通俗與學(xué)術(shù)之間：《圖書(shū)展望》特色評(píng)述

葉建

[摘 要] 《圖書(shū)展望》作為浙江省圖書(shū)館辦的圖書(shū)評(píng)論類(lèi)專(zhuān)業(yè)期刊，盡管遠(yuǎn)離上海、北京等政治文化中心，卻以溝通圖書(shū)與讀者的媒介自居，積極為讀者傳遞各種圖書(shū)信息，同時(shí)在編輯稿件等方面呈現(xiàn)了靈活與包容的策略，進(jìn)而突破當(dāng)時(shí)已有的格局，逐漸壯大成為一份頗具學(xué)術(shù)影響力的圖書(shū)期刊。

[關(guān)鍵詞] 《圖書(shū)展望》 讀者定位 政治包容 營(yíng)銷(xiāo)靈活

[中圖分類(lèi)號(hào)] G236 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2013） 06-0104-04

[Abstract] Book Outlook， as the professional book-critic journal published by the Library of Zhejiang Province，although far from political and cultural center such as Shanghai and Beijing，considered itself as communication medium of books and readers，spreading kinds of book informations to readers positively， at the same time taking flexible and forgive strategies in manuscript editing to break existing predicament，being an academic influential journal gradually.

[Key words] Book Outlook Readers position Political tolerance Flexible marketing

作為20世紀(jì)30年代出版發(fā)行的通俗期刊，《圖書(shū)展望》在遠(yuǎn)離上海、北京等政治文化中心等眾多先天不足的條件下，突破當(dāng)時(shí)已有的格局，逐漸壯大成為一份頗具學(xué)術(shù)影響力的圖書(shū)期刊。這其中，《圖書(shū)展望》本身有眾多的內(nèi)容值得今天發(fā)掘和研究。本文不揣簡(jiǎn)陋，試圖對(duì)其期刊特色作一初步探討，以期起到拋磚引玉的作用。

1 浙江圖書(shū)館與《圖書(shū)展望》的創(chuàng)辦

浙江圖書(shū)館創(chuàng)辦于1901年，原為浙江藏書(shū)樓，1912年改稱(chēng)為浙江圖書(shū)館。1930年，浙江省圖書(shū)館按照教育廳的要求，重新審定自身的職能，設(shè)征集、編纂、閱覽、推廣四組，并將事務(wù)各職附屬于總務(wù)處之下。自此以后，“經(jīng)費(fèi)既增，事業(yè)亦漸擴(kuò)于昔矣”[1]。幾乎同時(shí)，浙江圖書(shū)館出版、發(fā)行了眾多期刊，《圖書(shū)展望》是其中之一。而這與陳訓(xùn)慈的支持和努力是有著密切的關(guān)系。

陳訓(xùn)慈（1901—1991），字叔諒，中國(guó)近現(xiàn)代著名的歷史學(xué)家、圖書(shū)館學(xué)家。他認(rèn)為，學(xué)術(shù)刊物與圖書(shū)館事業(yè)的發(fā)展有極大的關(guān)聯(lián)，“介紹名著，提倡學(xué)術(shù)，傳達(dá)館務(wù)，以逮謀圖書(shū)館間之聯(lián)絡(luò)與事業(yè)之進(jìn)步，定期刊物實(shí)有多方之功用”[2]。在1932年1月應(yīng)聘擔(dān)任浙江省立圖書(shū)館館長(zhǎng)后，對(duì)浙江省圖書(shū)館的刊物進(jìn)行整頓，如將年報(bào)、館報(bào)等定期刊物改版為《浙江省立圖書(shū)館月刊》（后改名為《浙江省立圖書(shū)館館刊》），后又創(chuàng)辦了《文瀾學(xué)報(bào)》。由于《文瀾學(xué)報(bào)》等刊物主要登載中國(guó)學(xué)術(shù)論文，比較適合大專(zhuān)文科以上的學(xué)生，“當(dāng)時(shí)有若干中學(xué)教師，就曾批評(píng)這個(gè)館的工作重點(diǎn)過(guò)于傾向舊學(xué)與適應(yīng)中老年文科知識(shí)分子，而為普及科學(xué)知識(shí)和為青年學(xué)生著想太少”[3]。為平息社會(huì)輿論，“在這智能爭(zhēng)勝的世界，在這讀書(shū)風(fēng)氣消沉的中國(guó)，在這沉靡湖山的杭州，多少鼓舞些社會(huì)各界讀書(shū)的興趣，效些提倡的綿力，希望多少推進(jìn)本市乃至本省的讀書(shū)求知的精神”[4]。1932年6月浙江省圖書(shū)館在杭州《民國(guó)日?qǐng)?bào)》上開(kāi)辟了《讀書(shū)周報(bào)》附刊，后因《民國(guó)日?qǐng)?bào)》改組為《東南日?qǐng)?bào)》，《讀書(shū)周報(bào)》于1933年改稱(chēng)為《讀書(shū)之聲》，繼續(xù)每周發(fā)行。1935年《民國(guó)日?qǐng)?bào)》改版，停止發(fā)行副刊，《讀書(shū)之聲》被迫?？?。同時(shí)，浙江省圖書(shū)館的另一刊物《新書(shū)周報(bào)》，因印刷費(fèi)用浩大，訂閱者較少，長(zhǎng)期處于虧損階段。在這一情況下，《讀書(shū)之聲》與《新書(shū)周報(bào)》合并，刊行《圖書(shū)展望》[5]。

《圖書(shū)展望》創(chuàng)刊于1935年11月，1937年8月休刊，按月發(fā)行，共出2 卷22期。1946年10月復(fù)刊，改為季刊，?？?949年，共出10期?？锏拿Q(chēng)，創(chuàng)辦方有著自身的解讀：“圖書(shū)”一詞，在于刊物涉及的主要內(nèi)容，“多少都與‘圖書(shū)有相當(dāng)關(guān)系的”。而“展望”一詞，由于讀書(shū)月刊、讀書(shū)雜志等一類(lèi)的說(shuō)法“似太單純”，讀書(shū)顧問(wèn)、讀書(shū)生活等又感“太重或太固定”，而“展望”一詞的涵義雖顯得不甚顯豁，但卻有伸縮的意味，“我們對(duì)于圖書(shū)，必須‘展視，而研究時(shí)尤須有‘開(kāi)展的眼光以作活用；更因這種應(yīng)用的結(jié)果而能‘推展讀書(shū)研究的風(fēng)氣；且從這一個(gè)‘望字并足昭示我們對(duì)于本刊，對(duì)于讀者，對(duì)于出版界，對(duì)于整個(gè)社會(huì)讀書(shū)求知的精神，與普及讀書(shū)、提高智力來(lái)為國(guó)家靖獻(xiàn)的效用，都抱著無(wú)限深厚的希望”[6]。由此可見(jiàn)，《圖書(shū)展望》的創(chuàng)辦，是“以介紹新出圖書(shū)，輔進(jìn)讀書(shū)興趣為宗旨?！盵7]

開(kāi)創(chuàng)之初，《圖書(shū)展望》設(shè)置了學(xué)術(shù)短評(píng)、讀書(shū)問(wèn)題討論、新學(xué)說(shuō)介紹、讀書(shū)札記、圖書(shū)提要、中外學(xué)者介紹、文化簡(jiǎn)訊、書(shū)報(bào)常識(shí)、浙圖新到書(shū)目、讀者通訊、雜俎十一項(xiàng)欄目。1936年3月，欄目有所微調(diào)，在保留學(xué)術(shù)雜評(píng)、學(xué)者介紹、讀書(shū)問(wèn)題討論、文化簡(jiǎn)訊等欄目的同時(shí)，增設(shè)了時(shí)代知識(shí)、寫(xiě)作講話兩個(gè)欄目。同年11月又增設(shè)各科講座（包括自然科學(xué)、文學(xué)和史地）、圖書(shū)館學(xué)兩個(gè)欄目。此后，欄目保持不變，復(fù)刊后也依然維持原狀?！秷D書(shū)展望》的這種欄目設(shè)置，與20世紀(jì)30年代的圖書(shū)期刊有著很大的不同，主要是為初學(xué)者或文化水準(zhǔn)較低的人群介紹淺顯的讀書(shū)知識(shí)。譬如新書(shū)提要欄目，一般不選錄書(shū)評(píng)性質(zhì)的文章，而只是對(duì)新書(shū)摘要說(shuō)明，“在使讀者能夠明了這些書(shū)的內(nèi)容以至作書(shū)人的目的和見(jiàn)解，所謂‘開(kāi)章明義的工作而已，至于評(píng)騭一書(shū)之短長(zhǎng)，從而予以改善，則非本欄所從事之范圍。又關(guān)于對(duì)象則暫以本館最近新到之新書(shū)為主體，所期予讀者以忠實(shí)之說(shuō)明，及其購(gòu)者以?xún)?nèi)容之認(rèn)識(shí)，爝火微茫，在于導(dǎo)讀者購(gòu)者以一線光明也”[8]。又如文化簡(jiǎn)訊欄目，“是將文化的各部門(mén)，簡(jiǎn)單而扼要的記錄下來(lái)，給讀者們一個(gè)文化各部門(mén)活躍姿態(tài)的認(rèn)識(shí)，內(nèi)容包涵甚廣，舉凡名著之出版，科學(xué)之發(fā)明，圖書(shū)館與學(xué)術(shù)團(tuán)體之活動(dòng)，學(xué)者的行動(dòng)，以及一切文化事業(yè)上重要的消息，都所兼蒐并蓄”[9]。

2 圖書(shū)與讀者的媒介：《圖書(shū)展望》展現(xiàn)的治學(xué)門(mén)徑

作為圖書(shū)期刊，《圖書(shū)展望》的讀者定位是非常明確的，就是做“一個(gè)忠實(shí)的有用的‘圖書(shū)與‘讀者間的媒介”[10]。這種定位不僅為其創(chuàng)辦者陳訓(xùn)慈推崇，也為復(fù)刊后負(fù)責(zé)人陳博文接受。究其原因，在于他們對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)上讀書(shū)不盛風(fēng)氣的認(rèn)識(shí)和理解。在他們看來(lái)，社會(huì)人士了解知識(shí)的重要，并愿意讀書(shū)，但只因各種條件的制約，提不起讀書(shū)的興趣，養(yǎng)不成讀書(shū)的習(xí)慣，認(rèn)不清讀書(shū)的途徑，得不到讀書(shū)的效益，而之所以這樣，其中最重要的在于“‘圖書(shū)與‘讀者常是隔離著。”“圖書(shū)當(dāng)然是期待讀者的享用，讀者也正在要求著‘圖書(shū)的救濟(jì)；而在這兩者之間，往往缺乏一種有效的媒介，以謀讀者與圖書(shū)的結(jié)合，使廣大的社會(huì)不斷地接受圖書(shū)的貢獻(xiàn)”[11]。

為實(shí)現(xiàn)作為媒介的目的，《圖書(shū)展望》不遺余力地向讀者介紹讀書(shū)的價(jià)值和意義，僅第一卷12期就發(fā)表了相關(guān)的學(xué)術(shù)短評(píng)49篇。在它們看來(lái)，讀書(shū)對(duì)于個(gè)人乃至國(guó)家意義重大，“只有普及的讀書(shū)，才能提高我們整個(gè)民族的文化水準(zhǔn)，增厚我們民族的實(shí)力。只有致用的讀書(shū)才能使讀書(shū)在這時(shí)代中更見(jiàn)必要，而且足為挽回我們民族劫運(yùn)的力量。整個(gè)社會(huì)普泛的讀書(shū)，臨危知奮，注力應(yīng)用的讀書(shū)，才是我們‘此時(shí)此地的最大需要”[12]。那么如何開(kāi)展讀書(shū)，什么是讀書(shū)的正確方法，《圖書(shū)展望》發(fā)表了諸如《計(jì)劃的讀書(shū)》《自學(xué)與讀“不用文字寫(xiě)的書(shū)”》《論博與約》《怎樣集中注意力？》《讀書(shū)與記憶的訓(xùn)練》《衛(wèi)生的讀書(shū)》《讀書(shū)要從有恒做出》《朗讀與默讀的比較及其應(yīng)用》《讀書(shū)的先決問(wèn)題與讀書(shū)習(xí)慣的養(yǎng)成》《讀書(shū)與記憶》《讀書(shū)不愁沒(méi)時(shí)間》《走上集體研究的路》等文章，系統(tǒng)介紹了一個(gè)人初窺讀書(shū)門(mén)徑必須掌握的基本知識(shí)與技巧。此外，《圖書(shū)展望》還更進(jìn)一步向讀者介紹了各類(lèi)文章寫(xiě)作的基本技巧，譬如《書(shū)評(píng)的作法》《怎樣寫(xiě)日記》《文章底意義》《談科學(xué)小品》《文章底美質(zhì)》《文章底分類(lèi)》《記事文及其作法》《敘事文及其作法》《關(guān)于小品文寫(xiě)作及其他》《讀書(shū)筆記是怎樣寫(xiě)的》《怎樣寫(xiě)議論文》《說(shuō)明文及其作法》等。在這些文章中，《圖書(shū)展望》給初學(xué)者開(kāi)出的讀書(shū)藥方，是要健康地讀書(shū)，注意勞逸結(jié)合，講求坐姿正確，同時(shí)要有恒心，注重博與約的結(jié)合，“利用各種環(huán)境（如學(xué)校環(huán)境、職業(yè)環(huán)境）集合志趣相同的青年組織各種研究團(tuán)體”[13]，相互學(xué)習(xí)和交流。

介紹期刊文獻(xiàn)目錄，亦是《圖書(shū)展望》展現(xiàn)其圖書(shū)與讀者間媒介的內(nèi)容之一。近代意義的目錄著作，出現(xiàn)于19世紀(jì)末，到20世紀(jì)二三十年代逐漸達(dá)到興盛。《圖書(shū)展望》認(rèn)為，期刊文獻(xiàn)目錄有助于初學(xué)者閱讀書(shū)籍，是為“治學(xué)之津逮”[14]。同時(shí)對(duì)期刊文獻(xiàn)目錄介紹的內(nèi)容，應(yīng)根據(jù)形勢(shì)的變化而加以調(diào)整。譬如對(duì)文獻(xiàn)書(shū)目的介紹，《圖書(shū)展望》創(chuàng)刊之時(shí)，正值日軍侵華步伐加快的階段，當(dāng)時(shí)很多讀者把解決中日問(wèn)題的目光轉(zhuǎn)向了圖書(shū)，于是其編輯們將滿足人們的這種需求視為職責(zé)，“決不能因時(shí)局動(dòng)蕩而游移茍怠”，“應(yīng)為時(shí)局的嚴(yán)重而加倍努力我們本分內(nèi)的研究工作，而且使它能更切合于時(shí)勢(shì)的需求”[15]，登載了許雪昆和翁澤永《國(guó)防書(shū)目及期刊論文索引》，翁植耘和胡秉衡《華北問(wèn)題論文索引》，許振東《浙江問(wèn)題圖書(shū)擬目》和《編續(xù)浙江問(wèn)題圖書(shū)擬目》，張鏡人《歐洲問(wèn)題圖書(shū)提要》和《歐洲問(wèn)題要籍介紹》等一批研究國(guó)內(nèi)外重大問(wèn)題的文獻(xiàn)書(shū)目。又如對(duì)期刊論文的索引介紹。20世紀(jì)30年代初是中國(guó)期刊出版、發(fā)行的黃金時(shí)期。據(jù)1935年人文月刊收錄的近三年期刊統(tǒng)計(jì)為例，1932年為877種，1933年為1724種，1934年為2086種，當(dāng)時(shí)有學(xué)者因此將1934年稱(chēng)為雜志年?！秷D書(shū)展望》及時(shí)地加以追蹤介紹，在整個(gè)發(fā)行期間，共登載了陳豪楚《近年來(lái)中國(guó)出版界之趨勢(shì)》，許振東《國(guó)內(nèi)出版重要索引一覽》《浙江省出版的重要期刊》和《浙江的期刊》，蔣君章《地理教學(xué)與民族精神》附錄《國(guó)內(nèi)史地期刊簡(jiǎn)表》，張友梅《中國(guó)出版事業(yè)之統(tǒng)計(jì)的觀察》，錢(qián)南揚(yáng)《介紹幾種講考據(jù)的報(bào)紙副刊》，望堯、儋訓(xùn)《一九三六中國(guó)出版事業(yè)之回顧》，孔敏中《民國(guó)三十六年度出版界之總檢討》共九篇文章。

此外，《圖書(shū)展望》還比較關(guān)注字典學(xué)的研究進(jìn)展。抗戰(zhàn)前《圖書(shū)展望》曾刊登了多篇涉及字典學(xué)的文章，如林斯德《中文字典辭書(shū)解題》及一、二、三、四、五續(xù)，復(fù)刊之后，更是將大量精力傾注于此，登載了李良肱《新檢字法匯編初稿》《中國(guó)文字排檢法之檢討》《首尾四筆檢字法》，李敬三《邊沿號(hào)碼檢字法》，王天軫《反部六位號(hào)碼檢字法》，黎尚恒《漢字六部編檢法》等。

3 包容與靈活：《圖書(shū)展望》運(yùn)作的法寶

作為浙江圖書(shū)館的附屬刊物，《圖書(shū)展望》編輯委員會(huì)主要是由圖書(shū)館內(nèi)部成員組成。這些人員不僅編輯稿件，而且是期刊最為主要的撰稿人。他們的政治成分比較復(fù)雜，抗戰(zhàn)前負(fù)責(zé)人陳訓(xùn)慈和一個(gè)組主任是國(guó)民黨籍的，而翁植耘等部分青年學(xué)者則受到當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的影響，尤其是受到上海左翼進(jìn)步文化運(yùn)動(dòng)的影響，自發(fā)投入編寫(xiě)隊(duì)伍，后接受中國(guó)共產(chǎn)黨的指導(dǎo)。他們的關(guān)系是比較融洽的，即使陳訓(xùn)慈等人有時(shí)公開(kāi)指責(zé)中國(guó)共產(chǎn)黨的救亡主張，認(rèn)為“所謂‘抗日、‘容共、‘聯(lián)俄各種呼聲”都是“謬論”，站在民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，呼吁停止內(nèi)戰(zhàn)、一致對(duì)外的學(xué)者是“立論輕率的”、“足以離間國(guó)民的意志”，“尤其有挑撥青年思想的惡果”[16]。但總體上是默許青年編輯刊發(fā)進(jìn)步文章的行為，譬如對(duì)全文刊載《什么是社會(huì)科學(xué)？》這樣一篇政治傾向性比較鮮明的文章不加任何處罰，便是明證[17]。

刊物內(nèi)部成員的和諧相處，表現(xiàn)在文章選錄上有著相當(dāng)大的自由度，很多具有進(jìn)步色彩的文章得到刊發(fā)。若吾公開(kāi)介紹辯證唯物主義的基本觀點(diǎn)，認(rèn)為規(guī)律，“一切法則果能不受什么時(shí)間和空間的限制嗎？決沒(méi)有的。科學(xué)研究，日益進(jìn)步。今天一有新的法則出現(xiàn)，昨天還認(rèn)為天經(jīng)地義的法則便被否定了。而且法則的發(fā)現(xiàn)和決定，又同時(shí)受著生產(chǎn)工具、生產(chǎn)力、生產(chǎn)形式、生產(chǎn)關(guān)系以及社會(huì)組織的影響的”。并指出，在人類(lèi)歷史發(fā)展中，是有一定的法則和因果關(guān)系的，“無(wú)論什么國(guó)家——法國(guó)、美國(guó)、英國(guó)或是日本，只要有資本主義的發(fā)展，就有工人類(lèi)群的生長(zhǎng)，同時(shí)也必定有社會(huì)主義運(yùn)動(dòng)。物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)達(dá)，精神文明也跟著一起發(fā)達(dá)”[18]。然而學(xué)術(shù)專(zhuān)文的登載并不是《圖書(shū)展望》的主要風(fēng)格，進(jìn)步文章更多是通過(guò)學(xué)者介紹等欄目出現(xiàn)的。譬如學(xué)者介紹欄目登載了大量介紹海涅、高爾基、巴甫洛夫等人的文章，對(duì)他們的生平和品行進(jìn)行高度的贊揚(yáng)，如李絜非認(rèn)為“高氏生平雖在下層黑暗污穢中，仍能不甘墮落，保持其超越的志趣，掉污泥而不染，放異彩于長(zhǎng)期奮斗之后，此其難能可貴足為舉世青年的矜式”[19]。又如書(shū)報(bào)評(píng)介欄目曾推薦了高爾基的《母親》、平心的《青年的修養(yǎng)與訓(xùn)練》、曹禺的《日出》，以及魯迅編譯的《凱綏·珂拉惠支版畫(huà)集》和《上海：冒險(xiǎn)家的樂(lè)園》等具有進(jìn)步思想的書(shū)籍。此外，《圖書(shū)展望》的銅版插圖也得到充分的利用，曾印過(guò)斯大林和高爾基等蘇聯(lián)、西方進(jìn)步作家的頭像。然而，最能說(shuō)明《圖書(shū)展望》辦刊相對(duì)自由的風(fēng)格，則要數(shù)魯迅紀(jì)念專(zhuān)輯的開(kāi)辟了。1936年10月，魯迅逝世，消息傳到杭州后，“除了之江、浙大各曾舉行了一次追悼會(huì)之外，竟沒(méi)有什么刊物有過(guò)嚴(yán)肅一些的表示”，當(dāng)時(shí)《圖書(shū)展望》青年編輯們對(duì)此感到“很沉痛”[20]，于是私下編輯和刊行了魯迅追悼專(zhuān)輯，但臨到正式出版前，由于遭到國(guó)民黨的破壞，被迫取消專(zhuān)輯，甚至連編輯人員也受到牽連，停止職務(wù)。即便是如此，浙江圖書(shū)館負(fù)責(zé)人后來(lái)還是很快地恢復(fù)了這些青年編輯的職務(wù)，并且默認(rèn)他們的行為，以至于公開(kāi)指責(zé)國(guó)民黨當(dāng)局“以政治上縱橫捭闔壟斷把持的手段”“施之于文化事業(yè)”，這是“不合理之至”[21]的《論文化政策》也能正常發(fā)表。

如果說(shuō)文章編輯展現(xiàn)了政治包容性的方面，那么營(yíng)銷(xiāo)策略則顯示了經(jīng)營(yíng)的靈活性。這首先是表現(xiàn)在期刊受眾的區(qū)域定位上。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)已有《圖書(shū)季刊》《圖書(shū)評(píng)論》等圖書(shū)期刊，它們大都是全國(guó)性的，并且在學(xué)術(shù)界擁有一定影響力，如何打破已有格局，發(fā)揮自身特色，《圖書(shū)展望》通過(guò)多方考慮，最終選擇了立足地方的做法，要為浙江學(xué)子“摧破不愛(ài)讀書(shū)研究的積習(xí)，以增厚學(xué)術(shù)研究之精神，以為充實(shí)民族實(shí)力的準(zhǔn)備”，“供給研究的一個(gè)中心”[22]。換言之，將致力于推動(dòng)浙江省文化事業(yè)的發(fā)展作為其終極目標(biāo)。其次是將刊物的受眾的年齡段選擇在青年學(xué)子，更具體來(lái)說(shuō)就是中學(xué)和大專(zhuān)生。這些受眾大都是初窺治學(xué)門(mén)徑，尚未真正登堂入室，《圖書(shū)展望》以學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性和內(nèi)容通俗性，充當(dāng)了圖書(shū)與讀者的媒介，這不僅贏得廣大青年學(xué)者的支持，同時(shí)也得到圖書(shū)館界的擁護(hù)，成為它們最愿意與浙江圖書(shū)館交流的刊物之一。這在抗戰(zhàn)勝利后表現(xiàn)得尤為突出。當(dāng)時(shí)浙江圖書(shū)館經(jīng)費(fèi)支絀，無(wú)力購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)各地的學(xué)術(shù)期刊，圖書(shū)館高層將《圖書(shū)展望》復(fù)刊，充當(dāng)期刊交換之用，效果非常明顯，“刊行以來(lái)，交換所得之期刊，數(shù)以百計(jì)”[23]。再次是不同廣告的接納。20世紀(jì)二三十年代，學(xué)術(shù)期刊中登載的廣告大都是一些圖書(shū)、期刊廣告，而《圖書(shū)展望》卻打破了這種常規(guī)，其廣告內(nèi)容除上海商務(wù)印書(shū)館等幾家出版社圖書(shū)廣告外，還涉及書(shū)店，紙、筆、油墨等辦公用品的商店，及與日常生活相關(guān)的諸如印刷廠、禮品店、信托局、農(nóng)業(yè)銀行、照相制版公司等。事實(shí)上，這種廣告收益對(duì)刊物的正常運(yùn)行幫助很大，甚至成為抗戰(zhàn)勝利后最先復(fù)刊最為主要的因素，即陳博文所說(shuō)的“該刊得力于廣告費(fèi)之補(bǔ)助始得刊行，初非本館之財(cái)力所可勝任也”[24]。

總之，《圖書(shū)展望》的政治相對(duì)包容性和營(yíng)銷(xiāo)策略的靈活性，在杭州乃至全國(guó)都是難能可貴的。20世紀(jì)30年代，浙江是國(guó)民黨控制特嚴(yán)的一個(gè)省，CC派在文教、新聞界的勢(shì)力較大，文化界除了極少數(shù)幾個(gè)官辦刊物外，特別顯得死氣沉沉，但是《圖書(shū)展望》憑借自身的辦刊風(fēng)格，很快地在浙江省的知識(shí)界站穩(wěn)腳跟。同時(shí)，隨著影響力的擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)其他省市的圖書(shū)館認(rèn)可、接受它，并作為自身值得收藏的重要的圖書(shū)類(lèi)期刊之一。可見(jiàn)，《圖書(shū)展望》在近代圖書(shū)期刊上是有價(jià)值和地位的。