報紙深度報道的競爭力探究

李兆陽

摘要：進入21世紀(jì)以來，科技的發(fā)展日新月異，為人們的生活帶來了巨大的變革。伴隨著科技的發(fā)展，新媒體技術(shù)的發(fā)展也日漸迅速。手機、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越成為曾經(jīng)的媒介巨頭——報紙的威脅，閱讀報紙的群體正在逐漸減少。可以說，新媒體的迅猛發(fā)展使得報紙的生存空間越來越萎縮。然而，在競爭激烈的市場環(huán)境中，《南方周末》作為一份有歷史的報紙卻能夠屹立不倒，他已有著20年的歷史，成為了中國報界一道獨特的風(fēng)景線。^[1]《南方周末》的成功在于他與眾不同、立意深遠的深度報道。

關(guān)鍵詞：報紙；深度報道；競爭力

本文選取十八大報道中《南方周末》的報道內(nèi)容，著重分析了其深度報道的特點、優(yōu)勢，意在為舉步維艱的報業(yè)發(fā)展中探索出合適的深度報道領(lǐng)域的道路。

一、報紙的生存環(huán)境——既有遠慮，又有近憂

雖然新媒體的發(fā)展對報紙確實存在著沖擊，但是沖擊的程度如何，是否真的舉步維艱，人們對此并未形成共識。對此，筆者整理了2012年《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)這種擔(dān)憂并非無中生有。

根據(jù)2012年3月為止收集到的各種數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和推算，從傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)看，2011年，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模達到傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場的42%，幾乎占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的半壁江山。而報紙現(xiàn)在則只占據(jù)了市場的12%。^[2]

報紙很大一部分盈利來自于廣告。根據(jù)中廣協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2012年，報紙的廣告收入為478.6億，僅占行業(yè)收入的20%。從廣告市場的百分比來看，報紙媒體的發(fā)展受到了不小的威脅。^[3]

其實出現(xiàn)這種現(xiàn)象是有源可溯的。越來越快的生活節(jié)奏，使得現(xiàn)代人對于新聞報道的要求越來越體現(xiàn)在速度上。相對于互聯(lián)網(wǎng)和移動終端不受時空限制的特點，紙質(zhì)媒體早已失去了時效性這一優(yōu)勢。與此同時，受到新媒體沖擊的傳統(tǒng)媒體，市場競爭十分激烈。所以報刊對于資金回籠要求有所提高。主要表現(xiàn)在節(jié)約成本上，人員配置和產(chǎn)業(yè)規(guī)模上都與電視臺和大型門戶網(wǎng)站差距甚遠。

二、《南方周末》的競爭優(yōu)勢探究——以深度報道為中心

在2012年的媒體公信力調(diào)查中，南方周末僅次于《參考消息》《人民日報》，排名第三。在激烈的市場競爭中，《南方周末》之所以能夠脫穎而出，最大的優(yōu)勢就在于他深受好評的深度報道。

（一）選材上——“長尾”

筆者在南方周末的官網(wǎng)上查詢了在十八大期間的共30天中的熱門新聞，總結(jié)如下

從表中我們可以看出：1、深度報道比重大，選材以小見大。《南方周末》一貫給人的印象就是“打黑”“揭幕”，但是這些主題中并未出現(xiàn)這些題材，而是選取了各個領(lǐng)域中引人深思的值得關(guān)注的話題進行報道。2、報道涉及的范圍廣，覆蓋社會熱點。在《南方周末》所反映的熱點報道里，涉獵的范圍十分廣泛。單就筆者選擇的30天內(nèi)的報道，就涉及到了閉幕不久的十八大，涉及到了農(nóng)村問題，學(xué)生問題，包括在微博上流傳甚廣的切糕事件，這些問題都是當(dāng)時熱點事件。

盡管選取的樣本并不大，但是依然可以展現(xiàn)《南方周末》在選材上的優(yōu)勢。《南方周末》在不斷推出一些嚴(yán)肅深入的打黑揭幕報道的同時，也不斷涉及一些民生報道，這些報道不僅滿足了受眾對于身邊新聞的需求，同時保證了深入報道的持續(xù)社會效應(yīng)。因此，在選材上出現(xiàn)了以民生熱點為報道主體，以揭幕打黑為特色的報道體系。這種形式就如同經(jīng)濟學(xué)中的“長尾理論”——抓住主要的重大新聞的同時，也不斷探索容易被傳統(tǒng)媒體忽視的民生熱點問題作為切入點，以小見大。兩方面結(jié)合起來，就形成了《南方周末》在深度報道這方面的優(yōu)勢。要做深度的紙質(zhì)媒體，抓手就是新聞背后的新聞。

（二）調(diào)查記者的新聞素養(yǎng)

記者的新聞素養(yǎng)決定了一篇報道的格調(diào)和質(zhì)量。而報道的高質(zhì)量則是報紙立于不敗之地的關(guān)鍵。

最近因為報道“雷冠?！笔录疖幦淮蟛ǖ恼{(diào)查記者許紀(jì)光曾談到過記者的新聞素養(yǎng)的重要性和艱辛性。他對此有深入體會。基于正義感和記者的職責(zé)考慮，他需要報出調(diào)查真相，但是從個人安全的角度考慮，他也坦言有時做出這樣的決定讓他很痛苦。

但是，正是由于這一次次艱難和勇敢的抉擇，才讓《南方周末》的深度報道顯得與眾不同。才造就了《南方周末》卓爾不群、影響深遠的優(yōu)秀深度報道，推動《南方周末》在競爭中不斷取勝。

三、結(jié)論

在分析了《南方周末》在記者的媒介素養(yǎng)和報道的選材方面的優(yōu)勢后，可以形成對于深度報道模式的借鑒，讓紙質(zhì)媒體在競爭激烈的媒體環(huán)境中能夠迎難而上。

（一）質(zhì)量和速度并重

一方面，拼速度的同時更要注重報道質(zhì)量。在媒體競爭激烈的今天，如果不能先聲奪人，就要后發(fā)制人。由于受報紙版面和截稿日期的影響，報紙在網(wǎng)絡(luò)等媒體面前失去了速度上的優(yōu)勢。所以針對新媒體訊息碎片化、片段化的特點，紙質(zhì)媒體可以在深度報道內(nèi)容上做文章。報紙媒體要做的就是在深度報道上追求質(zhì)量。選材上要注重多角度、多層次的深度報道體系的建構(gòu)。另一方面，拼質(zhì)量的同時不能忽視速度。在深度報道領(lǐng)域，報紙媒體的主要競爭對手就是電視臺和雜志。相對于后者播出時間更長的特點，報紙媒體就要利用自己出版周期較短的特點，對于報道不斷進行跟蹤深入。

（二）不斷提高記者的素養(yǎng)

記者的新聞素養(yǎng)，不是短時期內(nèi)就能形成的，是媒體文化、媒體的人才培訓(xùn)等多方努力下的結(jié)果。紙質(zhì)媒體要想在記者素養(yǎng)上不落人后，必須要有挑選人才的慧眼，不斷吸收高素質(zhì)的有遠見卓識、具有自己的見解、堅持新聞理念的新聞工作者，培養(yǎng)已有的新聞工作者的素質(zhì)。（作者單位：鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

參考文獻

[1]胡蓉.優(yōu)秀記者是這樣煉成的——從《南方周末》揭黑報道看優(yōu)秀記者的素質(zhì)[J].新聞知識，2005（9）

[2][3]人民網(wǎng)，《2012中國傳媒藍皮書發(fā)布 去年傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達6379億元》http：//media.people.com.cn/GB/40606/17884490.html