保險(xiǎn)公司銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇評(píng)價(jià)模型構(gòu)建及應(yīng)用研究

宋紀(jì)寧 楊名

摘要：文章將層次分析法（AHP）與主成分分析法（PCA）有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建了保險(xiǎn)公司銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇的AHP-PCA評(píng)價(jià)模型，并對(duì)模型進(jìn)行了應(yīng)用，結(jié)果發(fā)現(xiàn)AHP-PCA評(píng)價(jià)模型能有效地對(duì)保險(xiǎn)公司銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴進(jìn)行評(píng)價(jià)與選擇，并在一定程度上彌補(bǔ)了現(xiàn)有關(guān)于戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇評(píng)價(jià)方法的不足。

關(guān)鍵詞：保險(xiǎn)公司；銀保合作；戰(zhàn)略聯(lián)盟；伙伴選擇；評(píng)價(jià)

一、 引言

當(dāng)今世界，隨著經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)金融服務(wù)一體化進(jìn)程的加速，銀行業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)之間的合作呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并且從初始簡(jiǎn)單的分銷(xiāo)協(xié)議合作模式開(kāi)始向深層次的戰(zhàn)略聯(lián)盟合作模式轉(zhuǎn)變，然而由于目前我國(guó)銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟仍處于剛剛起步階段，在銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟構(gòu)建中保險(xiǎn)公司對(duì)于銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴的選擇僅僅考慮因素單一、追求短期利益，而缺乏對(duì)戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴進(jìn)行有效評(píng)估和選擇，這有可能會(huì)導(dǎo)致銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟的順利實(shí)施存在一定的隱患，這樣就需要加快對(duì)保險(xiǎn)公司對(duì)保險(xiǎn)戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴的選擇及評(píng)價(jià)研究。目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者已針對(duì)戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇問(wèn)題進(jìn)行了相關(guān)研究，鄔連東基于模糊聚類(lèi)分析法對(duì)商業(yè)銀行戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴的選擇進(jìn)行了評(píng)價(jià)研究，耿先鋒和張瑾采用層次分析法對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇進(jìn)行了評(píng)價(jià)研究，薛亮和李健采用熵評(píng)價(jià)法對(duì)戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇評(píng)價(jià)模型進(jìn)行了構(gòu)建，梁家強(qiáng)和韓學(xué)功基于證據(jù)理論構(gòu)建出了戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇的評(píng)價(jià)模型。通過(guò)以上文獻(xiàn)可以看出，現(xiàn)有學(xué)者對(duì)戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇評(píng)價(jià)模型構(gòu)建的思路為：首先將戰(zhàn)略聯(lián)盟備選伙伴采用若干類(lèi)型的評(píng)價(jià)指標(biāo)，采用專(zhuān)家評(píng)價(jià)手段獲得各指標(biāo)評(píng)價(jià)值，然后采用諸如模糊評(píng)價(jià)法、層次分析法、熵評(píng)價(jià)法等方法對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴的選擇。雖然現(xiàn)有戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇的評(píng)價(jià)方法主要以相對(duì)流行的數(shù)理評(píng)價(jià)模型為依據(jù)，但是上述這些數(shù)理評(píng)價(jià)模型在評(píng)價(jià)對(duì)象上具有一定的約束條件，并且評(píng)價(jià)權(quán)重的確定較為主觀，無(wú)法剔除評(píng)價(jià)指標(biāo)之間的非線性關(guān)系和信息重疊，由此導(dǎo)致戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇評(píng)價(jià)信息失真而給銀行造成較大的損失?；诖?，本文將層次分析法和主成分分析法這兩種方法進(jìn)行組合，構(gòu)建出保險(xiǎn)企業(yè)銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇的AHP-PCA評(píng)價(jià)模型。

二、保險(xiǎn)公司銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇的AHP-PCA模型構(gòu)建

1. 建立層次結(jié)構(gòu)模型。根據(jù)保險(xiǎn)公司銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇的影響因素將銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)分解成目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和項(xiàng)目層。

2. 確定備選銀行在銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)中的權(quán)重。

（1）構(gòu)造判斷矩陣。根據(jù)保險(xiǎn)公司銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)采用1～9標(biāo)度方法對(duì)各指標(biāo)因素進(jìn)行兩兩比較由此構(gòu)造出銀保合作戰(zhàn)略聯(lián)盟備選商業(yè)銀行評(píng)價(jià)的判斷矩陣。