在品牌廣告中運(yùn)用新銳插畫藝術(shù)

摘要 隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)媒體的興起使插畫藝術(shù)獲得了很大的發(fā)展，插畫從傳統(tǒng)依賴出版物的手繪方式過渡到通過電腦技術(shù)實(shí)現(xiàn)，這種新銳插畫對于它所表達(dá)的主題審美以及畫面構(gòu)成更具有獨(dú)特性，并通過其富有生機(jī)的藝術(shù)表現(xiàn)力滿足品牌廣告的需要以及與受眾之間產(chǎn)生了情感上的藝術(shù)共鳴。

關(guān)鍵詞：手繪方式 主題審美 新銳插畫藝術(shù)

中圖分類號：J205 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

插畫就是我們俗稱的插圖，它用于藝術(shù)領(lǐng)域中起到輔助說明的作用，具有審美性和實(shí)用性，由于它本身與繪畫有一定關(guān)聯(lián)，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時常借助繪畫內(nèi)容進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)插畫?，F(xiàn)在意義上的插畫不單純服務(wù)于書籍中的文字，而且也應(yīng)用平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品以及其它各種媒體中。而“新銳”在字面意義上來說，寓意為銳意進(jìn)取、富有時代精神、不斷創(chuàng)新的藝術(shù)形式。新銳插畫題材廣泛，其特征在于它通過視覺觀感進(jìn)行畫面色彩豐富，充滿想象力的藝術(shù)設(shè)計(jì)，其創(chuàng)作內(nèi)涵源于作者的生活感悟和情感抒發(fā)，充滿強(qiáng)大視覺沖擊和裝飾藝術(shù)效果。因此，在品牌廣告的設(shè)計(jì)中應(yīng)用新銳插畫，能夠通過它獨(dú)特的趣味性和個性化使受眾對品牌的感性認(rèn)知加深，對于突出廣告品牌具有積極的意義。

一 新銳插畫的藝術(shù)審美特征

新銳插畫是在傳統(tǒng)插畫藝術(shù)基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的一種藝術(shù)形式，它在當(dāng)今社會文化環(huán)境下以其清晰的直觀性和豐富的感染力在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一種重要形式。

1 新銳插畫藝術(shù)產(chǎn)生的源由

中國插畫藝術(shù)的起源可追溯到唐代的《陀羅尼經(jīng)咒圖》，隨著歷史文化的不斷演進(jìn)，在生活節(jié)奏日漸加快的今天，人們越來越追求在工作、休閑和娛樂化中體現(xiàn)視覺藝術(shù)效應(yīng)，這樣插畫就從單純地服務(wù)于書籍轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)用于各行各業(yè)，展現(xiàn)出獨(dú)特的多元風(fēng)格的新銳插畫藝術(shù)。而專業(yè)設(shè)計(jì)繪圖軟件的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展，促進(jìn)了設(shè)計(jì)藝術(shù)文化心理結(jié)構(gòu)的改變，使得應(yīng)用插畫設(shè)計(jì)師能以多種方式進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和存儲，促進(jìn)了插畫的豐富想象空間，使其內(nèi)涵和外延不斷發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)了其視知覺品位。所以，新銳插畫符合設(shè)計(jì)師以及受眾群體的審美藝術(shù)趣味，它所表現(xiàn)的蓬勃生機(jī)和風(fēng)格的多樣化是歷史多種文化藝術(shù)風(fēng)格以及設(shè)計(jì)思潮發(fā)展的必然。

在當(dāng)下的眾多藝術(shù)形式中，雖然新銳插畫曾受到外阜風(fēng)格的沖擊，但設(shè)計(jì)師們沒有忘記民族最根本的東西，他們在思考新銳插畫民族性的同時，繼承本民族的優(yōu)秀藝術(shù)，并運(yùn)用多樣化的表現(xiàn)手法吸取世界藝術(shù)精華，為受眾創(chuàng)造出了更為豐富的視覺經(jīng)驗(yàn)。如林偉創(chuàng)作的新銳插畫《蝶戀花》就巧妙地吸取了中國傳統(tǒng)水墨畫的意境，在畫的背景上描繪了花鳥、鯉魚、傳統(tǒng)服飾等中國傳統(tǒng)元素，采用了夸張、想象手法為受眾描繪出一個色彩斑斕的美好世界。又如，插畫師胡凱雋創(chuàng)作的《大中華的世界》，作者將中國典型建筑與現(xiàn)代元素在一起進(jìn)行構(gòu)圖，通過全新的圖形化展現(xiàn)了偉大祖國的新貌，即表現(xiàn)了傳統(tǒng)民族風(fēng)采，又表現(xiàn)了現(xiàn)代的時尚潮流，折射出插畫藝術(shù)的內(nèi)涵，使得插畫的表現(xiàn)效果非常完美。

2 新銳插畫的藝術(shù)審美風(fēng)格

新銳插畫的藝術(shù)風(fēng)格傳承我國傳統(tǒng)手繪插畫，并在此基礎(chǔ)之上通過科學(xué)技術(shù)手段以及當(dāng)代審美藝術(shù)的依托，創(chuàng)造出獨(dú)特的藝術(shù)審美風(fēng)格，這使得新銳插畫擁有了更加繽紛的色彩，而由于它所應(yīng)用的領(lǐng)域及其廣泛，因此從某種意義上來說，已經(jīng)完全超出了傳統(tǒng)的圖形表面意義。

現(xiàn)在的新銳插畫時尚首先具有唯美風(fēng)格，所謂的時尚唯美風(fēng)格是維多利亞時代晚期引領(lǐng)的力求高于生活的純粹美的技巧和形式美。這種風(fēng)格插畫表達(dá)的是浪漫都市生活情調(diào)，由此構(gòu)建的畫面一般以具體的生活場景加以不同日常生活片段而成。通常是以寫實(shí)手法來突出優(yōu)雅前衛(wèi)的都市女性，宣傳是日常生活中的家居、購物等內(nèi)容。如我國時尚插畫師梁毅為《女友·校園》創(chuàng)作的新年海報(bào)，畫面的女子艷麗典雅，周圍的背景輔以造型優(yōu)美的茶幾，可愛的小狗，令青春形象更加清新動人，突出了廣告的休閑主題；其次是街頭涂鴉風(fēng)格，這種風(fēng)格源于20世紀(jì)60年代的美國Hip Hop 文化，突出消極泄憤心理，現(xiàn)在的涂鴉風(fēng)格突出自由隨性，構(gòu)成熱鬧豐富的畫面，如梁洪瑋設(shè)計(jì)的《暴走的街頭》，突出年輕人群叛逆張揚(yáng)的個性，豐富地勾勒出都市生活的后現(xiàn)代情調(diào)，使作品保持了它獨(dú)特的藝術(shù)特色。另外，計(jì)算機(jī)技術(shù)與設(shè)計(jì)類軟件出現(xiàn)后，具有數(shù)碼技術(shù)風(fēng)格的新銳插畫在其畫面構(gòu)成、主題創(chuàng)作以及畫面光影設(shè)計(jì)方面令新銳插圖凸顯了表達(dá)感性與科技理性融合之美。

當(dāng)代新銳插畫具有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。用平面化的藝術(shù)手法來反映人或物的關(guān)系，突出扁平化、幼稚力插畫設(shè)計(jì)形式語言，營造了畫面的空間感和層次感，如官純的作品《鵪鶉蛋》，人物形象怪誕夸張，背景沒有光源和環(huán)境色，只是大片的留白，清爽簡練，其意在于表現(xiàn)年輕一代主流和叛逆的雙重性格。對于裝飾藝術(shù)，藝術(shù)理論中講求分裂藝術(shù)作品的內(nèi)容與形式，通過內(nèi)容來表達(dá)其內(nèi)涵，并注重藝術(shù)的獨(dú)立性。所以說，內(nèi)容和形式是藝術(shù)中的統(tǒng)一體，經(jīng)過裝飾的插畫作品使作品更加豐富生動，提升作品對受眾的吸引力，其藝術(shù)是形式與情感的統(tǒng)一。而豐富的色彩更能引起受眾的注意，它所帶來的強(qiáng)烈視覺沖擊是其它設(shè)計(jì)元素?zé)o法比擬的，新銳插畫就充分利用了色彩這一要素宣揚(yáng)其時尚前衛(wèi)的意義。

二 新銳插畫藝術(shù)在品牌廣告中的應(yīng)用

計(jì)算機(jī)技術(shù)以及各種媒體技術(shù)的發(fā)展，使新銳插畫在品牌廣告中的運(yùn)用更加游刃有余，令其飽含了新鮮感和豐富性，并迅速將人們的視線吸引，完善地傳達(dá)了品牌廣告表現(xiàn)的信息。

1 新銳插畫在品牌廣告的應(yīng)用

現(xiàn)代人與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系已經(jīng)變得密不可分，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告覆蓋面和傳播范圍也越來越大，這使得新銳插畫廣告在網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用廣泛，并使其產(chǎn)生動感，這種獨(dú)特的審美創(chuàng)意表現(xiàn)，提高了廣告的趣味性，并形成與受眾之間的互動。例如，為搜狐文化頻道做的新銳插畫網(wǎng)絡(luò)廣告，只要我們一打開搜狐門戶的文化頻道，就會出現(xiàn)一架黃藍(lán)的飛機(jī)，形象化的由遠(yuǎn)及近飛行到主題“和我一起創(chuàng)異突圍”上，下面的背景是美麗的城市家園，鮮明生動的動態(tài)宣傳效果一下子就吸引住了受眾的眼球，達(dá)到了品牌廣告的效應(yīng)。而新銳插畫網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行技術(shù)與藝術(shù)融合，要通過個性化的矢量圖形元素進(jìn)行合理搭配才能體現(xiàn)出具體的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果，確保觀者可以通過簡單的瀏覽就會獲取廣告信息，從而使新銳插畫獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中得到個性化的表達(dá)。又如，在化妝品品牌“里美”的官方網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，新銳插畫在動態(tài)的畫面中魚在游走，月亮閃著柔和的光輝，并以可愛背景音樂為襯托表達(dá)出暖色調(diào)的夢幻般的美麗，張揚(yáng)出品牌化妝品的文化氛圍，突出了該品牌的廣告主題，即在奇異的美麗花園中，使用“里美”化妝品能使你充分享受肌膚與心靈的雙重呵護(hù)，極為巧妙地表達(dá)了品牌形象。

在影視媒體中，可以利用新銳插畫廣告以電視和電影中的插繪動畫廣告形式來突出品牌效果，其獨(dú)特的表現(xiàn)形式使得畫面更加豐富、凝練，并且藝術(shù)形式夸張、生動，從而實(shí)現(xiàn)品牌和企業(yè)宣傳的目的。例如，2010 年運(yùn)動品牌NIKE 在電視上做的廣告，其整體由黑色和紅色構(gòu)成簡單、流動線條，因?yàn)椴瀹媱?chuàng)作沒有格局的限制使得整個畫面簡潔、生動。另外，新銳插畫在平面媒體中的應(yīng)用表現(xiàn)為以陳述式的方式瞬間吸引受眾，達(dá)成直接的面對面的交流。以NIKE廣告為例，畫面通過突出鞋子、服裝色彩，簡潔明了地表達(dá)了所要敘述的品牌信息，濃縮產(chǎn)品和品牌信息，突出了其新鮮的設(shè)計(jì)手法和情感表現(xiàn)。

2 在品牌廣告中突出新銳插畫藝術(shù)設(shè)計(jì)審美

新銳插畫應(yīng)用設(shè)計(jì)理念是體現(xiàn)品牌廣告自身的內(nèi)在價值，在品牌廣告中應(yīng)用中就必須秉承創(chuàng)造力，符合在品牌廣告中應(yīng)用設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，才能實(shí)現(xiàn)其在品牌廣告中審美藝術(shù)價值，這樣在設(shè)計(jì)時就要求藝術(shù)設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)品牌在廣告中的核心地位。每個品牌都有一個極為醒目的標(biāo)志，如蘋果系列的電子產(chǎn)品、李寧運(yùn)動鞋等，而對于戶外廣告來說要簡單明了，將品牌標(biāo)識放到明顯位置，才會突出品牌形象。而新銳插畫為品牌宣傳服務(wù)，就是通過極具強(qiáng)烈的視覺沖擊力來突出廣告的趣味性，表現(xiàn)品牌廣告的目的和主題，充分張揚(yáng)出品牌信息，從而引起觀者的共鳴。新銳插畫要突出以廣告信息內(nèi)容為宗旨，從創(chuàng)作的根本目的出發(fā)，力求以獨(dú)特個性化思維以及營造的豐富視覺效果以設(shè)計(jì)出極具個性魅力的審美趣味的品牌廣告，以讓受眾獲得耳目一新的視覺審美藝術(shù)享受，確保品牌廣告信息的有效傳播。如用新銳插畫藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)的一組“絕對伏特加”的廣告，其廣告畫面利用色彩、文字、幾何圖形等豐富的視覺元素突出了品牌標(biāo)識，使品牌在廣告中能一下子映入受眾的眼簾，新銳插畫審美藝術(shù)元素的加入更加渲染出了“絕對伏特加”的品牌文化價值，達(dá)到了與消費(fèi)者溝通的目的。

在品牌廣告應(yīng)用中，新銳插畫為突出品牌效果，就必須追求新奇的創(chuàng)意，即新銳插畫廣告要不斷地追求創(chuàng)意的新穎。如張慧俊為《獨(dú)創(chuàng)團(tuán)》創(chuàng)刊號所作新銳插畫，黑白兩色組成圖景表現(xiàn)了對自我的不斷要求，畫面上懺悔、監(jiān)獄等多幅主題有焦慮感、失落感也有希望，帶給人不斷思索的力量，這種新意是“80后”年輕一代體現(xiàn)文化的思考，又如，在網(wǎng)絡(luò)走紅的新銳插畫阿貍，就是從插畫和繪本故事中演繹出來的一種追求創(chuàng)意的新穎構(gòu)思，使它所承載的廣告作品在眾多的廣告中得以彰顯以吸引受眾的注意力，這樣品牌廣告的宣揚(yáng)效應(yīng)才能得以實(shí)現(xiàn)。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)品牌的需求，在完美的構(gòu)思之下，合理地采用插畫藝術(shù)表現(xiàn)形式來體現(xiàn)消費(fèi)的趣味性，從而獲得全新的視覺體驗(yàn)。如NIKE 跑步鞋新銳插畫廣告，其創(chuàng)意以飛速的流線為表現(xiàn)，突出其速度感，讓受眾產(chǎn)生了仿佛自己穿上它也能如風(fēng)一般快速奔跑的聯(lián)想，使廣告品牌所要表現(xiàn)的主題思想在這種藝術(shù)設(shè)計(jì)中得到傳播。

三 新銳插畫藝術(shù)應(yīng)用于品牌廣告的優(yōu)勢

新銳插畫藝術(shù)充分體現(xiàn)了基于文化的思考，能更客觀地對文化和社會現(xiàn)象進(jìn)行描繪，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，并具有發(fā)人深省的能力。新銳插畫藝術(shù)崇尚獨(dú)特的審美，突出自我精神樂園的構(gòu)建與內(nèi)心情感的顛覆性，呈現(xiàn)出各種文化精髓的融合特質(zhì)，以新穎的視覺語言進(jìn)行說服，更充分地展現(xiàn)了自我個性與創(chuàng)造力的空間。廣告的成功在于是否能在一瞬間吸引消費(fèi)者的注意力，從而激發(fā)他們的聯(lián)想，而新銳插畫在廣告中通過細(xì)膩的表現(xiàn)力，極具夸張的創(chuàng)意帶給受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊，這種豐富的形象思維藝術(shù)更能突出廣告所要宣傳的信息。如牧馬人新銳插畫廣告，設(shè)計(jì)者采用鮮明的色彩對叢林和沙漠進(jìn)行動感地描繪，令觀者似乎體驗(yàn)到了吉普車超強(qiáng)的越野性能，使受眾心理朝著廣告宣傳的內(nèi)容靠近。

品牌廣告扮演了引導(dǎo)者的角色，而新銳插畫藝術(shù)應(yīng)用于品牌廣告有助于品牌形象的感性體驗(yàn)，它以簡明、夸張、生動的創(chuàng)造藝術(shù)手法縮短了受眾接收廣告?zhèn)鞑サ臅r間和形式，提供給消費(fèi)者精神契合的審美感性認(rèn)識，為品牌廣告注入非常直觀的新活力以及品牌內(nèi)涵，增加了產(chǎn)品使用功能外的藝術(shù)審美價值，為品牌廣告增添鮮活元素，強(qiáng)化了品牌產(chǎn)品對消費(fèi)者的品牌聯(lián)想，符合時尚人群追求個性消費(fèi)的審美需求。

四 結(jié)語

新銳插畫藝術(shù)是現(xiàn)在最具代表性的一個圖形語言，擁有視覺創(chuàng)新意識以及藝術(shù)審美價值，它以豐富獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力來提高人們對品牌的印象，將產(chǎn)品和品牌高度凝練的形象通過藝術(shù)手法進(jìn)行巧妙地融合，表達(dá)出品牌廣告產(chǎn)品的文化品位和時尚感，它所帶來的藝術(shù)創(chuàng)造力極大地拓展了品牌產(chǎn)品的內(nèi)涵，為現(xiàn)代品牌形象的藝術(shù)設(shè)計(jì)起到了精益求精、如虎添翼的作用。

注：本文系東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院院級科研基金項(xiàng)目“高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)與業(yè)界需求的相適性研究”（編號：2012c20）階段性成果之一。

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作者簡介：李鴻明，男，1981—，廣東湛江人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、動漫藝術(shù)設(shè)計(jì)，工作單位：東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院。