yè)連接起來。那么所有在產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個企業(yè)都會獲益?！?/p>

常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地管理委員會主任助理唐華亮在去往戛納考察之后說，“國外的這些專業(yè)節(jié)展并不像我們國內(nèi)那樣熱熱鬧鬧的。在展會期間，大家更多的是專業(yè)性的交流和對接?！?/p>

因此，第十屆常州國際動漫周重新選擇了國際會展中心作為展示地點，緊緊圍繞著“交易合作”的主題，組織國內(nèi)外的動漫品牌運營機構(gòu)、游戲產(chǎn)品代理機構(gòu)、版權(quán)機構(gòu)、投融資機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)、電視臺、動畫公司等買家、賣家開展洽談交易。

為增強國際化交易功能，組委會還特意招來了BBC等國外的播出平臺。唐華亮告訴《中國新聞周刊》，今年的400余家參展企業(yè)中，有三分之一都來自海外。而常州恐龍園股份有限公司打造的動畫片《小龍?zhí)鹌饭し弧芬才c法國cyber group studio 公司簽訂了全球發(fā)行合作。

回看十年來動漫周活動的發(fā)展，蔣獻國說，“常州國際動漫周經(jīng)過十年的不斷嘗試，目前能夠給清晰的將焦點鎖定在交易功能上，體現(xiàn)了常州人務(wù)實的特點。而未來動漫周的組織發(fā)展將還會不斷進行新的嘗試?！?/p>