廣播電視線性傳播的弱點(diǎn)及對(duì)策

馬炳昱 雷青

【摘 要】廣播電視呈現(xiàn)的物理性狀是線性傳播，其最大弱點(diǎn)就是轉(zhuǎn)瞬即逝和信息接收的被動(dòng)性。在充分認(rèn)識(shí)弱點(diǎn)的基礎(chǔ)上，本文從充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；全面提高主持人素質(zhì)，提高各個(gè)時(shí)段的節(jié)目質(zhì)量；充分發(fā)揮廣播電視語言畫面的審美，拉近傳播者與受眾的空間距離；優(yōu)化節(jié)目編排等方面提出應(yīng)對(duì)之策。

【關(guān)鍵詞】】廣播 電視 線性傳播

媒體的基本物理形態(tài)大致有這樣幾種。1、平面媒體：主要包括印刷類，報(bào)紙、雜志等定期出版的刊物。2、電波媒體：主要包括廣播、電視、電影等。3、網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)通信覆蓋的各類電子終端。這幾種媒體的傳播方式又呈現(xiàn)出不同性狀，平面、線性或立體，其中，電視廣播為線性傳播。了解了廣播電視的線性傳播的性狀，有利于分析廣播電視的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)，從而尋找對(duì)策。

廣播相較于其他媒體有其自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，比如，傳播面廣，傳播迅速，制作簡(jiǎn)單和低成本，感染力強(qiáng)；電視則匯集了畫面、聲音和文字，現(xiàn)代技術(shù)的突飛猛進(jìn)，使得電視在幾年間快速實(shí)現(xiàn)了新聞的聲音和畫面的現(xiàn)場(chǎng)直播，成為最有優(yōu)勢(shì)的媒體之一。在現(xiàn)行國(guó)家政策框架下，廣播電視還具有資源相對(duì)壟斷的主觀優(yōu)勢(shì)。由于廣播電視都是線性傳播，其弱點(diǎn)也不容忽視：

1、傳播信息稍縱即逝。雖然電視可以使用的手段較多，但仍難以避免稍縱即逝，無法馬上回看。廣播聽眾只能用聽覺捕捉信息，由于漢語中同音字、詞非常多，在捕捉聲音信息過程中，產(chǎn)生誤解已不是偶然。另外信息儲(chǔ)存性差，難以查詢和記錄。

2、信息接收的被動(dòng)性。由于技術(shù)進(jìn)步，同一時(shí)間電視畫面雖然可以出現(xiàn)多個(gè)讓受眾選擇，但選擇仍受限制；而平面媒體每期刊物抵達(dá)受眾端時(shí)，受眾可以在同一期刊物中尋找感興趣的內(nèi)容，有選擇的閱讀。而廣播的收聽卻相當(dāng)?shù)谋粍?dòng)，盡管可以選擇波段，調(diào)換頻率，但同一時(shí)間只能接受某一個(gè)內(nèi)容。

3、線性的傳播方式，使得廣播電視內(nèi)容按時(shí)間順序依次排列，聽眾和觀眾受節(jié)目順序限制。平面媒體在同一時(shí)間展示給受眾的是該媒體平均質(zhì)量，一版二版頭條二條……讀者比較容易找到重要或品質(zhì)高的內(nèi)容。而廣播電視不同時(shí)間不同節(jié)目展示的是不同的主持人、記者和幕后的編輯，這些主持人說出的內(nèi)容都在該時(shí)段一定程度代表了該臺(tái)的水平，未必每個(gè)主持人此時(shí)此刻都處于最佳狀態(tài)，也未必每個(gè)時(shí)段都受歡迎。當(dāng)今的廣播中有大量的直播節(jié)目，在線性傳播中會(huì)難以避免的出現(xiàn)短板情況。有時(shí)聽眾為了接收優(yōu)質(zhì)節(jié)目會(huì)耗費(fèi)時(shí)間耐心等待或者調(diào)換頻率。相對(duì)而言，電視還有大量的錄播節(jié)目，制作相對(duì)精良。

4、廣播只有聲音，沒有文字和圖像，聽眾對(duì)廣播信息的感官處理單一，注意力容易分散。

充分了解廣播電視的弱點(diǎn)，有利于找準(zhǔn)對(duì)策。

1、充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為廣播電視開創(chuàng)新的傳輸方式搭建堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的融合已成為一種趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣播電視集中了互聯(lián)網(wǎng)與音頻廣播、視頻電視的優(yōu)點(diǎn)，使流動(dòng)、易失的廣播電視信息變?yōu)橛行蔚?、可記錄的、可選擇的、可反復(fù)收聽的。而且網(wǎng)絡(luò)可以為節(jié)目的前期、中期和后期提供強(qiáng)大技術(shù)支持，使廣播電視節(jié)目的前期準(zhǔn)備更為充分和有目的性。在廣播節(jié)目進(jìn)行中，互聯(lián)網(wǎng)可以成為繼電話、短信之后又一個(gè)和聽眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的技術(shù)手段，比如現(xiàn)在廣泛應(yīng)用的微信，不僅有文字，還有聲音，更適合廣播使用。目前各臺(tái)都建有自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了廣播電視的網(wǎng)上同步播放，但只有少數(shù)的臺(tái)或節(jié)目可以保留，供聽眾和觀眾有選擇的收聽收看或反復(fù)收聽收看，多數(shù)節(jié)目還不能被保存。因此，技術(shù)層面的支持尚有文章可做。

2、加強(qiáng)對(duì)主持人的培養(yǎng)，提高各個(gè)時(shí)段節(jié)目的質(zhì)量，使廣播電視從業(yè)者整體素質(zhì)全面提高

物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)早有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，文化的、意識(shí)形態(tài)的產(chǎn)品也有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)可循，北京電臺(tái)做到了。早在2002年，北京交通廣播率先通過了ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，2003年這一做法又推廣到全臺(tái)，使北京電臺(tái)成為全國(guó)首家通過質(zhì)量認(rèn)證的電臺(tái)。另外北京臺(tái)還為廣播產(chǎn)品設(shè)置了這樣的流程：頻率定位——節(jié)目研發(fā)——質(zhì)量監(jiān)督——產(chǎn)品銷售——售后服務(wù)——市場(chǎng)回饋。這一管理機(jī)制，使電臺(tái)奉獻(xiàn)給廣大聽眾的是經(jīng)過嚴(yán)格篩選把關(guān)的優(yōu)秀廣播產(chǎn)品，它不僅得到受眾高度認(rèn)可，也得到了廣告客戶的青睞。電視由于處于上升的優(yōu)勢(shì)期，招募優(yōu)秀主持人相對(duì)容易，但主持人對(duì)節(jié)目質(zhì)量的直接影響仍不可小覷。一些專業(yè)性很強(qiáng)的節(jié)目，如財(cái)經(jīng)類、法律類、科技類、醫(yī)療保健類、房產(chǎn)類等等，深厚的知識(shí)儲(chǔ)備對(duì)主持人至關(guān)重要。要么主持人盡快用專業(yè)知識(shí)武裝自己，要么以具有良好語言表達(dá)的專業(yè)人士替代主持人，要讓這類節(jié)目更具可聽性和權(quán)威性。

與此同時(shí)，在擁有基本業(yè)務(wù)和綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)上，廣播電視人更要學(xué)識(shí)淵博，即便是主持不熟悉領(lǐng)域的話題，也應(yīng)該掌握較全面的資料，否則很難談到點(diǎn)子上，這就要求主持人成為“雜家”或通才?？傊?，主持人要不斷學(xué)習(xí)各方面的知識(shí)來充實(shí)自己，做節(jié)目?jī)?nèi)容的有心人，更好地服務(wù)受眾，不斷提升新聞媒體的社會(huì)影響力。

3、充分發(fā)揮廣播電視語言畫面的審美功能，拉近與受眾的距離，使廣播電視媒體更有親和力

廣播用語音語言直接刺激受眾的聽覺，因此對(duì)聲音語言的要求很高，電視不僅有語言，還有主持人的表情和肢體動(dòng)作，甚至是服裝。主持人的綜合素質(zhì)在節(jié)目里被充分展現(xiàn)，比如各臺(tái)普遍設(shè)置的服務(wù)類節(jié)目，廣播聽眾通過電話咨詢問題時(shí)，主持人的態(tài)度會(huì)立刻反映在他的語音語調(diào)里，他回答問題的內(nèi)容同時(shí)反映了他的能力和水平。那些態(tài)度和藹，語調(diào)優(yōu)美，能為聽眾解疑釋惑的主持人無疑會(huì)受到聽眾的歡迎。電視節(jié)目的主持人更要全面接受觀眾的評(píng)判，甚至是服裝形象等等。廣播電視在傳播過程中，主持人或播音員個(gè)人的魅力是關(guān)乎傳播質(zhì)量的重要因素之一。

現(xiàn)在各類媒體都在尋找與受眾拉近距離的方式，電視請(qǐng)觀眾進(jìn)演播廳，直接參與節(jié)目；報(bào)紙向訂戶贈(zèng)送禮物或設(shè)置提供新聞線索、問題線索的電話。而廣播在傳播過程中盡可以體現(xiàn)其人本特性，這中間包含了聲音形象，包含了溝通與交流，包含了信譽(yù)與號(hào)召力，使其具有較強(qiáng)的親和力。

4、優(yōu)化節(jié)目編排，使節(jié)目?jī)?nèi)容的興奮點(diǎn)間斷式爆發(fā)，以捕捉受眾的注意力

所謂“碎片化”，英文為Fragmentation，原意為完整的東西破成諸多零塊。

在各種現(xiàn)代媒介頻繁傳播信息的今天，人們每天通過電視、廣播、手機(jī)、博客、搜索引擎、新聞網(wǎng)站、即時(shí)通信等多種方式獲取大量信息，人們獲取信息的方式已經(jīng)呈現(xiàn)碎片化。

由于接收的便利和聽覺的刺激，廣播幾乎成為唯一可以使受眾一心二用的媒體，當(dāng)人們?cè)诹鲃?dòng)、工作、休閑甚至學(xué)習(xí)時(shí)都可以同時(shí)收聽收音機(jī)。聽眾接收信息的碎片化行為為廣播節(jié)目的碎片化編排打下了基礎(chǔ)，在節(jié)目編排手法上適當(dāng)運(yùn)用碎片化技巧，使整條、大塊的稿件或節(jié)目分解成諸多零塊，三五分鐘之內(nèi)形成興奮點(diǎn)，整體節(jié)目間斷式爆發(fā)。比如新聞節(jié)目，就以小集群方式反復(fù)循環(huán)播放。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道就采用了新聞的循環(huán)播放，觀眾在任何時(shí)段進(jìn)入都不會(huì)落下重要新聞?！吨袊?guó)之聲》自2009年12月改版以來正是運(yùn)用了碎片化技巧編排節(jié)目，使收聽率大幅上升。

5、認(rèn)清形勢(shì)，著眼未來，制定廣播電視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)

高科技的發(fā)展使廣播電視比較容易形成大覆蓋，但真正的大覆蓋還有待政策、技術(shù)、資金的支持。數(shù)據(jù)顯示，到2010年底中國(guó)廣播綜合人口覆蓋率為96.78%，廣播的覆蓋人口接近13億，是世界上覆蓋人口最多的廣播。全國(guó)收音機(jī)擁有量超過5億臺(tái)。這是國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)李偉在2011全球華語廣播網(wǎng)年度會(huì)議暨第二屆全球華語廣播獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上公布的。顯然，這只是理論上的統(tǒng)計(jì)，從技術(shù)層面上說，地面發(fā)射，尤其通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，中國(guó)的廣播覆蓋率是可以達(dá)到96.78%。但從政策層面和受眾意愿來說，覆蓋率和接收率又是兩個(gè)概念。早在2000年世廣衛(wèi)星集團(tuán)發(fā)射了“亞洲之星”，其中一個(gè)波束的覆蓋面積就可以達(dá)到1400萬平方公里，衛(wèi)星信號(hào)直接被個(gè)人接收機(jī)接收，音質(zhì)是CD級(jí)的。但時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)廣播上衛(wèi)星是事實(shí)，省臺(tái)的9套節(jié)目都把信號(hào)傳上了中星6B，可是聽眾還不能直接用接收機(jī)從衛(wèi)星收聽。試想，如果在實(shí)踐中一臺(tái)小型可移動(dòng)的接收機(jī)在全國(guó)任何一個(gè)角落同時(shí)接收到高質(zhì)量音質(zhì)的中央和地方臺(tái)的幾百套節(jié)目，整個(gè)廣播系統(tǒng)會(huì)發(fā)生怎樣的改變？

中國(guó)家庭彩電的百戶擁有量為130.1臺(tái)，共有公共電視頻道1283個(gè)，是世界上電視頻道數(shù)目最多的國(guó)家。隨著技術(shù)進(jìn)步，手機(jī)使電視成為隨身隨手的移動(dòng)電子媒體，但因種種原因，這一媒體不能像廣播免費(fèi)讓受眾接受信息，它的傳播功能也受到很大的限制。甚至有人在研發(fā)不計(jì)流量的手機(jī)軟件，可見電視節(jié)目還是被受眾所喜愛的，只是過高的收費(fèi)不受歡迎，未來能有更智慧的方式嗎？

這一天或遲或早會(huì)來，科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中起著決定性的作用，為了這一天廣播電視人做好準(zhǔn)備了嗎？

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾