淺談平面設(shè)計(jì)廣告中留白意象的作用

胡曉敏

摘要：留白可被視為意象表達(dá)的一類(lèi)特殊形式，借鑒中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)中"留白"的特殊表現(xiàn)方法，利用留白來(lái)營(yíng)造出相關(guān)意象。平面廣告設(shè)計(jì)中的留白意象有提升和強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果，加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣以及增強(qiáng)作品的意蘊(yùn)美的作用，能使平面廣告作品獲得最佳的畫(huà)面表現(xiàn)效果。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 留白 意象

留白可被視為意象表達(dá)的一類(lèi)特殊形式，借鑒中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)中“留白”的特殊表現(xiàn)方法，利用留白來(lái)營(yíng)造出相關(guān)意象。顧名思義，留白就是在作品中留下相應(yīng)的空白。在平面廣告設(shè)計(jì)中，通過(guò)隱藏、留空、分解等手法營(yíng)造出畫(huà)面的空白部分，用一個(gè)最簡(jiǎn)潔的圖像、一個(gè)最有意味的形式給觀者心理上帶來(lái)一種松動(dòng)感和自由感。充分運(yùn)用審美心理與美學(xué)原則相結(jié)合營(yíng)造出空白，以此來(lái)深化平面廣告設(shè)計(jì)作品中所要傳達(dá)出的真正的信息內(nèi)容，使作品“留白”部分成為視覺(jué)上和心理活動(dòng)中的一個(gè)焦點(diǎn)，從而提升受眾對(duì)作品的注目度。

中國(guó)文化博大精深、玄妙莫測(cè)的“氣韻”、“意境”的美學(xué)特色，正是通過(guò)筆墨呈現(xiàn)的黑、白兩者之間的關(guān)系來(lái)體現(xiàn)的。傳統(tǒng)的國(guó)畫(huà)不加底色，于是留白甚多，我們常見(jiàn)一幅國(guó)畫(huà)往往出現(xiàn)大量的空白，這在表層的意義上不僅僅是符合人們的視覺(jué)要求，也是符合中國(guó)人的審美習(xí)慣和審美趣味的。中國(guó)畫(huà)的傳統(tǒng)審美觀念，即重視露，更重視藏，實(shí)中見(jiàn)虛，明中見(jiàn)幽，大中見(jiàn)小，直中有曲，靜中蘊(yùn)藏著動(dòng)和力。在黑墨團(tuán)中藏著萬(wàn)趣，不同濃淡的墨團(tuán)包圍著形狀各異的空白，使畫(huà)面顯得透亮，幽深。白是黑的擴(kuò)散，黑是白的凝聚；黑是實(shí)，白是虛；黑是密，白是疏；既對(duì)立又統(tǒng)一。畫(huà)面中的黑與白，實(shí)與虛，密與疏形成了不同大小的黑白團(tuán)塊。紙是白顏色的，留白相當(dāng)于畫(huà)上的白色顏料，能使畫(huà)面增加層次感。

“白”雖然觀之無(wú)形，其實(shí)是一種意境的體現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)中畫(huà)面里的留白實(shí)際上是一個(gè)相對(duì)的概念，是作為一種含蓄、暗示的表達(dá)方式出現(xiàn)的，而不是真正的空白；廣告的留白雖然不直接作為廣告信息宣傳的載體，但它所具有的回味和思考的余地能為廣告受眾提供豐富的思維活動(dòng)，從而達(dá)到加強(qiáng)記憶的功效。

平面設(shè)計(jì)版面中圖形文字與留白的關(guān)系，也可以理解為正負(fù)之間的關(guān)系?？瞻卓臻g在特殊情況下以抽象形態(tài)出現(xiàn)，圖與空間的概念出現(xiàn)矛盾的現(xiàn)象，設(shè)計(jì)中的空白空間與圖形本身是不分前后的鑲嵌式的組合，真正的背景空白空間已經(jīng)看不見(jiàn)了，兩種圖形就會(huì)互為背景。在平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師可根據(jù)需要對(duì)版面進(jìn)行正負(fù)形的劃分，從而喚起觀看者的興趣，以提高對(duì)作品的關(guān)注程度。日本設(shè)計(jì)家福田繁雄的作品，就善于在黑白圖形中利用抽象或具象的視覺(jué)因素進(jìn)行創(chuàng)作。

恰當(dāng)?shù)牧舭卓梢詣?chuàng)造出虛實(shí)空間，會(huì)讓作品有靈動(dòng)、透氣之感，而這些效果都得力于畫(huà)面中大面積的留白。留白是一種隱藏的智慧，也是一種美的境界，而虛實(shí)的對(duì)比并置則更加豐富了作品的節(jié)奏韻律。國(guó)畫(huà)處理白云、天空、雪山、河流等實(shí)體形象都是采用留白的方法，極為生動(dòng)。如果我們能將這種獨(dú)特的留白藝術(shù)運(yùn)用到設(shè)計(jì)中并研究它的虛實(shí)關(guān)系，且能恰當(dāng)?shù)陌盐蘸?，那么作品一定能夠產(chǎn)生意想不到的效果。好的設(shè)計(jì)，不僅能夠吸引受眾關(guān)注，更能夠喚起受眾內(nèi)心的情感需求，使之產(chǎn)生共鳴，引起觀者積極的心理感受，以此加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣，通過(guò)運(yùn)用留白的處理手法更能將這一特性充分的發(fā)揮。留白的“虛”能夠更好的襯托出畫(huà)面的“實(shí)”，而這里的“虛”并不是空虛，而是蘊(yùn)涵了設(shè)計(jì)師的情感，能夠營(yíng)造出作品的情趣意境的“虛”。留白是一種含蓄，含蓄又是一種趣味，能使觀者在感受作品格調(diào)情趣的同時(shí)不經(jīng)意地把握主題內(nèi)涵。通過(guò)畫(huà)面留白，形成恰當(dāng)?shù)奶搶?shí)對(duì)比，營(yíng)造出“筆雖未到，而意已至”的意象。通過(guò)留白給觀者留有足夠的想象回味空間，使觀者看后還能“意猶未盡”，這無(wú)疑比平鋪直敘的陳述要印象深刻的多。因此留白是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的部分，是設(shè)計(jì)師精心安排、特意營(yíng)造的氛圍情趣，能更好的提升和強(qiáng)化作品的視覺(jué)效果。尤其在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)暢通、信息爆炸的快節(jié)奏的生活中，視覺(jué)和心理上的疲勞使人們渴望擁有一份寧?kù)o的空間，也就是說(shuō)，人們心理上需要張弛有度，而留白猶如音樂(lè)中的休止符，給人一個(gè)停頓，恰好能滿足現(xiàn)代人這一精神追求。

留白所創(chuàng)造的空白空間能夠?yàn)橛^眾營(yíng)造出輕松愉悅的欣賞環(huán)境。而空白空間被平面設(shè)計(jì)師巧妙的運(yùn)用后則能給觀眾帶來(lái)無(wú)限的想象空間，并激發(fā)出觀眾的聯(lián)想和想象力，最終出現(xiàn)戲劇性的效果。一個(gè)被各種文字圖片塞得滿滿的平面設(shè)計(jì)，會(huì)讓觀眾一看就覺(jué)得煩，無(wú)心觀看下去自然就達(dá)不到設(shè)計(jì)師原來(lái)的初衷。倘若能夠在平面設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)亓舭?，則可以引起觀眾更多的想象和思考空間，能使他們的心靈不會(huì)感到緊張和空白，并且能讓他們的視覺(jué)得以喘息。所以平面設(shè)計(jì)師應(yīng)十分關(guān)注留白所產(chǎn)生的空白空間在平面設(shè)計(jì)中的合理運(yùn)用，因?yàn)樗茏畲笙薅鹊丶て鹩^眾的藝術(shù)想象力，從而能更好地去深深發(fā)掘平面作品中所潛藏的深刻意蘊(yùn)美。

按照格式塔心理學(xué)派的“完形壓強(qiáng)”理論所說(shuō)：當(dāng)人們?cè)谟^看一個(gè)有“缺陷”或“空白”的形狀時(shí)，會(huì)情不自禁地產(chǎn)生一種緊張的“內(nèi)驅(qū)力”，并促使大腦積極興奮地活動(dòng)，所以我們要糾正以往的思維定式，不要認(rèn)為這是在浪費(fèi)空間，硬是要把畫(huà)面擠的滿滿的才罷休，我們要知道正是這種留白才給了觀眾更多的思考和發(fā)揮想象力的空間，還可以讓眼睛得到休息，也能襯托內(nèi)文，從而增強(qiáng)畫(huà)面的意蘊(yùn)美。在平面廣告設(shè)計(jì)中，我們常常希望簡(jiǎn)單的圖形包含足夠豐富的內(nèi)容和信息，使作品單純卻不空洞，簡(jiǎn)潔又回味無(wú)窮。如果我們?cè)谠O(shè)計(jì)中創(chuàng)造圖形時(shí)巧妙地運(yùn)用人們心理上的“完結(jié)效應(yīng)”，盡管圖形本身是殘缺的，但仍能使大腦獲得一個(gè)完整的知覺(jué)對(duì)象。利用這種似隱非隱的手法不僅將得到更簡(jiǎn)練抽象的圖形，同時(shí)所創(chuàng)造得圖形更能增加我們視覺(jué)的新鮮感和趣味性。

平面廣告設(shè)計(jì)中留白的使用，作為一種有效的畫(huà)面處理方法，能夠營(yíng)造出特定的氛圍情景，并將版面中所有圖形文字要素統(tǒng)一協(xié)調(diào)在這種意境中，使之能夠更含蓄有效的傳達(dá)信息。使用這種方法可以簡(jiǎn)潔有效地提升作品的品位情趣，并能夠更加吸引觀眾注目，引發(fā)觀眾思考，留下深刻印象。因此在平面設(shè)計(jì)中要積極的使用留白，運(yùn)用留白描繪出實(shí)體圖形無(wú)法描繪的情境、氣氛，使留白、文字、圖形、圖片、色彩等要素共同為設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表達(dá)服務(wù)，這樣才能提升和強(qiáng)化平面廣告作品的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)效果、加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣以及增強(qiáng)作品的意蘊(yùn)美。

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