中國海淀：國際名表之夢想

劉惠蘭

巴塞爾印象——

4月25日，隆重開幕的2013瑞士巴塞爾國際珠寶鐘表展爆出一則重磅新聞：中國海淀集團(tuán)宣布斥資8600萬瑞士法郎（近6億元人民幣）收購瑞士全球頂級品牌昆侖（Corum）表，并持100%股權(quán)。這是迄今為止我國在瑞士鐘表行業(yè)的最大一筆收購。

中國海淀集團(tuán)是在香港上市的國際專業(yè)制表集團(tuán)，擁有多個(gè)知名腕表品牌。此次全球頂尖品牌昆侖表的加入，進(jìn)一步提升了中國海淀集團(tuán)在中外腕表行業(yè)的地位。

中國海淀集團(tuán)進(jìn)入手表行業(yè)始于2005年，在成功收購了中國名表品牌的佼佼者依波表的基礎(chǔ)上，明確了以鐘表制造為主業(yè)的發(fā)展方向，并加快轉(zhuǎn)型，剝離了房地產(chǎn)、漆包線和膠合板制造等其他業(yè)務(wù)，制定了到2015年，成為擁有大眾、中高端和世界頂級手表品牌的多品牌架構(gòu)，橫跨海內(nèi)外市場，縱貫產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)，打造中國手表航母企業(yè)的10年發(fā)展目標(biāo)。

在此戰(zhàn)略的指引下，中國海淀進(jìn)行了一系列多品牌收購并購的資本運(yùn)作：2007年，經(jīng)過激烈競標(biāo)，中國海淀集團(tuán)以2.6億元人民幣為代價(jià)成功收購了羅西尼表業(yè)，從而擁有了“中國四大名表”中依波和羅西尼兩個(gè)中國名牌；2009年在瑞士創(chuàng)立了瑞士原創(chuàng)原產(chǎn)的豪度中檔手表品牌；2011年斥資2.6億港幣收購了擁有150多年歷史的瑞士中高檔手表名牌綺年華；2011年以來控股了6個(gè)銷售中外品牌手表的公司，擁有了自主的銷售通路；2013年4月23日，又以7.8億港幣為代價(jià)，收購了享譽(yù)全球的瑞士奢侈手表品牌昆侖表，震驚了全球鐘表界。

至此，中國海淀集團(tuán)已擁有昆侖、綺年華、豪度、卡納、宇飛、依波、羅西尼等不同定位的國內(nèi)外手表多品牌架構(gòu)，其手表品牌橫跨中國、瑞士等海內(nèi)外市場，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)縱貫設(shè)計(jì)研發(fā)、機(jī)芯制造、手表外觀件制造和銷售通路的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的所有關(guān)鍵增值環(huán)節(jié)，中國手表業(yè)航母企業(yè)的架構(gòu)已見雛形。

“沒想到，當(dāng)初制定的10年發(fā)展目標(biāo)得以提前兩年多完成。其實(shí)金融危機(jī)的沖擊和近年一些國際頂級手表品牌的資金困境為中國企業(yè)國際化的資本運(yùn)作提供了機(jī)遇?！敝袊５砑瘓F(tuán)董事局主席韓國龍對記者說，“中國企業(yè)要走出去，是我今年在兩會上的提案，要實(shí)現(xiàn)中國夢，中國企業(yè)家也要承擔(dān)一份責(zé)任和貢獻(xiàn)——實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身事業(yè)發(fā)展的夢想，我有一個(gè)夢就是中國企業(yè)也能制造出世界頂級技術(shù)的手表！”十二屆全國政協(xié)委員、中國海淀集團(tuán)有限公司主席韓國龍頗為激動地對記者說。

包括這次成功收購瑞士頂級手表品牌昆侖表，在不到8年時(shí)間里，中國海淀集團(tuán)已成功并購了昆侖、綺年華、豪度、卡納、宇飛、依波、羅西尼等7個(gè)中外手表品牌，他將其稱為“五朵金花一顆向日葵”，即昆侖表作為頂級品牌是一棵大大的向日葵，其他5個(gè)品牌是增長迅速，分布于高端、中端和大眾的“五朵金花”。

海淀旗下的品牌如依波表近年來力行精品戰(zhàn)略，銷售收收入連續(xù)幾年保持35%以上高增長；另一金花羅西尼表也連年保持了高市場占有率；完全由瑞士設(shè)計(jì)制造、個(gè)性獨(dú)特的瑞士豪度表在國際鐘表業(yè)暫露頭角，并在國內(nèi)中高端市場異軍崛起。另據(jù)悉，在本次巴塞爾鐘表展期間，依波旗下主打國際市場的子品牌“宇飛”，將以中國高端制造的復(fù)雜機(jī)械表身份在開設(shè)于瑞士表城盧塞恩的專賣店面市。至此，中國海淀集團(tuán)擁有了從中國名牌腕表到瑞士原產(chǎn)中高端腕表，乃至世界頂級腕表的立體化優(yōu)質(zhì)品牌資源，“海淀集團(tuán)向著打造國際名表品牌名企的夢想扎實(shí)地邁進(jìn)了一大步”，韓國龍先生對記者表示。

手表的競爭力關(guān)鍵在研發(fā)設(shè)計(jì)、精密制造和品牌價(jià)值。特別值得稱道的是，為了提升其手表制造的研發(fā)創(chuàng)新能力，海淀集團(tuán)于2007年在深圳建成了制造高端貴金屬精密手表配件的帕瑪精品制造公司；2009年在瑞士成立了瑞士精密時(shí)計(jì)有限公司，主打中檔市場；2011年收購了廣州五羊機(jī)械手表機(jī)芯制造公司；2012年在瑞士成立了瑞士EMC機(jī)芯制造公司，專攻復(fù)雜機(jī)械機(jī)芯研發(fā)設(shè)計(jì)和制造，這種從研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制造的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)確保了海淀旗下品牌持續(xù)發(fā)展的后勁和市場活力。

韓國龍說，進(jìn)入鐘表業(yè)后，海淀集團(tuán)設(shè)定的企業(yè)精神就是“夢想、激情、創(chuàng)新”，因?yàn)橛袎粝氩庞屑で?，有激情才有?chuàng)新的動力，而要實(shí)現(xiàn)夢想保持其競爭活力就必須靠創(chuàng)新。

“世界頂級品牌昆侖表加入海淀旗下，這是中國鐘表行業(yè)一件具有里程碑意義的大事，”一位鐘表行業(yè)資深人士對記者說，“因?yàn)樗鼧?biāo)示著中國腕表行業(yè)的市場競爭將面臨著新的格局，也標(biāo)志著中國企業(yè)走出去、在鐘表行業(yè)國際化邁出的重要一步。”

在當(dāng)前國際鐘表市場低迷的情況下，海淀為何敢于投入近6億元巨資收購昆侖表？韓國龍對記者表示，他是看中了這個(gè)有著近百年制表歷史、品牌底蘊(yùn)深厚，有著獨(dú)特高端復(fù)雜機(jī)械表專利技術(shù)且在國際鐘表業(yè)擁有著較高聲譽(yù)的瑞士頂級品牌，“國際金融危機(jī)的沖擊和近年一些國際頂級手表品牌的資金困境，也為中國企業(yè)國際化的資本運(yùn)作提供了機(jī)遇。此番收購將有助于集團(tuán)旗下品牌組合的檔次升級，實(shí)現(xiàn)對奢侈、高端、中端和大眾市場的全面覆蓋，依托昆侖表的品牌理念、頂級腕表制造技術(shù)和市場認(rèn)知度，提升中國制表行業(yè)的全球地位?！?/p>

對于收購后昆侖表的市場經(jīng)營方略有何變化，韓國龍表示，“昆侖”的品牌理念和市場定位不變、瑞士原創(chuàng)設(shè)計(jì)和瑞士原產(chǎn)地制造不變、原經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營方略不變。他稱贊這個(gè)團(tuán)隊(duì)是一個(gè)非常優(yōu)秀的專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)代市場競爭，最缺的就是出色的領(lǐng)軍人才和管理團(tuán)隊(duì)，“投資容易，管理難”，他說這是他多年投資經(jīng)營企業(yè)的感受和經(jīng)驗(yàn)。

昆侖表現(xiàn)任總裁安東尼奧先生表示，海淀集團(tuán)投入資本收購，實(shí)際上也激發(fā)這個(gè)瑞士老品牌煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。目前，昆侖表已基本完成了對全球銷售網(wǎng)絡(luò)的重整和完善，力爭要在未來5年間，將市場份額由目前的狀況再提升到50%。對此目標(biāo)，他表示信心滿滿。