在消費文化視角下對當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計研究

王大鵬

摘要：如今，消費文化盛行，而作為重要消費場所的當(dāng)代商業(yè)建筑免不了受到人們的關(guān)注。商業(yè)建筑不再是單純的建筑，而是牽涉到社會、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面問題的一個綜合體。相關(guān)研究也成為當(dāng)今不可或缺的內(nèi)容。從消費文化入手，引申出與其相關(guān)聯(lián)的當(dāng)代商業(yè)建筑，闡述研究當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計的意義。并且深層次地從各個方面剖析當(dāng)代商業(yè)建筑，進(jìn)而提出更加合理化的設(shè)計。

關(guān)鍵詞：消費文化；當(dāng)代商業(yè)建筑；研究

生產(chǎn)型的社會已然成為了過去式。社會生產(chǎn)力的提高無疑提高了人們的生活水平，不僅如此，在思想層面也起到不可磨滅的作用。人們生活方式的轉(zhuǎn)變很好地印證了這一點。消費文化的迅速蔓延代表著傳統(tǒng)的消費理念如今已經(jīng)不再適用。人們對消費的理解不僅僅局限在經(jīng)濟(jì)上，而是擴(kuò)展到了文化領(lǐng)域，展現(xiàn)出對生活品質(zhì)的理解和追求。當(dāng)代商業(yè)建筑作為人們體驗消費的場所，對于更好地理解消費文化是十分必要的，所以在消費文化視角下對當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計的研究也是十分必要的。

0. 研究的意義

① 背景

如今，“消費社會”當(dāng)?shù)?，也就是說社會已經(jīng)不再是以生產(chǎn)為主導(dǎo)，而是以消費為主導(dǎo)，這種轉(zhuǎn)變不可否認(rèn)地源自于社會生產(chǎn)力的巨大提高。由于生產(chǎn)相對過剩，需要消費來帶動生產(chǎn)。消費不再僅是物質(zhì)本身，而是涉及到商品的藝術(shù)、文化層面。這就好比商品的品牌是一種形象價值一樣。很現(xiàn)實的問題，品牌商品不一定說質(zhì)量較其它非品牌商品好多少，但是一個品牌就是一種象征。人們對品牌的追求也是對藝術(shù)、審美的理解，因人而異。這種對商品文化價值的消費，刺激了消費的載體--當(dāng)代商業(yè)建筑的異軍突起。各種商店、超級市場、購物中心等等一系列的商業(yè)建筑層出不窮，充斥在我們周圍的環(huán)境中。

另外，體驗經(jīng)濟(jì)的到來也為商業(yè)建筑的發(fā)展添上了濃墨重彩的一筆。這是一種人性化的經(jīng)濟(jì)模式，注重溝通，引領(lǐng)消費者參與體驗。以主題為吸引重點的購物中心比比皆是，人們在愉悅的體驗中爽快地購物，實現(xiàn)消費者與營業(yè)者之間的雙贏。

②意義

當(dāng)代商業(yè)建筑是人們消費活動的重要場所，也是消費文化流動的重要場所。充斥在我們生活中的各種廣告、宣傳更是刺激購物欲望的重要手段?？偟恼f來，人們的消費不再是商品的使用價值，而是一種符號價值?？梢赃@樣說，消費文化帶動了媒介文化。

我們知道，建筑往往會成為一個地方的標(biāo)志。而建筑代表的不會只是工程本身，人們更加看中的是其中的文化內(nèi)涵。人們在商業(yè)建筑中購物中，收獲的不只是商品。對商品的審美，對購物過程的體驗，對文化的思考更加難能可貴。

商業(yè)活動的繁盛也是促進(jìn)社會進(jìn)步的重要因素。以本傷人、惡意打壓等不正當(dāng)手段并不能維持長久。只有通過溝通，了解消費者的真正需求，有針對性地提出方針政策才能在發(fā)展道路上越走越遠(yuǎn)。這就需要從消費文化入手，讓建筑師設(shè)計出更合理、更能吸引顧客的商業(yè)建筑。

1. 消費文化與當(dāng)代商業(yè)建筑的聯(lián)系

① 消費文化

消費文化通俗地來說，就是文化滲透在消費領(lǐng)域中。消費文化是社會文明極其重要的部分。法國社會學(xué)家的鮑德里亞對人、物以及符號三者之間的關(guān)系建立了自己的一套系統(tǒng)。他認(rèn)為消費并不是為了商品的物質(zhì)性，而是賦予商品不同的符號，體現(xiàn)自我價值，也就是說追求精神層面的的東西。還是以品牌為例，人們購買品牌倒不是沖著它的使用價值，而是透過它的文化內(nèi)涵，彰顯自己的品味和個性，這樣一來，衡量商品價值的方式也不一樣了。既然商品作為符號來消費，那么衡量它不再只是使用價值和勞動價值，而是要根據(jù)它蘊(yùn)含的文化來說。對于品牌服飾，它的設(shè)計師，它的知名度都是值得探究的，其價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過生產(chǎn)出來的成本價。這是一場消費觀念轉(zhuǎn)型的深刻變革。

② 商業(yè)建筑

社會發(fā)展到一定階段必然伴隨著事物的產(chǎn)生，商業(yè)建筑就是其中之一。要想研究商業(yè)建筑的發(fā)展，就必須要參考社會文化背景。只有了解到消費社會對商業(yè)建筑發(fā)展的影響，才能對在消費文化視角下研究當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計中大展拳腳。

我國封建社會時期，自然經(jīng)濟(jì)使得公共交換物品的地方相當(dāng)有限。最重要的公共建筑當(dāng)屬廟宇，人們在這里集會、交流、買賣，這算得上早期的商業(yè)建筑。相對來說，西方的商業(yè)建筑要更早一些。鴉片戰(zhàn)爭以后，外國資本主義子在中國萌芽，舶來商品入侵，刺激了我國的商業(yè)發(fā)展。商業(yè)建筑隨之崛起。我國近代建筑受西方建筑風(fēng)格影響頗深。解放以后，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國商業(yè)建筑也有了新的景象。各大城市的商業(yè)街不斷涌現(xiàn)。雖然這一時期的商業(yè)建筑局限性很大，存在很多缺陷，但是對我國商業(yè)建筑的發(fā)展來說還是具有很積極的意義。當(dāng)代社會是一個消費社會。人們的消費方式有了全新的面貌，呈現(xiàn)出體驗式消費。這與體驗經(jīng)濟(jì)的到來密切相關(guān)。商業(yè)建筑不再是單一的，也不再是小規(guī)模的。集娛樂、餐飲、購物為一體的商業(yè)建筑以其不可抵擋的趨勢迅速蔓延至全國各地。

2. 當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計理念

① 彰顯差異邏輯

前面已經(jīng)提及，消費者選擇消費品并非為了使用價值，更多的是透過產(chǎn)品的文化來彰顯自己的品位和個性。這是對生活方式的選擇，是對商品蘊(yùn)含文化的認(rèn)同。當(dāng)代商業(yè)建筑以文化為主題，有針對性地迎合消費者的需求，形成各自獨特的風(fēng)格，彰顯差異。

當(dāng)代商業(yè)建筑作為文化的交流平臺，很好地融合了商品和文化。當(dāng)代商業(yè)建筑是一個綜合體，將購物、娛樂、文化交流等完美結(jié)合在一起，滿足消費者的多方面要求。既有物質(zhì)上的滿足，又存在文化的交流，彰顯自己的個性。這樣吸引了大量人流，同時收獲可觀的收入。

② 表達(dá)情感訴求

現(xiàn)代商品滿目琳瑯，人們在購物時往往猶豫不決。這個時候，他們對環(huán)境的要求可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對物品本身的要求。也就是說，消費者購物成為一種被動行為，他們受感情影響，隨外界刺激促使購物。鑒于個人、行為、環(huán)境的關(guān)系，當(dāng)代商業(yè)建筑注重情感的表達(dá)，具備文化內(nèi)涵和藝術(shù)感染力。當(dāng)代商業(yè)建筑承擔(dān)起引領(lǐng)消費者表達(dá)情感訴求的責(zé)任。這不是建筑本身所能達(dá)到的效果，需要除零售以外其它輔助功能共同配合。人們往往在休閑娛樂中體驗生活的樂趣，從而喚起購物欲望。

③ 審美

人類對美的審視一直存在。對于當(dāng)代商業(yè)建筑，首先欣賞到是外表。在消費文化的視角下，通過媒介文化的渲染，消費者最先看到的是當(dāng)代商業(yè)建筑的外觀形象，這能觸動消費者的情感，進(jìn)而刺激購物欲望。僅靠建筑的形象不足以支撐起整個消費活動。人們談?wù)撈鸾ㄖ臅r候，往往提到建筑風(fēng)格、建筑師，這說明人們已經(jīng)深入到文化層面。消費文化具有開放性和互動性。在這樣的氛圍下，審美觀念趨于多元化。符號化的審美幾乎隨處可見。各式各樣的文字、圖片還有廣告等等，向我們展示商業(yè)建筑的美好形象。各種多樣化的設(shè)計，多樣化的審美促進(jìn)整個商業(yè)建筑的蓬勃發(fā)展。

3. 總結(jié)

總之，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)建筑模式也越來越多元化。從如今消費文化的視角來看，當(dāng)代商業(yè)建筑完成了重要轉(zhuǎn)型并有良好的發(fā)展。多元化的模式，在滿足消費者購物欲望、促進(jìn)文化交流的同時讓建筑師在設(shè)計上有了著手點。當(dāng)然，當(dāng)代商業(yè)建筑在其發(fā)展道路上不會毫無阻礙，但是這并不能夠阻擋建筑師的設(shè)計之路。了解消費者的心理，有針對性地滿足他們的情感需求，相信當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計之路會越來越順暢。

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