關(guān)注小城鎮(zhèn)的玩具消費(fèi)需求

蛇年新春，神州大地處處洋溢著喜慶氣氛。筆者回鄉(xiāng)探親訪友，假期內(nèi)穿梭于內(nèi)地省會(huì)城市、地級(jí)市及縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊之間，總體感受是：城市與城市之間、城市與鄉(xiāng)村之間的差距越來(lái)越小。中國(guó)小城鎮(zhèn)的建設(shè)卓有成效，消費(fèi)力正在加快釋放，對(duì)玩具的需求亦有增強(qiáng)，廠商可多研究其市場(chǎng)特點(diǎn)，開發(fā)適宜產(chǎn)品，抓住商機(jī)。

廣西百色市凌云、樂業(yè)縣，地處云貴高原邊緣，為典型的喀斯特地貌，風(fēng)光秀麗，但土地貧瘠，曾長(zhǎng)期是國(guó)家級(jí)的貧困縣。筆者別后20年重訪，發(fā)現(xiàn)經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，其面貌已經(jīng)有了很大的改變：

一是交通大大便利。平整的二級(jí)公路盤旋于群山之間，令得鄉(xiāng)村與城市之間的距離大大縮短。以前從凌云縣到百色市汽車需走上半天，如今只用不到兩小時(shí)。

二是經(jīng)濟(jì)改善看得見?？h城的面積已擴(kuò)大了一倍有余，私人樓房林立，還有不少小區(qū)式樓盤正開賣。據(jù)稱近年不少荷包脹起來(lái)的“山里人”日益重視教育，紛紛把孩子送到縣城就讀，帶動(dòng)了孩童消費(fèi)。從凌云縣往樂業(yè)縣，沿途鄉(xiāng)村的小洋樓也比比皆是。這得益于近年國(guó)家強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策支持力度不斷加大，扶貧手段更加多樣化。樂業(yè)大石圍天坑附近有一個(gè)30余戶人家的村莊，由政府請(qǐng)來(lái)北大教授整體規(guī)劃，并為村民聯(lián)系低息貸款。現(xiàn)在家家戶戶都建起了別具特色的木構(gòu)院落，打出生態(tài)旅游休閑的旗號(hào)，接待四方來(lái)賓。筆者駐足吃飯的那戶農(nóng)家主婦稱，她去年的收入超過(guò)10萬(wàn)元，兩個(gè)孩子都在家里幫忙，沒有外出打工。

三是商品流通更加活躍。在凌云縣城里，原來(lái)屹立在中心的國(guó)營(yíng)百貨大樓已黯然謝幕，小店和超市成為商品的主要流通渠道。這里不僅有利客隆、華聯(lián)等連鎖超市，還有百匯、百家惠等中型超市，里面的商品種類、價(jià)格與百色、南寧等市相差無(wú)幾，煙酒零食飲料等年節(jié)食品銷售火爆。筆者留意到，玩具品類占據(jù)了超市的一小角，擺架比較隨意，以塑膠、電子類為主，價(jià)格從幾元到百余元不等。

據(jù)有關(guān)調(diào)查，國(guó)內(nèi)二三線城市的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力近年增長(zhǎng)很快，增速超過(guò)了北上廣深等一線城市，對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受程度，也進(jìn)入爆發(fā)期。淘寶網(wǎng)發(fā)布的《2009-2010年度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)熱門城市報(bào)告》顯示，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力增速最快的前十大城市，除了澳門之外其余均為二三線城市，即便是榜單最末的廣西省貴港市，其增長(zhǎng)倍數(shù)也達(dá)到了5.05倍，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

有識(shí)的商家已做出策略調(diào)整。國(guó)美于今年年初宣布，其位于香港的6家門店將于3月16日前全部結(jié)業(yè)，而擬在國(guó)內(nèi)二三線城市開設(shè)200家門店。福建有一玩具經(jīng)銷商，早兩年就已開始“送玩具下鄉(xiāng)”，成效可喜。

關(guān)注二三線城市，關(guān)注小城鎮(zhèn)。玩具廠商們，帶著適應(yīng)其消費(fèi)喜好的產(chǎn)品，舉步進(jìn)發(fā)吧！