長株潭地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費方式的調(diào)查與分析

蔣小勇　譚文嬌　張乃正

摘要：本文采用問卷調(diào)查，從消費方式方面，對長株潭三市居民體育消費狀況進行了調(diào)查和分析，結(jié)果表明：長株潭三市居民體育消費觀念相對落后，消費方式比較單一。為此政府應(yīng)加強體育知識的宣傳，特別加強非實物性體育消費的宣傳，加大體育相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，整合長株潭三市的體育資源。

關(guān)鍵詞：長株潭地區(qū)；體育消費；消費趨向

1、關(guān)于居民的休閑體育消費方式

不同的休閑體育消費方式?jīng)Q定了人們購買不同的休閑體育商品和選擇不同的休閑體育服務(wù)。休閑體育的消費方式包括休閑體育消費組織形式、消費場所以及消費項目。從消費組織形式來看，長株潭三市居民休閑體育消費主要包括與朋友一起、個人獨自、與家人一起

以及單位組織等四種形式，其中更多的是選擇與朋友一起的形式，從【表一】可以看出，在三市居民休閑體育消費中，與朋友一起消費的比例幾乎占了一半；而單位組織形式的消費比例不高，這說明長株潭三市休閑體育消費更多的是個人行為，集體行為不明顯。這一方面與長株潭三市的經(jīng)濟發(fā)展水平有關(guān)，另一方面也說明了與長株潭三市單位經(jīng)營管理理念還不高。從長株潭市的比較來看，休閑體育的消費組織形式差別并不明顯，四種消費組織形式的排序基本相同。

從消費場所來看，長株潭三市居民休閑體育消費主要包括免費休閑活動場所、自家庭院或居民住宅小區(qū)活動中心以及收費活動場所。其中更多的居民選擇的消費場所是免費休閑活動場所，由【表二】可見，長株潭三市居民選擇免費休閑活動場所的比例分別為52·2%、66·5%、67·3%，而選擇收費活動場所的比例分別為10·1%、6·9%、3·9%。筆者認為，長株潭三市居民休閑體育消費觀念較為落后，盡管大部分居民參與休閑體育的消費，但絕大多數(shù)居民選擇的消費場所為免費場所，并不愿意為休閑娛樂以及身心健康投入更多的資金。目前珠三角地區(qū)居民休閑體育消費中。有27·3%的居民選擇收費場所活動，這一方面與珠三角地區(qū)人口稠密、人均場地占有面積極其有限、經(jīng)濟發(fā)展水平較高有關(guān)，但另一方面與珠三角地區(qū)的消費觀念有關(guān)，他們?yōu)榱松硇慕】翟敢饣ㄥX進行健康投資，這值得長株潭三市居民學(xué)習和借鑒。從長株潭三市的比較來看，休閑體育的消費場所存在較為明顯的差別，這主要是長沙市居民參與收費休閑活動場所的比例顯著高出株州和湘潭地區(qū)，其原因主要在于長沙居民收入高于株州和湘潭，而且收費休閑體育設(shè)施也比株州和湘潭完善。

從消費項目來看，長株潭三市居民休閑體育消費主要有羽毛球、太極拳、籃球、乒乓球、游泳、網(wǎng)球、交際舞、健美操、足球、排球、釣魚、高爾夫等，可見長株潭三市居民休閑體育消費項目非常豐富。比較來看，三市居民休閑體育消費在項目上并沒有明顯差別，與珠三角地區(qū)的居民休閑體育消費項目也沒有明顯差別，但不同年齡段在項目選擇上表現(xiàn)出一定差異。長株潭三市居民總的來看，足球、籃球、排球的參與主體以青少年為主；乒乓球、羽毛球等“小球”的參與者年齡明顯上移；網(wǎng)球、釣魚、高爾夫等彰顯身份和社會地位的項目，其參與主體以白領(lǐng)階層為主；籃球、健美操和太極拳等項目參與主體則呈現(xiàn)“中間冷、兩頭熱”的特征，，即參與者以老少為主，中青年人較少，主要是因為該類項目過于激烈或緩和。長株潭三市居民在休閑體育消費項目的選擇上隨經(jīng)濟狀況、性別、年齡的差異而呈現(xiàn)明顯的分層特征。

2、建議

針對長株潭三市居民相對落后的休閑體育消費觀念，需要采取一定措施加強休閑體育知識的宣傳，應(yīng)該說宣傳是普及休閑體育知識最重要途徑。一般來說，不僅可以通過公益電視、網(wǎng)絡(luò)、海報等進行媒介宣傳，也可以通過體育公園、體育健身娛樂中心、輔導(dǎo)站等運動場所進行現(xiàn)場宣傳，并以體育節(jié)的形式定期舉行各類體育知識競賽、有獎問答等進行宣傳，從而使更多的居民認識到休閑體育消費是一種健康投資活動，是一種追求科學(xué)、健康、文明的生活方式。盡管目前休閑體育消費觀念仍以重實用、耐用性為主，體育賽事觀賞、娛樂等非實物性消費欠缺，但長株潭三市居民消費潛力巨大，而且隨著收入水平的提高，非實物性消費必然將進一步增加。因此，在宣傳休閑體育消費時，應(yīng)加強非實物性消費，使居民由實物消費逐漸轉(zhuǎn)向為信息和觀賞性消費，提高居民精神生活質(zhì)量。因此作為“兩型社會”建設(shè)綜合配套改革試驗區(qū)，長株潭三市應(yīng)對三市休閑體育資源進行整合與重組，使其在各自區(qū)域發(fā)揮最大的經(jīng)濟效益和社會效益，提高三市休閑體育資源的整體利用率，滿足三市不同居民的休閑體育需求，最終實現(xiàn)三市休閑體育資源功能一體化。

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