我們可以更環(huán)保從材料到回收方案：美容品牌的環(huán)保選擇

Taylor

一個名詞：“環(huán)?！保?lián)了世界與中國。對扛起環(huán)保大傘的企業(yè)來說，這并不是艱難而無奈的選擇，人們將跟著在傘下躲風避雨，企業(yè)也將以對環(huán)境的責無旁貸贏得高尚的姿態(tài)。

討伐化妝品過度包裝（尤其是套盒）已成過去，瓶內(nèi)填充物的有機環(huán)保的熱潮也已掀過，眼下愈演愈烈的，則是國際化妝品業(yè)的空瓶回收潮。

材料上的花樣

去年年初，GCI雜志專門做了詳盡的調(diào)查報告，探討目前世界上可供美容品牌選擇的環(huán)保包裝材料。

對許多人來說，可回收的化妝品包裝相比傳統(tǒng)意義上使用完就丟棄的行為，是一個偉大的選擇。據(jù)總部位于美國俄亥俄州的某金屬包裝企業(yè)董事Mark Ormiston先生介紹，目前許多美容化妝品品牌所選擇的環(huán)保包裝材料，是一種經(jīng)過陽極化處理的鋁制包裝材料，即陽極化鋁包裝，“首先，鋁陽極氧化膜具有100%的可回收率，是日常用品市場上常見的包裝材料，它能同時確保化妝品包裝的功能性和美觀度。陽極化鋁包裝一直被稱作‘綠色材料，并且因為它具有豐富的設計可塑性，常以豪華多變的外表示人，成為化妝品包裝的首選?！?/p>

另一種具有100%回收率的化妝品包裝材料是玻璃?！拔覀儠却_認包裝的環(huán)保性能，然后再去設計回收方案”，某意大利包裝公司的首席營銷官Stefano Focolari如是說?！拔覀兇罅渴褂貌Ａн@一可回收性最高的材料，它由石灰石和砂組成，可被反復回收利用直到徹底損壞。為了便利消費者回收，我們使用一種專利技術處理玻璃瓶上的塑料材質(zhì)，以便消費者輕易地就能將它們分拆開。我們調(diào)查過，沒被塑料污染過的玻璃瓶，經(jīng)過處理再利用率為100%?！彼€補充到，“我們還為化妝品企業(yè)免費設計了一個Logo，標識出該產(chǎn)品可供回收，能將塑料和玻璃瓶拆分，作為對支持環(huán)保事業(yè)的企業(yè)的一種鼓勵?！?/p>

同樣具有環(huán)保意識形態(tài)的做法是，包裝不被企業(yè)回收，而是由消費者處置，比如那些既可以被回收也可以自行生物降解的包裝。還有個選擇，是消費者將包裝還給企業(yè)或廠商，再由他們交給專業(yè)技術公司，經(jīng)過再利用的方案處理后，恢復它本來的使用周期，成為新的市場產(chǎn)品。

長期以來，消費者表現(xiàn)出對可重復利用的美容產(chǎn)品包裝的濃厚興趣，也樂意參與各種回收活動。但前提是，美容品牌能拿得出既有創(chuàng)意又有趣的包裝和回收方案。還有的消費者按捺不住，直接在品牌官網(wǎng)上留言，希望該品牌盡早推出回收包裝瓶的計劃。作為該品牌的熱衷粉絲，她已經(jīng)攢下了超過兩百個空容器，一直等待他們啟動回收計劃，并表示樂意將盡力推動它。

帶著你的瓶瓶罐罐換禮品

絲織、原材料、包裝、加工、生產(chǎn)和運輸對環(huán)境的影響持久，時裝和美容行業(yè)俏了，卻害苦大自然。值得慶幸的是，許多企業(yè)、品牌和零售商都采用環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的做法，努力減少其對環(huán)境的影響，并且這一行善的公益事件前所未有的被人們擁護。尤其是國際化妝品牌通常不愿以打折作為品牌促銷方式，而是通過環(huán)保主題活動，吸引消費者積極參與。

MAC（魅可）就向他們的粉絲發(fā)出倡議：“只要你集齊6個空的MAC產(chǎn)品包裝瓶、罐（如眼影盒、粉底瓶、口紅管等）歸還給我們，作為回報，你會得到一次免費選擇口紅的機會?！?/p>

LUSH （露詩）的門店回收計劃是，當顧客退還LUSH標志性的黑罐子，它們會贈送一個免費的新鮮面膜。除此之外，它們還盡量呼吁消費者在LUSH自營的洗浴中心、SPA會所和美發(fā)沙龍內(nèi)消費那些帶不走的、沒有獨立包裝的“大分量”產(chǎn)品。另外，值得說明的是，LUSH的罐和瓶不含雙酚A，是100%可回收（PCR）塑料，包裝袋則是可回收紙，所有LUSH的包裝產(chǎn)品都是可生物降解的。

Kiehl's科顏氏則為顧客提供由Pharrell Willianms設計的限量款環(huán)保手提袋，每個手提袋都裝有仿生紗線、織物和9個塑料瓶。還在2011年4月1日到2012年3月31日期間，開展了“回收就有獎勵”的活動，效果非同凡響。

Origins悅木之源的“返回原點”計劃，則是鼓勵消費者帶著空瓶罐（不論品牌的化妝品）到它們的零售店或百貨公司柜臺，所有的回收包裝用于能源產(chǎn)業(yè)。從2009年至今，悅木之源已從全球回收了24，000磅空瓶。2010年3月剛進入中國市場，悅木之源就攜手國際氣候組織的“百萬森林”項目，啟動了Origins悅木之林中國生態(tài)林種植項目，一年間栽種了近38，000棵沙棘樹。去年，悅木之源把空瓶回收活動帶入中國，呼吁更多消費者參與品牌積極倡導的“環(huán)保3R行動”中來，即Reuse（循環(huán)使用）、Reduce（節(jié)能減排），Recycle（回收利用），更好地保護地球。

國內(nèi)也不乏空瓶回收的環(huán)保案例。從2005年至今，武漢廣場攜手30大國際化妝品牌于每年3月推出空瓶回收活動。根據(jù)活動規(guī)則，任意一個指定化妝品牌的正品空瓶，都能兌換一張10元“鼓勵券”，該券可以在任意參與活動的品牌專柜購物滿100元時使用一張。據(jù)了解，很多參與活動的都是老顧客。環(huán)保主題不但讓消費者樂于接受，也讓他們享受了實惠。不少顧客通過會員短信得知活動，特地趕來兌換。這個持續(xù)了7年的活動相當成熟，僅2012年，該商場7天內(nèi)共回收化妝品空瓶1.6萬個?！翱掌恳矔米鳝h(huán)保用途?！蔽錆h廣場企劃部經(jīng)理徐萍介紹說，去年，武漢廣場將6年活動收集的數(shù)萬只空瓶，全部移交給了某化妝品牌，制作成環(huán)保雕塑，在全國進行公益巡展。

如今，秉持天然環(huán)保概念的國際化妝品牌的比重大幅增加，由此也能看出化妝品的消費趨勢：消費者對于進口高檔化妝品的需求明顯超過了國產(chǎn)以及合資品牌，此外，他們?nèi)找婕訌姷沫h(huán)保意識正令美容品牌有所行動。