我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易對(duì)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響分析

周迨琛

[摘要]圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易已成為我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是中國(guó)出版走向世界的橋梁。逐漸增長(zhǎng)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易額和十年的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易總額均顯示出我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步走向世界，對(duì)外圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易已初具規(guī)模。但是，從圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易中成功獲取出版資源，還需要各個(gè)部門(mén)的通力合作、全面配合，嚴(yán)格準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析、完備的營(yíng)銷(xiāo)策劃和高效的生產(chǎn)安排對(duì)于圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的成功運(yùn)作至關(guān)重要。

[關(guān)鍵詞]圖書(shū) 版權(quán)貿(mào)易 出版產(chǎn)業(yè)

一、我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀

我國(guó)現(xiàn)代版權(quán)制度建立較晚，用30年的時(shí)間走完了一些國(guó)家上百年的發(fā)展歷程。隨著改革開(kāi)放的不斷深入和版權(quán)法律制度的逐漸完善，版權(quán)貿(mào)易獲得了較快發(fā)展，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易逆差逐漸縮?。话鏅?quán)貿(mào)易范圍在擴(kuò)大，參與版權(quán)貿(mào)易的主體越來(lái)越多；版權(quán)貿(mào)易環(huán)境和版權(quán)貿(mào)易政策越來(lái)越有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展；出版單位在認(rèn)識(shí)上不斷深化，越來(lái)越重視版權(quán)貿(mào)易。但與此同時(shí)，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易仍然存在許多問(wèn)題。

第一，中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)遠(yuǎn)大于輸出，中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易仍處于逆差狀態(tài)，并且在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)引進(jìn)大于輸出的狀況仍會(huì)繼續(xù)，總體格局不會(huì)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。自1995年國(guó)家版權(quán)局建立版權(quán)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)制度以來(lái)，我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易一直存在逆差現(xiàn)象，引進(jìn)與輸出比例嚴(yán)重失調(diào)。十幾年來(lái)，我國(guó)圖書(shū)版權(quán)在引進(jìn)數(shù)量和交易總量上保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，圖書(shū)版權(quán)輸出品種數(shù)量也呈逐漸增長(zhǎng)趨勢(shì)。版權(quán)貿(mào)易逆差的存在，一定程度上反映了發(fā)達(dá)國(guó)家綜合國(guó)力與國(guó)際影響力的強(qiáng)大，以及文化輸出的力度，但也與我國(guó)開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易的時(shí)間不長(zhǎng)有關(guān)。

第二，中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理。中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)與輸出集中化程度較高，結(jié)構(gòu)不合理，主要表現(xiàn)在引進(jìn)與輸出的國(guó)家和地區(qū)以及圖書(shū)結(jié)構(gòu)方面。

從引進(jìn)來(lái)源看， 2011年，全國(guó)出版物版權(quán)引進(jìn)數(shù)量最多的國(guó)家和地區(qū)依次為：美國(guó)5182種，英國(guó)2595種，日本2161種。從圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)數(shù)量排名來(lái)看，美國(guó)4553種，連續(xù)三年高居榜首，比2010年增加4種，占引進(jìn)總數(shù)的31%。數(shù)據(jù)表明我國(guó)圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)地的集中化程度較高。從輸出地區(qū)上看，2011年，全國(guó)出版物版權(quán)輸出數(shù)量最多的國(guó)家和地區(qū)依次為：中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)1656種、美國(guó)1077種、韓國(guó)507種，中國(guó)香港地區(qū)448種、英國(guó)433種、新加坡221種、日本187種、德國(guó)146種、法國(guó)129種、俄羅斯40種、中國(guó)澳門(mén)地區(qū)37種、加拿大16種。我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的圖書(shū)結(jié)構(gòu)還存在一定程度的不合理現(xiàn)象，對(duì)引進(jìn)的圖書(shū)結(jié)構(gòu)應(yīng)該積極引導(dǎo)，對(duì)輸出的圖書(shū)結(jié)構(gòu)更應(yīng)該加以調(diào)整。出版界不應(yīng)該只關(guān)注版權(quán)輸出的品種數(shù)量，而更應(yīng)該關(guān)注版權(quán)輸出后的海外影響力和銷(xiāo)量。

第三，全國(guó)各地圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易分布不均。北京、上海兩個(gè)直轄市是運(yùn)行圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易較好的地區(qū)，其次是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中東部沿海地區(qū)（如廣東），以及出版體制改革較快的省份（如江蘇、遼寧、吉林） 。西北欠發(fā)達(dá)地區(qū)版權(quán)貿(mào)易乏力，個(gè)別地區(qū)版權(quán)貿(mào)易數(shù)量很少甚至統(tǒng)計(jì)數(shù)字為零。我國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出主要集中在北京、上海、江蘇、安徽、江西等省市?？傮w來(lái)看，全國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易比較活躍的地區(qū)仍然集中在北京、廣東、上海等大城市以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中東部沿海地區(qū)和出版體制改革較快的江蘇、遼寧等省份。

第四， 圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易形式單一。目前我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的形式主要有以下幾種：一是由我方組織作者提供圖書(shū)，對(duì)方負(fù)責(zé)出版、發(fā)行，版權(quán)屬于我方，對(duì)方向我方付酬。早些年我國(guó)圖書(shū)輸出版權(quán)多采用這種形式。二是利用國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議的機(jī)會(huì)，由我方向世界各國(guó)有關(guān)專(zhuān)家約稿，會(huì)議期間出版論文集，在世界范圍內(nèi)發(fā)行，版權(quán)、發(fā)行權(quán)均屬于我方，由我方向國(guó)內(nèi)外作者支付稿酬。三是對(duì)方提供圖書(shū)的外文版，我方負(fù)責(zé)翻譯成中文版，并負(fù)責(zé)出版發(fā)行，中文版權(quán)歸譯者所有，出版社享有專(zhuān)有出版權(quán)，我方向?qū)Ψ街Ц栋娑?，目前這種形式最為普遍。除此之外，還有合作出版方式。

我國(guó)版權(quán)界、圖書(shū)出版業(yè)界應(yīng)嘗試采用更豐富的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易形式和方法。就圖書(shū)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易而言，除目前常用的圖書(shū)翻譯權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)ㄔS可） 、合作出版等版權(quán)貿(mào)易方式外，應(yīng)注重其他版權(quán)貿(mào)易方式的運(yùn)用，進(jìn)行更深層次的合作，如共同開(kāi)發(fā)選題、共同制作，或者通過(guò)版權(quán)貿(mào)易為其進(jìn)行加工制作，使內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值得到延伸開(kāi)發(fā)，以取得更大的創(chuàng)匯可能性。

二、圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易對(duì)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

1. 圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易是我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)

圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易是中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的一條最重要渠道，它是我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)開(kāi)拓空間，是我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)融入世界經(jīng)濟(jì)的必由之路和重要貿(mào)易手段。長(zhǎng)期以來(lái)，由于地理、經(jīng)濟(jì)、政治等因素造成了國(guó)家之間、地區(qū)之間與民族之間的相互隔離，在傳統(tǒng)的圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)中，我國(guó)大多數(shù)出版社對(duì)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易并不重視。圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易是圖書(shū)產(chǎn)品價(jià)值的延伸開(kāi)發(fā)，可以為出版者和作者帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。它通過(guò)文字轉(zhuǎn)換來(lái)實(shí)現(xiàn)世界各民族之間的文化傳播和交流溝通。圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)是我國(guó)近年來(lái)發(fā)展最為迅速的行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越白熱化，在民營(yíng)書(shū)商、電子媒體的沖擊下，不少出版社利潤(rùn)微薄陷入困境，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易為現(xiàn)代圖書(shū)出版業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)，為其發(fā)展開(kāi)辟了新的途徑，使我國(guó)圖書(shū)出版界意識(shí)到圖書(shū)版權(quán)本身就可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2. 圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易更新了圖書(shū)出版理念，優(yōu)化了出版結(jié)構(gòu)

在一定程度上，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易促進(jìn)了我國(guó)出版理念的更新和出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，引入了新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，增強(qiáng)了中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模，促進(jìn)國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)體系走向成熟，為實(shí)施中國(guó)出版“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)揮了重要的作用。

通過(guò)成功運(yùn)作圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易，涌現(xiàn)出了一批版權(quán)貿(mào)易實(shí)力強(qiáng)、取得較好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的出版社。許多出版社根據(jù)自己的實(shí)際情況，提高圖書(shū)的編輯水平與裝幀質(zhì)量，培養(yǎng)翻譯隊(duì)伍，改進(jìn)圖書(shū)策劃、宣傳等運(yùn)作模式，提高營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)技能，走特色出版的道路，逐步形成了規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)。如機(jī)械工業(yè)出版社近年來(lái)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易量一直居全國(guó)之冠，始終堅(jiān)持與一流的公司合作，引進(jìn)一流的圖書(shū)產(chǎn)品、一流的出版理念和一流的管理制度，貫徹“引進(jìn)經(jīng)典發(fā)展自我”的戰(zhàn)略思路，成功打造出自己的系列品牌，達(dá)到了“以引進(jìn)促原創(chuàng)”的最終目的。

通過(guò)多年來(lái)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易，許多國(guó)內(nèi)出版社已達(dá)成共識(shí)。一些開(kāi)展圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易較成功的出版社，已經(jīng)形成行業(yè)體系和品牌，如號(hào)稱(chēng)“計(jì)算機(jī)書(shū)籍四強(qiáng)”的電子工業(yè)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、清華大學(xué)出版社和人民郵電出版社；形成“外語(yǔ)學(xué)習(xí)用書(shū)四強(qiáng)”的外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社、上海外語(yǔ)教育出版社、外文出版社等；形成“經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)強(qiáng)社”的中國(guó)人民大學(xué)出版社、中信出版社等；形成“文藝書(shū)籍四強(qiáng)”的譯林出版社、上海譯文出版社、作家出版社等。

值得指出的是，在現(xiàn)今和未來(lái)的圖書(shū)出版競(jìng)爭(zhēng)中，失去市場(chǎng)、走向滅亡的必定不是規(guī)模小的出版社，而是沒(méi)有自己的出版風(fēng)格，沒(méi)有形成品牌效應(yīng)的出版社。如接力出版社就是在少兒圖書(shū)的版權(quán)引進(jìn)中初步樹(shù)立了自己的品牌，并迅速崛起。因此，只有牢牢抓住機(jī)遇，立足于自身的專(zhuān)業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出獨(dú)特的出版資源，在圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易中形成自己的特色和品牌，才能在愈演愈烈的圖書(shū)出版競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

3. 圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易是中國(guó)出版走向世界的橋梁

圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易能夠增強(qiáng)中國(guó)對(duì)世界的認(rèn)識(shí)和了解，提升我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的國(guó)際地位。圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)有力地促進(jìn)了我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展。在圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的過(guò)程中，我國(guó)出版社充分利用國(guó)外資源，整合自身品牌與產(chǎn)品鏈，有效地縮短了與國(guó)際知名圖書(shū)出版集團(tuán)的差距，進(jìn)一步提高了自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)引進(jìn)圖書(shū)的類(lèi)別經(jīng)歷了一個(gè)從單一到多樣化的發(fā)展歷程，初期品種略顯單調(diào)，如今引進(jìn)品種不斷增多，內(nèi)容豐富，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求緊密結(jié)合在一起，涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化的方方面面。引進(jìn)版權(quán)圖書(shū)不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)的空白，更激發(fā)了原創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感，起到了拋磚引玉的作用。

據(jù)國(guó)家版權(quán)局的調(diào)查統(tǒng)計(jì)， 2011年，全國(guó)共引進(jìn)出版物版權(quán)16639種，輸出出版物版權(quán)7783種，增幅分別為0.02%（37種）和36.8%（2092種）。2011年，全國(guó)出版物版權(quán)貿(mào)易輸出與引進(jìn)比例由2009年的1∶2.9縮小到1∶2.1，出版物版權(quán)貿(mào)易逆差逐年縮小。引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)14708種，輸出圖書(shū)版權(quán)5922種，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易輸出與引進(jìn)比例由2010年的1∶3.5縮小到1∶2.5。由于版權(quán)輸出增幅明顯大于引進(jìn)增幅，因而版權(quán)貿(mào)易逆差進(jìn)一步縮小。這些逐漸增長(zhǎng)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易額和十年的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易總額均顯示出我國(guó)的圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步走向世界，對(duì)外圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易已初具規(guī)模，圖書(shū)版權(quán)資源的跨國(guó)共享已近在咫尺。但是，值得指出的是，從圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易中成功獲取出版資源，還需要各個(gè)部門(mén)的通力合作、全面配合，嚴(yán)格準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析、完備的營(yíng)銷(xiāo)策劃和高效的生產(chǎn)安排對(duì)于圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的成功運(yùn)作是至關(guān)重要的。

（作者單位：北京理工大學(xué)）