名人們的“書”代言

蘇楊

日前，中共中央紀(jì)委書記王岐山推薦的《大清相國》已經(jīng)賣斷貨了。而上個月，中共中央總書記習(xí)近平在曲阜時表態(tài)要仔細(xì)看看《孔子家語通解》和《論語詮解》，這兩本書也在大賣。

從國家領(lǐng)導(dǎo)人到文化界、商界名人，一場薦書活動正在展開。名人推書，書熱賣，而名人也通過對書的“代言”透露自己的理念。在人們閱讀量逐漸下降的當(dāng)下，不斷出現(xiàn)的薦書活動，在推動民眾讀書的過程中起到了很好的作用。

中央高層的“治國書單”

“這兩本書回去后要仔細(xì)看看?！?1月26日，中共中央總書記習(xí)近平在曲阜參觀孔子研究院，饒有興趣地翻閱《孔子家語通解》和《論語詮解》后說。這兩本書的作者是孔子研究院院長楊朝明，楊朝明一直從事孔子、儒學(xué)與中國傳統(tǒng)文化的研究，《孔子家語通解》和《論語詮解》正是其學(xué)術(shù)成果的代表。

楊朝明可能沒有想到，《孔子家語通解》這本書，當(dāng)時一度要自己貼錢才能出版，現(xiàn)在，這本書“洛陽紙貴”，被擺在了各大書店的顯要位置。

2005年，《孔子家語通解》由一家臺灣出版社出版繁體字版。雖然書包裝得并不精致，但楊朝明覺得，只要書出來了，就是勝利。此書簡體字版2009年出版。

“在我的理解，總書記是通過看這兩本書表達(dá)一個意思。他說回去好好看看，是告訴大家，要真正了解孔子。我們尊崇他也好，我們批評他也好，都要真正了解他，正確理解他?！睏畛髡f。

高層多次在不同場合薦書，這對于領(lǐng)導(dǎo)干部和普通公眾而言已不再陌生，領(lǐng)導(dǎo)人薦書一夜間“洛陽紙貴”的現(xiàn)象也常有發(fā)生。高層推薦的都是哪類書？這些書又為何這樣紅？

近日，一篇題為《王岐山臉譜》的新聞報道引發(fā)關(guān)注，文中提到王岐山曾向下屬推薦閱讀《大清相國》一書，使得該書在一些網(wǎng)購平臺上售罄斷貨。據(jù)《大清相國》作者王躍文透露，2007年該書出版后不久就曾有媒體報道過王岐山推薦此書的內(nèi)容，此番已經(jīng)是舊事重提。

《大清相國》是作家王躍文所著的長篇歷史小說，小說講述了一代名相陳廷敬入仕53年的官場生涯，描寫了陳廷敬在特定的歷史境遇中，在官場上所作的人格、道德和行為的艱難選擇。作品體現(xiàn)了揭時弊、倡清廉、恤百姓的創(chuàng)作主旨，充滿著濟(jì)世救民的理想主義情懷。

作為該書作者，王躍文這樣評價陳廷敬：清官多酷，陳廷敬是清官，卻宅心仁厚；好官多庸，陳廷敬是好官，卻精明強(qiáng)干；能官多專，陳廷敬是能官，卻從善如流。

《大清相國》并非王岐山推薦的第一本著作。此前，他推薦的《舊制度與大革命》也一度熱銷。無論是學(xué)界還是民間，都掀起了一股重讀法國歷史的風(fēng)氣。

一份《中央國家機(jī)關(guān)2013年下半年推薦書目及簡介》的文件在網(wǎng)上流傳已久，文件中推薦的書目既有政治類、經(jīng)濟(jì)類圖書，也有歷史類、科技類圖書；其中《軟實力》、《明太祖朱元璋》、《大數(shù)據(jù)時代》等書籍一直高居各大書店暢銷圖書榜單之上。

在2012年底的新華社人物特稿里，曾經(jīng)提到李克強(qiáng)常年堅持閱讀英文原著，尤其是華盛頓特區(qū)經(jīng)濟(jì)趨勢基金會主席杰里米·里夫金所著的《第三次工業(yè)革命》甫一問世，立刻引起李克強(qiáng)的注意，他馬上要求發(fā)改委和國務(wù)院發(fā)展研究中心“密切關(guān)注”。而在2012年8月，汪洋通過《羊城晚報》，也向公眾推薦過此書。

2007年11月，在新加坡訪問的溫家寶，提及古羅馬的馬可·奧勒留所著《沉思錄》，“這本書天天放在我的床頭，我可能讀了有100遍。天天都在讀?！背艘酝猓瑴丶覍氃鴶?shù)次推薦亞當(dāng)·斯密的《道德情操論》，稱“它的意義不亞于《國富論》”。2008年，中央編譯出版社推出了腰封印有溫家寶“推薦”的新版《道德情操論》。

從季羨林到吳曉波，讀書的修養(yǎng)和悖論

名人薦書已成為一種常態(tài)。比如，很多暢銷書的腰封上，會有一長串推薦人名單。這無疑增加了書本的銷量。而另一種推銷方式則顯得新穎別致。

以下是一份文化人的薦書名單：

季羨林：《史記》“光芒萬丈長”；

任繼愈：《吶喊》值得一讀再讀；

二月河：讀“紅樓”可獲頂尖享受；

葉朗：中國人都該讀《論語》。

任繼愈說：“魯迅用嚴(yán)峻的目光、嚴(yán)峻的語言、嚴(yán)峻的要求來剖析中國傳統(tǒng)文化；魯迅對中華民族有濃厚的愛，愛之也深，責(zé)之也切?！秴群啊犯邮刮覀冋J(rèn)識到除舊布新的緊迫性，值得一讀再讀?！?/p>

文人之外，商人的薦書形式則顯得更加商業(yè)化。今年9月，第38期“中國金融博物館讀書會”在北京舉行。任志強(qiáng)和王巍牽頭組織的金融博物館讀書會，打造金融人、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會精英人群的讀書夜場，已經(jīng)舉辦了兩年多，口碑良好，馬云、柳傳志、俞敏洪等商界大佬紛紛登場，暢談讀書。

任志強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)的華遠(yuǎn)地產(chǎn)，為讀書會免費提供場地，還花了1000多萬配置了一套視頻演播設(shè)備。任志強(qiáng)親自主持讀書會。還有江湖沙龍，每月一期，邀請重磅嘉賓暢談“江湖往事”，就連點評嘉賓也是極富影響力的，該活動由搜狐財經(jīng)獨家直播，任志強(qiáng)不但親自去講，還客串主持好幾期，反響熱烈。

任志強(qiáng)說：“我讀書分為三個階段：第一個階段，盲從；第二個階段，迷惑；第三個階段是探索。小時候因為作文不好，母親逼我讀書，就讀《牡丹亭》，看不懂，硬塞，塞的時候就是想寫好作文。后來我在司令部當(dāng)參謀，讀的書集中于軍事政治，到改革開放時，突然發(fā)現(xiàn)跟不上，論經(jīng)濟(jì)，不懂經(jīng)濟(jì)，改革開放之后才開始讀經(jīng)濟(jì)的書。”

劉曉光說：“對我影響最大的閱讀是一些回憶錄、人物傳記，第一本是《阿登納回憶錄》，第二本是《田中角榮回憶錄》，第三本書是《尼克松回憶錄》。我們的成長階段都是一樣的。一個叫‘讀萬卷書，一個叫‘行萬里路，一個叫‘閱人無數(shù)。我們這一代人大多數(shù)跟我差不多，在大量的社會實踐中慢慢讀社會這本書，豐富、圓滿自己的人生。”

很多學(xué)者也參與到了讀書會之中，比如劉瑜、熊培云、張宏杰。劉瑜說：“一方面我們要拓展自由的邊界，另一方面要盤活已有的自由，讓孩子讀更多的書，獲得多元的知識來源，是可以做到的?！?/p>

藍(lán)獅子讀書會創(chuàng)辦于2008年5月，主要面向高端商業(yè)人士，旨在做最好的商業(yè)閱讀，目前擁有會員超過5萬人，其中的付費會員可根據(jù)自己的需要，每年交2000元至10000元不等的會費，讀書會每月給他們配3本至5本書，此外還有一些其他與書有關(guān)的活動機(jī)會。該讀書會運營不到一年即實現(xiàn)盈利。

“傳統(tǒng)出版賣書是先給書后付錢，這個方式是全世界最古老的營銷方式，之所以想做這個讀書會，就是為了把錢先收上來再給書?！眳菚圆ㄕf。

奧巴馬的“星期六書單”

全世界范圍內(nèi)，讀書越來越少成為一個趨勢，很多國家，很多名人開始大力呼吁讀書。

11月30日，為響應(yīng)一年一度的“星期六小商家日”，奧巴馬帶兩個女兒薩沙和瑪麗亞光顧華盛頓特區(qū)的“政治學(xué)與散文”書店，滿載著21本書離開。

奧巴馬付錢時表示：“書單很長一串。我買的書涵蓋各個年齡層，適合5歲到52歲的都有。”

總統(tǒng)買的書單在網(wǎng)上流傳，涉及書目一直熱銷。這位父親不僅購買了多本兒童及青少年讀物，還包括《群山回唱》作者、阿富汗裔美國作家卡勒德·胡賽尼的成名作《追風(fēng)箏的人》，20世紀(jì)美國最重要的作家卡森·麥卡勒斯《傷心咖啡店之歌》、《拉格泰姆時代》、《走出荒野》、《鯨武士》、《我的安東妮亞》等。

近些年來，韓國的圖書市場持續(xù)不景氣，“讀者遠(yuǎn)離書本”的傾向有增無減，政府、民間和媒體結(jié)合的國民閱讀促進(jìn)活動由此全面展開。

《京鄉(xiāng)新聞》在韓國是很有影響的大報之一，在國民閱讀促進(jìn)活動方面可謂功不可沒。該報開設(shè)了專欄“閱讀圖書的京鄉(xiāng)”，專門介紹社會各階層人士推薦的圖書。推薦人在向《京鄉(xiāng)新聞》推薦圖書的時候，“推薦文章”的題目被要求統(tǒng)一為《我推薦的一本書》，“推薦圖書”規(guī)定為1種，“推薦理由”規(guī)定寫800字左右的介紹文字。

從2007年到2009年，《京鄉(xiāng)新聞》曾連續(xù)3年刊登這種“推薦文章”，在韓國社會產(chǎn)生了持續(xù)不斷的積極影響，以至于一般大眾讀者非《京鄉(xiāng)新聞》推薦的圖書不讀。有評論認(rèn)為，《京鄉(xiāng)新聞》的“閱讀圖書的京鄉(xiāng)”專欄，對于韓國人養(yǎng)成閱讀習(xí)慣、擴(kuò)大韓國的讀書人口，居然“有著官方號召都不可替代的作用”。