智能手機(jī)：小部件中隱藏灼灼商機(jī)

魏子

自從iPhone將先進(jìn)硬件引入手機(jī)后，手機(jī)廠商之間的硬件升級競賽就成了手機(jī)程序設(shè)計師們的福音，只要關(guān)注手機(jī)硬件的升級方向，挖掘硬件可以衍生出的潛在市場，滿足用戶對硬件配套應(yīng)用的需求，那么，小硬件也能創(chuàng)造大財富。

在2007年蘋果公司推出iPhone之前，有多少人能想到智能手機(jī)會以如此迅猛的速度占據(jù)了全球手機(jī)市場的主流？如今，智能手機(jī)以每年2億臺以上的增速覆蓋市場，培育出數(shù)億忠實的用戶群體，重力感應(yīng)、GPS、觸摸屏和高精度攝像頭等硬件的升級換代成為許多用戶購機(jī)的必備選項。短短幾年時間，蘋果、三星、HTC等智能手機(jī)生產(chǎn)公司已賺得盤滿缽滿。

當(dāng)然，賣手機(jī)是這些國際巨頭們角逐的事情，和一般創(chuàng)業(yè)者沒有關(guān)系，但基于智能手機(jī)基礎(chǔ)上的移動互聯(lián)網(wǎng)卻是一塊不可錯過的大蛋糕，充分利用智能手機(jī)的每一個小硬件的特性，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新，在移動互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)軟、硬件的優(yōu)化結(jié)合，將爆發(fā)出更多機(jī)會。

“唱吧”的成功模板

在去年，一款被稱為“手機(jī)里的KTV'的移動互聯(lián)應(yīng)用——“唱吧”成了中國最火爆的應(yīng)用軟件之一。它上線短短5天后曾躍升至App中國區(qū)總榜第一名，至今一直保持在總榜的前列，目前用戶超過千萬。想象一下，每天都有數(shù)百萬人同時使用一款軟件，會存在多么巨大的潛在市場？

創(chuàng)造這一奇跡的是一個只有30多人的小公司，員工年齡不超過30歲，他們的CEO陳華，只是一個從廣東北部山村走出的普通大學(xué)生。

作為上一撥互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮中的弄潮兒，陳華曾供職于微軟研究院、阿里巴巴，也曾創(chuàng)建過垂直搜索網(wǎng)站酷訊，并在短時間內(nèi)連續(xù)獲得200萬美元和1000萬美元風(fēng)險投資，最輝煌時，阿里巴巴曾出價1億美元意圖收購。創(chuàng)業(yè)路上有成功也有失敗，但這并不妨礙他看這一撥移動互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會?！霸谑謾C(jī)上除了微信、微博之外，似乎沒有什么必須安裝的軟件，我就想能做一個手機(jī)上的標(biāo)配軟件?！?/p>

一次偶然的機(jī)會，陳華看到了手機(jī)硬件里的商機(jī)?！霸谑謾C(jī)上，聲音的重要性是第一天就存在的?！砂咽謾C(jī)麥克風(fēng)的作用發(fā)揮出來了，借著iPhone麥克風(fēng)的高質(zhì)量，用戶滿意度非常高，再加上伴奏、歌詞，很強(qiáng)的分享功能，就會借助現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)形成傳播，能夠形成一個一傳十、十傳百的所謂病毒式傳播效果的循環(huán)?！标惾A說。

有傳言稱，有公司要以1500萬美元換取“唱吧”20%的股份，如果情況屬實，那么“唱吧”的實際估值已經(jīng)達(dá)到7500萬美元。

對于“唱吧”的成功，陳華有獨特的心得。他認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)者在PC互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)業(yè)機(jī)會已經(jīng)不多，必須結(jié)合手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)才能找到空間。

“首先一點，不要在手機(jī)上做原來傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭做的事情，例如QQ、淘寶、百度等，必須找到一個新的跟手機(jī)硬件、跟移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)品才會有新的增長空間?！标惾A表示，“最重要的還是手機(jī)設(shè)備跟PC硬件上的差異將帶來難以想象的機(jī)會，話筒、喇叭、攝像頭、位置感應(yīng)器這些硬件都能開發(fā)出很多不一樣的玩法。”

國外的成功經(jīng)驗

從手機(jī)的小硬件中挖出“大金礦”，陳華并不是第一個吃螃蟹的人。作為智能手機(jī)的先行者，美國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有了許多成功的先例。

手機(jī)攝像頭是現(xiàn)代手機(jī)的標(biāo)配，每天，利用手機(jī)拍照的用戶數(shù)千萬，產(chǎn)生的電子相片數(shù)以億計，Instagram就巧妙地抓住了手機(jī)攝像頭的用戶群體，利用手機(jī)拍攝功能，輔以各種美化技術(shù)，讓普通人也能拍出特別有美感的照片彼此分享，注冊人數(shù)高達(dá)1億人，最終被Facebook看中，并以10億美元收購。另一個依托手機(jī)攝像頭的成功案例是Shop Sawy，這是一款能搜掃描條形碼的移動應(yīng)用，將手機(jī)攝像頭鎖定條形碼，就能讀出條形碼內(nèi)容，查找產(chǎn)品信息，幫助你找到附近有售的商店或網(wǎng)上的相應(yīng)產(chǎn)品，并告訴你它的價格。自發(fā)布以來，ShopSavvy擁有超過1000萬使用者，4萬多家零售商，包括沃爾瑪，百思買等公司，并對IOS，Android，WindowsPhone7，諾基亞手機(jī)開放。如今，Shop Savvy已在產(chǎn)品掃描與搜索市場占據(jù)一席之地，并與第一資本銀行合作，嘗試涉水移動交易平臺，直面來自eBay的Red Laser和亞馬遜等電子商務(wù)巨頭的挑戰(zhàn)。

就連常常被人忽視的手機(jī)耳麥插孔也成就了一家估值達(dá)32.5億美元的大公司。作為一家移動支付公司，Square無疑是成功的，Square用戶可以依靠手機(jī)的耳麥插孔來插入一個讀取信用卡信息的小設(shè)備，在任何3G或WIR網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下，通過應(yīng)用程序匹配刷卡消費，它使得消費者、商家可以在任何地方進(jìn)行付款和收款，并保存相應(yīng)的消費信息，從而大大降低了刷卡消費支付的技術(shù)門檻和硬件需求，最終成為美國最大的線上支付系統(tǒng)。如今，Square的觸手還伸到了智能設(shè)備的附件上，并于今年5月推出了專為iPad設(shè)計的刷卡機(jī)底座Square Stand，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場份額。

這就是智能手機(jī)硬件與軟件碰撞后產(chǎn)生的財富效應(yīng)。簡單的攝像頭、耳機(jī)接口，只要有創(chuàng)意，就能讓這些標(biāo)配的硬件煥發(fā)新的活力。目前所有的技術(shù)仍然在不斷提升：攝像頭會更加清晰、處理器更快更輕、屏幕更大分辨率更高，電池壽命也將更加持久。只要善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的興奮點，就有可能成為下一個億萬富翁。

手機(jī)附件也有大市場

作為隨身攜帶的電子產(chǎn)品，人們已經(jīng)離不開智能手機(jī)了，但是受限于狹小的體積，包括醫(yī)生、運動員、患者在內(nèi)的許多細(xì)分人群對于手機(jī)新功能的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被滿足。在未來，智能手機(jī)還可以通過更加多樣化的配件，實現(xiàn)更多的功能擴(kuò)展。目前，已經(jīng)有不少用戶表示，他們并不希望所有的功能都集成在日常使用的智能手機(jī)上，對于高度專業(yè)化的配件與軟件很感興趣。

蘋果公司也看到了這一點，它早就有這么一個計劃，叫Made foriOs，意思是讓大家都基于IOS平臺開發(fā)相應(yīng)配件。這個計劃得到了許多制造廠家的關(guān)注，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，這個市場有可能達(dá)到800億美元。

在近年火起來的智能手表Pebble就是典型的例子，它的發(fā)明人是自行車愛好者，發(fā)明的目的是騎車時不用掏手機(jī)就能看到相關(guān)信息。最初，風(fēng)險投資（VC）并不看好這款產(chǎn)品，于是他自己集資，結(jié)果在短短兩個小時內(nèi)就收到了10萬美元的訂單，并在短短幾個月內(nèi)發(fā)展出近7萬名用戶。這讓他一個月的預(yù)定金收入超過1千萬美元。此外，他還有一個有趣的做法，就是開放API，它不只跟手機(jī)通訊，還可以應(yīng)用手機(jī)的強(qiáng)大能力，比如GPS定位，儲存了世界上各種高爾夫球場球洞的距離。你只要去打高爾夫球，走在那，你就知道下一個球洞離你有多遠(yuǎn)的距離。

此外，還有許多有意思的產(chǎn)品?？梢耘c手機(jī)搭配的微型投影儀，可以將圖片投影到墻壁上觀看，較之手機(jī)窄小的屏幕更具有觀賞性和自由度。還有與手機(jī)傳感器兼容的產(chǎn)品，例如法國公司開發(fā)的Fitbit，它是一個腕帶，可以跟蹤到人體的脈搏等數(shù)據(jù)，計算出用戶走路、上樓梯消耗了多少卡路里，甚至可以計算出睡眠情況的好壞。未來，也許還會出現(xiàn)能夠?qū)崟r監(jiān)控污染物或致病源的產(chǎn)品。

智能手機(jī)是充滿想象空間的產(chǎn)物，機(jī)身上的集成硬件加上各種功能強(qiáng)大的外置附件，智能手機(jī)將無所不能。也許幾年后，人們出門無須帶任何工具，只要一個功能強(qiáng)大的手機(jī)就夠了。