創(chuàng)新做出大品牌

趙澤民 黃紅星

摘要：廣東電臺音樂之聲通過舉辦大型品牌活動《廣州國際音響唱片展》，延伸《音響世界》節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，開創(chuàng)了國內(nèi)廣播節(jié)目和展會活動結(jié)合的先河。經(jīng)過近二十年的精心打造，展會項目已成為享譽海內(nèi)外的民用音響器材展會，其形成的文化產(chǎn)業(yè)效益和效應(yīng)正在不斷顯現(xiàn)和增值。

關(guān)鍵詞：《音響世界》節(jié)目 廣州國際音響唱片展 品牌影響 品牌增值

說到當(dāng)今世界最有影響的民用音響器材展，音響行業(yè)人士都會提到《廣州國際音響唱片展》，并將它與美國拉斯維加斯每年舉辦的CES消費電子展、德國慕尼黑音響展相提并論，稱為世界三大民用器材音響展。

《廣州國際音響唱片展》是由廣東電臺音樂之聲《音響世界》節(jié)目延伸出來的品牌會展，每年11月底至12月初在廣州舉辦。展會展示每年國內(nèi)外最新的各類音響器材，發(fā)布最新的唱片，是音響唱片業(yè)的盛會，也是音響發(fā)燒友和音樂愛好者的節(jié)日。《廣州國際音響唱片展》從1994年創(chuàng)辦至今，已連續(xù)舉辦了18屆，作為國內(nèi)外音響唱片業(yè)界頗具影響的展會，已經(jīng)取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

一、品牌節(jié)目延伸的品牌活動，開創(chuàng)國內(nèi)廣播界先河

1991年廣東電臺音樂之聲開播時，在全國廣播界率先創(chuàng)辦了《音響世界》節(jié)目。這一節(jié)目瞄準(zhǔn)廣東在改革開放中先富裕起來的聽眾群體，向他們介紹世界最新的音響器材產(chǎn)品，欣賞發(fā)燒級音樂錄音作品。節(jié)目受到眾多音響音樂發(fā)燒友的追捧，也引來全國許多電臺的仿效。該節(jié)目的創(chuàng)辦者兼主持人譚天玄、周道更成為明星級的主持人。

隨著《音響世界》的熱播，節(jié)目逐漸培育了深厚的音響發(fā)燒友群體。面對這一群體，《音響世界》創(chuàng)新節(jié)目模式，走出直播室，聯(lián)合國內(nèi)外著名的音響器材商和唱片公司，在廣州及珠三角地區(qū)舉辦音響天碟欣賞會，引發(fā)了一波音響發(fā)燒的熱潮。欣賞會經(jīng)常一天舉辦兩三場，而且場場爆滿，這一獨特的文化現(xiàn)象，引發(fā)了廣東電臺領(lǐng)導(dǎo)和節(jié)目制作者的思考。經(jīng)過認(rèn)真的市場調(diào)查研究，并經(jīng)過反復(fù)論證、精心策劃組織，由《音響世界》節(jié)目延伸出來的《廣州音響唱片展》于1994年在廣州舉辦的《廣東國際廣播音樂博覽會》上隆重首展，并一炮打響。各大音響唱片公司踴躍參展，音樂音響發(fā)燒友們更是熱情捧場，首展獲得巨大成功。

《廣州國際音響唱片展》首展的成功，讓廣東電臺看到了音響唱片業(yè)的潛在市場和舉辦展會所具有的廣闊前景，更堅定了辦好展會的信心，遂將其作為文化產(chǎn)業(yè)精心培育、促其發(fā)展。在之后的十多年里，廣東電臺音樂之聲不斷探索求新，與有著“廣播節(jié)目常青樹”之稱的《音響世界》節(jié)目一起，共同做好音響唱片市場的培育。在長期的節(jié)目經(jīng)營中，《音響世界》不僅培育了一大批忠實的音響愛好者，他們是《廣州國際音響唱片展》的鐵桿粉絲，同時又為音響唱片行業(yè)搭建了一個優(yōu)秀的推廣平臺，這個推廣平臺也為音響唱片業(yè)積極參與《廣州國際音響唱片展》提供了強(qiáng)大的動力，并在一定程度上推動了珠三角音響唱片行業(yè)的蓬勃發(fā)展，形成了廣播節(jié)目帶動品牌展會，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

二、瞄準(zhǔn)世界音響唱片業(yè)市場，打造展會特色品牌

在當(dāng)今世界民用音響器材的展會中，美國拉斯維加斯的CES消費電子展歷史最悠久，從1967年6月至今每年舉辦，是全球規(guī)模最大的電子及音響產(chǎn)品展覽。目前該展會已成為全球規(guī)模最大的消費科技產(chǎn)品交易會之一，每年有數(shù)千家全球最具規(guī)模的電子音響企業(yè)、代理商、買家和傳媒與會，交易額達(dá)數(shù)千億美元。另一個在世界頗具影響的德國慕尼黑音響展，則是歐洲規(guī)模最大、參展廠家最多的民用音響器材展會，每年都吸引著世界各地的企業(yè)、代理商和傳媒到會。一般來說，世界上大規(guī)模的電子音響產(chǎn)品展都是行業(yè)經(jīng)貿(mào)展會，參觀者基本上是來自世界各地的生產(chǎn)商、代理商、經(jīng)銷商、傳媒等，活動多以訂貨、介紹、講座等為主。

《廣州國際音響唱片展》經(jīng)過近20年的打造，形成了自己的特色品牌。與美國、德國的兩大民用音響器材展不同的是，《廣州國際音響唱片展》更多的是以一種文化活動的形式存在。觀眾大多數(shù)是音響音樂愛好者和發(fā)燒友，是基本的消費群體，展會活動以欣賞、示范、交流為主，文化氣息豐富，節(jié)日氣氛濃厚，同時市場行為也較為突出。由于展會是傳媒主辦，更加注重社會影響和非商業(yè)操作，因而容易為大眾所接受。

三、 創(chuàng)新展會形式，不斷擴(kuò)大品牌的影響力

《廣州國際音響唱片展》每年吸引全國各地音響唱片行業(yè)人士和本地消費者前來參觀，世界著名音響廠家和國內(nèi)外相關(guān)媒體也紛紛派員前來參展或采訪。

近幾年，面對嚴(yán)峻的全球金融危機(jī)，在音響行業(yè)嚴(yán)重不景氣的情況下，《廣州國際音響唱片展》克服各種困難，從前期策劃招商就有針對性地進(jìn)行宣傳，發(fā)揮廣播宣傳的有利優(yōu)勢，努力做好服務(wù)工作，廣拓客源，深挖場館潛能，增加展廳數(shù)量，努力把展會做大做強(qiáng)。

在展會形式和內(nèi)容方面，主辦方不斷創(chuàng)新，廣東電臺音樂之聲近年來在展會現(xiàn)場都設(shè)立了直播室，把三天的展會包裝設(shè)計為音響唱片展的特別節(jié)目，邀請出席展會的嘉賓、客商、音響專家、歌手、音樂人接受采訪，全程報道音響唱片展的盛況。同時，在展會現(xiàn)場設(shè)立舞臺，邀請出席唱片簽唱的歌手舉辦小型演唱會，豐富了展會內(nèi)容。此外，聯(lián)同中國圖書進(jìn)出口深圳公司、廣州非常意念廣告有限公司，以及協(xié)辦方相關(guān)企業(yè)一起送出大量獎品，現(xiàn)場觀眾除有機(jī)會獲得價值數(shù)萬元的數(shù)碼音響系統(tǒng)外，還可親身參與電臺節(jié)目的制作直播，并與廣東電臺音樂之聲的著名主持人和蒞臨現(xiàn)場的音響專家、作曲家、填詞人、歌手進(jìn)行無障礙交流，一睹他們的風(fēng)采。這些創(chuàng)新之舉對擴(kuò)大展會的影響力和知名度起到了很好的作用。

十多年來，《廣州國際音響唱片展》從一個國內(nèi)的展會發(fā)展成為有國際影響的展會，參展廠家、展覽總面積、展覽收入逐年增長，在國內(nèi)外音響業(yè)界和音響發(fā)燒友中贏得很好的口碑，我們認(rèn)為主要原因有如下幾點：

一是注重維護(hù)展會的品牌、質(zhì)量和內(nèi)容，尤其是發(fā)揮廣東電臺整體品牌和各個頻率的媒體優(yōu)勢，取得大品牌的效果。

二是發(fā)揮廣播的優(yōu)勢，以《音響世界》節(jié)目作為基礎(chǔ)，關(guān)注音響行業(yè)發(fā)展動向，維系好與廠家的合作關(guān)系，使《音響世界》節(jié)目以及《廣州國際音響唱片展》成為音響行業(yè)不可或缺的一部分。

三是注重學(xué)習(xí)國內(nèi)外音響以及其他展覽的優(yōu)點，并及時應(yīng)用到《廣州國際音響唱片展》中，創(chuàng)新展會形式，不斷擴(kuò)大品牌的影響力。

四、展會文化產(chǎn)業(yè)的效益和效應(yīng)在不斷顯現(xiàn)和增值

一年一度的《廣州國際音響唱片展》吸引了來自國內(nèi)外眾多著名的音響、唱片公司參展，創(chuàng)下了每年參展商數(shù)量和參觀人數(shù)、展費門票收入、利潤等不斷遞增的好成績。以近三年為例：2010年參展商數(shù)量163家，營業(yè)收入423萬多元；2011年參展商數(shù)量200家，營業(yè)收入518萬多元；2012年參展商數(shù)量205家，營業(yè)收入531萬多元，同比連續(xù)增長。

十多年來，廣東電臺音樂之聲《音響世界》節(jié)目及由節(jié)目延伸出來的《廣州國際音響唱片展》品牌會展，對音響文化的推廣傳播作用巨大，廣州及珠三角地區(qū)已形成濃厚的音響文化氛圍。由此衍生的音響會展活動已成為廣東電臺一個名牌產(chǎn)品。音響業(yè)界及音響愛好者多年來一直非常認(rèn)同并追捧《廣州國際音響唱片展》，逐步形成“男人的節(jié)日”這樣的特殊文化及經(jīng)貿(mào)活動。在音響展舉辦期間，大家欣賞多種形式的音樂，見識國際最新音響科技，選購優(yōu)秀錄音唱片，而且還帶動全國各地音響器材銷售代理業(yè)務(wù)。發(fā)燒友們也都趁此機(jī)會參加每年必備的開心聚會，相互交流問候，儼然一個熱鬧的音響嘉年華。這種獨特的音響文化氛圍在全國都不曾多見，其形成的文化產(chǎn)業(yè)的效益和效應(yīng)也在不斷顯現(xiàn)和增值。2010年，《廣州國際音響唱片展》被廣州市會展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室授予“連續(xù)舉辦十年以上展會紀(jì)念”項目，以表彰其為廣州會展業(yè)所作出的貢獻(xiàn)。