國有企業(yè)宣傳如何求變

孫元江

當今時代，以報紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體，正受新媒體的猛烈沖擊，致使讀者、觀眾在逐年流失。作為國有大型企業(yè)新聞宣傳主陣地的企業(yè)報、企業(yè)電視臺也同樣受到了嚴峻挑戰(zhàn)。

推進媒體好看耐讀

打開企業(yè)報、企業(yè)電視臺，會發(fā)現(xiàn)它們大多是一個面孔、一種腔調(diào)，缺少新聞性、可讀性和親和力，宣傳效果不甚理想。要從根本上解決這些問題，必須努力探索，大膽創(chuàng)新，遵循新聞傳播規(guī)律，積極改進宣傳報道方式，努力在推進媒體的好看、耐讀上下功夫。

獨山子石化公司黨委宣傳部這幾年在尋求改變，狠抓媒體的改版創(chuàng)新工作，要求企業(yè)所屬的報紙、電視、網(wǎng)絡善于把握時機、講求技巧、選準角度、抓好載體、講好故事、形成合力，力求形式、內(nèi)容全面創(chuàng)新，同步提升。

在新聞稿件的寫法上，改變了多年來已經(jīng)習慣的敘述表達方式，淡化宣傳味，多了一些生活氣息和人情味，采用民間視角和職工群眾容易接受的語言，用事實說話，用平和的態(tài)度說話。努力做到“長話短說、官話民說、硬話軟說、空話不說”。

在報道手法上，摒棄了老套、單一的形式，采取消息、通訊、圖片、專訪、言論、編后、系列報道、專題報道、新聞同期聲、背景資料介紹等各種體裁相結(jié)合的全新組合方式，互相印證，相互配合，有鋪墊、有介紹、有細節(jié)、有事例、有論述、有分析，且版面編排、片頭設計強調(diào)視覺沖擊力和藝術美感，增強了新聞宣傳的吸引力、感染力、說服力。

在先進典型的宣傳方式上，應客觀真實，注意把握好宣傳的“度”；要有一定的篇幅和畫面表現(xiàn)先進典型人物和群眾共同工作的場面；拍攝先進典型人物的照片和畫面時，盡量少用仰拍或特寫鏡頭；撰寫人物通訊時，要注意以細節(jié)吸引人。

做好重大主題宣傳

企業(yè)新聞媒體在對重大戰(zhàn)略、重點工程、重大活動、重大典型、重大措施、重大業(yè)績等進行重點宣傳時，容易陷入一種誤區(qū)，那就是片面地將量的堆積等同于強勢。事實是，要真正形成宣傳強勢，應當緊扣主題，深入采訪，調(diào)查研究，分析判斷，找準側(cè)重點，選準突破口，從不同的方面切入，進行多種方式的宣傳報道。

在這一點上，獨山子石化所屬媒體的做法，值得推廣。他們首先根據(jù)企業(yè)各階段的工作重點，確定不同時期的報道主題，并做好前期宣傳策劃，然后安排骨干記者圍繞主題，尋找新聞亮點，獲取鮮活素材，捕捉精彩細節(jié)，采取連續(xù)報道、集中報道、追蹤報道等形式，運用動態(tài)消息、背景透視、經(jīng)驗分享、特色介紹、專家評說、正反對比等手法，在獨山子石化報的重要版面、重要位置，獨山子電視臺的黃金時段刊播大量稿件，形成宣傳強勢，提升新聞傳播的效果和穿透力。

推進企業(yè)生產(chǎn)建設

深入生產(chǎn)一線、施工工地，進行現(xiàn)場宣傳鼓動、輿論監(jiān)督，對提高職工工作熱情、搞好安全生產(chǎn)、加快工程建設、促進企業(yè)發(fā)展，具有比較明顯的作用。

獨山子石化所屬的新聞媒體，在近幾年的企業(yè)重點檢修項目、重點工程建設的宣傳中，嘗試了這種做法。

該企業(yè)黨委宣傳部從企業(yè)報、企業(yè)電視臺抽調(diào)骨干記者組成現(xiàn)場報道組，盯守檢修一線、施工工地，將話筒、鏡頭對準一線員工，哪里有了先進典型，現(xiàn)場報道組便會及時出現(xiàn)在哪里，為他們鼓勁加油，為其它單位傳遞經(jīng)驗；哪里工期滯后了，施工質(zhì)量不過關了，出現(xiàn)安全隱患了，現(xiàn)場報道組便會找到有關單位的領導，請他們談加快施工進度的辦法，保證施工質(zhì)量、施工安全的具體措施，用媒體曝光、輿論監(jiān)督等方式來督促他們改進工作，效果非常好，受到了企業(yè)領導和職工群眾的一致稱贊。

提升企業(yè)外部形象

對外宣傳，是國有企業(yè)黨委都十分重視的一項工作，是提升企業(yè)外部形象的一種方式。但是，宣傳理念落后、宣傳方式單一、宣傳效果不佳已成為一種通病，很多企業(yè)宣傳部門都在為此苦惱、煩心。獨山子石化也不例外，但他們很注重總結(jié)經(jīng)驗、求變創(chuàng)新，逐漸摸索出一套行之有效的方法。

獨山子石化根據(jù)自身實際，將人民日報、新華社、中新社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、經(jīng)濟日報、工人日報、新疆日報、新疆經(jīng)濟報、中國石油報、新疆電視臺、新疆人民廣播電臺、天山網(wǎng)確定為企業(yè)對外宣傳的重點媒體，改變了過去全面出擊的做法，把有限的人力、精力、財力用在了刀刃上。在此基礎上，加強對外宣傳的組織、策劃，積極組織“自己人”給重點媒體撰寫時效性強、一事一報的“短平快”的稿件，以保證外宣作品的數(shù)量和宣傳頻次；有計劃地安排企業(yè)骨干記者精雕細刻一些有分量的稿件，以保證外宣作品的質(zhì)量與宣傳力度；不定期邀請重點媒體記者來企業(yè)采訪，協(xié)助他們挖掘、撰寫出有深度、有分量的稿件，借助外力提升企業(yè)形象。

在報紙雜刊上，常會看到一些企業(yè)形象專版，由于篇幅較大、面面俱到，使得主題不突出，讀起來很費勁。在人們生活節(jié)奏日益加快的今天，這樣的文章，人們沒有耐心閱讀，更提不起興趣閱讀。獨山子石化的辦法是，化整為零，逐項擊破，將整版的大稿改成由幾篇相對獨立的稿件組成的連續(xù)報道或系列報道，分期刊播，并爭取在重要版面、重要位置、重要時段推出。這樣，稿件的篇幅小了，宣傳力度、宣傳效果卻大大增強了。

提高企業(yè)新聞宣傳工作的藝術性，是時代給我們提出的現(xiàn)實課題。它要求企業(yè)新聞宣傳工作者在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎上，與時俱進，不斷創(chuàng)造新形式，使用新載體，或者對曾經(jīng)使用過的宣傳方式進行新的組合，始終讓受眾有“新、奇、特、優(yōu)”的感受（但不能嘩眾取寵）。這樣，才能更有效地提高企業(yè)新聞宣傳工作的吸引力、感染力、凝聚力。