張藝謀電影作品海報(bào)審美心理評析

摘要 張藝謀在電影作品海報(bào)的審美及美學(xué)發(fā)展過程中，經(jīng)歷多次歷史性的蛻變，通過將歷史本能等方面欲望的充分表達(dá)，進(jìn)一步反思出電影作品對于歷史敘述的可能性。借助電影作品海報(bào)的形式，將色彩作為表達(dá)電影作品的重要工具和手段，為積極成為電影結(jié)構(gòu)、電影故事、電影詮釋、電影工具時(shí)，張藝謀導(dǎo)演能夠有效地將隱喻、文化、美學(xué)等諸多元素融合在一起；張藝謀導(dǎo)演關(guān)注的是世界非理性的行為、漂泊荒誕的感覺。張藝謀在電影作品海報(bào)的美學(xué)轉(zhuǎn)型，銘刻中國文學(xué)如何從思想的啟蒙一直到形式上拼接痕跡。

關(guān)鍵詞：張藝謀 電影作品 電影海報(bào) 審美心理

中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

在20世紀(jì)，從中國電影行業(yè)發(fā)展的低谷時(shí)期到90年代處于搖擺徘徊的發(fā)展階段的時(shí)候，電影行業(yè)的發(fā)展也是充滿了無數(shù)的艱辛。當(dāng)前，作為中國電影第五代的領(lǐng)軍代表人物——張藝謀導(dǎo)演，可以說是中國電影實(shí)現(xiàn)飛速跨越發(fā)展的典型代表。自20世紀(jì)80年代一直到2002年的中國國產(chǎn)大片開啟，完成了事業(yè)發(fā)展華麗的轉(zhuǎn)身，其中起到顯著作用的就是電影作品海報(bào)的美學(xué)價(jià)值。通過時(shí)間這一線索，審視導(dǎo)演張藝謀電影的創(chuàng)作，這是眾多學(xué)者研究發(fā)展思路；拋開各大影片的文本，通過歷史眼光，來審視電影諸多的海報(bào)，可以分析電影的特征，并且深度地挖掘中國的電影這么多年來發(fā)展的軌跡新路。

一 張藝謀電影作品海報(bào)審美心理的形式評析

張藝謀電影作品海報(bào)不論是從形式上來說，還是從內(nèi)容上來說，都具有較強(qiáng)的審美心理評析的價(jià)值。要想開展張藝謀電影作品海報(bào)審美心理的形式評析，必須從張藝謀電影作品海報(bào)發(fā)行環(huán)節(jié)和營銷環(huán)節(jié)入手。對于通常的電影海報(bào)審美心理形式評析來說，海報(bào)的外在形式具有至關(guān)重要的作用和地位，也是能夠確保電影作品達(dá)到較好宣傳效果的重要措施，是順利完成電影票房任務(wù)使命的重要關(guān)鍵性因素。當(dāng)前，最常見的電影海報(bào)的形式就是張貼海報(bào)的形式，這種形式能夠更加直觀的將電影作品的精華展現(xiàn)在廣大的電影愛好者或者受眾的視野之中。從這個(gè)角度上來分析，一幅具有艷麗色彩、動感形式、強(qiáng)烈刺激的電影作品海報(bào)，能夠更加有利于吸引起廣大的電影愛好者或者受眾高度關(guān)注和持續(xù)關(guān)注?？v觀近年來張藝謀所導(dǎo)演的諸多電影作品海報(bào)的外在形式，從中甚至可以挖掘出一系列的相似之處，均具有獨(dú)特的顯著特色。例如，以往張藝謀的電影作品海報(bào)其中的大幅畫幅之中，均是電影中女主角的形象，這種方式更多地體現(xiàn)在張藝謀的《秋菊打官司》、《大紅燈籠高高掛》、《菊豆》等諸多經(jīng)典電影作品的海報(bào)之中。例如，著名演員鞏俐曾經(jīng)就是以張藝謀的電影而聞名于世，鞏俐在電影作品海報(bào)中的形象經(jīng)常是以“中國紅”的具有典型傳統(tǒng)特色的色調(diào)和形象展現(xiàn)在廣大的觀眾面前的，自此鞏俐作為農(nóng)家婦女的鮮活形象已經(jīng)成功地塑造起來，并且成為張藝謀電影的鮮明特征。在此之后，著名演員章子怡在《我的父親母親》中所扮演的清純形象，這些形象均依托電影作品的海報(bào)而實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。張藝謀電影作品已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代的品牌代言，其中比較顯著的就是在張藝謀的諸多電影作品的海報(bào)中，能夠更加鮮明地展現(xiàn)出來，將張藝謀電影作品的海報(bào)亮點(diǎn)全面真實(shí)地展示給廣大觀眾。這種品牌代言的構(gòu)建，不僅需要張藝謀具有天才般的導(dǎo)演才能，而且也需要一大批著名演員的精湛演技，同時(shí)，更加需要著名影業(yè)公司的創(chuàng)新手段，積極營銷策劃出具有較強(qiáng)審美心理的電影作品的海報(bào)。有的時(shí)候，我們可以發(fā)現(xiàn)，張藝謀本身既是導(dǎo)演，又是攝影，還是演員，這種集于一身全能型的人才，其本身已經(jīng)能夠成為電影作品海報(bào)中的美學(xué)元素，這種效果也是其它的電影作品海報(bào)所不能夠完全和企及的。

二 張藝謀電影作品海報(bào)審美心理的市場評析

毋庸諱言，張藝謀電影作品海報(bào)的主要目的是用于商業(yè)上的，具有較為強(qiáng)烈的商業(yè)氣息和商業(yè)作用，從這種市場化的觀點(diǎn)角度也能夠發(fā)現(xiàn)其中具有的電影作品海報(bào)的審美心理。張藝謀電影作品海報(bào)的外在形式會因?yàn)殡娪白髌泛?bào)的設(shè)計(jì)思路、時(shí)代變化、市場轉(zhuǎn)變等諸多環(huán)節(jié)和元素變化，進(jìn)而表現(xiàn)出風(fēng)格迥異的電影作品海報(bào)風(fēng)格。與此同時(shí)，我們要充分考慮到電影作品海報(bào)的生命周期以及電影作品海報(bào)的發(fā)行策略，電影海報(bào)要緊緊圍繞電影作品，并能夠在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果，進(jìn)一步深刻實(shí)現(xiàn)和完成電影作品的商業(yè)運(yùn)作。2002年，張藝謀導(dǎo)演的《英雄》，將中國的電影行業(yè)引入“大片”的時(shí)代，在此后一系列的電影作品中均具有較為強(qiáng)烈和濃厚的商業(yè)氣息。這種電影作品的前期投入都是比較高昂的，因此相應(yīng)地增加了電影作品市場投放的較大風(fēng)險(xiǎn)，相對比的是對于電影的營銷活動，特別是電影作品海報(bào)審美的心理也相應(yīng)地提出了更加苛刻的商業(yè)要求。電影作品海報(bào)審美宣傳方式、電影作品海報(bào)審美的現(xiàn)實(shí)途徑等諸多方面，已經(jīng)沿著多樣化、藝術(shù)化、高效化的方向不斷發(fā)展壯大，共同為了實(shí)現(xiàn)在最短的時(shí)間內(nèi)、在最廣的范圍內(nèi)，積極輻射到更多的潛在的廣大電影觀眾，進(jìn)一步提升電影作品的票房收入和回收。需要達(dá)到上述的目的，而電影作品海報(bào)的審美心理也為努力完成電影作品的商業(yè)使命貢獻(xiàn)積極的力量。伴隨著電影作品市場的不斷發(fā)育成熟，一系列的電影經(jīng)濟(jì)文化的元素逐漸進(jìn)入新的電影語境之中，而電影作品海報(bào)的審美所起到的至關(guān)重要的作用則是不言而喻的。以張藝謀的諸多電影作品海報(bào)審美心理為例，其電影作品海報(bào)的審美設(shè)計(jì)、電影作品海報(bào)的審美市場、電影作品海報(bào)的審美投放，能夠更加凸顯出當(dāng)前商業(yè)時(shí)代的發(fā)展趨勢和態(tài)勢。從電影作品海報(bào)的審美心理和海報(bào)市場投放的時(shí)間長短來說，電影作品海報(bào)的審美心理也是伴隨著電影作品的拍攝進(jìn)度而進(jìn)展的。實(shí)踐證明，電影作品海報(bào)的審美心理通常的表現(xiàn)形式是一組的形式，或者具有一系列的完全不同內(nèi)容的電影作品海報(bào)，確保電影作品海報(bào)始終具備審美的功能和心理特征，始終保持較強(qiáng)的吸引力。例如，張藝謀導(dǎo)演的《山楂樹之戀》電影作品，在電影拍攝的初期，就在全國范圍之內(nèi)，采取海選角色的活動，積極推出新人參加演出活動。在拍攝的過程當(dāng)中，采取的也是欲擒故縱的營銷手段和經(jīng)營，特別是表現(xiàn)在電影作品海報(bào)審美角度來說，也是僅僅將女主角的下巴和嘴唇展現(xiàn)在電影作品的海報(bào)上，沒有完全公布于世，這也是近年來電影作品海報(bào)的成功案例。

三 張藝謀電影作品海報(bào)審美心理的演變評析

隨著中國電影體制不斷改革的深入，我國的電影在產(chǎn)業(yè)和商品的屬性以及功能上不斷地凸顯出來，宣傳的海報(bào)在自身形態(tài)上有著不同的特點(diǎn)。張藝謀的電影海報(bào)主要是來彰顯一種海報(bào)的演變格局，從張藝謀電影的海報(bào)切入，來深度解剖我國的電影從20世紀(jì)80年代以來改革的歷程具有歷史的戰(zhàn)略意義。20世紀(jì)80年代我國電影的體制改革逐步進(jìn)入正軌，真正能提速的是21世紀(jì)之后。華夏發(fā)行電影公司打破我國的電影集團(tuán)一統(tǒng)天下、統(tǒng)購包銷格局，主體意識到電影的體制改革?！队⑿邸纷鳛閺埶囍\的轉(zhuǎn)型創(chuàng)作主要的節(jié)點(diǎn)。之前，電影海報(bào)由鞏俐、章子怡等人物的形象宣傳完成，而人物的主要宣傳地位是傳播學(xué)相關(guān)的理論實(shí)現(xiàn)的，主要是槍彈論等傳播的手段運(yùn)用?！队⑿邸泛?bào)摒棄系列“謀女郎”的模式，梁朝偉、李連杰、張曼玉、甄子丹等進(jìn)入形象處理，色彩的沖擊、心理的感知都得到增強(qiáng)，籠絡(luò)了最大的限度觀眾關(guān)注影片。若干大片，張氏的電影海報(bào)同樣都延續(xù)《英雄》策略和模式，進(jìn)行了大場面、大場景、大敘事類元素等的運(yùn)用。明星的宣傳制度萌發(fā)，單幅的海報(bào)成為全新宣傳的模式?！渡介珮渲畱佟?、《滿城盡帶黃金甲》等都有單個(gè)演員海報(bào)的呈現(xiàn)，這種現(xiàn)象理論的源頭是社會的心理學(xué)追星的心理，電影上映前把明星的效應(yīng)進(jìn)行發(fā)揮到極致，“追星族”走進(jìn)影院，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電影的票房回收。演員海報(bào)到敘事海報(bào)的呈現(xiàn)，主要針對張藝謀的電影作品開展藝術(shù)設(shè)計(jì)。張藝謀的前期電影將演員作為了宣傳的符號，可以占據(jù)核心的位置，海報(bào)存在弊端就是不能反映影片的內(nèi)容，在海報(bào)站位方面的方式會起到分流潛在的觀眾效果。與此同時(shí)，從電影作品海報(bào)審美心理和角度來深入分析，張藝謀制作多為大片，高清的廣角鏡頭、大場景、大投資、明星們?nèi)杭瘜儆诋?dāng)下大部分影片主要的特征，直接用來展現(xiàn)敘事。

四 張藝謀電影作品海報(bào)審美心理的色彩評析

張藝謀電影作品海報(bào)審美通常會有心理極致的色彩運(yùn)用。在我國的電影傳統(tǒng)思路是，堅(jiān)持文以載道，認(rèn)為電影作品的海報(bào)必須具有較為深沉的主題和深刻的思想，能夠有效反映出時(shí)代的變遷，能挖掘出時(shí)代的精神，教化了大眾重任。教化功能非常重要，電影的工業(yè)化能帶來娛樂功能卻越來越受到重視，否則我國的電影將無法繼續(xù)發(fā)展。電影被傳統(tǒng)思想壓制太深，市場視聽的盛宴帶來觀眾沖擊和震撼，是當(dāng)代的電影有別于原來傳統(tǒng)的電影和藝術(shù)的明顯區(qū)別。張藝謀以唯美的詩意畫面和飽滿的鮮艷色彩來營造極致且張揚(yáng)的視覺效果，來突破以往電影的表現(xiàn)桎梏，從而成就我國新時(shí)代電影的事業(yè)輝煌和成就。電影思想受到質(zhì)疑的同時(shí)，其視覺極致地表現(xiàn)所帶來的效果卻是無可非議的，有些文藝評論家會認(rèn)為張氏的電影過度去追求視覺上的畫面，顯得非常淺薄。其視覺盛宴帶來的沖擊，獨(dú)特色彩的運(yùn)用就是重點(diǎn)，電影最大的特色就是在電影的視覺和構(gòu)成傳達(dá)中，元素色彩的運(yùn)用是最能展現(xiàn)一個(gè)導(dǎo)演的，也最能吸引關(guān)注造型的手段，濃郁亮麗色彩的運(yùn)用和鮮艷飽滿形象的塑造都在這一范圍之內(nèi)。在電影里對大量色彩獨(dú)特運(yùn)用，其獨(dú)特視覺的語言風(fēng)格為畫面極致添上重彩一筆。電影《大紅燈籠高高掛》中的紅色，將燈籠物象發(fā)揮到極致，洞房的燈籠、熄燈點(diǎn)燈、花燭、都以紅色營造熱鬧卻也壓抑氛圍。加之老爺?shù)囊路?、燈籠的套、院墻土黃、屋內(nèi)黑色、這些暗色色調(diào)襯托了紅色的鮮明。大雪白茫茫一片，形成對比，更白紅相襯，格外慘烈?！妒媛穹防锩娴木G色，《我的父親母親》里面黑白彩色、《滿城盡帶黃金甲》里的金、銀色，《英雄》里白、紅、黑、藍(lán)、綠色，《三槍拍案驚奇》里桃紅色、淡綠色，都將色彩運(yùn)用得充分而又極致。

五 結(jié)語

綜上所述，在電影產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)前新時(shí)期，電影作品海報(bào)已經(jīng)成為較為普遍和更加重要的電影作品的宣傳手段，并且已經(jīng)成為重要的電影作品的營銷方式和營銷手段，已經(jīng)成為重要的電影作品信息的傳播載體和重要平臺，在電影市場份額中占有更加重要和顯著的地位和作用。其中，張藝謀導(dǎo)演作為一種新時(shí)期電影行業(yè)的標(biāo)志化、符號化、類型化的典型導(dǎo)演特征，需要充分研究其不同電影創(chuàng)作的歷史時(shí)期電影作品海報(bào)審美心理的風(fēng)格特征。上述因素對于進(jìn)一步深入探討電影作品海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)形式、時(shí)代演變等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，具有直觀重要的作用，能夠有效促進(jìn)和大幅提升電影作品海報(bào)的商業(yè)屬性。

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作者簡介：李桂芬，女，1978—，云南陸良人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)美學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)，工作單位：云南工商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。