明星不娛樂(lè)是中國(guó)節(jié)目的死穴

劉熙晨做節(jié)目模式公司，已是他第三次在電視領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，消瘦卻精神十足的他有著電視人典型的作息規(guī)律：除了睡覺(jué)，就是工作。按說(shuō)引進(jìn)了節(jié)目模式，就像站在巨人的肩膀上做事，但這只是理想的一面。

W：世界博覽 L：劉熙晨

W：近期的《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》節(jié)目紅遍大陸，您認(rèn)為原因是什么？

L：就是嚴(yán)格按照節(jié)目模式Bible去執(zhí)行，達(dá)人秀、好聲音是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，節(jié)目燈光、舞美、道具、機(jī)位、剪輯的節(jié)奏都嚴(yán)格按照模式走。

W：目前中國(guó)市場(chǎng)上的模式公司，有國(guó)外電視臺(tái)或制作公司駐中國(guó)辦事處，以獨(dú)家代理的形式與模式版權(quán)方合作的代理公司，代理多個(gè)公司節(jié)目模式版權(quán)的公司。世熙傳媒屬于哪一類(lèi)？

L：世熙不光是BBC環(huán)球公司獨(dú)家授權(quán)的全球節(jié)目模式中國(guó)大陸制作中心，還代理國(guó)外其他公司的節(jié)目模式版權(quán)。此外，還參與制作節(jié)目，以及擁有模式節(jié)目培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。

W：模式這玩意兒賺錢(qián)嗎，利潤(rùn)大概有多少？

L：根據(jù)和電視臺(tái)的合作方式來(lái)決定，有我們只賣(mài)模式、制作，也有帶模式制作，還有帶廣告的，毛利潤(rùn)率在5%——50%不等。

W：同BBC環(huán)球合作，印象最深的是什么？

L：我看他們的英國(guó)版《舞動(dòng)奇跡》錄制，一個(gè)83歲的老主持人，在最后一場(chǎng)直播之前照樣參加三次彩排，然后有一個(gè)人記東西，我就問(wèn)這是什么，他說(shuō)是主持人撰稿，撰稿干什么用呢，他說(shuō)這是三次彩排主持人現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)的話(huà)都紀(jì)錄下來(lái)，把三場(chǎng)主持人說(shuō)的最精彩的話(huà)紀(jì)錄在一起，最為播出時(shí)說(shuō)的話(huà)。要一字不落的念提示器，感覺(jué)到也是自己的語(yǔ)言，而且把所有精彩的東西都放到了里面。他們很善于把制作過(guò)程中的方法紀(jì)錄下來(lái)，很細(xì)致，有耐心。這就是他們?yōu)槭裁纯梢园压?jié)目模式當(dāng)做一種產(chǎn)品去做。

W：根據(jù)世界著名的電視調(diào)查公司歐洲數(shù)據(jù)公司，2010年世界電視市場(chǎng)收市報(bào)告統(tǒng)計(jì)結(jié)果是，以電視劇為主的虛擬節(jié)目占41%，真人秀為主的綜娛樂(lè)節(jié)目占39%，綜藝節(jié)目的魅力在哪？

L：全球確實(shí)都是這樣的。在電視屏幕上，真實(shí)和虛擬都是觀眾最受歡迎的。而真人秀真實(shí)，比電視劇跟觀眾的距離更近。而且還有一種窺視的味道。

W：大陸電視臺(tái)對(duì)這兩種節(jié)目類(lèi)型的需求是怎樣的？

L：電視劇雖然最吸金，但它是種貿(mào)易，觀眾不會(huì)因?yàn)殡娨晞∵x擇電視臺(tái)，而綜藝節(jié)目對(duì)于中國(guó)的電視環(huán)境來(lái)說(shuō)是個(gè)樹(shù)立品牌的定位。比如說(shuō)，排名靠后的某衛(wèi)視曾拿著幾千萬(wàn)的資金過(guò)來(lái)找我們，希望就是通過(guò)一兩個(gè)好欄目把品牌創(chuàng)出去。

W：能否預(yù)測(cè)一下未來(lái)中國(guó)綜藝節(jié)目的趨勢(shì)？

L：趨勢(shì)？那就是明星真人秀超過(guò)草根真人秀?！段沂歉枋帧分?lèi)的節(jié)目，而且音樂(lè)模式節(jié)目還是目前最受各家電視臺(tái)歡迎的形式。但在中國(guó)明星真人秀有問(wèn)題，是因?yàn)槊餍遣粔蚨鄦?？我認(rèn)為是中國(guó)明星缺乏歐美那樣一種職業(yè)娛樂(lè)精神。比如那個(gè)83歲老頭，現(xiàn)在還在主持。晚上9點(diǎn)直播，8點(diǎn)半開(kāi)始上場(chǎng)，給觀眾唱歌表演、說(shuō)脫口秀熱場(chǎng)，一直說(shuō)25分鐘，剩下5分鐘準(zhǔn)備直播。他認(rèn)為他有義務(wù)給大家表演節(jié)目，他的工作就是娛樂(lè)觀眾。在中國(guó)，明星時(shí)間、精力投入不夠，不愿意表達(dá)自己，這是在中國(guó)做節(jié)目的難點(diǎn)。在歐美，娛樂(lè)這就是明星的工作，要不為什么掙那么多錢(qián)呢。83歲老頭從頭到尾堅(jiān)持下來(lái)，職業(yè)精神非常感動(dòng)，他還開(kāi)玩笑：你住什么地方，晚上我送你回家。

W：為什么像《Top Gear》、《老大哥》這樣的節(jié)目，生命力如此之長(zhǎng)？

L：中國(guó)真的不需要那么多電視臺(tái)。中國(guó)是互相模仿，把好的節(jié)目?jī)r(jià)值過(guò)度消耗了。英國(guó)還是注重差異性。行業(yè)中有句口號(hào)：“尊重創(chuàng)意、抄襲可恥”。

W：聽(tīng)說(shuō)這次《我是歌手》的洪濤團(tuán)隊(duì)中很多人都是新聞出身，新聞人去做娛樂(lè)適合嗎？

L：我也是從做新聞做起的，怎么說(shuō)呢？現(xiàn)在的娛樂(lè)節(jié)目要有新聞點(diǎn)，要有話(huà)題性，有新聞性才有關(guān)注，輕娛樂(lè)已經(jīng)不能滿(mǎn)足觀眾了，大家在看節(jié)目的同時(shí)還想額外得到些什么?！斗钦\(chéng)勿擾》、《我是歌手》都是重娛樂(lè)，需要一種社會(huì)的東西折射在里面，中國(guó)人托物言志，不喜歡無(wú)聊的東西，需要有所收獲的。好的娛樂(lè)節(jié)目要有話(huà)題性，要有新聞點(diǎn)。做新聞的人有敏感度，找什么樣的嘉賓、中間設(shè)計(jì)什么樣的話(huà)題等等都更在行。