電影衍生品收藏界新寵？

五十年流金歲月，集萃于上海民生美術(shù)館。當(dāng)記者走進(jìn)007電影設(shè)計(jì)展，對(duì)589件展品逐一瀏覽，每一件都藏著故事。而展覽之外，帶給人更深的思考——電影衍生品本身貯存著電影文化，它已然是收藏界的新寵了。中國(guó)電影也已經(jīng)走過(guò)了百多年的歷程，可在電影產(chǎn)業(yè)鏈上，并沒(méi)有做到如西方那樣的環(huán)環(huán)相扣。

無(wú)論好萊塢，還是英法等國(guó)，它們都將電影中的夢(mèng)幻，與現(xiàn)實(shí)中的夢(mèng)境結(jié)合，使得觀眾與電影人物如此接近。

讓人物和情節(jié)走下銀幕

策展人、文化歷史學(xué)家布朗·科斯格雷夫女士（Bronwyn Cosgrave）告訴記者：“其實(shí)十年前我就想著把007系列電影的展覽辦起來(lái)，辦到上海。但是那時(shí)候的上海，也許并不適合辦這么好的展出。”

科斯格雷夫女士如此傲嬌的言辭，不禁讓記者萌生一絲不滿——真不愧為最老牌帝國(guó)主義國(guó)家來(lái)的洋鬼子，憑什么說(shuō)十年前中國(guó)不適合辦“這么好的展出”。要知道，如今動(dòng)靜挺大在國(guó)際上有一定知名度的上海雙年展，可是起始于1996年的啊！你再牛，也不過(guò)是一個(gè)單項(xiàng)展，和雙年展這樣大型的長(zhǎng)時(shí)間展出，不可同日而語(yǔ)啊。

可轉(zhuǎn)念一想，也許科斯格雷夫女士自有她的道理呢。果然，科斯格雷夫女士隨后跟記者說(shuō)道：“這次來(lái)上海，沒(méi)想到上海有這么好的展出場(chǎng)所。在一個(gè)廢棄的舊鋼鐵廠里辦展，有什么能比它更能凸顯007的魅麗呢？”

如果僅以“在一個(gè)廢棄的舊鋼鐵廠里辦展”來(lái)衡量，科斯格雷夫女士之謂，倒是站得住腳的。畢竟，上海最早的以老廠房為形態(tài)打造的藝術(shù)園區(qū)——M50，直到21世紀(jì)初才開(kāi)張，到2005年才改做現(xiàn)名。至于007設(shè)計(jì)展的所在地紅坊民生美術(shù)館，更是在M50之后好幾年才變化作現(xiàn)在的模樣，十多年前，這里還是上鋼十廠呢！

恍惚十年，一個(gè)地方能從工業(yè)化初始階段的鋼鐵廠形態(tài)，轉(zhuǎn)變成為后商業(yè)形態(tài)的藝術(shù)園區(qū)，這不是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，而是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)飛躍啊！

與幾位參加開(kāi)幕式的嘉賓閑聊，發(fā)現(xiàn)大家和記者一樣，最初以為這是一個(gè)電影海報(bào)展，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)展覽絕非海報(bào)一項(xiàng)展品這么簡(jiǎn)單。據(jù)主辦方上海天協(xié)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理謝定偉先生介紹，本次展覽特為紀(jì)念007系列電影誕生五十周年，上海作為亞洲的唯一一站，共展出589件電影道具等展品，創(chuàng)造了具有多重感官體驗(yàn)的觀展氣氛，通過(guò)展出服裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、汽車、小器械、特效、相關(guān)圖片和視覺(jué)設(shè)計(jì)、異域場(chǎng)景、武器等，全面展現(xiàn)了007走過(guò)的五十年影史。007電影設(shè)計(jì)展囊括了眾多經(jīng)典場(chǎng)景和道具，全部保額就高達(dá)228萬(wàn)英鎊，可以說(shuō)是縱覽007五十年發(fā)展的一場(chǎng)視覺(jué)盛宴”。

無(wú)論從哪個(gè)角度觀察本次展覽，都能讓人感受到——007的人物和情節(jié)已經(jīng)走下銀幕，來(lái)到觀展者中間。

記者見(jiàn)到，邦德的御用座駕阿斯頓·馬丁DB5、“黃金邦女郎”吉爾·馬斯特森等經(jīng)典展品赫然在目，除此之外，更有其他眾多展品給人以驚喜。本次展覽搜羅了首部007電影《諾博士》中的Dom Perignon（1955）香檳酒瓶，這也是距今最為止時(shí)間最為久遠(yuǎn)的一件展品。展覽中堪稱奢華靚麗的展品當(dāng)數(shù)最新007《大破天幕殺機(jī)》中邦女郎瑟維里恩的一套首飾，包括耳墜、掛鏈、手鐲、指環(huán)。這位最新邦女郎在影片中澳門賭場(chǎng)盛裝亮相的鏡頭相當(dāng)驚艷，展出的正是她在這場(chǎng)戲里佩戴的首飾。成套首飾由白金間雜鑲以黑鉆和白鉆，打造出冷眼、高貴之感，且價(jià)值不菲，保費(fèi)就高達(dá)2.5萬(wàn)英鎊。

永世電影制片公司檔案部主管梅格·西蒙茲女士告訴記者：“許多展品早已湮沒(méi)民間，偶然被人發(fā)現(xiàn)，才重見(jiàn)天日。作為007系列電影的制作方，永世電影制片公司也不是在最初就開(kāi)始搜集、保存007電影道具的。當(dāng)007系列電影持續(xù)賣座后，我們感到其背后深深的文化價(jià)值，于是開(kāi)始了艱苦的搜集工作?！?/p>

為什么我們沒(méi)有007

在開(kāi)幕酒會(huì)上，滬上文化名人曹可凡說(shuō)：“其實(shí)007和上海非常有緣。比如最早的華裔邦女郎周采芹，就是上海人。”

周采芹是京劇藝術(shù)大師周信芳的女兒，1936年出生于上海。在2010年的007電影《大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》里，周采芹飾演的是賭桌邊上的精明貴婦吳夫人。這是她第二次出現(xiàn)在007電影里！早在1967年，她就是邦女郎了，那時(shí)的007，還是最早版本的肖恩·康納利。那部叫做《雷霆谷》電影中，她是美麗毒辣的中國(guó)娃娃。

值得一提的是，本次展覽的部分展品與中國(guó)也頗有些淵源，最為典型的莫過(guò)于《大破天幕殺機(jī)》中邦德進(jìn)入澳門賭場(chǎng)時(shí)所乘的船?！洞笃铺炷粴C(jī)》的藝術(shù)總監(jiān)克里斯·羅爾曾說(shuō)過(guò)，他們希望邦德以一個(gè)非常特別的方式進(jìn)入賭場(chǎng)，因此特別設(shè)置這樣一艘船，讓007瀟灑地立于船頭緩緩駛?cè)搿Ｕ褂[中的這艘船是電影藝術(shù)部在中國(guó)購(gòu)買的三艘道具船之一，這次在上海展出也可謂是返回故里了。同樣具有中國(guó)特色的還有《大破天幕殺機(jī)》中澳門浮龍賭場(chǎng)的布景設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)草圖也在本次展出之列。浮龍賭場(chǎng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)基于一個(gè)中國(guó)劇院的布景靈感，該片制片設(shè)計(jì)師丹尼斯·蓋斯納在上?？本皶r(shí)，曾在一個(gè)電影制片廠看到過(guò)一個(gè)類似的劇院布景，其上方是環(huán)繞的走道，中間是一個(gè)下陷式區(qū)域，蓋斯加以改造成設(shè)計(jì)了電影中的賭場(chǎng)?！洞笃铺炷粴C(jī)》的編劇約翰·洛根將這個(gè)賭場(chǎng)描述為“奇怪且令人毛骨悚然的布景”，當(dāng)邦德離開(kāi)賭場(chǎng)時(shí)，他與瑟維里恩的保鏢突然爆發(fā)了打斗，最后，邦德利用那條食人蜥蜴作為墊腳石逃離，洛根認(rèn)為這一幕是對(duì) 007 在《生死關(guān)頭》中腳踩鱷魚(yú)得以擺脫緹·黑的致敬。

也有觀眾向記者表示，比如有的汽車模型非常小，在電影鏡頭中卻顯得非常大，這樣的電影道具，中國(guó)也多的是，可為什么中國(guó)沒(méi)有自己的類似展出？

記者了解到，比如上海電影博物館已經(jīng)開(kāi)放，收藏了一些重要的中國(guó)電影文物，比如1947年夏衍寫給當(dāng)時(shí)明星公司另一位著名電影人張石川的信件，比如吳貽弓捐贈(zèng)的當(dāng)年憑借《城南舊事》獲得的馬尼拉電影節(jié)金鷹獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)證書等。然而，中國(guó)缺乏自己的系列片電影人物，比如007系列中的邦德，比如哈利·波特，比如指環(huán)王，比如終結(jié)者……

“中國(guó)內(nèi)地每年拍出500多部電影，但能讓觀眾記住的恐怕不上10部，所以內(nèi)地電影需要提高的不是數(shù)量，是質(zhì)量。”《金陵十三釵》的制片人、張藝謀老搭檔張偉平就曾這么說(shuō)。

北京紫禁城影業(yè)公司編劇王興東認(rèn)為中國(guó)電影有極大痼疾——“原創(chuàng)疲軟，成為中國(guó)電影發(fā)展的頭號(hào)危機(jī)。中國(guó)不缺國(guó)際導(dǎo)演和大牌明星，不缺資金，不缺觀眾，缺乏的是好故事、好人物、好劇本。

“形象匱乏，無(wú)法打造產(chǎn)業(yè)鏈條。日本人用26年拍攝了48部寅次郎的電影。去年，我國(guó)年產(chǎn)526部電影，但鮮活生動(dòng)的人物形象匱乏。

“存在精神潰瘍，電影產(chǎn)業(yè)過(guò)度追求票房。電影產(chǎn)品要看票房，但更重要的是看感動(dòng)多少人的心房。 ‘007系列’向世界輸出強(qiáng)烈的英雄形象和愛(ài)國(guó)精神，我們的電影也應(yīng)當(dāng)成為體現(xiàn)國(guó)家文化軟實(shí)力的名片。

“侵權(quán)盜版。一部投資上千萬(wàn)的影片，轉(zhuǎn)手間被網(wǎng)絡(luò)盜版，如同遭遇無(wú)情殺手。侵害原創(chuàng)劇本編劇的署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、報(bào)酬權(quán)和榮譽(yù)權(quán)，也成為大傷原創(chuàng)的流行病毒。”

中國(guó)電影衍生品難題

王興東的觀點(diǎn)，無(wú)疑切中了中國(guó)電影的要害，這同樣也是中國(guó)沒(méi)有自己的類似007這樣的電影設(shè)計(jì)展的緣故。徐靜蕾則曾經(jīng)直言：“制約中國(guó)電影衍生品的一個(gè)重要因素是盜版橫行，不僅壓縮了正版產(chǎn)品的盈利空間，還侵占了大量的市場(chǎng)份額?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，目前國(guó)內(nèi)的電影衍生品市場(chǎng)，80%都是盜版產(chǎn)品，來(lái)自粗劣的手工作坊和批發(fā)市場(chǎng)。

徐靜蕾在接受采訪時(shí)曾說(shuō)過(guò)，在美國(guó)，衍生品的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影票房，有的甚至占到70%以上，而在國(guó)內(nèi)衍生品收入很多竟然是零。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元，衍生品入賬卻超過(guò)45億美元。迪斯尼動(dòng)畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬(wàn)美元，收獲票房7.8億美元，衍生品收入更高達(dá)20億美元。由此可見(jiàn)，對(duì)于發(fā)展成熟及規(guī)范的電影工業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，衍生品的營(yíng)銷和開(kāi)發(fā)具有巨大的市場(chǎng)空間。就那本次007設(shè)計(jì)展來(lái)說(shuō)，展覽時(shí)，打著007標(biāo)志的T恤、茶杯、雨傘等，都成為觀展者的留念物。

有電影業(yè)界人士曾如此分析——“中國(guó)地面院線資源的短缺，包括場(chǎng)地、渠道、專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)等制約了衍生品的發(fā)展，在國(guó)外，地面推廣在衍生品市場(chǎng)占到很大比例，通過(guò)在電影院陳列展示、純利銷售和搭載促銷?！?/p>

記者了解到，我國(guó)的電影衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還存在巨大空間。而在國(guó)內(nèi)電影收入的90%-95%都來(lái)自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入竟然是零。雖然少數(shù)國(guó)產(chǎn)電影也曾對(duì)“電影衍生品”全面開(kāi)發(fā)做過(guò)一些嘗試。例如，當(dāng)年《無(wú)極》制片方宣稱，要進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲、圖書、歌舞劇、卡通片、主題公園等電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，可結(jié)果很多都只停留在設(shè)想的層面，沒(méi)有了下文。張藝謀的賀歲大戲《三槍拍案驚奇》上映后，其網(wǎng)絡(luò)游戲《麻子面館》也隨之上線，《建國(guó)大業(yè)》也推出過(guò)打火機(jī)等衍生產(chǎn)品。然而，這些零敲碎打的努力只能算是聊勝于無(wú)，并沒(méi)有對(duì)電影收益形成主要貢獻(xiàn)。有關(guān)電影從業(yè)者的衍生品開(kāi)發(fā)意識(shí)和能力不夠，這點(diǎn)是國(guó)內(nèi)所有電影人當(dāng)前所面對(duì)最重要的難題。