產品設計中色彩的表現(xiàn)與運用

向彥霖　郝爽　韓亞

摘要：色彩在工業(yè)產品造型設計中具有先聲奪人的藝術魅力。由于色彩具有這種主動的、引人的感染力，能先于造型而影響人們感情的變化，因此，工業(yè)產品的色彩設計，能增強產品的市場競爭能力，并有著重要的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：工業(yè)產品 色彩 形態(tài) 環(huán)境

工業(yè)產品的形式美是由造型、色彩、圖案等多方面的因素組成的，單在眾多因素中，色彩居于舉足輕重的地位，它相當于給產品穿上了華麗的外衣，在第一時間引起消費者的注意，并能給人留下深刻的印象。而產品的色彩設計也是決定著產品是不是吸引顧客，是不是受人們所喜愛的一個重要因素。根據有關的測試表明：人們一開始看物體時，色彩感覺的份量占80%，形體占20%，這種狀態(tài)持續(xù)20秒種之后，色彩占的比例漸漸降低，2分鐘后，占60%，5分鐘后，色彩、形體各占50%，以后，這種狀態(tài)就將持續(xù)下去。由于色彩具有這種主動的、引人的感染力，能先于造型而影響人們感情的變化。因此，工業(yè)產品的色彩設計具有重要的現(xiàn)實意義。

在對產品進行色彩設計時，應注重運用色彩的生理學和心理學等相關科學理論，針對產品的不同使用者、不同時間、不同場合、不同地點等因素的要求，科學的選擇色彩，正確的使用色彩，充分發(fā)揮色彩的視覺心理作用，為人們創(chuàng)造一個良好的色彩環(huán)境，從而提高人們學習和工作效率。產品的色彩設計關鍵在配色上，成功的色彩設計應該把色彩的審美性、色彩的視覺心理與產品的實用性緊密結合起來，取得高度統(tǒng)一的效果。

一、 工業(yè)產品的色彩設計需要滿足產品的功能要求

色彩與產品的形態(tài)、結構、功能要求達到和諧統(tǒng)一。例如消防車都采用紅色為主體色調。這是因為紅色讓人聯(lián)想到火，紅色有很好的注目性和遠視效果，使消防車暢行無阻。同時紅色能振奮人的精神、激發(fā)人的斗志。因此，消防車采用紅色充分發(fā)揮了其功能作用。家用空調、冰箱等工業(yè)產品，其功能是降溫和保鮮，宜采用淺而明亮的冷色；衛(wèi)生用具和醫(yī)療器械采用淺色；軍用產品采用隱蔽自己、欺騙敵人的迷彩色和綠色，都是從產品的功能特征和色彩的功能作用相結合起來的選擇。

二、 工業(yè)產品的色彩設計需要滿足環(huán)境的要求

色彩設計時，應注意產品的使用環(huán)境，選擇顏色。就地理條件來說，一般處在寒冷條件下工作的產品以暖色為好，以增強人們心理的暖和感和喜于接近的心理狀態(tài)。相反，熱帶環(huán)境下工作的產品，則宜用冷色調的色彩，以中和氣氛，使操作者感到心情平靜。此外，設備安裝的地點不同，色彩也應有所差別，工作地點比較暗的地方，應采用明度較高的亮色，溫度較高的車間可采用冷調的色，以增加清涼的痞覺，溫度低的車間則應采用暖調的色，以得到暖的感覺。只有將產品色彩與照明環(huán)境協(xié)調統(tǒng)一起來，才可以獲得預期的色彩效果，更好的發(fā)揮色彩的功能。

三、工業(yè)產品的色彩與材質的關系

色彩在產品設計中很重要，而產品的顏色不是單獨存在的，是和材質與表面處理一起構成了完整的色彩，使色彩和設計的關聯(lián)就好比穿不同質地不同色彩的衣服來表現(xiàn)不同的氣質一樣。相同的色彩配置方案使用在不同的材質上，經過不同的表面處理后就會呈現(xiàn)出不一樣的效果。色彩在不同的材質上給人們的感覺效果是完全不同的，這正是產品設計中的色彩運用區(qū)別于其他設計的色彩運用的最大不同之處。產品的色彩與材質是相互作用的，許多經典的設計都并沒有復雜的配色，更好的把握材質就可以做到：簡約而不簡單。

四、 工業(yè)產品的色彩與人的關系

根據數(shù)據研究，人在十公尺內如果眼力不差的話還大概可以看到產品的形態(tài)和細節(jié)，而超過這個范圍往往主宰人們印象的就是色彩，所以色彩給人留下的印象更深更長久，色彩是可以影響人們對產品的感受的，同時色彩對人的心里有很大的指導作用，它能引起人的共鳴、購買欲或偏愛性。然而，人們對色彩的使用也存在局限性和傳統(tǒng)，我們要充分運用這種局限性針對不同用途的產品和不同適用人群的產品去定義產品色彩的方向，使人們能通過視覺直接感受到設計的意圖，從而更好的體現(xiàn)產品的性質。

五、工業(yè)產品的色彩設計要符合美學法則

工業(yè)產品造型的美學法則，主要包括：統(tǒng)一與變化、調和與對比、均衡與穩(wěn)定、節(jié)奏與韻律、主從與重點、過渡與呼應、比擬與聯(lián)想等等。這些美學法則，在色彩設計時同樣適用，而且必須靈活運用。

統(tǒng)一與變化的法則，就是使色彩整體協(xié)調，使設備從形體到色彩都有一個整體感。另外，為了增加色彩的變化和豐富造型物色彩的生氣，要做到統(tǒng)一中有變化，允許在不破壞其整體效果的同時，作一些色彩上的適當變化，使產品生動活潑。產品色彩的平衡感由造型時感覺的輕重、大小、質感來確定。配色時的強弱輕重這種感覺上的力左右著顏色面積大小，形成各種平衡。工業(yè)產品會用跳躍的色彩來強調的某個重要的部分。配色時為了彌補色調的單一，可以將某個色作為重點，從而使整體產生活躍感（或緊張感）。色的節(jié)奏就是有秩序地保持連續(xù)的均衡間隔，也就是指色彩有規(guī)律的層次關系。產品配色切忌暗淡懸殊，冷硬過極，鮮灰失調，要注意色彩按層次和節(jié)奏的分布。

六、工業(yè)產品的色彩設計與企業(yè)形象的一致性

產品的設計必須考慮到其品牌的標準色，做到只看產品的造型、色彩，不看logo就能知道是哪家公司的產品。講企業(yè)獨有的色彩搭配運用在產品設計上是一個有效的宣傳技巧，色彩給人以心理傾向被運用在越來越多的產品中，它能給人以不同的心里暗示，闡釋不同的設計理念和品牌形象。可以說，形態(tài)是產品設計的靈魂，產品的色彩是設計的血液，所以產品的色彩首先要符合其本身品牌的特點，同時也是企業(yè)宣傳的需要。

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