丁磊：音樂發(fā)燒友的夢想與野心

時(shí)隔四年，“丁家豬”可能還要等到年底才能出欄，網(wǎng)易CEO丁磊最近抽空發(fā)了一支跟林志玲合唱的單曲。現(xiàn)在看來，養(yǎng)豬的丁磊離網(wǎng)易蠻遠(yuǎn)，玩音樂的丁磊離互聯(lián)網(wǎng)很近。與被稱為“不務(wù)正業(yè)”的過往相比，無論網(wǎng)易云音樂還是網(wǎng)易新游戲，丁磊唱歌，都像是一種歸來。

“不務(wù)正業(yè)”玩音樂

網(wǎng)易旗下音樂APP網(wǎng)易云音樂近日首發(fā)了一支全新MV——由丁磊和林志玲合唱的《帶我飛》。至此，在網(wǎng)易云音樂上，丁磊除了是老板和用戶外，又多了一個(gè)身份——歌手。

丁磊此前在網(wǎng)易云音樂發(fā)布會(huì)上向外界透露，他從小熱愛音樂，音樂是他的夢想。此次MV發(fā)布，正好讓他好好地過了把歌手的癮。

在中國，企業(yè)家玩跨界并不新鮮，有如前阿里巴巴CEO馬云酷愛太極，成立了“太極禪國際發(fā)展公司”；SOHO中國有限公司董事長潘石屹不僅做了電影演員，還當(dāng)起了主持人……而IT大佬推出個(gè)人MV的，丁磊當(dāng)屬第一個(gè)。

是的，丁磊很忙。除了拍廣告、賣紅酒、賣衣服等，丁磊還“不務(wù)正業(yè)”地要養(yǎng)豬。2009年，丁磊宣布了網(wǎng)易要養(yǎng)豬的計(jì)劃。2011年3月，丁磊宣布把養(yǎng)豬場放在了浙江安吉縣，占地1200畝，初期計(jì)劃規(guī)模是10000頭。面對外界的紛紛質(zhì)疑，丁磊拋出“他們根本不懂養(yǎng)豬”之后，選擇了沉默。而今，網(wǎng)易豬還沒誕生，丁磊又開始玩起了音樂。

截至5月30日，他已經(jīng)擁有了25萬粉絲，從4月16日起，一共發(fā)布了108條動(dòng)態(tài)，日均2.4條，包括分享單曲、歌單和DJ節(jié)目等活動(dòng)，他時(shí)不時(shí)還發(fā)表自己對歌曲或者歌手的評(píng)價(jià)，并向網(wǎng)友開出私房歌單。

意在推動(dòng)網(wǎng)易云音樂

毫無疑問，丁磊從未像今天這樣火，而卻不是以企業(yè)領(lǐng)袖的身份。

丁磊每次推出不同尋常的項(xiàng)目，都能成為互聯(lián)網(wǎng)界關(guān)注的焦點(diǎn)。這次丁磊首次獻(xiàn)唱，當(dāng)然也不是要轉(zhuǎn)型當(dāng)歌手。正如艾媒咨詢CEO張毅所言，這毫無疑問是丁磊的炒作，如此“不誤正業(yè)”的玩音樂就是為了推動(dòng)他的網(wǎng)易云音樂。

今年4月底，丁磊正式發(fā)布網(wǎng)易旗下戰(zhàn)略級(jí)移動(dòng)應(yīng)用新產(chǎn)品——網(wǎng)易云音樂，網(wǎng)易由此進(jìn)軍了數(shù)字音樂領(lǐng)域。網(wǎng)易云音樂是一款專注于發(fā)現(xiàn)與分享的音樂產(chǎn)品，依托專業(yè)音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，為用戶打造全新的音樂生活。網(wǎng)易云音樂主打發(fā)現(xiàn)和分享，打破了傳統(tǒng)模式，欲在泛濫的音樂市場中打出了自己旗幟。近日，網(wǎng)易云音樂更新至iOS 1.3和Android 1.2版，也即這款產(chǎn)品的正式版對外發(fā)布。

與市場上其他音樂產(chǎn)品相比，網(wǎng)易云音樂主打歌單、社交、推薦、音樂指紋技術(shù)四項(xiàng)核心功能。據(jù)網(wǎng)易音樂高級(jí)總監(jiān)王磊介紹，網(wǎng)易云音樂以用戶創(chuàng)造的歌單為基本線索，將音樂從單曲、專輯等組織方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐愿鑶螢楹诵牡慕M織方式。

與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂還可以通過導(dǎo)入手機(jī)通訊錄、SNS關(guān)系或借助LBS功能等方式，構(gòu)建音樂社交圈。而這也成為音樂分享推薦的渠道。

丁磊表示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給音樂行業(yè)帶來新的機(jī)遇，基于PC時(shí)代的產(chǎn)品和運(yùn)營模式將會(huì)過時(shí)。丁磊說市面上大多數(shù)音樂產(chǎn)品還停留在播放器工具時(shí)代，不具備移動(dòng)應(yīng)用特征、缺乏用戶互動(dòng)。而這也成為網(wǎng)易在音樂市場的切入點(diǎn)。

在網(wǎng)易的規(guī)劃中，網(wǎng)易云音樂的定位是移動(dòng)音樂社區(qū)形態(tài)，而他們給自己的目標(biāo)是成為中國最大的移動(dòng)音樂社區(qū)和開放平臺(tái)。據(jù)透露，未來網(wǎng)易云音樂的終端將會(huì)逐漸推出平板電腦、網(wǎng)頁以及PC客戶端等多個(gè)不同平臺(tái)的版本。

在版權(quán)投入方面，網(wǎng)易方面沒有透露詳情，但環(huán)球、華納、索尼、金牌大風(fēng)、滾石、恒大等唱片公司的高層出席了網(wǎng)易云音樂今日的發(fā)布會(huì)。目前網(wǎng)易云音樂并沒有用戶付費(fèi)的服務(wù)，也沒有嘗試廣告等其他營收模式，網(wǎng)易稱目前仍在培育用戶階段。但丁磊卻對云音樂有著百分百的信心。

兜售音樂夢想

網(wǎng)易云音樂是丁磊主導(dǎo)推出的音樂產(chǎn)品。去年2月丁磊首次提出網(wǎng)易云音樂的想法，7月開始投入研發(fā)。實(shí)際上涉足音樂，是丁磊一直就有的想法。那種想法和執(zhí)著是源于丁磊對音樂的喜愛。

“77年、78年我家就有錄音機(jī)了，當(dāng)然那時(shí)聽的主要是臺(tái)灣音樂，當(dāng)年我考大學(xué)很無聊的時(shí)候，也是聽著錄音機(jī)和電臺(tái)的音樂走過來。后來我考上大學(xué)，從寧波去到成都，那時(shí)我的錄音機(jī)還能夠聽到來自臺(tái)灣的音樂廣播。”

93年丁磊大學(xué)畢業(yè)，到寧波郵電局工作。他和室友一起，一天到晚搗騰發(fā)燒唱片、交換CD，丁磊把當(dāng)時(shí)聽的音樂，介紹給身邊的朋友，他們很好奇丁磊是怎么找到的，“當(dāng)時(shí)這些小眾的唱片非常難找到。在音樂的世界我很高興、很自由”。

一直到2000年網(wǎng)易上市之后。人民日報(bào)有記者問：“丁總你現(xiàn)在比較有錢了，最想做什么事情？”丁磊當(dāng)時(shí)毫不猶豫的說：“我想做一家唱片公司?！?/p>

“這件事情我其實(shí)挺后悔，因?yàn)槲沂裁辞俣疾粫?huì)彈。不過，2000年出現(xiàn)的MP3讓我特別痛恨，我覺得很多音樂細(xì)節(jié)被MP3抹殺。我甚至不太愛用耳機(jī)聽音樂，音樂很多細(xì)節(jié)聽不到。這個(gè)很重要，是音樂人和制作人一點(diǎn)點(diǎn)磨出來的。”

這個(gè)夢想一直延續(xù)到兩三年前。在喬布斯重新定義智能手機(jī)、有了3G網(wǎng)絡(luò)之后，丁磊在想有沒有方法讓發(fā)現(xiàn)和分享音樂，能夠脫離小圈子。

去年2月份，丁磊跟同事說要做一個(gè)音樂軟件，盡管已經(jīng)有百度、騰訊等推出的產(chǎn)品，但那些不是他想要的。“我為什么不能做一個(gè)有社交功能的，可以和更多人分享的音樂軟件？有人說Spotify已經(jīng)做了類似的事情，但是我用了半天覺得不是太好用?！?/p>

有了想法，說干就干?！?月，我們就開始動(dòng)工，讓用戶分享音樂變得更方便，就像微博一樣。大概經(jīng)過五個(gè)月，今天看到1.3版本的網(wǎng)易云音樂。這個(gè)版本基本上達(dá)到了我們的夢想。但在這個(gè)夢想里面音樂只是聲音的一部分。還應(yīng)該包括有聲讀物等產(chǎn)品。因?yàn)槲业难劬σ呀?jīng)開始老花了。我從16歲開始用電腦到現(xiàn)在，三十多年，我的眼睛比別人老花的早。”

事實(shí)上，除了兜售丁磊的音樂夢想，和環(huán)球、華納、索尼、金牌大風(fēng)及滾石五大唱片的合作更是在暗示網(wǎng)易對移動(dòng)音樂的產(chǎn)業(yè)野心。

布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場

給老東家做廣告、養(yǎng)豬、投資紅酒……“不務(wù)正業(yè)”幾乎是丁磊以前的個(gè)人形象名片，而在業(yè)務(wù)層面，以近些年新生熱門領(lǐng)域?yàn)槔?，網(wǎng)易風(fēng)格獨(dú)特。

對于微博、電商等領(lǐng)域，網(wǎng)易投入較少，而對于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這類更具爭議性的業(yè)務(wù)，網(wǎng)易則更加謹(jǐn)慎。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和視頻領(lǐng)域，網(wǎng)易的風(fēng)格特異但布局并不比其他巨頭晚。2011年是騰訊微信起勢之年，行業(yè)正圍繞移動(dòng)社交、電子商務(wù)以及PC上的微博激烈角逐，而網(wǎng)易則力推其新聞客戶端產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士表示，丁磊之所以推廣“網(wǎng)易云音樂”，是因?yàn)槌酥е鶚I(yè)務(wù)游戲外，網(wǎng)易在當(dāng)前熱門的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域并無作為。此次，丁磊或利用“網(wǎng)易云音樂”進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

這種說法不無道理。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶正加快從 PC轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端上。網(wǎng)易也已加快了進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的步伐。今年2月，在2012年第四季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議上，丁磊表示網(wǎng)易將發(fā)力移動(dòng)業(yè)務(wù)，將在移動(dòng)領(lǐng)域有大動(dòng)作，特別是其所擅長的網(wǎng)游領(lǐng)域。

但是，過于依賴網(wǎng)游“單腿走路”，對網(wǎng)易來說或許并不是什么好事。當(dāng)前多數(shù)網(wǎng)游企業(yè)面臨越來越多的挑戰(zhàn)，如同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶黏性低、原創(chuàng)力不強(qiáng)、新市場盈利點(diǎn)不足等。如果網(wǎng)易在未來的一兩年仍過多依賴于網(wǎng)絡(luò)游戲，其成長空間必將受到制約。

丁磊曾頻繁出現(xiàn)在智能終端發(fā)布會(huì)上，有關(guān)網(wǎng)易做智能手機(jī)的說法不時(shí)傳出。而隨著網(wǎng)絡(luò)音樂開始步入移動(dòng)社交時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)音樂勢必成為互聯(lián)網(wǎng)爭取的兵家重地，網(wǎng)易云音樂這一移動(dòng)社交軟件的誕生，也是丁磊布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的有力證明。

丁磊日前介紹，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的環(huán)境中，網(wǎng)易旗下有30多款移動(dòng)產(chǎn)品和應(yīng)用，以媒體業(yè)務(wù)為主導(dǎo)，構(gòu)建起由資訊、教育、效率、娛樂四個(gè)維度組成的云端布局。在布局上，網(wǎng)易在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域打造了縱橫兩條線，即有道云筆記、網(wǎng)易lofter、網(wǎng)易云音樂等應(yīng)用可以對功能點(diǎn)進(jìn)行縱向深入，網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易新聞客戶端之類可以不斷擴(kuò)充功能的綜合性應(yīng)用?？梢?，看似“不務(wù)正業(yè)”的丁磊，其實(shí)正在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場上默默地、用心地耕耘著。