識破虛假醫(yī)療廣告并不難

打開電視機，隨便一個頻道都能聞到撲面而來的“藥”味。這么多醫(yī)藥企業(yè)憋著勁“砸”廣告，自然是希望讓消費者能一看到、二記住、三去買。賣藥自然要吆喝，可吆喝也得講究方法和度。去年《甄嬛傳》這部古裝宮廷劇實打實地拉了“阿膠”一把，不管是皇帝賞賜，還是娘娘們之間相互贈送，抑或是小產、調養(yǎng)身體，阿膠儼然成為“出門旅行、居家必備、產前小補、產后大補、滋陰壯陽、送禮受賄之良方”。在“工業(yè)明膠門”后 “阿膠”類股價正處于跌勢，隨著《甄嬛傳》收視率節(jié)節(jié)攀升，阿膠的股價一路攀升！

遺憾的是，電視劇可以“純屬虛構”，而我們如輕信了虛假醫(yī)藥廣告，不僅損失了金錢，耽誤了病情，甚至還會留下終身遺憾。不是每個人都能成為“皇貴妃”，會有“溫太醫(yī)”為你把關。國家工商總局、新聞出版廣電總局、食藥總局、中醫(yī)藥局等8部門聯(lián)手，從今年4月下旬至7月下旬，聯(lián)合開展為期3個月的打擊違法虛假醫(yī)藥廣告專項行動。以下是你必須要了解的5個醫(yī)藥廣告陷阱。

魚目混珠 名人名醫(yī)被“代言”

中國科學院院士、有“裘氏刀法”之稱的名醫(yī)裘法祖早在2008年6月就已經過世，但其形象和名字仍然在藥品廣告中被“代言”。兒科專家周華康教授本已在2011年8月去世，其形象被人扮演，仍然出現(xiàn)在藥品廣告中。根據《廣告法》的規(guī)定，不光利用已經過世的專家教授作為廣告代言人屬于違法行為，“利用醫(yī)藥科技單位、學術機構、醫(yī)院或兒童、醫(yī)生、患者的名義和形象作為廣告內容”，利用“國家機關和國家機關工作人員”也屬于法律禁止行為。

支招：不要迷信名人效應和患者現(xiàn)身說法，這些名人極有可能是偽名人，或者是被偷用肖像代言的；即使是真人代言，他們或許也并不了解制藥企業(yè)或者醫(yī)療機構的真實背景，因為作為個人他們并沒有判定真?zhèn)蔚哪芰Α?/p>

狐假虎威 保健品有“藥效”

號稱名醫(yī)世家、祖?zhèn)髅胤降男麄鞣椒ㄗ怨庞兄F(xiàn)在更是遍地開花，沒有藥品批號，卻命名為“丸”、“膠囊”等，確實狐假虎威。2009年，國家藥監(jiān)局查處了保健食品“依諾寧牌護本膠囊”，原因是其批準的保健功能為“調節(jié)血壓、調節(jié)血脂”，但廣告中卻宣稱“可以替代降壓藥，服用3～5個月，就能徹底告別高血壓，終生避免心腦血管病突發(fā)”。

支招：國家規(guī)定，保健食品只調節(jié)機體功能，不能當做正規(guī)藥物治病。因此，凡宣稱保健食品能替代藥物治病的廣告，都不能相信。違法藥品、保健品廣告集中在抗風濕類、胃炎、哮喘、皮膚病、糖尿病、男性疾病系列的藥品，只要登錄國家食藥監(jiān)局的網站進行查詢比對，就能過濾掉絕大部分保健品、藥品的虛假宣傳。

造神運動 疑難雜癥能攻克

目前，人類依舊面臨著很多還沒有攻克的醫(yī)學難題，就是牛皮癬、風濕、痔瘡、肛瘺等這些常見的疾病也沒有能被徹底治愈，眾多患者只能一直用藥維持。在這個節(jié)骨眼兒上，圍繞著這些常見疑難雜癥的各種專科醫(yī)院如同雨后春筍一樣地在全國出現(xiàn)和蔓延，各種神奇醫(yī)生、靈丹妙藥幾乎泛濫成災。

支招：正規(guī)醫(yī)院尚且不能徹底治愈的疑難雜癥，小而雜的醫(yī)院能夠治愈的概率就更低了，所謂的祖?zhèn)髅胤?、獨家配方也都是噱頭，你只要保持清醒的頭腦，識破這些虛假廣告并不難。

移花接木 濫用高科技術語

曾有一則被查處的廣告流傳很廣：“在歐美發(fā)達國家，口服胰島修復因子（海狗活胰生物酶）是家喻戶曉的治療糖尿病的新型藥。”“修復因子”的說法在分子生物學界并是一個科學的概念，目前也沒有能夠完全治愈糖尿病的藥物，這只是廣告營銷者的一種炒作。

在很多虛假醫(yī)療廣告中，胰島修復因子、生物酶、超強滲透因子、稀土材料、納米技術、β細胞激活素等科技概念常常出現(xiàn)，把治療機理描述得像科幻小說一般。實際上，他們通常只是把一些高科技詞語進行簡單的拼湊，這些詞語和他們所宣傳的藥物或療法本身沒有任何聯(lián)系。

支招：對于一些聲稱具有高科技功能的儀器或者新開發(fā)藥品，你可以登錄國家食藥監(jiān)局的官網進行查詢，看這些產品有沒有相關正式批準文號，而且要對照使用說明書，看它的適用范圍和治療機理。一些高科技療法，比如活力素、活心素、小分子目前大多處在研究階段，更不應該輕易相信。提到治愈率和療效時出現(xiàn)絕對化的語言，比如“首個”“最好”“最高級別的”等肯定都是違法廣告。

無中生有 軍旅風、國際范兒純屬包裝

一些虛假醫(yī)療廣告非常喜歡利用軍隊的牌子，或者號稱通過國際機構認證。比如被查出的中國人民解放軍中醫(yī)藥研究院肝病研治中心、525醫(yī)院、358醫(yī)院等，多為招搖撞騙，只是打著部隊醫(yī)院旗號的空架子，用郵寄藥品的方式進行欺詐。

近年來，國家藥監(jiān)局查處的虛假、違法廣告中，號稱得過“國家×××專利獎”、“諾貝爾獎醫(yī)學獎最新成果”、“聯(lián)合國最高金獎”，協(xié)會頒發(fā)的優(yōu)質獎的數不勝數，但這些所謂的獎項經過查證，都是子虛烏有。天津某醫(yī)院刊登醫(yī)療廣告宣稱，“通過美國FDA、歐盟CE和中國SFDA認證的國際級微整形醫(yī)學美容產品”，但是后來被查處時發(fā)現(xiàn)上述宣傳純屬捏造虛構。

支招：解放軍總后衛(wèi)生部醫(yī)療監(jiān)督管理局負責人指出，部隊醫(yī)院不能進行任何廣告宣傳，凡是在網絡、報紙上打廣告的一定是非法機構。而且國際專利和認證一般比國內更難，你首先要查藥品或醫(yī)療機構的國家認證和專利資格，如果國內的都沒有得到批準和認可，沒有職業(yè)資質，那么“國際認證”都是假的。

（責編：孫展）