正視“山寨”的力量

魏巍

山寨一詞源于廣東話，最初是指一種由民間lT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，表現(xiàn)為仿造性、快速化、平民化，以新增產(chǎn)品功能、華麗的外表設(shè)計以及低廉的價格贏取消費者而盈利。如今，山寨一詞已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)流行語，并漸漸成為了一種經(jīng)濟文化形態(tài)。

在近期召開的2013年成都《財富》全球論壇中，“山寨”成了會議前瞻的關(guān)鍵詞?？纯瓷磉叄簧秸钠放坪彤a(chǎn)品遍地開花。這些“山寨”巧妙的捕捉了人們獵奇、從眾的心態(tài)，以低廉的成本和群眾喜聞樂見的形式，將時下的流行元素和科技成果帶到尋常百姓的生活中，形成了一個備受關(guān)注的“山寨”時代，更有網(wǎng)友用“Made in China”來作為“山寨”的英文翻譯。

從名詞上升到文化

山寨一詞，古已有之，原本是作為平民百姓集體群居的建筑群落，但在歷史的演變中漸漸衍生出了新的社會意義，比如《水滸》中的梁山泊就是山寨，是與廟堂、官府相對應的地方，既可與官方、正統(tǒng)勢力對抗，也可以接受招安，成為官方的一員。

在近年，山寨一詞再度流行，被賦予了更新潮的含義。率先喊出“山寨”的是廣東某些地方的IT行業(yè)，模仿市場上流行的手機樣式，進行整合創(chuàng)新，生產(chǎn)出質(zhì)量不錯而又價格低廉的新穎手機，由于沒有生產(chǎn)許可、授權(quán)，走得又是“野路子”，因此被稱為山寨手機。

前例一開，山寨現(xiàn)象便一發(fā)不可收拾，山寨包包、山寨游戲機、山寨數(shù)碼產(chǎn)品等等，不一而足。并漸漸形成成為了一種“山寨文化”，打著市場的擦邊球，游走與行業(yè)政策的邊緣，引發(fā)不少爭議。

如今，“山寨”已經(jīng)融入到我們生活的方方面面，無論是侵權(quán)的仿制產(chǎn)品還是大眾化、輕松搞笑的娛樂題材，“山寨”漸漸走出物質(zhì)層面，就連前幾年中央電視臺在報道“山寨”現(xiàn)象時，也將之評論為“從經(jīng)濟行為逐漸演變?yōu)橐环N社會文化現(xiàn)象?！?/p>

不是不好，只是沖擊了“正統(tǒng)”

從“山寨”開始走紅起，爭議就不曾停息，許多學者對其抱著批評的態(tài)度，在他們看來“山寨”是一種立足于剽竊他人知識產(chǎn)權(quán)獲益的行為，無論是商業(yè)產(chǎn)品還是文化創(chuàng)意作品，“山寨”們以極低的成本獲得了超預期的利益，同時還打擊了“正版”的市場，本質(zhì)上是違背市場道德的。

雖然被貼上了偽造、惡搞等負面標簽，但在生活中還是有許多“山寨”成功的案例，例如借鑒美國《老友記》拍攝的《愛情公寓》連掀收視高潮；號稱中國“iPhone”的小米手機銷量非凡：從荷蘭引進的《中國好聲音》的成功等等。通過分析這些成功案例，我們可以看出，真正的“山寨”并不僅僅是單純的生搬硬仿，如果融人了獨特的元素，甚至會較原產(chǎn)品更具獨到之處。

就拿山寨手機來說，它們往往集合了很多優(yōu)質(zhì)品牌的長處，結(jié)合平民消費者的需求增加了新的功能，不可不說其中既有創(chuàng)意也有創(chuàng)新，更讓人們享受到了實惠。但即便如此，社會上反對“山寨”的聲音依舊響亮。

正如古代的山寨是正統(tǒng)勢力圍剿的對象，在現(xiàn)代，“山寨”與“正統(tǒng)”的角逐也不曾停息。事實上，在科技不斷鼎新、普及的現(xiàn)代，技術(shù)秘密有時就像一層窗戶紙，一捅就破，“山寨”較之正統(tǒng)也僅僅是少了一點創(chuàng)新而已?！吧秸敝詴弧罢y(tǒng)”所圍剿，真正的原因在于“山寨”在一定程度上打破了這些品牌和技術(shù)處于領(lǐng)先地位的企業(yè)的壟斷地位，割去了一部分的市場，這才受到了“正統(tǒng)”們在輿論等方面的重重打壓。而世上也不乏人云亦云者，他們慣于附和，齊聲反對“山寨”，致使“山寨”遲遲無法正名。

其實，“山寨”應該重新定義為對原有事物進行的創(chuàng)新再造。只要不是無底線的模仿，能夠形成相應的監(jiān)管和引導，“山寨”不但能成為萌生新產(chǎn)品的搖籃，更可以對“正統(tǒng)”產(chǎn)品在價格定位、惠民實用、創(chuàng)新升級等方面起到良好的刺激和促進作用。

創(chuàng)新路從“山寨”開始

世界知識產(chǎn)權(quán)組織公布的《2012年全球知識產(chǎn)權(quán)指標報告》指出，中國知識產(chǎn)權(quán)局所接受的專利申請數(shù)量連續(xù)超過日本及美國，在2011年成為世界第一，無論在新型專利、商標，或是工業(yè)設(shè)計的申請數(shù)量方面，中國都是最多的國家。這樣看來，似乎中國正在成為全球創(chuàng)新者的樂園，其實不然，業(yè)內(nèi)人士會告訴你，這些專利申請，實際上是中國掌握歐美先進技術(shù)后的法律規(guī)避動作，簡單說來，就是在購買一件歐美科技產(chǎn)品后，對其零件和構(gòu)造技術(shù)的逆向推演，稍加改造后申請新專利。

雖然這種山寨式的創(chuàng)新可能為許多人詬病，但“山寨”確實是縮短我國與發(fā)達國家距離的最實用和有效的路徑，否則，二戰(zhàn)后的中國連一臺拖拉機都生產(chǎn)不了，又如何在短短幾十年內(nèi)迅速崛起呢？即便是現(xiàn)在科技實力領(lǐng)先的日韓，在發(fā)展初期也是運用了大量的山寨手法，不斷推陳出新才有了現(xiàn)在的世界地位。因此，“山寨”可以說是我們過去30年積累下來的創(chuàng)新基礎(chǔ)，另起爐灶的代價實在難以承受。

著名的例子是神舟飛船。神舟飛船在結(jié)構(gòu)上借鑒俄羅斯的聯(lián)盟TM飛船，它們之間的共同點很多。神舟飛船與聯(lián)盟TM飛船相比，有很多創(chuàng)新，技術(shù)更先進，尺寸和質(zhì)量也更大。神舟飛船的軌道艙可以在軌道上長期運行，實現(xiàn)了從飛船到空間站的平滑過渡——這個設(shè)計全面超越了前蘇聯(lián)/俄羅斯的東方、上升、聯(lián)盟和美國的水星、雙子、阿波羅等諸多飛船。

模仿和借鑒是必要的，若總是跌跌撞撞地跟在別人身后，那么等待的是永遠的落后和殘羹剩飯。當然，成功的最大撐力仍然是創(chuàng)新，“山寨”只有速度，卻沒有創(chuàng)新的高度，永遠“山寨”也是不可取的。正如國家知識產(chǎn)權(quán)局局長田力普所說，現(xiàn)在我們處于從模仿型向創(chuàng)新型過渡的階段，要有學習有模仿，但還需要通過努力培養(yǎng)創(chuàng)新文化、精神和氛圍。“當創(chuàng)新水平越來越高，形成、擁有和使用的知識產(chǎn)權(quán)越來越多越來越好時，‘山寨將慢慢收縮?！?/p>

立足“山寨”更要超越“山寨”

我們雖然要為“山寨”正名，繼續(xù)走仿制與創(chuàng)新結(jié)合的路，但我們也要看到企業(yè)的惰性會導致“山寨”成為創(chuàng)新的障礙。長期依賴“拿來主義”，特別是當“山寨”形成思維定式，凡事都想著如何山寨，對中長期經(jīng)濟發(fā)展的危害就會加大。就像一些學者警告說，山寨現(xiàn)象“將吞噬掉整個民族的創(chuàng)新能力”。雖然尖銳，但其中道理不可忽視。

事實上，當前中國大量知名公司都是山寨型企業(yè)，很少有屬于自己的專利，一旦走出國門，很容易遭遇知識產(chǎn)權(quán)壁壘，2004年中國DVD產(chǎn)業(yè)在國際上慘遭滑鐵盧就是明證；另一方面，“山寨”也導致了中國企業(yè)缺乏高端品牌，只能走“山寨+低價”的營銷戰(zhàn)略，這或許能讓企業(yè)風光一時，但絕對不可能盛行一世，像2∞3年的長虹一樣，以對美出口從上一年的30萬臺猛增至300萬臺而名聲大噪，卻因為售價過低導致美國發(fā)起反傾銷，隨后幾年，中國電視幾乎無法進入美國市場。

風險顯而易見，但為何中國企業(yè)為何始終對低價戰(zhàn)略情有獨鐘？答案其實很簡單：一是對自己的產(chǎn)品沒信心，不敢賣高價；二是低價已經(jīng)成為它們的習慣性動作。包括海爾、聯(lián)想、TCL這些重量級企業(yè)，在國際化的道路上都走得坎坷艱難，這就是“山寨”未能及時轉(zhuǎn)化為企業(yè)自生動力的苦果。

綜觀國際企業(yè)，無一不走“名牌+高價”路線，中國企業(yè)應該尊重國際企業(yè)的基本規(guī)則，在進入國際市場之前，學會尊重知識產(chǎn)權(quán)，告別對“山寨”的依賴，在學習外來先進技術(shù)的基礎(chǔ)上，走出自主研發(fā)的路，重塑品牌形象，逐步超越山寨化，讓企業(yè)向市場價值鏈的高端移動。