探析影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易現(xiàn)狀

魏雪

摘要：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)影視劇發(fā)展已經(jīng)取得了長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)步和發(fā)展，在現(xiàn)代化信息技術(shù)的拉動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的推動(dòng)下，加快了影視劇的傳播速度，擴(kuò)大了影視劇的傳播范圍，影視劇走入千家萬(wàn)戶，對(duì)人們的生活帶來(lái)了巨大影響，改變著人們的生活方式。本文通過(guò)分析影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易的大背景及現(xiàn)狀，進(jìn)而指出了影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易存在產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，暗箱操作問(wèn)題嚴(yán)重、侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生，正常播出有待規(guī)范、購(gòu)片價(jià)格漲幅有限，拖欠片款雪上加霜等問(wèn)題，最終提出了通過(guò)完善法律保護(hù)體系，增強(qiáng)執(zhí)法權(quán)限，建立影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)統(tǒng)一交易市場(chǎng)， 對(duì)外授權(quán)清晰明確，避免重復(fù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易行為， 通過(guò)適當(dāng)途徑維護(hù)制片方的既得權(quán)益， 深層挖掘影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)值，進(jìn)行影視劇內(nèi)容創(chuàng)新等措施來(lái)保護(hù)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，促進(jìn)中國(guó)影視業(yè)更好的向前發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視??；網(wǎng)絡(luò)版權(quán)；交易；現(xiàn)狀

引言

影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易的現(xiàn)實(shí)情況給影視行業(yè)帶來(lái)了不好的影響，對(duì)影視劇的發(fā)展蒙上了一層陰影。因此，采取相關(guān)措施規(guī)范影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易現(xiàn)狀，對(duì)于影視劇的發(fā)展至關(guān)重要，也是我們亟待解決的一個(gè)課題。

一、影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易現(xiàn)狀

1.交易方式多為推銷(xiāo)或直銷(xiāo)

就目前而言，影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象主體是一些大型網(wǎng)站，隨著國(guó)內(nèi)電視劇數(shù)量不斷增多，影視劇的銷(xiāo)售渠道也在不斷擴(kuò)張，但是影視劇的交易方式仍然為推銷(xiāo)或直銷(xiāo)居多，這種直銷(xiāo)和推銷(xiāo)的方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于生產(chǎn)要素的市場(chǎng)。通過(guò)對(duì)影視劇的企業(yè)調(diào)查中，我們可以發(fā)展，大多數(shù)影視劇企業(yè)與大型網(wǎng)站取得聯(lián)系后，希望通過(guò)推銷(xiāo)或直銷(xiāo)將影視劇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售，這種交易方式占到70%左右，也存在一部分實(shí)力較強(qiáng)的影視企業(yè)，由于經(jīng)驗(yàn)豐富或其他因素具備較為穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷(xiāo)售渠道。此外，通過(guò)影視劇節(jié)或其他影視劇宣傳會(huì)，也會(huì)有許多企業(yè)參加，通過(guò)這種渠道銷(xiāo)售的大約占20%，盡管劇目繁多，種類(lèi)齊全，品種多樣，但是實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的交易情況遠(yuǎn)不如宣傳的實(shí)際效果。

2.大型視頻網(wǎng)站推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易多樣化

就目前而言，大型視頻網(wǎng)站的客觀運(yùn)用無(wú)形中推動(dòng)了影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的正規(guī)化，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商更大程度上看中了是網(wǎng)絡(luò)視頻播放過(guò)程中的巨大的網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)的收益和例如。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的電視廣告相比，更具有針對(duì)性，具有點(diǎn)擊率高、針對(duì)性強(qiáng)等特點(diǎn)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商壯大的發(fā)展，才有可能成為網(wǎng)站溢出廣告的最先承接者。

3.視頻網(wǎng)站客觀推動(dòng)版權(quán)價(jià)值迅速提升

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，大型網(wǎng)站的影視劇板塊擁有巨大的市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的優(yōu)勝劣汰，優(yōu)酷、奇異、土豆已經(jīng)逐步占據(jù)了中國(guó)大部分的市場(chǎng)份額，并且大力推動(dòng)影視劇版權(quán)正規(guī)化及價(jià)值迅速提升。同時(shí)也存在一些小公司或其他經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)自身的運(yùn)營(yíng)的頻道，將影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)以很低的價(jià)格，散發(fā)出去，極大的影響著影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易市場(chǎng)，導(dǎo)致大型視頻網(wǎng)站通過(guò)巨額資金投入購(gòu)買(mǎi)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的沒(méi)有了價(jià)值。

二、影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易存在的問(wèn)題

1.影視劇質(zhì)量參差不齊，違規(guī)交易情況嚴(yán)重

國(guó)內(nèi)所有的影視劇并非都能夠保證質(zhì)量，在影視劇交易的過(guò)程中也存在違規(guī)和暗想操作的情況。缺乏一個(gè)監(jiān)管部門(mén)對(duì)交易進(jìn)行監(jiān)督，質(zhì)量高的影視劇并能夠帶來(lái)更多收益，相反，往往質(zhì)量一般的影視劇通過(guò)某種特殊渠道能夠?yàn)橹破綆?lái)巨大的灰色收益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展角度看，不僅不利于影視業(yè)的發(fā)展，還對(duì)優(yōu)質(zhì)影視劇造成巨大的破壞。

2.版權(quán)使用方存在侵權(quán)行為，損害制作方利益

就目前網(wǎng)絡(luò)影視劇播放情況而言，播出方通過(guò)技術(shù)手段隨意對(duì)影視劇作品進(jìn)行裁剪或修改已經(jīng)是屢見(jiàn)不鮮的事情，隨著裁剪或剪切增多已經(jīng)很大程度上破壞了作品的原有含義。加上影視劇開(kāi)頭或結(jié)尾時(shí)插播廣告燈其他不規(guī)范行為踐踏了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)站往往只在前幾集或大結(jié)尾的時(shí)候播放片頭和片尾的制片人等信息，更多的時(shí)間留給廣告廠家，這樣對(duì)于影視劇制片方無(wú)形中帶來(lái)了巨大的損害。

3.購(gòu)片價(jià)格漲幅有限，制約影視企業(yè)發(fā)展

通過(guò)相關(guān)調(diào)研顯示，購(gòu)片方刻意的去壓低影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格極大的阻礙了影視企業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致影視企業(yè)流動(dòng)資金不充裕；此外，電視劇制片的成本增長(zhǎng)速度超過(guò)了購(gòu)片方愿意支付的價(jià)格，加上購(gòu)片方在廣告版塊的巨額成本投入，換來(lái)的卻是很小一部分的收益調(diào)，從而導(dǎo)致購(gòu)片價(jià)格持續(xù)走低，嚴(yán)重影響影視企業(yè)投資拍攝新片。

4.影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易缺乏市場(chǎng)規(guī)范及監(jiān)督機(jī)制

一個(gè)國(guó)家是否發(fā)達(dá)，看其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況就能知道其是否強(qiáng)大，各地政府管理部門(mén)大力采取措施規(guī)范影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的交易市場(chǎng)，對(duì)影視業(yè)在中國(guó)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用，但是影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易還沒(méi)有形成一個(gè)規(guī)范的市場(chǎng)秩序，也沒(méi)有一個(gè)指定的部門(mén)對(duì)交易情況進(jìn)行監(jiān)督和管理，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易市場(chǎng)的規(guī)范化、公開(kāi)化、透明化發(fā)展產(chǎn)生極為不利的影響。

三、規(guī)范影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易采取的對(duì)策

1.完善法律保護(hù)體系，增強(qiáng)執(zhí)法權(quán)限

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，極大的影響了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的交易。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)執(zhí)法部門(mén)必須加強(qiáng)執(zhí)法力度，豐富執(zhí)法手段，增強(qiáng)執(zhí)法效果。負(fù)責(zé)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)相關(guān)的行政管理部門(mén)應(yīng)該完善法律法規(guī)的建設(shè)，加大執(zhí)法力度，擴(kuò)大執(zhí)法范圍，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵犯影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的行為應(yīng)該堅(jiān)決打擊，給予此類(lèi)侵權(quán)網(wǎng)站給予通報(bào)批評(píng)或其他懲罰，對(duì)于嚴(yán)重侵權(quán)個(gè)體，斷開(kāi)接入服務(wù)，關(guān)閉非法視頻網(wǎng)站。必要時(shí)引入刑事程序，擴(kuò)大相關(guān)法律的宣傳范圍，加大宣傳力度，通過(guò)相關(guān)渠道貨其他渠道及時(shí)公布侵權(quán)的行為，增強(qiáng)公眾的監(jiān)督力度。

2.建立影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)統(tǒng)一交易市場(chǎng)

打破現(xiàn)行的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易平臺(tái)，進(jìn)行交易機(jī)制改革，建立影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)統(tǒng)一的交易市場(chǎng)才能夠推動(dòng)影視企業(yè)更好的發(fā)展。無(wú)論對(duì)于影視制作企業(yè)還是其他制片方及購(gòu)片方都需要改革原有的交易環(huán)境，規(guī)范影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易行為。此外，影視劇產(chǎn)品的交易模式及定價(jià)規(guī)則都需要統(tǒng)一規(guī)范，新興的版權(quán)交易中心有待合并同類(lèi)項(xiàng)，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的個(gè)性化服務(wù)。

3.對(duì)外授權(quán)清晰明確，避免重復(fù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易行為

在信息科學(xué)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)高度融合的今天，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的交易并不是單一的屬于廣電播出機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用也不限于在PC上應(yīng)用，手機(jī)作為當(dāng)今社會(huì)重要的視頻客戶端播放軟件，已經(jīng)成為影視節(jié)目消費(fèi)的重要渠道；由于手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)能夠高度結(jié)合在一起，如果手機(jī)和有線電視臺(tái)也能夠獲取網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的播放的權(quán)力，這樣就可以清晰對(duì)外手段，避免由于多種渠道或重復(fù)出售等行為影響網(wǎng)絡(luò)影視劇版權(quán)的交易。

4.通過(guò)適當(dāng)途徑維護(hù)制片方的既得權(quán)益

影視劇作品的版權(quán)人可以考慮版權(quán)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)或集體管理機(jī)構(gòu)的力量，通過(guò)規(guī)?；\(yùn)作，降低維權(quán)成本；而作品價(jià)值在市場(chǎng)上的不斷被發(fā)現(xiàn)也將推動(dòng)相關(guān)立法、司法活動(dòng)。除了運(yùn)用法律的武器保護(hù)影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，還可以通過(guò)優(yōu)化影視劇的內(nèi)容或制作工藝來(lái)提升影視劇的品質(zhì)及地位，只有擁有優(yōu)秀的影視作為加上采取適當(dāng)?shù)耐緩奖Ｗo(hù)影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，才能推動(dòng)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易更加規(guī)范化。

5.深層挖掘影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)值，進(jìn)行影視劇內(nèi)容創(chuàng)新

影視劇的內(nèi)容并不是一成不變的，需要針對(duì)核心電視劇適時(shí)更新，創(chuàng)新后一定要深刻挖掘影視劇產(chǎn)品的價(jià)值，這不僅關(guān)系到影視企業(yè)能否進(jìn)步發(fā)展，還關(guān)系到整體網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)值的核心問(wèn)題。我國(guó)影視劇已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代，影視劇產(chǎn)品內(nèi)容應(yīng)該圍繞客戶的需求來(lái)具體開(kāi)發(fā)，提升不同層級(jí)層次的客戶的體驗(yàn)，充分開(kāi)發(fā)影視作品的內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)值，開(kāi)展配套影視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最大限度的運(yùn)用影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

結(jié)束語(yǔ)

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，無(wú)論是圖片、文字或者是影響以及數(shù)據(jù)都必須通過(guò)一定的基數(shù)手段通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行傳播。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊性，這些數(shù)字化產(chǎn)品很容易被特定人群不正規(guī)的使用或獲取，也就難免形成影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易的灰色區(qū)域，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)不同主題之間的相互沖突。國(guó)內(nèi)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易給影視業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易收到了各界的高度重視，如何通過(guò)有效措施平衡影視業(yè)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易中各類(lèi)主體的利益，已經(jīng)逐漸成為中國(guó)影視業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展不得不面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1]張艷.網(wǎng)絡(luò)版權(quán)：電視劇版權(quán)收益的藍(lán)海[J].視聽(tīng)界.2011（01）

[2]徐亞?wèn)|.網(wǎng)絡(luò)版權(quán)利益平衡的實(shí)現(xiàn)途徑探討[J].中國(guó)出版.2011（13）

[3]郭鵬.網(wǎng)絡(luò)版權(quán)立法：全球趨同化中的利益差異──以技術(shù)措施法律保護(hù)機(jī)制為視角[J].學(xué)術(shù)研究.2011（05）

[4]劉燕.網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的版權(quán)困局與對(duì)策分析[J].中國(guó)出版.2011（15）

[5]任先國(guó).網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的法律救濟(jì)[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊.2011（06）

[6]楊揚(yáng)，李梅.國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析[J].世界電信.2011（08）