社會責(zé)任與廣電節(jié)目低俗化的消長

陸地 梁斐

有傳媒研究學(xué)者撰文認為，節(jié)目低俗化的原因可以歸納為以下幾點：

1.節(jié)目低俗化的媒介因素。近年來，我國廣播電視節(jié)目中低俗化的傾向不容忽視?？梢哉f，片面追求高收聽率、收視率和自身的短期經(jīng)濟利益是節(jié)目低俗化的重要原因。久而久之，這不但會影響廣電媒體社會責(zé)任的踐行，而且會降低廣電媒體的公信力和品牌價值。

2.節(jié)目低俗化的社會因素。我國目前處于社會轉(zhuǎn)型期，民眾的精神需求日益多樣化，一部分民眾的生活壓力較大，迫切需要尋找一種寄托或者渠道加以釋放和緩解。一些娛樂節(jié)目正好可以滿足這部分受眾的需求，從而為節(jié)目低俗化提供了一個社會現(xiàn)實基礎(chǔ)。但這并不應(yīng)該成為低俗節(jié)目大行其道的理由。有社會責(zé)任的媒體應(yīng)該通過高質(zhì)量的節(jié)目去引導(dǎo)受眾的需求，而不應(yīng)當(dāng)盲目地迎合受眾需要。

3.節(jié)目低俗化的管理因素。過多低俗類節(jié)目的出現(xiàn)在一定程度上反映了管理者的缺失。這里的管理者包括兩個層面：一是廣播電視機構(gòu)的主管機構(gòu)及其管理工具；二是社會監(jiān)督力量。二者互為補充，共同對廣播電視機構(gòu)的傳播內(nèi)容和傳播效果進行觀察和監(jiān)督。

4.節(jié)目低俗化的文化因素。放眼國內(nèi)媒體，無論是廣播電視媒體，還是圖書出版、報紙期刊、手機網(wǎng)絡(luò)、展覽賽事，只要跟文化沾邊的行業(yè)，無不勁吹娛樂之風(fēng)。追求健康的娛樂本無可厚非，也是媒體和人的基本權(quán)利。問題是，如果一個國家或一個民族的媒體整天醉心于重金打造各種虛幻的“娛樂”和晚會并沉醉其中，那就意味著這個民族理性和社會理性的缺失。久而久之，這個民族的文化就會患上一種無可救藥的短視癥和浮躁癥。沒有健康、高雅和嚴肅的文化追求，絕不可能有真正的、有益的娛樂和娛樂文化。

（陸地、梁斐文，摘自2012年第7期《中國廣播電視學(xué)刊》）