玩企“打假”在博弈戰(zhàn)中前行

張嘉雄

3月15日又將來臨。每年的“3·15”國際消費者權(quán)益日，關(guān)于消費者權(quán)益的各類投訴、調(diào)查的事件和現(xiàn)象皆被眾多媒體放大報道。

而我們玩具行業(yè)，不管是廠家還是商家的權(quán)益亦同樣需要維護，為自身的合法利益“發(fā)聲”。尤其是涉及專利權(quán)、著作權(quán)、商標權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)益維護，更是業(yè)界共同關(guān)注的焦點。

為此，藉著“3·15” 國際消費者權(quán)益日以及即將到來的“4·26世界知識產(chǎn)權(quán)日”之際，《中外玩具制造》策劃“玩具維權(quán)”專題報道，從國內(nèi)外不同層面探討業(yè)內(nèi)侵權(quán)與維權(quán)行為的博弈，以期為企業(yè)權(quán)益及玩具原創(chuàng)新生力量保駕護航。

小作坊千方百計打探大工廠玩具最新的消息，甚至以“潛伏”臥底的方式攫獲新品手辦；為維護自身合法權(quán)益，大工廠不惜聘請退役“偵察兵”、“特種兵”打假，甚至四處安插專人“掃蕩”盜版銷售現(xiàn)場——這不是電視劇中上演的“商戰(zhàn)”橋段，而是現(xiàn)實中活脫脫存在于玩具行業(yè)的“造假”與“打假”博弈戰(zhàn)。

眾所周知，玩具侵權(quán)的違法行為，在侵害了原創(chuàng)制造商及消費者利益的同時，侵權(quán)者還逃避管控和稅收，不單對國家稅收造成損失，也破壞了正常的市場秩序，導致守法企業(yè)損失慘重，從而影響其投資積極性乃至行業(yè)的興旺發(fā)達。

侵權(quán)猖獗泛濫

由于進入玩具行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的門檻不高，所以業(yè)內(nèi)不乏造假售假的情況。有玩具作坊不惜重金收買大玩具廠的工人，讓其提供玩具圖紙、模型乃至成品。在獲得“情報”后，作坊旋即生產(chǎn)“山寨”品，并火速推向市場，結(jié)果往往是比正品還更早搶得市場先機。

如早年市面上泛濫的“藍貓”假冒產(chǎn)品，其數(shù)量之大、品種之多、范圍之廣，在中國企業(yè)中是罕見的，在玩具、服裝、書包、文具、童鞋、糖果食品、復讀機等領(lǐng)域都發(fā)現(xiàn)了假冒產(chǎn)品。以盜版藍貓VCD為例，據(jù)估計，盜版份額占市場的90%以上。正版藍貓VCD銷售額近1億元，盜版VCD造成的損失約為9億元。

又如近年紅透大江南北的《喜羊羊與灰太狼》動畫片，雖然造就了史上最能“賺錢”的羊，但據(jù)主創(chuàng)公司原創(chuàng)動力負責人稱，他們賺的只是蠅頭小利，大部分的利潤已被盜版商所吞噬。

“動漫第一股”奧飛公司，作為玩具生產(chǎn)大戶，同樣飽受盜版的困擾，眾多自主玩具品牌，如悠悠球、鎧甲勇士、陀螺等熱銷產(chǎn)品無不成為被仿冒的重災區(qū)。作坊生產(chǎn)的仿冒產(chǎn)品多為“臨摹”奧飛的產(chǎn)品，稍微加點改動，如放大或縮小尺寸、簡單變換造型，調(diào)整包裝設計等，無非是為降低作坊的生產(chǎn)成本之舉。

維權(quán)艱辛道遠

隨著對產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護意識不斷提高，玩具企業(yè)開始主動出擊打假，保護自己的合法權(quán)益，提升企業(yè)的核心競爭力。

知名木制企業(yè)，奧光集團有限公司也面臨著盜版問題困擾。據(jù)了解，公司早前發(fā)現(xiàn)在淘寶網(wǎng)上及部分實體批發(fā)的經(jīng)銷點在未經(jīng)公司同意的情況下，違法銷售類似該公司的產(chǎn)品，而此類產(chǎn)品經(jīng)查證都屬于非法的盜版、侵權(quán)產(chǎn)品，此類侵權(quán)行為已嚴重損害了該公司的品牌形象。為此，奧光集團有限公司發(fā)起了維權(quán)行動，要求經(jīng)銷商立即停止銷售違規(guī)產(chǎn)品。

“盜版產(chǎn)品幾乎都是抄襲我公司的作品，甚至是直接模仿的贗品。其成本低、質(zhì)量差，嚴重擾亂了市場的正常經(jīng)營秩序。但我們還曾連續(xù)接到了所謂的‘投訴電話，指責我們打擊盜版的行為是為難小本經(jīng)營店?！眾W光集團有限公司負責人表示，企業(yè)正常的維權(quán)工作在侵權(quán)人看來，竟成了存心刁難，煞是令人費解。

盡管，奧光集團的維權(quán)之路并非一帆風順，但不能阻停他們維權(quán)的步伐。據(jù)悉，奧光公司為此特別成立了維權(quán)辦公室，專門負責知識產(chǎn)權(quán)保護的工作，相關(guān)事務正在有條不紊地開展中。

司法行政護法各有側(cè)重

據(jù)了解，在我國，2002年9月，新《著作權(quán)法》施行，修改后的《著作權(quán)法》把雜技、建筑設計、玩具等立體美術(shù)作品也列入受法律保護的作品范圍。

而我國的知識產(chǎn)權(quán)保護，實行司法和行政兩種保護。簡單來說，司法保護即提起訴訟，其特點是周期比較長，維權(quán)成本比較高。行政保護則是企業(yè)現(xiàn)實維權(quán)中較多運用的“武器”，通過工商部門查處侵權(quán)行為，其特點是收效更為快捷。

正因如此，不少有實力的生產(chǎn)企業(yè)，如原創(chuàng)動力、奧飛、澳捷爾等版權(quán)及生產(chǎn)企業(yè)，均采用近年興起的專業(yè)維權(quán)代理公司模式。即版權(quán)方授權(quán)給維權(quán)代理公司，讓其和各地公證處形成業(yè)務聯(lián)絡，同時安排人員四出調(diào)查取證，然后進行證據(jù)保全起訴索賠。

據(jù)了解，此模式已經(jīng)進入“產(chǎn)業(yè)化”運作，涉及公證處、維權(quán)代理公司、律師和版權(quán)方。一般的利益分配行情是，維權(quán)所得收益扣除成本：每件數(shù)百元的公證費、10%～30%的律師費，剩下利潤會由代理維權(quán)公司和版權(quán)擁有方進行平分。

但是由于生產(chǎn)侵權(quán)產(chǎn)品的廠家比較隱蔽，難以追蹤搗獲，所以盜版產(chǎn)品的經(jīng)銷商尤其是知識產(chǎn)權(quán)法律意識淡薄的個體經(jīng)營商戶，往往成了企業(yè)打假的“主戰(zhàn)場”。

雖然此舉會引來“釣魚執(zhí)法”之嫌，但有律師認為，企業(yè)打假耗資巨大，人力財力成本不菲，而專業(yè)維權(quán)代理模式通過震懾零售終端來迫使上游的盜版工廠偃旗息鼓停工停產(chǎn)，這也是版權(quán)方通過零成本，甚至是獲得收益的有效維權(quán)方式。

解決盜版問題是一場規(guī)范市場運作的持久戰(zhàn)，企業(yè)遵循法律途徑維權(quán)固然重要，但期間的調(diào)查取證、聘請律師、上庭訴訟……費用昂貴。此外，還面臨法院判決的執(zhí)行難問題，也就是說即使權(quán)利人勝訴，也可能因為無法執(zhí)行，使權(quán)利人前期的所有努力徒勞無功。

所以，玩具企業(yè)更應加強自我保護的意識，對產(chǎn)品提前采取保護措施，減少解決產(chǎn)權(quán)糾紛過程中的阻力。如提高防偽技術(shù)門檻，讓每一批出廠的產(chǎn)品都有獨特的認證號；積極申請專利保護產(chǎn)品，防止惡意侵權(quán)仿制；以及向有關(guān)部門，如海關(guān)總署辦理知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護備案，對涉嫌疑似外觀仿冒、商標類似等侵權(quán)行為開展進出境海關(guān)渠道關(guān)卡攔截。

總之，發(fā)揮一切可能的正能量，維護企業(yè)及行業(yè)的長久利益。