有誠(chéng)意的廣告

小丸

既然廣告是廣告人寫給觀眾的情書，而明星又是大眾的情人，那么我想，這樣的組合其實(shí)更“誠(chéng)意”一些。

根據(jù)非正式統(tǒng)計(jì)，我們打開電視，每天可以收看到的電視廣告大概有70條。而這些廣告時(shí)間累加起來，不少于連看兩集《康熙來了》，所以難免有觀眾對(duì)粗糙的廣告反感—拜托，想賺錢也要給點(diǎn)誠(chéng)意！

宋丹丹在微博上聲稱自己再也不接藥品廣告了，說實(shí)話，她口中那個(gè)廣告我肯定看過，只是怎么也想不起來。我想，不外乎對(duì)著鏡頭說兩句臺(tái)詞，然后在短時(shí)間重復(fù)播放幾次。就像以前的“鼻炎用U鼻”，每當(dāng)我午夜夢(mèng)回，依然可以記得包裝盒上的“藍(lán)鼻子”。這種病毒式傳播最易“入腦”，只是掉了檔次，也少了誠(chéng)意?！拔以趺茨苡眠@種東西，它是半夜重播的U鼻！”

什么廣告有誠(chéng)意？請(qǐng)得起大明星算不算有誠(chéng)意？

羅納爾多沒吃過金嗓子，卻做了4年的代言。剛開始肥羅以為自己是去參加PARTY，可短短一小時(shí)就完成了吃飯加拍照。肥羅穿球衣，手拿金嗓子，還要擺POSE，“不會(huì)是要我做代言吧？”“怎么會(huì)呢，純粹愛好，我私人珍藏而己—”摸摸口袋中還暖的30萬美元，再看看眼前這個(gè)無害的中國(guó)人，肥羅只好說服自己：沒事的，就當(dāng)為“抗擊咽喉疾病”做宣傳吧。

就這樣，金嗓子用低價(jià)“請(qǐng)”了羅納爾多代言，驚得世界500強(qiáng)齊齊掉眼鏡。雖然知道真相之后的肥羅眼淚掉下來，既炒了經(jīng)紀(jì)人魷魚，又氣得把椅子甩出了房門?？蓸I(yè)界奇葩金嗓子依然淡定：“我們是簽了合約的，不然他也不會(huì)等到現(xiàn)在才告我，你們說是不？”

時(shí)隔幾年，金嗓子再請(qǐng)卡卡代言，肥羅氣得致電：“兄弟！他們是騙子！”誰知卡卡兩手一攤，說：“可惜啊，我已經(jīng)收了1300萬，他們真的很有誠(chéng)意?！?/p>

金嗓子對(duì)球星的執(zhí)著和對(duì)廣告的“誠(chéng)意”感動(dòng)了卡卡，也感動(dòng)了萬千中國(guó)的球迷。他們恥笑并痛愛著，吃一顆潤(rùn)喉糖，再看一場(chǎng)歐冠決賽，比喝紅罐加多寶還要愜意。

什么廣告有誠(chéng)意？最好能讓人有代入感。比如說，請(qǐng)河莉秀代言衛(wèi)生巾就很使人疑惑。難道，他的直腸也流血？難道，他每月也有幾天“見親戚”？

其實(shí)廣告也是一種心理暗示，尤其動(dòng)用了明星，這個(gè)暗示性更強(qiáng)了?！澳愕囊孢_(dá)！—不，這是你的益達(dá)！”當(dāng)彭于晏和桂綸鎂在廣告里調(diào)情，我們就有一種“要兩顆一起吃才最好”的幻想；當(dāng)郭采潔刁難房祖名，我們會(huì)有“那我的德芙巧克力在哪里”的少女疑問；當(dāng)周潤(rùn)發(fā)拉著吳倩蓮，畫面出現(xiàn)“鐵達(dá)時(shí)”經(jīng)典腕表，我們就莫名陶醉—“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”。

既然廣告是廣告人寫給觀眾的情書，而明星又是大眾的情人，那么我想，這樣的組合其實(shí)更“誠(chéng)意”一些。