網(wǎng)絡(luò)營銷“七劍法”，成就低成本制勝之路

九尊　楊永文

A公司是一家中小型消費(fèi)電子企業(yè)，主要是做出口貿(mào)易，給一些國外知名品牌做小型消費(fèi)電子產(chǎn)品的代工。這兩年來，面對全球債務(wù)危機(jī)、人民幣升值、原材料成本不斷上漲、通貨膨脹壓力持續(xù)增大等諸多不利形勢，A公司出口形勢逐漸惡化，于是決定創(chuàng)立自有品牌開拓國內(nèi)市場。但是對于A公司而言，內(nèi)銷最難的點(diǎn)在于，如何將A公司這個(gè)新創(chuàng)品牌有效地向國內(nèi)廣大消費(fèi)者進(jìn)行推廣，讓他們認(rèn)識我們、接受我們。

然而電視廣告和傳統(tǒng)媒體廣告對于像A公司這種小企業(yè)而言，代價(jià)太高，支撐不起。所以，A公司從一開始就決定將推廣重心聚焦在網(wǎng)絡(luò)平臺上，但是實(shí)際運(yùn)作中我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在網(wǎng)站廣告費(fèi)用同樣是一筆不小的開銷，而且燒錢跡象越來越明顯，大網(wǎng)站廣告價(jià)格按規(guī)律上漲30%，小網(wǎng)站則翻著倍往上漲，即使是淘寶入口推廣費(fèi)一天也要一兩萬元。

最終A公司只能適當(dāng)做一些網(wǎng)絡(luò)推廣，更多還是依賴于線下的專業(yè)展會(huì)，但是運(yùn)行了一段時(shí)間，這樣的推廣策略效果并不好，A公司的自有品牌仍處于“外銷養(yǎng)內(nèi)銷”階段。因此諸如A公司這樣的小企業(yè)，該如何進(jìn)行簡捷經(jīng)濟(jì)高效甚至是零成本的營銷推廣是一個(gè)急需探討的問題。

結(jié)合本人多年網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，綜合運(yùn)用如下網(wǎng)絡(luò)營銷“七劍法”，或許就能達(dá)到令人意外而驚喜的營銷推廣效果。

第1劍：B2B平臺營銷。借助淘寶、京東、慧聰、易訊網(wǎng)等這些全國最大電商平臺，去發(fā)布你公司的產(chǎn)品信息，可大為增加品牌及企業(yè)曝光率，提高產(chǎn)品成交率。

為什么要通過這些平臺？因?yàn)檫@些平臺的權(quán)重高，用戶體驗(yàn)度高，可以免費(fèi)注冊，可以免費(fèi)開店，而且一個(gè)B2B平臺里面有上百萬千萬的用戶，把這些信息發(fā)進(jìn)去，讓廣大的未來客戶、消費(fèi)者通過平臺內(nèi)部就能搜索到你，而且最主要的是通過這些平臺所發(fā)出的信息，可以進(jìn)一步把企業(yè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞排上百度前頁。

第2劍：信息綜合平臺營銷。58同城、趕集網(wǎng)、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等，是全國知名的商務(wù)交際綜合平臺，流量都是非常高，通過這些平臺可大量、免費(fèi)去發(fā)布公司的產(chǎn)品信息，也能讓你的客戶通過這些內(nèi)部平臺找到你，同樣最后的目的也是要增加企業(yè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞排上百度首頁的幾率，從而提高產(chǎn)品曝光率及企業(yè)知名度。

第3劍：視頻營銷。優(yōu)酷、土豆、56等是國內(nèi)最大視頻網(wǎng)，每天都有上億流量，在視頻營銷里的影響力是最大的，它們都可上傳自拍的影像。而通過視頻，可以展現(xiàn)你公司的具體情況及你產(chǎn)品的最新介紹，讓你的客戶進(jìn)一步了解到你。當(dāng)然，視頻也不是簡單地做個(gè)視頻傳上去，也是一樣要通過做關(guān)鍵詞爭取排上百度首頁，通過視頻，把你公司最新一面展現(xiàn)出來。

第4劍：知識互動(dòng)營銷。百度知道、SOSO問問、愛問等，都是國內(nèi)知名的中文搜索引擎商，研發(fā)基于搜索的互動(dòng)式知識問答分享平臺。企業(yè)可以根據(jù)自身的需求，有針對性的提出問題；同時(shí)，這些答案又作為搜索結(jié)果，給用戶相關(guān)提示。百度知道大家都了解，就此做個(gè)最簡單的列子，比如，企業(yè)可在百度提問：“廈門哪個(gè)品牌紅酒最暢銷？”“廈門知名白酒有哪些？”等等，然后，用戶企業(yè)就可自問自答這個(gè)問題，可用你的客戶、消費(fèi)者的口吻去回答，如紅酒，“××公司的××品牌紅酒，很不錯(cuò)，我一直在買，值得信任。”同樣，這樣做，也能提高在公司產(chǎn)品在百度搜索的排名，因?yàn)檫@是百度自己的產(chǎn)品，排名會(huì)較好。

第5劍：論壇營銷。新浪論壇、天涯論壇、百度貼吧等知名論壇的流量非常大，就拿天涯來說吧，天涯都是這樣給自己打廣告的“有遠(yuǎn)見的人都在天涯”，據(jù)說其一天流量有七八百萬人次。因此我們就要去這些地方發(fā)帖，不斷在這些行業(yè)論壇里發(fā)帖、頂帖，去灌水，增加帖子的瀏覽量，讓更多的人了解到公司的產(chǎn)品，提升公司形象，增加公司的美譽(yù)度，愛上你的產(chǎn)品。在這些論壇發(fā)表言論看法，更為自在開放。

第6劍：博客營銷。相信各位在新浪、雅虎、搜狐、百度空間等知名網(wǎng)站都有自己的博客，而博客現(xiàn)在已成為營銷的一把利劍。我們知道，每個(gè)博客都有一個(gè)自己的名字，如你把博客的名字，改成你企業(yè)的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，就會(huì)成就一個(gè)廣告。一個(gè)地區(qū)一個(gè)博客一個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞，那么全國有這么多的城市，就會(huì)達(dá)到在網(wǎng)上全面曝光的幾率。比如廈門酒水業(yè)一個(gè)博客，深圳酒水業(yè)一個(gè)博客，上海酒水業(yè)一個(gè)博客等等，讓你的產(chǎn)品博客，覆蓋整個(gè)中國核心城市，然后在每個(gè)博客里，不斷發(fā)布你公司的產(chǎn)品介紹、促銷信息，就算是博客關(guān)鍵詞沒有排上百度首頁，這么多訪客隨機(jī)訪問，都能找到你，轉(zhuǎn)到你這里來，了解你，最后也能達(dá)到廣而告之的目的。

第7劍：SEO營銷。SEO是搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫，是指通過采用易于搜索引擎索引的合理技術(shù)手段，使網(wǎng)站、企業(yè)及產(chǎn)品名稱等各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則，并且對用戶更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序，使你的網(wǎng)站、企業(yè)及產(chǎn)品名稱在百度、Google等搜索商的排名提高，讓搜索引擎給你帶來客戶，從而獲得品牌收益。

那么企業(yè)如何做好SEO營銷？1.網(wǎng)站目錄和頁面優(yōu)化：SEO不止是讓網(wǎng)站首頁在搜索引擎有好的排名，更重要的是讓網(wǎng)站的每個(gè)頁面都帶來流量，長尾關(guān)鍵詞采用內(nèi)頁優(yōu)化。2.內(nèi)容發(fā)布和鏈接布置：搜索引擎喜歡有規(guī)律的網(wǎng)站內(nèi)容更新，所以合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程，每天更新的時(shí)間段，發(fā)布文章內(nèi)容的原創(chuàng)性高，是SEO優(yōu)化的重要技巧之一。3.高質(zhì)量的友情鏈接：建立高質(zhì)量的友情鏈接，對于SEO優(yōu)化來說，可以提高網(wǎng)站PR值以及網(wǎng)站的更新率，都是關(guān)鍵性的問題。4.建立網(wǎng)站地圖SiteMap：根據(jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作網(wǎng)站地圖，讓你的網(wǎng)站對搜索引擎更加友好，讓搜索引擎能過SiteMap訪問整個(gè)站點(diǎn)上的所有網(wǎng)頁和欄目。5.做好關(guān)鍵詞分析：這是進(jìn)行SEO優(yōu)化最重要的一環(huán)，關(guān)鍵詞分析包括：關(guān)鍵詞關(guān)注量分析、競爭對手分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞排名預(yù)測。6.向各大搜索引擎登錄入口提交尚未收錄站點(diǎn)等等。

可以說，借助前面六劍的支撐，加上搜索引擎優(yōu)化這一只劍，企業(yè)網(wǎng)站及其產(chǎn)品的關(guān)鍵詞就會(huì)逐漸排上搜索引擎前列甚或首頁。

要讓網(wǎng)絡(luò)營銷七劍法達(dá)到風(fēng)生水起、有聲有色甚至進(jìn)入出奇制勝、出神入化的境地，花錢并不多，只要雇用兩三個(gè)懂電腦、會(huì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的技術(shù)人員，一年花費(fèi)也就10萬元左右，每天多花點(diǎn)時(shí)間，持之以恒，辛苦地按“七劍法”規(guī)則、程序和內(nèi)容進(jìn)行舞弄，或許就能達(dá)到百萬元所投入的廣告營銷效果！