RANDOM ACCESS MEMORIES：并不愚蠢的廣告宣傳

神秘運(yùn)作、驚喜元素和老式營(yíng)銷如何做到了巨額銷量

2013年3月2日

美國(guó)綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》在一條為時(shí)15秒的廣告中呈現(xiàn)了Daft Punk的動(dòng)畫logo和標(biāo)志性的機(jī)器人頭盔，背景音樂(lè)為上世紀(jì)70年代的吉他搖擺樂(lè)。隨后播放的是一條15秒的預(yù)告片。

4月9日

Daft Punk的巨幅廣告出現(xiàn)在日落大道（上圖）、紐約包里街和倫敦老街。這個(gè)概念是受傳統(tǒng)活動(dòng)廣告和音樂(lè)廣告書《Rock ‘N’ Roll Billboards Of The Sunset Strip》的啟發(fā)而產(chǎn)生的。

4月12日

在Coachella音樂(lè)節(jié)的主舞臺(tái)上，屏幕上播放了“Get Lucky”時(shí)長(zhǎng)90秒的片段，其中有機(jī)器人們與Pharrell Williams、Nile Rogers一起跳舞的場(chǎng)景。一群人沖上舞臺(tái)喊著“Daft Punk！Daft Punk！”這段視頻在網(wǎng)上是無(wú)法搜索到的，因?yàn)閷］媰?nèi)容尚不允許外泄，所有聽(tīng)到音樂(lè)的人都簽署了一份保密協(xié)議，神秘的氣氛四處蔓延。

4月16日

哥倫比亞唱片的網(wǎng)站Vine發(fā)布了專輯的曲目名稱。

4月19日

“Get Lucky”發(fā)布了電子版下載，打破了Spotify單日被點(diǎn)擊最大流量的紀(jì)錄。

4月28日

“Get Lucky”成為英國(guó)榜單冠軍（之后又占領(lǐng)了46個(gè)國(guó)家的榜首）。

5月13日

Daft Punk在Vevo頻道上發(fā)布了一個(gè)短片，里面兩個(gè)機(jī)器人坐在太空船里，將唱針擺放到《Random Accessed Memories》的黑膠唱片上。iTunes上同時(shí)也發(fā)布了免費(fèi)試聽(tīng)曲目，成為當(dāng)天全球流量最高的專輯。《Random Accessed Memories》還打破了英國(guó)亞馬遜預(yù)售專輯量的紀(jì)錄。Daft Punk在網(wǎng)站上發(fā)布了專輯里的合作明星們（名為The Collaboratoers）的采訪，獲得了廣泛的贊譽(yù)。Will Ferrell在他的網(wǎng)站Funny Or Die上也惡搞了這段采訪。專輯在倫敦的發(fā)布會(huì)選擇在夏德大廈舉行。

5月17日

《Random Accessed Memories》在全球發(fā)行。全球官方發(fā)行派對(duì)在澳大利亞的Wee Waa舉行，各地記者乘著私人飛機(jī)參加了盛典。Daft Arts制作公司搭建的一個(gè)圓形LED舞臺(tái)上設(shè)有巨型的迪士科舞球、音響塔和探照燈，哥倫比亞唱片將這一恢宏場(chǎng)景描述為“周六熱夜上與外星人的親密接觸”。參加盛典的4000名粉絲都可以享用特制的“朋克派”和“電音點(diǎn)心”。而當(dāng)?shù)靥煳呐_(tái)也配合記錄下望遠(yuǎn)鏡們?cè)凇癎et Lucky”歌聲下起舞的錄像。

5月26日

《Random Accessed Memories》成為英國(guó)唱片銷量排行榜第一的專輯（并且很快襲擊全球各地），成為英國(guó)2013年銷售速度最快的唱片。